【微播易】文旅行业品牌营销玩法与策略解法

微播易营销智库2023年10月文旅行业及消费者洞察文旅行业及消费者洞察01012023年上半年国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，2023年对比2019年H1至2023年H1国内旅游收入情况，为自2020年来最高。2023年上半年，国内旅游收入(旅游2020-2023年各季度国内旅游人数情况变86420国内旅游人数（亿次）-0-环比增长-0-同比增长321071.9节假日寒暑假71.9节假日寒暑假小长假为用户出游最先青睐时间段，国庆假期为2023年春节假期全国国内旅游出游达到3.1亿人次，同比增长23.1%，2023年五一出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，2023年国庆假期休假八天，为旅游市场复苏提供了时成为用户主要出游所选时间段53.250.338.4周末非节假日/年假周末•数据来源：益普索旅游定量调研（2023.6，N=3000），文化和旅游部，微播易整理 国内旅游收入恢复情况国内旅模式创新产业融合 数字藏品+模式创新产业融合 数字藏品+文旅行业变为“文旅+”模式，无论是产业、渠道、技术、交媒体投放方法论、研文旅行业主流社媒玩法与典型案例以抖音、小红书为例来看文旅营销的优势、玩法和文旅行业主流社媒玩法与典型案例以抖音、小红书为例来看文旅营销的优势、玩法和0202户外生活旅行机构营销旅行风景旅行日常旅行文化旅行攻略旅行推荐旅游决策旅游计划兴趣意向内容分享吸引产品承接攻略搜索内容户外生活旅行机构营销旅行风景旅行日常旅行文化旅行攻略旅行推荐旅游决策旅游计划兴趣意向内容分享吸引产品承接攻略搜索内容IP营销/星图/挑战赛/全民任务等垂类星图达人/企业号品牌矩阵/员工号矩阵搜索品专/效果广告文旅营销阵地蓄水种草一体化对文旅品牌来说，抖音有庞大兴趣用户，多样类型化达人和覆抖音旅行细分内容视频量增速4798.1%5868.7%5584.3%购买体验判判断产品产品服务线索收集交易闭环获取高潜用户加速流转效率云图度量与数据承接达人优势：时尚、美食等文旅泛类达人是增长红海搭子文化情绪价值达人优势：时尚、美食等文旅泛类达人是增长红海搭子文化情绪价值泛文化、时尚类内容在小红书是增长红海，“目的地”搜索种草话题优势话题优势：孵化出“Citywalk”、“飞盘”等热度话题文化优势文化优势：情感树洞与情绪价值的力量源泉爱分享愿聆听爱分享愿聆听体验型直播体验型直播文旅行业营销方法论基于文旅行业特点、消费者特点，制定符合品牌营销需求的社交媒体整合营销方文旅行业营销方法论基于文旅行业特点、消费者特点，制定符合品牌营销需求的社交媒体整合营销方0303文旅行业“建圈—拓圈—破圈”圈层延展营销方法围绕文旅项目全营销周期，拟定跨平台圈层延展型营销方法建圈地方文旅特色/主推活动拓圈地方文旅次重点活动破圈地方文旅延申活动人群策略推广策略文旅行业“建圈—拓圈—破圈”圈层延展营销方法以主流社交媒体平台“种草+直播”为核心，全网全平台分发以地方节日/活动为突破点，彰显地方文旅优势，后联动各类活动逐个圈层破圈短视频+直播组合拳，》》》有流量更有“留量”线下活动造势，向上流量扩散引流并反哺线下消费，有流量更有“留量”《《《抖音+微博+小红书等全媒体社交媒体，头腰尾KOL全矩阵发声全网/全平台分发全网/全平台分发交媒体投放方法论、研多元内容种草影响用户搜索+POI+LBS+直播拦截用户文旅行业跨平台“3I+S”整合营销方法论多元内容种草影响用户搜索+POI+LBS+直播拦截用户 品牌视角触达种草决策分享 用户视角发现探索打卡分享品牌强势曝光触达用户品牌强势曝光触达用户营销营销链路任何一个节点都在积累UGC口碑，有可能成为下一个爆点科学选择达人营销工具起效周末逃离计划分享小众打卡Impression→Interest多元内容种草用户兴趣探索科学选择达人营销工具起效周末逃离计划分享小众打卡泛机会人群圈选品牌种草内容背书品牌种草内容背书影响力+专业力发声激活大众兴趣广泛种草激活大众兴趣广泛种草达人发声带话题 控节奏蓄口碑创意组件微播易About数据