营销策划 -2020美赞臣铂睿微博亲子季营销结案报告

微博亲子季项目结案微博亲子季项目结案社群每月分享8000+份行业研究报告、商业计美赞臣铂睿推出全新百变惊喜箱，基于微博平台优势，联合微博母婴官方运营，调动明星、专家及KOL资源为品牌背书，围绕品牌核心传播主题，以深提升产品认知提升产品认知引流电商活动引流电商活动需强势捆绑“聪明”、“优量DHA”需强势捆绑“聪明”、“优量DHA”美赞臣及竞品关键词2020年1-6月微博提及量向育儿专家提问聪明养育方法向育儿专家提问聪明养育方法读不懂宝宝的需求，懊恼养育方式不够聪明读不懂宝宝的需求，懊恼养育方式不够聪明宝宝翻身晚是不是不够聪明啊？宝宝翻身晚是不是不够聪明啊？优量DHA，营养好吸收聪明营养+聪明培育，孕育1000天再也不焦虑！A+宝宝聪明养聚合微博优势资源，联合母婴官方运营搭建首届大型季度亲子育儿专场活动 #微博亲子季#全方位助力美赞臣铂睿在微博母婴专场C位出道，多维度allin承包7-9月暑假夏日，将亲子关系、育儿知识、亲子互动与聪明养育结合，在不同节点发起育儿理念探讨同时匹配明星、育儿专家、KOL多维度定制内容输出，将品牌理念及产品卖点深度渗透不同育儿场景宝妈宝爸活动助阵引发大众探讨A+育儿观育儿专家专业知识科普主攻用户产品教育聪明育儿分享好物种草多形式多场景软性安利产品全程捆绑三大运营话题+1个定制话题聚焦带娃日常定制UGC晒出聪明萌娃互动互动联动明星、育儿专家、母婴达人在线分享育儿观和带娃好物媒介机制加持为品牌官微、电商全面引流原生评论（引流品牌定制话题页）#微博亲子季#（2020.7.1-2020.9.30）#家庭陪伴计划##A+宝宝聪明养##微博亲子季#（2020.7.1-2020.9.30）#家庭陪伴计划##A+宝宝聪明养##生活灵感计划#流量：首届大型季度母婴IP项目，千万级资源投入，全面助推品牌声量上涨百位儿科医生、儿童营养专家参与参与达人TOP10类别覆盖母婴、泛生活领域母婴美食健康百位儿科医生、儿童营养专家参与参与达人TOP10类别覆盖母婴、泛生活领域母婴美食健康内容：聚集明星、专家、达人共同为品牌发声，软性内容影响母婴人群@秦海璐@秦海璐@刘芸@郑嘉颖@应采儿@刘璇内容：聚焦不同育儿场景，明星带头分享聪明养妙招，强化认知并安利产品 内容：强大阵容加盟，特邀世界冠军参与品牌话题，晒出花样聪明带娃日常引用运动健儿作为宣传素材，匹配稀引用运动健儿作为宣传素材，匹配稀缺资源发现页弹窗，为#A+宝宝聪明@差不多妈咪shena2558万451万 @紫嫣大大大魔王@孕妈姣姣在深圳@哈尼mamma@丢予一专家、达人以图文/视频多样化形式为产品代言内容：联手30位优质育儿专家及达人，多维度分享聪明养日常，软性安利产品1安利孕妈奶粉117.1-8.15期间#A+宝宝聪明养#话题词博文数（UGC参考参与量）27.1-8.15期间#A+宝宝聪明养#微博小视频单日最高播放量700+17.1-8.15期间#A+宝宝聪明养#话题词博文数（UGC参考参与量）27.1-8.15期间#A+宝宝聪明养#微博小视频单日最高播放量700+34热度：洞悉宝妈晒娃日常，UGC递进持续激发用户参与热情，延续话题热度4963W+4963W+7.1-8.15期间#微博亲子季#微博小视频单日最高播放量 官方引导：调动17个微博官方大账号全程发博助力，多样化传播聪明养理念••••••（亲子季项目活动一周时间已破行与）@微博母婴围绕营养消化大脑发育等育儿难点发布10次投票吸引近万人参与讨论【配合品牌开展宠粉福利】“美赞臣铂睿”用户接力有奖活动电商引流：创新媒介机制加持，拉近用户互动距离同时为品牌电商引流（搭载#微博亲子季#视频内容）权益曝光：伴随话题页及品牌阶段活动铂睿全程露出，原生定制强化关联声量暴涨声量暴涨664W+项目周期内品牌总声量项目周期内美赞臣声量环比增长92.47%品牌关键词评论正向舆情指数86.63%品牌关键词博文正向舆情指数 成功圈粉成功圈粉品牌官微增粉增长倍数259W+母婴兴趣人群触达美赞臣品牌声量大涨，环比增长225%，核心运营周期内品牌持续维持热度•项目运营周期内，美赞臣品牌声量达到664W+，超越大部分竞品品牌，声量环比增长225%；•明星视频以及抽奖福利有效提升品牌声量，分阶段UGC活动持续盘活项目声量。 微指数：全面体现关键词在微博上的热度情况，是提及量、阅读0项目运营周期，美樊臣铂睿微指数迅速提升，有效提升声量积累社交沉淀•项目运营周期内，产品线微指数声量：铂睿（145W+核心运营周期内（7.1-8.17铂睿声量超越几大主要竞品；•核心运营周期内（7.1-8.17品牌提及量远超上半年表现（在核心竞品品牌中排行NO.4，较上半年有所提升有效提升铂睿在微博的社交热度；•品牌话题词#A+宝宝聪明养#提及量在7月15日达到峰值，当日提及量超越项目总话题#微博亲子季#。6000005000004000003000002000001000000微指数：全面体现关键词在微博上的热度情况，是提及量、阅读量、互动量的加权综合指数 实现近百倍粉丝量增长 实现近百倍粉丝量增长官微涨粉近百倍，吸引数十位百万级母婴大V关注vv 0项目运营周期内，品牌官微增粉近百倍项目运营周期内，品牌官微增粉近百倍核心运营周期内（7.1-8.17官微增粉14倍，包括91位优质头部母婴大V类型关联词提及量环比增长率类型关联词提及量环比增长率美樊臣铂睿产品印象高效绑定卖点，且用户社交讨论正面趋向明显提升BEFORE：有较多干扰词，且聪明、DHA认知不突出AFTER：产品特点&推荐意愿上升DHA博文关联词结果铂睿词频环比增长率DHA词云中出现铂睿品牌词铂睿博文正面舆情86.63%92.47%铂睿博文正面舆情86.63%92.47%铂睿成功圈粉，实现品牌博文、评论正面舆情全面上涨，收获好口碑•对比项目前后期，铂睿品牌博文正面舆情提升27.15%，评论正面舆情提升16.94%，且指数优于竞品表现•博文、评论正面高频词为“值得”、“聪明”、“喜欢”59.48%59.48%项目推广期间项目推广期间核心竞品8月博文正面舆情均值：64.93%铂睿评论正面舆情铂睿评论正面舆情73.33%73.33%项目推广前项目推广前核心竞品8月评论正面舆情均值：77.58%259W+31-4041-5019岁以下20-2526-3050岁以上259