2022年10月自考00181广告学一试题及答案含评分标准

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2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

（课程代码00181）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．C2．B3．A4．D5．D

6．A7．C8．B9．A10．B

11．C12．D13．C14．A15．D

16．A17．C18．D19．A20．B

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21．ABE22．ABE23．CDE24．BCDE25．ACD

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

26．是对广告效果评估的依据，广告目标不同，评估侧重点也就不同，一般分为事前评估

和事后评价两种形式。

27．这是根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再

根据实现广告目标所需采用广告战略战术的需要来确定广告费用。

28．信誉包括产品信誉和企业信誉，是人们在思维和潜意识活动中对企业和产品的总体感

觉和印象。良好的企业信誉或产品信誉是企业增强竞争力的重要条件，具备这一优势，

企业和产品就会在激烈竞争中处于有利地位。

29．电子翻转广告牌也称磁翻转信息显示系统，它是随着电子计算机技术的发展新出现的

一种广告媒体。

30．是一项关于广告客户在广告活动中行为规范的广告监督管理制度，指广告客户应向广

告经营者提交有关证明。

四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。

31．（1）从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段。

（2分）

（2）颁布了广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。（3分）

bM

32．Q=（1分）

p1ta

120000200000

=（2分）

486(16%）105

=909.5

=910（台）（2分）

广告学(一)试题答案及评分参考第1页（共2页）

33．（1）经过前一个时期广告费用的增加，销量仍无转机就不要再增加广告费用，减轻企

业的负担。（2分）

（2）宣传新产品所不能替代的优点，以求延长商品的生命周期。（2分）

（3）宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其它便利条件。（1分）

34．（1）广告小品文稿；

（2）广告解说词文稿；

（3）广告诗文稿；

（4）广告歌词文稿；

（5）广告剧文稿；

（6）广告画文稿；

（7）综合性广告文稿。

（答对1个获得1分，答对5个及以上获得满分）

五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

35．广告文稿的三种语气：（每种语气1分，共3分）

（1）陈述语气；

（2）疑问语气；

（3）祈使语气。

完美日记的广告文稿（7分）

（写出一种语气的文案得2分，全对得7分）

36．（1）招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用纸张印刷而

成的广告。（2分）

（2）招贴广告具有时间性强、制作简便、传递信息迅速、费用低廉等特点。（2分）

（3）招贴广告制作的原则有：

①主题先行；（2分）

②标题醒目；（2分）

③巧妙构图。（2分）

六、案例分析题：本大题共1小题，15分。

37．广告策划的原则有：

（1）调查研究原则；（1分）

（2）运用科学方法原则；（1分）

（3）与广告客户密切配合的原则。（1分）

虚拟偶像代言人策划：

（1）活动目的；（1分）

（2