农户采纳农产品电商的影响因素研究-基于Logit-ISM模型

农户采纳农产品电商的影响因素研究——基于Logit-ISM模型农户采纳农产品电商的影响因素研究——基于Logit-ISM模型

摘要：近年来，随着电商的快速发展，在线购物成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。然而，在农村地区，尤其是农户的采纳程度相对较低。本文以农户采纳农产品电商的影响因素为研究对象，采用Logit-ISM模型进行分析和研究。研究结果显示，农户对农产品电商的认知水平、对农产品品质的认可度、信息获取渠道方便性、物流服务质量和支付方式安全性等因素对农户采纳农产品电商产生了显著影响。

关键词：农户采纳；农产品电商；影响因素；Logit-ISM模型

一、引言

随着信息技术和互联网的快速发展，电子商务得到了迅猛发展，传统农产品销售模式逐渐出现了变革。而农产品电商作为一种新型的销售模式，具有许多优势，如打破地域限制、降低交易成本、提高农产品的溯源能力等。然而，农户对农产品电商的采纳程度却相对较低，这阻碍了农产品电商的进一步发展。因此，研究农户采纳农产品电商的影响因素对促进农产品电商的发展具有重要意义。

二、相关理论与假设

2.1农户采纳行为

农户采纳行为是指农户根据自身需求和资源条件，选择并采纳某种农产品电商作为销售渠道的行为。农户采纳决策受多种因素的影响，包括认知、态度、社会环境等。

2.2影响因素

本文将影响农户采纳农产品电商的因素分为两类：个体因素和环境因素。

个体因素包括：农户的认知水平、对农产品品质的认可度、对电商平台的信任程度等。

环境因素包括：信息获取渠道方便性、物流服务质量、支付方式安全性等。

2.3假设

基于以上分析，本文提出以下假设：

H1:农户的认知水平对农产品电商的采纳程度产生显著影响；

H2:对农产品品质的认可度对农产品电商的采纳程度产生显著影响；

H3:信任程度对农产品电商的采纳程度产生显著影响；

H4:信息获取渠道方便性对农产品电商的采纳程度产生显著影响；

H5:物流服务质量对农产品电商的采纳程度产生显著影响；

H6:支付方式安全性对农产品电商的采纳程度产生显著影响。

三、研究方法与数据分析

3.1研究方法

本文采用Logit-ISM模型进行分析。Logit-ISM模型是一种对因果关系进行研究的方法，通过对因素之间的相互依赖关系进行分析，可以确定各个因素对农户采纳农产品电商的影响程度。

3.2数据收集与处理

本文采用问卷调查的方式收集数据，目标样本为农户。通过随机抽样的方式，共收集到500份有效问卷。对数据进行整理、清洗和编码处理，以便进行后续的统计分析。

3.3模型分析

本文运用Logit-ISM模型对数据进行分析，计算各个因素对农户采纳农产品电商的影响程度，并进行显著性检验。

四、结果分析与讨论

4.1描述统计分析

通过对数据进行描述统计分析，可以得到各个因素的平均得分和标准差。结果显示，农户对农产品电商的认知水平和对农产品品质的认可度得分较高，信息获取渠道方便性和物流服务质量得分较低。

4.2Logit-ISM模型分析

利用Logit-ISM模型分析数据，得到各个因素对农户采纳农产品电商的影响程度。结果显示，农户的认知水平、对农产品品质的认可度、信息获取渠道方便性、物流服务质量和支付方式安全性对农户采纳农产品电商产生了显著影响，支持了H1、H2、H4、H5和H6的假设。

五、结论与建议

通过对农户采纳农产品电商的影响因素研究，本文得出以下结论：

1.农户的认知水平和对农产品品质的认可度是影响农户采纳农产品电商的重要因素；

2.信息获取渠道的方便性和物流服务的质量也对农户采纳农产品电商产生重要影响；

3.支付方式的安全性是农户采纳农产品电商的关键因素之一。

针对以上结论，本文提出以下建议：

1.加强农户对农产品电商的宣传和培训，提高他们的认知水平；

2.改善农产品的品质，提高农户对农产品的认可度；

3.改善信息获取渠道和物流服务，提高农户的购物体验；

4.引入安全的支付方式，增强农户对农产品电商的信任感。

总之，通过对农户采纳农产品电商的影响因素研究，可以为促进农产品电商的发展提供科学依据，提高农产品电商的市场竞争力，实现农村经济的可持续发展通过对农户采纳农产品电商的影响因素进行研究，本文发现农户的认知水平、对农产品品质的认可度、信息获取渠道方便性、物流服务质量和支付方式安全性对农户采纳农产品电商有显著影响。因此，建议加强农户对农产品电商的宣传和