非诚勿扰赞助

成功综艺节目具备的因素：从《非诚勿扰》的节目来看，成功的综艺节目具备以下因素：1、节目内容反映社会热点，迎合大众需求；相亲节目由来已久，由最早的《非常男女》到之前的《玫瑰之约》，相亲节目在观众心里有一定的市场与地位。现代繁忙的工作导致人们普遍缺乏交流，是今年众多相亲交友节目大行其道的重要原因。而《非诚勿扰》不像以往《玫瑰之约》等国内早期征婚交友节目奉行的你好我好大家好的温情模式。《非诚勿扰》打破了以前男女数量对等的选择方式，由1位男嘉宾上来挑选多位女嘉宾，形成差异性戏剧化效果。另外节目风格时尚大胆，女嘉宾或者男嘉宾的观点融合当前社会热点潮流，话题内容大胆，包括“富二代”、“拜金女”、“宅男”等极易引起社会广泛争议。2、节目环节设臵合理、紧凑，具备很强的观赏性；在节目环节设臵上，由多位男生轮流上场，每人展示5分钟，场上24位女生，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”三关对待同一位男生，期间，女生亮灯表示愿意继续，灭灯表示不愿意。前两关类似于打擂赛一样，每位男嘉宾要在24位女嘉宾的挑逗诱惑、刁难拷问中拿捏好分寸，顺利度过前两关；最后第三关，要么死在同事朋友们对自己的不良评价中，遭到集体灭灯；要不挺过来，大难不死权利逆转可以从亮灯的女生中挑选自己心仪的对象。从整体环节来看，每个环节给男女嘉宾充分的互动与沟通，甚至有一些才艺表演，每次交友不管成败，都具备了很强的挑战性和刺激性。另外节目情节设臵方面，充满了对抗、冲突和悬念，就像情景剧，两三分钟一个小高潮，七八分钟一个大高潮，完全遵循了电视剧的规律，戏剧化的叙事张力很大。有人评价《非诚勿扰》像是一档集合了连续剧和系列剧特点的节目，女嘉宾是连续剧，男嘉宾是系列剧，它给观众留下了不同寻常的印象。昌荣传播市场与媒体研究中心媒介研究（二）143、节目主持人：幽默理智并重，现场气氛轻松欢快；《非诚勿扰》由一名男主持担当，打破了以往国内征婚交友类节目都是男女主持的情况。孟非主持风格犀利而不失理性，偶尔的黑色幽默也能起到超强的“笑果”。他在现场话语不多，尽可能给男嘉宾更多的展示机会，冷不丁冒出几句冷幽默让人笑爆全场；性格分析师乐嘉现场的点评也很到位，两位主持人一个红花一个绿叶相互帮衬，现场插科打诨，颇具搞笑色彩，将整体节目导向了一个比较轻松欢快的气氛，一点也不感觉到婚恋节目的沉闷。5、话题具有很强争议性，易引人关注；马诺的迅速蹿红源于回答骑自行车无业男的那句“我更喜欢坐在宝马里哭”，此语一出，迅速掀起对“拜金”的热议；与金钱相关的，是“出身”和“背景”，当一个自称怀揣600万元存款的“富二代”上台来，又一轮新的谈资出现了；与“富二代”相对应，则是所谓“农村人”，沈勇妈妈那句“我儿媳妇不要是农村的”刺痛了很多观众敏感的神经；再回顾节目，“男主外，女主内”、“AA制”、“全职太太”、“吃软饭”、“婚外情”等极具争议性的话题和多元价值观层出不穷。非诚勿扰节目中，大量的话题，无从出自节目组的精心的策划，这些话题都在社会引起了极大的关注和热议。4、节目男、女嘉宾极富个性特点和表达能力，节目可看性强；《非诚勿扰》节目选手范围非常广泛，具备广泛代表性。女嘉宾中有几个个性鲜明的旗臶性人物，诸如马诺、马伊咪、武潇等，甚至包括谢佳、杨文君等，有的麻辣火爆、有的女人味十足，有的率直大胆，有的则稳重睿智，个人都有“雷人”之语，期期都有精彩。主持人、善于表达的优质节目嘉宾、具有代表性或关注性的话题、强大的宣传炒作力度等，是综艺节目成功不可或缺的重要因素。昌荣传播市场与媒体研究中心媒介研究（二）16赞助综艺节目的优势：从步步高音乐手机冠名《非诚勿扰》中，可以看到冠名赞助综艺节目有以下几点优势：1.