央视频卡塔尔世界杯传播效果评估

结合CTR自有监测权威机构数据、行业其他公开数据结合公开资料，研究央视频对卡塔尔运营策划、传播方调研了3032个样第一部分：2022卡塔尔世界杯整体传播效果分析第一部分：2022卡塔尔世界杯整体传播效果分析第二部分：央视频2022卡塔尔世界杯传播亮点分析◆77.8%调研受众观看世界杯赛事直播，81.9%的被访者通过总台及旗下新媒体获取世界杯相关信息；◆央视频端内赛事累计直点播观看人次达13.85亿，竖屏直播全网观看人次达8916.3万；◆世界杯揭幕战当天，央视频新注册用户增长118%,赛事期间央视频新用户1日留存率达96.8%,表现优于抖音与咪咕视频；◆竖屏直播、名嘴解说、趣味互动是调研受众选择在央视频看世界杯的重要原因，沉浸式、多元化、科技感、破圈性是央视频传播世界杯的个性化标签； 访问总PV增长近24倍；第一部分：2022卡塔尔世界杯整体传播效果分析“来央视频看世界杯”37.2亿次央视频世界杯传播的几组重要数字近78%的受访者观看了世界杯赛事直播者观看了比赛回放，40.4%的被访者参与过竞猜等互动活动，24.2%的被访者在社交媒体上发表过自己对世界杯的看用户参与卡塔尔世界杯的主要方式看世界杯赛事直播77.8%主动搜索赛事短视频、新闻，了解赛事内容参与各个平台世界杯竞猜活动在社交媒体上通过发表自己对世界杯的看法，以期与其他球迷交流24.2%PB81.9%的受访者通过总台及旗下新媒体获取世界杯相关信息从CTR调研数据看，81.9%的受访者通过总台及旗下新媒体平台获取世界杯相关信息。50.2%的受访者通过微信、微博等社交媒体获取世界杯相关信息，49.5%的受访者通过抖音、咪咕等视频媒体获取世界杯相关信息。央视频咪咕抖音世界杯揭幕战当日央视频新用户增长118%,超过咪咕和抖音央视频咪咕抖音2022年11月21日卡塔尔世界杯揭幕战当日，央视频新增用户增长118%,咪咕为109%,抖音为13%,当日，央视频荣登苹果应用市场娱乐榜冠军。截至12月18日，央视频新增激活用户突破1373.4万人。单位：万040005t以以名以以名央视频、咪咕、抖音日新增用户趋势图2022年11月21日0点，卡塔尔世界杯揭幕战开始积0N0心中心”心中0440心小排行榜角费2更新获数更新更新更新345Q国Q世界杯期间，央视频单日人均使用时长增长61%,超过抖音和咪咕咪咕视频 赛事期间，央视频新用户1日留存率达到96.8%,远超其他平台·从新安装用户的1日、7日留存数据看，在世界杯开幕后，央视频1日留存从95%提升到96.8%,7日留存从76.6%提升到79%。抖音1日留存从85.1%提升到87.3%,7日留存从67%提升到70%。咪咕1日留存从88.7%提升到89.8%,7日留存从77.2%提升到81.7%。央视频的留存率远超其他平台，精细化运营让“用户央视频、咪咕、抖音赛前赛后新安装用户留存(1日、7日)对比抖音咪咕抖音央视频央视频7日安装留存其他央视频、咪咕用户集中在一二线城市，抖音用户集中在三四线城市其他央视频、咪咕、抖音世界杯期间MAU用户分线城市分布一线城市新一线城市三线城市四线城市女男女男性球迷占比高，央视频男性、16-25岁年轻用户增长明显女男女男女男女多维度观赛视角，名嘴解说，直播不卡顿和新颖的竖屏体验是用户央视频在技术革新、互动产品更迭等方面守正创新，大幅提升了用户体验。根据调研结果显示，多维度观赛视角、名嘴解说、5G直播流畅不卡顿、竖屏沉浸式直播体验新颖是用户选择在央视频观看世界杯的主要原因。多维度观赛视角，用户体验佳5G直播流畅不卡顿央视频商城丰富周边产品样本量，即观看过赛事直播、视频点播、赛事回看的样本总和。根据调研结果显示，有70.9%的受访者认为在央视频观看世界杯的舒适度更强，68.5%的受访者认为央视频独家赛事报道权威快速独家赛事报道权威快速互动产品丰富趣味性高页面设计更合理数据来源：CTR网络调研(3032样本量),调研周期11月29日-12月7日。样本定义：3032个样本为关注世界杯赛事的除关注赛事赛程外，有76.3%的被访者还在央视频收看了时事新闻，58.9%的被访者观看了影视剧，58%的时事新闻影视剧调研受众在央视频观看世界杯外还观看了哪些内容数据来源：CTR网络调研(3032样本量),调研周期11月29日-12月7日。样本定义：3032个样本为关注世界杯赛事的调研数据显示，37.5%的调研受众对央视频多视角观赛表示满意，29.1%的受众对竖屏直播这一创新感到满受众满意的观看方式受众在央视频观看世界杯使用过的机位视角航拍视角多视角，37.5%横向战术视角横向战术视角数据来源：CTR网络调研(3032样本量)。调研周期11月29日-12月7日。受众对央视频世界杯的观感科技感强参与感强陪伴感强共享感强亮点四：互动升级—央友圈互动活动成绩斐然，与赛前相比，整体UV增长超6.5倍开赛以来，日均发帖量是开赛前的1.8倍，开赛第4天，央友圈整体UV达21万，较开赛前增长超6.5倍。的央友圈，76.1%的受众认为央友圈是接收世界杯资讯的重要渠道。是否有加入与世界杯相关的“央友圈”是否在央视频，与世界杯相关的“央友圈”中发帖或评论我认为央友圈是我接收世界杯资讯的一大渠道我在央友圈可以和球迷一起互动，沟通想法可以在央友圈加入“体育俱乐参与过“金杯竞猜王”活动。通过央视频互动页面显示，截至12月19日，“金杯竞猜王”的互动访问总PV超过2627.7万人次，较赛前增长23.9倍。 数据来源：CTR网络调研(3032样本量)。调研周期11月29日-12月7日。样本定义：359.4%的调研受众观看过往届世界杯回顾节目《金杯的旅程》,59.1%的调研受众通过《32强巡礼》了解到了世界杯各球队实力。相比之下，抖音最受欢迎的节目《DOU来世界杯》只有67.3%调研受众看过，咪咕最受欢迎的节目《世界杯最强音》只有65.5%的调研受众看过。抖音欧雷欧雷陪看团数据来源：CTR网络调研(3032样本量)。调研周期11月29日-12月7日。样本定义：3032个样本为关注,,抖音抖音日站微博放量超1.8亿·在外部平台，截至12月19日，央视频抖音官方账号粉丝数突破1600万，“来央视频看世界杯”的短视频专题合集，视频更新至245集，播放量超过1.8亿。根据CTR唯尖短视频系统的监测数据，截至12月19日，央视频账号在抖音、·在抖音上，央视频也开通