网络经济学复习资料

第1章网络经济的特性1、网络经济是全天候运作的经济2、网络经济是全球化经济3、网络经济是传统中间层次作用削弱的直接经济4、网络经济是虚拟经济5、网络经济是竞争与合作并存的经济6、网络经济是速度型经济7、网络经济是创新型经济8、服务的个性化网络经济学的特点以网络的视角分析经济：不只是特定领域的行业经济学；网络经济是一种趋势经济；传统经济会更加体现网络化特性与信息技术发展紧密有关：网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步；信息技术仍然处在快速发展变化过程1980年托夫勒提出“后工业经济”网络经济学与传统经济学、产业经济学的关系是传统经济学的修正和拓展：修正传统经济学的基本假设和分析前提并重新分析和论证与传统经济学存在一致内部逻辑：传统经济学的分析框架和研究办法是网络经济学的根基第2章网络外部性：一种产品对顾客的价值随着采用相似产品的顾客增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性的分类：1、直接的网络外部性和间接的网络外部性2、正的网络外部性和负的网络外部性 直接的网络外部性：消费某一产品的顾客数量增加而直接造成的网络价值的增大。间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格减少而产生的价值负的网络外部性：由于使用某产品顾客的增加，所产生的消极影响也越来越大，就是负的网络外部性。网络外部性的产生因素：网络本身的系统性，网络内部构成部分之间信息交流的交互性网络外部性的影响因素：网络的规模:网络的规模越大，外部性越明显；超出阈值时，外部性急速增大网络内部物质的流通速度：正有关协同价值:当新的顾客加入网络时，老顾客从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模保存价格：某人乐意为某产品支付的最高价格普通被认为是此人的保存价格。消费者效用（保存价格）的影响因素：传统经济下：消费者收入、产品本身价值网络经济下：消费者收入、产品本身价值、协同价值数字产品的含义：特指在网络经济中交易的能够被数字化，即编码成一段字节，并且能够通过网络来传输的事物。以数字产品的形式和内容作为划分根据：内容性产品：电子期刊、电子阐明书、电子图片、电影、电子音乐等交换性工具产品：最早产生和较为广泛运用的是EDI电子机票、电子门票、电子货币、电子支票等边际消费者：产品价格下降一种单位所增加的消费者。边际消费者效用递减：在价格不停调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购置此产品的消费者含有更低的保存价格，对该产品的效用评价更低。第3章转移成本的概念：产生于消费者转换供应商时的消费者能够察觉到的经济和心理成本的等价货币值。转移成本的构成：学习的成本，交易的成本，机会成本。转移成本的分类：持续成本，学习成本，沉默成本锁定的定义:由于多个因素，造成从一种系统转换到另一种系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达成某个状态之后很难退出，系统逐步适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。锁定的形成因素：沉没成本较高；规模巨大造成的平均成本减少；普遍流行造成的学习效率提高；许多行为者采用相似技术生产的协调效应；进一步流行的预期途径依赖的定义：一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不停自我强化，并让你容易走不出去。途径依赖的分类：一级途径依赖：没有效率损失，经济达成均衡；二级途径依赖:由于信不完全而在作选择时无法达成真正的最优均衡；三级途径依赖：产生的效率损失是有可能通过某些制度安排来避免的途径依赖形成的因素：酬劳递增；转移成本的存在；不完全的市场正反馈的4个特性：多态均衡；途径依赖；锁定；可能无效率负反馈使输出起到与输入相反的作用，使系统输出与系统目的的误差减小，系统趋于稳定正反馈使输出起到与输入相似的作用，使系统偏差不停增大，使系统振荡，能够放大控制作用正反馈过程的三个阶段:启动；起飞；饱和临界容量是维持均衡的最小网络规模突破临界容量是达成市场均衡的前提条件双边市场的定义：两端顾客需要通过中间平台进行交易，并且一方收益取决于另一方顾客的数量第4、5章兼容的定义：互相替代或互补的产品能够直接或间接地共同使用。产品差别化是指公司以某种方式变化那些基本相似的产品，以使消费者相信这些产品存在差别而产生不同的偏好。产品差别化的合用范畴：从顾客角度看，必须存在大量的差别化需求。从产品角度看，必须有许多能发明产品差别的机会，并且顾客群体能够察觉到差别并接受和承认这些差别。从竞争角度看，公司相对竞争对手不存在成本优势，产品差别化是避开成本劣势和发明竞争优势最佳途径。产品差别化的实施：任何一种产品都能够被认为是某些特性的组合。横向差别化：横向差别化不存在“好坏”区别，产品的价格普通一致，这样价格相似时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关纵向差别化：在纵向差别化产品空间中，全部消费者对偏好次序一致，产品价格普通是不同的，质量加价比较普遍为什么要实施捆绑销售？增加产品竞争力——给消费者带来便利；价格比分开销售低——给消费者带来实惠；减少了消费者支付意愿的分散程度战略性进入壁垒的作用机制：是在位厂商运用自己的优势，在潜在进入者进入市场以前采用的方略性行动。变化进入者对进入后利润的预期。战略性行为要含有承诺价值。战略性进入壁垒的构建：1、产品或技术不兼容的战略2、控制核心的设备和技术3、通过垂直一体化提高战略性进入壁垒4、采用排他性手段制止进入者的进入5、操纵消费者预期构造性进入壁垒：不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。规模经济、绝对成本优势、产品差别化、资本规定以及对稀缺资源的先入垄断占有。第6章：市场构造的基本类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场垄断竞争市场：垄断和竞争因素共存市场上存在为数众多厂商，针对顾客不同需求开发生产差别化产品，不同厂商产品间有一定替代性寡头垄断市场:市场上存在少数公司；公司间互相依赖，价格产量变化互相影响；竞争与合作并存数字鸿沟：意愿接入-设施接入-技能接入-应用接入操作技能、知识技能、战略技能数字鸿沟的影响因素：经济发展水平；国家知识发展能力；对外开放程度；通信技术引进水平分类：层次分：观念，制度，技术第7章普遍服务：指以能够承受的资费水平向涉及低收入消费者在内的全部顾客以及涉及农村地区、边远地区或其它高成本地区在内的全部地区提供有质量确保的通信服务。普遍服务的运作：