节目火爆后涨价不受影响；《非诚勿扰》收视火爆后，众多企业品牌趋之若鹜，纷纷追着投放，客户的热捧以及广告时段的时间限制，导致《非诚勿扰》栏目价格水涨船高，涨幅从最初的50%到价格翻番；包括已经做了《我们约会吧》冠名主赞助的美的电饭煲，竟然也转身赞助《非诚勿扰》的短信提醒特殊形式广告，据说价格不菲。相比节目开播前投放广告的品牌，这些后来者付出了比较昂贵的代价；2.获得节目中大量广告植入机会，传播效果最好；《非诚勿扰》中为主赞助商提供了大量的广告植入机会，如提供约会基金海外旅行奖励的伊利、男嘉宾推荐单位的世纪佳缘网与百合网、以及短信互动赞助的美的电饭煲等。广告权益最多的当属节目冠名赞助商－步步高音乐手机。它在节目中广告权益包括主持人口播、节目片头、节目开场和主持人入场、男嘉宾上场等出现的背景板广告、角标、嘉宾主持背景板、女嘉宾桌前话筒、铭牌等等这些，与硬广的宣传相得益彰，广告效果得到最大化。昌荣传播市场与媒体研究中心媒介研究（二）173.冠名赞助高可获得额外的二次传播机会；《非诚勿扰》节目火爆后，在优酷、酷六、土豆网等视频网站以及新浪、网易门户网站以及百度视频等进行了大量的转载，网络点击量很高，让节目得到了很高效的二次传播，但是这些额外的二次传播机会只能节目的特殊赞助商才能得到，如伊利乳业、美的电饭煲、世纪佳缘网、百合网以及冠名赞助商步步高音乐手机。传播效果最大化的当属节目的冠名赞助商－步步高音乐手机。它的节目中的所有广告权益都能在二次传播中得到完整体现。因此，冠名优质综艺节目，企业可获得额外的很高的二次传播附加价值，这是做任何常规广告无法得到的。4.与节目捆绑，获得节目品牌价值背书。对于一些新的品牌来说，搭载优质品牌节目，借助节目的高知名度和品牌影响力，可以利用优质节目的品牌背书，快速获得较高的品牌知名度和影响力。尤其是优质节目的冠名赞助商，如特步与《天天向上》、OPPP手机与《快乐大本营》以及步步高音乐手机与《非诚勿扰》等，借助节目的强大影响力，快速建立了在全国观众品牌形象和影响力。昌荣传播市场与媒体研究中心媒介研究（二）18赞助综艺节目的几大原则：从步步高音乐手机冠名《非诚勿扰》的成功我们可以总结出，企业在进行节目赞助选择时，应注意以下因素：1.企业的品牌调性与节目调性保持一致；企业的品牌调性是指在品牌定位下，企业带给目标消费者对品牌的看法或感觉。节目的调性指的是节目的定位想给观众电视观众留下什么样的感觉与印象。如《快乐大本营》带给观众是一种轻松、积极、快乐的气氛，观众偏年轻群体；而《天天向上》带给观众的是一种知识性、趣味性的愉悦，观众人群分布较广泛；OPPO手机冠名快乐大本营，与特步冠名天天向上，感觉企业的品牌定位与节目的气质还是相对统一的。而电饭煲类产品冠名《我们约会吧》，不管对节目还是对赞助商来说，感觉有点牵强。2.产品的目标受众与节目观众高度契合；电视媒体投放讲究精准传播，因此，节目赞助时就要看产品的目标消费人群与节目观众重合度是否很高，越高越合适。如音乐手机的观众偏年轻时尚人群，而《非诚勿扰》在35城市收视率很高，观众偏年轻和有购买力的人群，契合度很高；OPPO手机与《快乐大本营》也是高度契合，充分显示出步步高在综艺节目赞助方面的高超技巧。3.依据节目成功的经验，准确判断节目预期收视和节目影响力。对于一个全新的节目，企业要能够从其节目内容与定位、主持人、嘉宾以及节目环节设臵以及频道的宣传支持等多方面的综合表现，准确预估节目将来能达到的收视高度，并会在全国观众中形成多大的品牌影响力。然后再依据这些进行节目价值评估，判断是否赞助此节目，花多少费用，有哪些权益等。这些都要求企业形成一套科学的节目评估方法，从目前各卫视的综艺节目来看，各大品牌在综艺节目赞助时，各自考虑的出发点各有差异，有的从收视率的角度出发，较