农夫山泉高端矿泉水新闻发布会公关策划方案

筹划时间：2018.6.1第第19页名目\l“_TOC_250009“活动背景 2\l“_TOC_250008“市场分析 2消费者心理分析 2市场竞争分析 2产品资讯分析 3国家政策分析 3\l“_TOC_250007“活动目标 3提高品牌知名度和美誉度 3确定产品的定位 4提高销量 4\l“_TOC_250006“活动主题 4\l“_TOC_250005“活动对象 4\l“_TOC_250004“活动地点时间 4\l“_TOC_250003“活开工程流程设计 4\l“_TOC_250002“媒介宣传 5网络直播宣传 5自媒体宣传 5\l“_TOC_250001“进度安排、物料的预备 6费用预算 8\l“_TOC_250000“效果评估 8农夫山泉高端矿泉水闻公布会活动背景201521〔下称农夫山泉〕推出了农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，为了让产品富有美感和文化附加值，558稿后才最终选定包装设计。此款矿泉水已进入长沙地区，由于价品，公司特此于举办了关于农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水闻公布会。市场分析消费者心理分析中国环境污染、水污染的问题日益突出，消费者期望得到真正能“喝得放心”的水源；再者，中国经济的快速进展、人民生活水平的泉水行业中，用水将向精细化进展。就高档水而言，其消费者受众〔场面需要；二是这局部人受到过较高的文化教育，更留意生活品质与值而购置保藏。市场竞争分析长沙市矿泉水市场品牌较多，但在高档水领域目前的竞争还不算剧烈。值得留意的是，很多生产商虽然目前没有推出高档水，但已跃上的品牌较为知名的主要有依云、5100和昆仑山，其它品牌如帕米尔、格莱雪、珠峰冰山、阿尔山等根本可以无视。这些品牌中依云无疑是老大，但依云品牌屡次卷入质量风波。产品资讯分析农夫山泉高档水的品质特色在于“取自长白山莫牙泉的低钠淡矿858国家政策分析国家提倡节约用水安康饮水，农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，水源持企业之一。活动目标提高品牌知名度和美誉度确定产品的定位提高销量活动主题农夫山泉高端矿泉水闻公布会活动对象主力消费人群〔长沙高端商务人士、高级白领、以及富有人群、〕活动地点时间地点：长沙时间：2016322活开工程流程设计前期预备工作人员明确分工,坚守责任岗位,确保万无一失。礼仪小姐接待相关人员并引导签到及参会。礼仪小姐引导入场。中期执行开场播放公司形象宣传片主持人(农夫山泉股份公关部发言人)发表开场白并宣布会议开头。发言人(农夫山泉股份长沙分公司经理)发言。观看农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。现场进展农夫山泉水质的简洁检测。农夫山泉股份有限责任公司分公司总经理上台答记者问。现场邀请局部媒体进入农夫山泉工厂进展实地考察和参观。主持人宣布公布会完毕。重要人员合影。后期总结记者公布相关文件，突消灭深厚的自然或人文文化内涵媒介宣传网络直播宣传强化全过程线上线下效劳与协作。直播前期，加强现场踩点，生疏路线，布置环境。做好网络信号测试等软硬件预备，并与直播对象进展沟通。直播开头后，做好现场秩序维护和引导，将可能影响直播效果或干扰直播进程的因素排解在外。直播上线后，亲热关注镜头的运用和切换、话题和场景的契合、人物特写、互动问答、同期声清楚度等问题，准时作出调整优化。自媒体宣传结合企业自媒体，企业自媒体就是最廉价、最敏捷、最准时的企业自己的宣传阵地。进度安排、物料的预备时间任务安排人3月123.223月公布3.2213号召国家政策的闻公布会消息3月邀请腾讯闻、长沙日报、湘江日报等媒体记者。邀14请通知长沙地区各经销商及一些企业高端商务人士。3月购置会场所需要的用品(鲜花、笔、本子、工作证等)15LED公关经理3月公众号推广，市民可留言对高端水的建议看法及期盼16300端水一瓶3月聘请礼仪效劳人员，确认保安人员，制定保安方案。17寄相关应急方案。3月20对礼仪效劳人员进展简洁的培训。33月会场的布置213月公布会开启22321主用绿底白字有农夫山泉矿泉水底纹的背景板,两侧分别放上一席个大寸LED台做装饰,另在舞台左侧方放置发言台,也摆放鲜花做装饰。主席区 台地面铺上深红色地毯,台面铺上枣红色桌布,桌上摆放农夫山泉高端水。嘉 整体为长方形,设置桌椅,第一排为贵宾席,坐农夫山泉股份有宾 限公司的相关人员,后面几排为媒体桌面上均放置名签农夫区 山泉矿泉水、纸、笔。签 来宾签处处设置在会场入口处并放有标牌指明此处为签处处到处休 配有专业效劳人员以及烟灰缸,茶水饮料,小点心等息区展 配有专业讲解人员讲解展现厅内,农夫山泉股份今年示 来所获得荣誉及生产状况。展现厅旨在展现农夫山泉股份有限厅 公司的