营销策划 -汽车新势力品牌虚拟人打造方案

虚拟人思考元宇宙的发展会产生新的社交关系链和更沉浸式的消费方式，“人人都能拥有虚拟形象”将成为现实。在元宇宙概念中，未来每个用户都将依托虚拟人技术，拥有虚拟化身，进入元宇宙世界探索。4/AYAYI柳夜熙作为来自游戏《QQ炫舞》易洋千玺“千喵”引导用户参与平台活动。神秘、有趣的明星孪生满足了现代消费者对次元壁破界的幻想。互联网原住民的Z世代已成汽车消费的主力，他们对各种新鲜的黑科技有更深的偏好，注重体验、追求新奇与个性、愿意尝试新事物，虚拟人，是品牌一种个性化、差异化的表达，选择虚拟人,无疑也是拉近欧尚品牌与年轻人之间距离,获得年轻人喜爱的最有效方式之一。数字软件交互工具数字软件交互工具行业首个源于汽车智能系统的数字“虚拟人”欧尚OnStyle智能车机系统，打通了人-软件-钢铁之间的联系，让汽车不再是冰冷的钢铁机器，而是有温度的智慧生命!基于OnStyle智能系统的不断革新，小欧也进化成为首个真正意义上的“虚拟人”形式2.03.02.0虚拟人虚拟人软件界面代码语音手势交互软件界面代码语音手势交互二维化智能技术的不断进化，智能技术的不断进化，是欧尚汽车进入虚拟人元宇宙的原动力虚拟人-小欧：是欧尚品牌感性与科技的融合OnStyle智能系统化身为虚拟人小欧，为科技智慧赋予了人设、形象、注入情感，拥有鲜明的个性特征，在虚拟和真实世界里与用户一起社交、娱乐，成为和真人一样的有智慧、有温度、有生命的个体。让科技更显人文关怀让品牌更见感性温度虚拟人小欧将被赋予多种呈现形式（虚拟偶像、虚拟角色、虚拟化身等），对应丰富的落地场景，在真实与虚拟世界中都有更多应用，为品牌带来广阔的运营变现机会。小欧虚拟人小欧虚拟人IP的多元化虚拟偶像虚拟化身虚拟角色虚拟偶像虚拟化身KOL社媒运营思路打造真实生活场景里的生动人，设结合不同平台属性进行不同生活场景的渗透，建立与不同人群的沟通互动，塑造并丰富小欧虚拟人IP形象；小红书小红书直播间&B站吕快手知乎知性知性KOL小欧会撩且萌的UP主通过长期的社交媒体运营将小欧从虚拟人变成虚拟偶像，利用个人魅力与价值观圈粉，可以帮助品牌实现潜在用户与既有用户的粉丝转化，沉淀私域流量池，最终助力销售转化；产品研发团队+品牌营销团队人设、形象人设、形象IP打造欧尚内部团队基于品牌与产品共性打造人设；产品研发团队与品牌团队共振，明确虚拟人的性格&魅力，活化产品，人格化品牌小欧小欧虚拟人外部技术实现团队+各种联合资源形象+场景+功能迭代升级形象+场景+功能迭代升级联合外部技术团队基于人设内核，丰富3.0小欧的多元形象，并实现虚拟人的形象升级、使用场景升级、互动功能升级；虚拟人小欧IP形象包装推进节奏规划Step2未来规划3、小欧形象家族化延伸3、小欧形象家族化延伸结合赛道模式产品，制作三维功能带入视频，小欧以赛车女郎身份出现，与赛道模4、小欧入驻元宇宙直播间制作欧尚官方自媒体主播的虚拟分身，让分身进行24小时直播。5、元宇宙展厅上线为欧尚汽车制作专属元宇宙布区、展厅展示区、虚拟试驾区、车主交流区、虚拟赛道车友会、洽谈区等多个场景，场景内由AI接待员、真人接待员分身、真人用户1、小欧人设饱满2、小欧功能型属性开发：APP延伸客服、销售等功能型虚拟小欧新形象北京车展首发现有虚拟人分类PartPart20101时尚流虚拟人的3个显著特点:1、外形：相貌如模特，着装潮流，高仿真，仿如真人;2、内容形式以图片为主3、核心平台：时尚社交平台，如国外的INS、国内的小红书。时尚流是最受大众、社会关注的虚拟人流派，在当下的时刻，由于其高仿真又时尚的特质，比较容易形成社会影响力。