报纸学报如何实现悦读

报纸学报如何实现悦读

“读”是近年来报纸副刊从“读”的本质要求和读者对“读”的强烈需求创造的一个热词。为了体现这一理念，一些报纸和艺术编年史以“跃读”为背景。笔者认为,实现从“阅读”到“悦读”,离不开副刊内容本身的“好(内容健康有益)看(可读性强)”,并与版面设计效果尽可能完美地结合。综观近年来国内纸媒副刊版面的“多维”取向,笔者结合从事多年副刊编辑工作的具体实践,对报纸副刊如何做到“悦读”探析如下。思想“时”“境”迁,是导致“陈旧”的根源这里所谓“悦读”障碍,是指报纸副刊版面所承载的文章题材陈旧刻板,内容索然寡味,以及版式、标题、插图、色彩、线条等形式要素“貌似时尚”,但缺乏对传播、阅读规律的基本尊重而运用不当和安排无序。一是“新”意匮乏。同为新闻纸,副刊上的文章对“新闻性”要求不高,这本来可以作为深加工和精加工的条件,却往往使思想和内容“时”过“境”迁,成为滋生“陈旧”的摇篮。一些“年年岁岁花相似”、“似曾相识燕归来”乃至“四季常青”的文章充斥其间,令人熟视无睹,望而生厌。二是过度“消遣”。报纸副刊文章虽重消遣,但绝不是单纯的休闲、玩赏文字——因为依托有舆论引导责任的媒体,要讲究有用,注重公益。最忌一堆泡沫、害人误事、公器私用。三是包装失范。忽视报纸“内容为王”的特点,为追求视觉冲击力,刊发内涵不足的文章,抢眼球、找卖点,过度“装潢”,导致视觉错乱,“色”厉“内”荏、本末倒置。四是“推出”不当。对文章内容进行“版面处理”,是编辑巧妙运用版面技术向读者“含而不露”的一种推介、解读,乃至阅读帮助。但编辑“推出”意识不足、不当,往往使美文“明珠暗投”,使劣文“瓦釜雷鸣”。以上种种,无疑是报纸副刊实现“悦读”的突出障碍。技术性操作途径笔者从一些优秀媒体的典型经验和自身实践,并由读者视角观察,将一般性的“阅读”提升为能动性的“悦读”,不仅是一种理念取向,更具技术性操作途径,以三例说明。1.徐州报业推出节俗文化主题文件厚重、扎实的内容。“悦读”的“形式”在许多时候对“内容”会起到积极的“引导”作用,但毕竟“内容”决定形式。连续多年来,每逢春节、端午、中秋等传统节日,徐州日报副刊都会推出节俗文化主题专版(见下图);特别是新年时邀请知名民俗专栏作家李中国先生撰写以“事件性”和“细节性”为鲜明特色的贺岁大稿,如《梅朵印雪》、《龙记忆》等,并由美术总监倾力设计,从推出的效果看——其策划意图是通过强烈的视觉“冲击力”营造版面氛围,作为吸引读者深入阅读的一种有效引领,让文章本身“可读、可赏、可保存”的精彩内容和创意,得到浓郁乃至“夸张”的释放。2.读者基于明本的阅读形式更受重视种抢人眼球的快意与可读,更是悦目赏心的亲近与耐读。前者养眼,是喜闻乐见的接受;后者养心,是赏心悦目的享受。享受是“悦读”的至高境界,享受更以信任、不疑为基础。以版面内容和形式的耐读,有助于培育读者和媒体间的相互信任。最典型的例子是新民晚报2004年进行改版时特意尊重读者意见,将“夜光杯”副刊几十年形成的“咬合错位式编排”版式和风格“技术性”地保留下来。(1)这不仅是一些分析认为的“传统与时尚共舞”,更重要的是这一经典面孔早已融入上海人的文化生活常态,它和读者之间的“两情相悦”已转化为“相互忠诚”。3.“悦读”创设“空间”在和谐有序的版面安排中植入无微不至的细节关怀。一些以现代流行时尚为标榜的版面,以琐碎的文字无序编排,花里胡哨,强调“多元”,实乃编辑思想弱化乃至退位,难以体现“版面语言”对稿件的层级优选和推介功能,导致读者阅读疲劳。须知版面和谐安排,让文章有序“走近”读者是“悦读”的鲜明特征。典型的例子是上世纪90年代末的羊城晚报“晚会”副刊,要求每期安排一篇“月亮稿”,以展现版面的新鲜、明亮、大气与和谐,并形成“拱月式”版面——不仅将编辑思想和盘托出,也为读者提供了便利性阅读选择。而据该版的一位主要作者介绍,出于版面的好看和“悦读”的适宜,他作文时“每个段落以百字左右为宜,每段使用两到三个句点;开头和结尾,及每隔一两个段落,要安置语言和细节亮点。那些让人眼前一亮的细部、可略事休憩的符点,及潜在、巧妙的语言回旋,是为读者作细微周到的人本考虑”。(2)“守土有责”,“宜读”“尚感”除上面所举样本外,近年来国内许多纸媒以“可读性”和“三贴近”为要求,对报纸副刊的约稿、编排进行过各具特色的探索、改进、完善,对此,急需加以梳理、归纳、认识、提升,探究其中值得遵循的基本规律。笔者认为至少有以下四项:“好看”。立足“好”,着眼“看”。前者指品位高、品位正、用料鲜、滋养丰;后者指抢眼球、饱眼福、开胃口。坚持“副刊不副”、“守土有责”的理念,自觉承担舆论引导责任,给读者以健康有益的文化享受。(3)“宜读”。克服违背阅读规律的所谓艺术造型或装饰,淘汰为设计而设计的排版方式,提供明快便利的视觉空间,利用独特、优美的微型插图外化、延伸文义,使静态的文字内容充满动感和阅读趣味,让读者在轻松的环境下完成浏览、阅读。“倡短”。这是主流媒体副刊的优秀传统。上世纪五六十年代人民日报第八版文艺副刊就对版面用稿数量提出“硬指标”:一个版面至少要安排8篇文字稿。这一规范为副刊倡短,也使形式“悦读”,保证了版面结构疏朗、气度从容、简洁流畅