课件7-4-1非遗文创产品的设计原则

非遗文化创意产品设计第四章

第一节非遗文创产品的设计原则

一、立足文化内涵二、传统工艺传承三、显著地域特征四、文化创新开发立足文化内涵一III1、文化是什么广义的文化是人类创造出来的所有物质和精神财富的总和。狭义的文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。III理论观念器物文化行为文化2、文化的形态III

地域文化

饮食文化艺术文化3、研究什么文化自然文化美好祝愿文化服饰文化传统工艺传承二1、传统工艺的概念具有历史传承和民族或地域特色、与日常生活联系紧密、主要使用手工劳动的制作工艺及相关产品，是创造性的手工劳动和因材施艺的个性化制作，具有工业化生产不能替代的特性。传统工艺主要具有以下三个特点:第一，传统工艺有人和物两个载体。第二，物质产品兼具物质和精神两种属性。第三，传统工艺具有生产生活和社会双重属性。2、传统工艺的价值(1)传统文化价值半坡彩陶尖底瓶(左)明代黄花梨螭纹圈椅西汉长信宫灯(右)(2)艺术审美价值中国传统工艺在历史发展的过程中形成了一定的形式美法则和造型规律。我国人文历史悠久、文化资源丰富、民族特色浓郁，发展文化创意产业具有得天独厚的优势。对于具有浓厚地域和民族特色的传统工艺，要积极迎合市场需求，加大非遗文创产品的设计、开发、制作、营销，这也是当下文化创意产业发展广受关注的重要命题。

(3)社会商业价值宁海泥金彩漆麻江绣娘文创旅游商品非物质文化遗产的保护传承首先是对传统工艺的传承，在此过程中人的作用至关重要。其次是对传统工艺中包含的文化的传承，传统文化是本民族文化的精髓，守住传统文化，才能守住民族之根，才能无愧于祖先和子孙。3.传统工艺传承的方式(1)

和谐性。中国自古以来都比较注重人与物、用与美、文与质、形与神、心与手、材料与艺术等因素的相互关系，主张“和”与“宜”。正是对“和”“宜”之理想境界的追求，使中国传统工艺呈现出高度的和谐性，即外观的物质形态与内涵的精神意蕴和谐统一，实用性与审美性的和谐统一，感性的关系与理性的规范的和谐统一，材质工技与意匠营构的和谐统一。4.传统工艺传承的内容(2)

象征性。传统工艺要求在符合伦理道德的基础上满足感官愉快与审美情感的联系。很多工艺思想都是建立在伦理道德之上的，伦理道德的感化作用使传统工艺蕴含着特定的寓意。比如，很多宫廷文人的工艺品都是通过造型、体量、尺寸、色彩、纹样等方面来象征或者暗喻伦理道德的相比之下，传统的手工艺品在思想上则质朴刚健很多。

(3)

灵动性。心物统一是传统工艺思想的主张。比如，在传统的工艺品中可以看出S形的结构和造型贯穿其中，这种结构能展示出生命的韵律和运动感，能使工艺品在严谨中透着活跃。(4)

天趣性。工艺材料是传统工艺的重要部分，多为天然材料。玉雕作品《古道乐韵》(国家级非遗传承人:高兆华)(5)

工巧性。工巧性是工艺的加工方法，通过不同的材料、不同的技术来加工制作出具有审美特征的工艺品。

临摹作品：清代通草画《踢毽》广州通草画非遗传承人:苏昕、王禧雯)第一，不离不弃本源，不为创新而远离日常生活需要。传统工艺与“纯艺术”不同，它的本源是日常生活需要，而非“艺术世界”中的“自律”原则。因此无论如何创新，都不应丢弃其生活器物之本性，成为“纯艺术”，否则就会丧失其独特性以及存在的合理性。5.传统工艺传承的原则第二，在技艺上不断革新、不断超越，但旨在精益求精，而非为了表现个性刻意求新求异。榄雕作品《游湖画舫》(广州市非遗传承人:曾宪鹏)

第三，不因创新而远离本民族固有的审美心理。通过艺术的吉祥寓意来祝福生活，这是中华民族固有的审美心理。传统工艺品的形制、图案、色彩，无不暗含着吉祥的寓意，这里面包含着一种文化理念，即传统工艺品的审美并非无目的的、非功利的，而是首先为了满足人们祝愿日常生活美满的精神需要，因此，传统工艺创新不应违背中华民族固有的审美心理。突出地域文化三1.什么是地域性文化地域性文化指的是在一定的区域范畴内的自然特征、历史特征和传统文化等多方面因素组成的一种文化形态。地域性特征是指特定地域内的居民在社会文化和自然环境长期积淀中构成的一个群体的特征，代表了该地区人民的集体智慧，体现了当地深层次的文化底蕴。北京“稻香村”插画2.地域性文化的特征地域性文化的特征可以归为独特性、识别性、传承性和可塑性。创新开发文化产品四文化产品作为一个文化性、艺术性含量较高的载体，创新是其发展的重要性质。创作者的社会阅历、思想水平、知识积累和艺术能力都是影响文化产品创新开发的重要因素。

文化产品的创新开发，不仅仅需要在创作时创新，还需要进行营销创新。广东原创动力文化传播有限公司原创动画作品《喜羊羊与灰太狼