rozrozyayayishudualice川0101时尚流代表人物：AYAYI人设：时尚穿搭博主标签：凭借一张“证件照”刷屏、喜欢穿搭出自己的潮流风格“运动+时尚”来表达态度，喜欢玩极限运动去不断突破自己账号内容：以线下展打卡、【脱机访问】市井照、日常景点打卡、品牌合作、明星合拍的图片为主粉丝：微博粉丝：56.1w小红书粉丝：12.5w合作品牌：娇兰、LV、纪梵希、王者荣耀、李宁、BOSE、阿里PS：21年9月入职阿里成为天猫超级品牌日的数字主理人，在未来她将与天猫解锁如NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等多个身份；0202歌舞流歌舞流国内最代表的范例：QQ炫舞的虚拟代言人星瞳+中国内地女虚拟歌手洛天依最成熟的游戏向虚拟偶像IP，积累了相当多的人气。的发展优化和储备，目前仍高居国内的翘楚。0202歌舞流代表人物：歌舞流代表人物：星瞳人设：唱跳全能时尚博主标签：鬼马可爱时尚唱跳全能QQ炫舞系列虚拟代言人江苏卫视《2060》虚拟形象内容形式：线下打卡、直播预告、品牌合作、明星合拍的图片/视频粉丝：微博粉丝：44.7wB站：18.3w合作品牌：李宁、杨丽萍、苏菲0303特点：主要通过虚拟直播的方式来吸引粉丝和发展，更加生活化陪伴化。 a-soul核心平台：b站主要为该类虚拟人的聚集地，IP代表：A-SOUL组合、七海、冰糖IO等内容以陪伴为主。内容形式：图片、视频、直播七海冰糖IO七海0303次元流代表人物：次元流代表人物：A-SOUL女团标签：A-SOUL是字节跳动旗下、乐华娱乐年度最（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（微博：85.7w（工作室）【成员粉丝每人均在100wb站：39.3w（工作室）【成员粉丝平均70w左右】/04/04短剧流短剧流特点：人设饱满、剧情吸睛、内容精良内容形式：剧情类视频一天内破百万粉丝的柳夜熙就是这一类虚拟人，通过形象+故事+产业，开辟了短剧流虚拟人的新赛场。人设：会捉妖的虚拟美妆达人粉丝：抖音：865wb站：25.4w微博：47.3w合作品牌：vivo0505功能流功能流特点：走功能实用路线的虚拟人，应用场景很广，从客服、到新闻导播、天气预报、景点导游、知识解说、教学老师等等都可以。内容形式：图片、视频、直播IP代表：华为云的虚拟人云笙/万科虚拟优秀员工崔筱盼清华首位虚拟学生华智冰/虚拟央美画家夏语冰新华社数字记者&全球首位数字航天员小诤北京冬奥自由滑雪虚拟教练观君央视导播小C/上海广播电视台虚拟主播申䒕雅华智冰华智冰夏语冰夏语冰上海广电申上海广电申䒕雅新华社小诤万科崔筱盼央视小c0505功能流代表人物：功能流代表人物：申䒕雅0505功能流代表人物：功能流代表人物：小冰粉丝：抖音29w和OPPO等0606分身流：次世明星特点：明星的分身/孪生人代表IP：邓丽君、黄子韬“韬斯曼”&salute、迪丽热巴&“迪丽冷巴”、易洋千玺“千喵”韬斯曼人设：黄子韬的漫画形象微博：3.6w内容：衍生漫画内容形式：图片、漫画、视频07品牌代言人流07特点：品牌原创、独一性屈晨曦代表IP：天猫千喵、肯德基上校、屈晨曦花西子、欧莱雅欧爷&M姐、屈臣氏屈晨曦、伊利金典-典典子\IDO-BECO人设：品牌形象的拟人化微博：3.6w内容：品牌产品的使用/用户消费场景图片上校上校24/典典子24/\BECO0808带货流带货流特点：1、承担品牌的产品带货工作的虚拟人。2、无人设，以讲解为主，有的可以回答用户提问，有的只能不停重复产品点核心平台：天猫、淘宝等电商平台0909平民流平民流特点：虚拟人并不只是要重新创造或只属于明星，每个人都可以拥有自己的虚拟人，分享数字世界的生活，这将是和元宇宙关系最紧密的应用。代表IP：淘宝人生、用户自发使用mmd制作视频、各类游戏中用户自发建立角色等内容形式：图片、视频、游戏交互现有虚拟人分类PartPart3洛天依233娘洛天依233娘 特点：人物风格平面化，有鲜明的身份、性格和角色特征，从B站次元生态不断衍生，比如同人、游戏、动漫、女团等等，都有涉及；内容形式：图片、视频、直播IP代表：日本VOCALOID虚拟歌手初音未来虚拟歌姬洛天依哔哩哔哩原创漫画形象233娘乐华娱乐打造的虚拟女团A-SOUL女团28/初音未来初音未来A-A-SOUL女团0101二次元流代表人物：二次元流代表人物：洛天依粉丝：B站275.5w集原美Sam02集原美Sam02CGCG流特点：高精度、三维动画人物形象，特征明显，辨识度强，二次元属性，具有个性化风格；内容形式：图片、视频、直播制作工期：45-60天(不含修改时间）IP代表：三星虚拟助手Sam英雄联盟官方虚拟偶像女团K/DA二次元游戏公司米哈游打造的虚拟人yoyo鹿鸣集映画传媒原创虚拟偶像集原美伊利金典-典典子\IDO-BECO典典子\典典子\BECOK/K/DA花西子花西子03超写实流超写实流特点：真实还原真人，细节丰富、技术含量高，未来感&科技感强；内容形式：图片、视频制作工期：60-75天（不含修改时间）IP代表：花西子虚拟代言人中国首个超写实国风虚拟人翎不完美的虚拟人阿喜时尚虚拟人博主LilMiquela元宇宙美妆代表AYAYIAYAYIAYAYI翎翎虚拟人小结Part4及执行建议Part4•制作预算（不含传播•制作预算（不含传播原创人物定制百万级换头十万左右；/•制作预算（不含传播一支视频几十到几百万不等，根据CG/超写实画面品质&时长而定；•制作预算（不含传播视具体人物形象画质及功能而定；小结1直播类虚拟偶像视频类虚拟偶像各有取舍各有取舍需长远规划图片类虚拟偶像图片类虚拟偶像时尚流、分身流、代言人流短剧流、功能流、歌舞流带货流、次元流•优势：•优势：•优势：画质逼真、高颜值、功能聚焦，垂直领系统成熟、互动及时、泛受众吸睛吸粉；域吸粉；长期使用成本低；制作时间久成本高，特定人设限制，跨界/合真实度低、受众有限时效性与互动性偏低；作外延有限；小结2小结2虚拟人营销需携手行业头部，虚拟人营销需携手行业头部，打造粉丝经济促变现•虚拟人生产及运营成本高，入局门槛较高•头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大以员工原型打造虚拟人“雏形”，以员工原型打造虚拟人“雏形”，低成本高质量快速撬动品牌热度整体形象可控，素材开发周期短（10天左右一张照片低频次形象定制费用偏低；1、如果完全参考原型，原创性不足，受众覆盖有限，形象调整空间受真人限制；2、延展性创新不足，吸睛度仅限图片；不能进行3D呈现，同时也不能应用在VR、AR直播场景中；•预算匡算10万元左右/张（需根据具体场景、造型实拍）打造欧尚专属打造欧尚专属原创超写实虚拟人，高度契合品牌调性（推荐）方向2•联合知名工作室从0开发&包装虚拟人，100%原创形象专属定制（预算>200W/个）利：技术成熟，运营模式成熟，可实时驱动，形象高度契合欧尚形象，品牌形象视觉化，利于用户记忆；弊：形象开发周期长、价格昂贵，形象知名度不高，后续包装需大量传播资源支持；•联手小型技术公司/欧尚供应商共创孵化小欧3.0版本的品牌原创虚拟人（预算50W左右）利：整体形象及细节均可控，100%原创定制，高度符合品牌调性，相比成熟公司有一定价格优势，并可持续优化，后续进行商业化包装与运营；弊：开发