q广告策划-车展策划案

尊赏奢华品阅人生

——世界顶级名车名品时尚盛宴顶级名车展时间：10：00-17：30外场内容：名车+名模1.蓝博基尼惊艳登场2.保时捷盛世驾临3.阿斯顿马丁傲世驾到4.变形金刚大驾光临〔备选〕5.战斗机空降雍雅堡〔备选〕【活动组成局部】时间：10：00-17：30内场内容：高尔夫文化展+名酒1.高尔夫文化展〔备选〕2.顶级红酒展3.五星级精致西式自助餐4.暖场表演：弦乐四重奏顶级名品展顶级名车展时间：10：00-17：30外场内容：名车+名模1.蓝博基尼惊艳登场2.保时捷盛世驾临3.阿斯顿马丁傲世驾到4.变形金刚大驾光临〔备选〕5.战斗机空降雍雅堡〔备选〕【蓝博基尼惊艳登场】【蓝博基尼“大牛〞】【保时捷盛世驾临】【保时捷盛世驾临】【阿斯顿·马丁傲世驾到】【阿斯顿·马丁傲世驾到】【变形金刚傲视驾临〔备选〕】【奢华直升机降临】聘请国际专业安保团队，奢侈品展览必备人员时间：10：00-17：30内场内容：高尔夫文化展+名酒1.高尔夫文化展〔备选〕2.顶级红酒展3.五星级精致西式自助餐4.暖场表演：弦乐四重奏顶级名品展一提到高雅时尚的贵族运动，很多人都会联想到高尔夫球，它是悠闲娱乐的好表达，在一片大草原上面进行时，真是令人心旷神怡！在这里将会举行一个小型高尔夫讲解会，相信懂得表达生活乐趣的人是不会错过的。现场会有世界顶级高尔夫品牌马基高的展示，看到心动的来宾朋友还可以即场大显身手，在专业人士的指导下，为您提供一个挥杆的绝佳时机。【高尔夫文化产品展〔备选〕】【顶级红酒展】品酒品生活，赏酒赏人生，不同年代不同国家的顶级红酒会聚一堂，绽放光辉，将世界红酒文化浓缩于此，让人大开眼界，细尝红酒的深厚韵味。【顶级红酒展】【五星级精致下午茶歇】在嘉宾区旁边，布置自助餐区，精美水果点心，美味的熟食，各式饮品甜品，名贵红酒供嘉宾品尝；香槟色餐台布，餐点摆放美观，餐台摆放精美鲜花布置。【菜单menu】主食FOOD瑞士蜜汁鸡翼英式肉酱烩意粉西洋炒饭黑椒猪扒精选牛仔骨点心DESSERT脆皮芝士肠芝士蛋糕红豆布甸饮料DRINK伯爵红茶英国咖啡醇香奶茶高级红酒专业侍应供下午茶歇高雅表演：弦乐四重奏现场气氛营造【主入口空飘地飘装饰】【主入口装饰布置】主入口用鲜花拱门装饰，花柱、红地毯装饰一直延伸至主会场内【迎宾签到】【签到区布置】【签到区布置】签到鲜花迎宾花柱欧式油画指示牌【进口花材】【餐饮区布置】餐饮区整体布置参考效果图餐饮吧台布置餐饮区用四条支柱用红色布艺装饰,再加上绿色花藤点缀【车展区装饰】跑车前端两旁摆设高级西式花柱装饰车展区将采用专业展台、地贴装饰。活动流程［活动流程］时间区域活动内容备注9：30-10：00签到区礼仪迎宾，派发臂贴指引来宾到嘉宾区就坐10：00-17：30售楼部外名车展览或直升机展示车模闪亮登场11：30-12：30销售部丰盛午餐所有食物、饮品准备10：00-17：30售楼部名酒或者高尔夫文化展主持人暖场、红酒美女详述红酒的故事15：00-17：00售楼部精致下午茶自助餐所有食物、饮品准备10：00-16：30售楼部弦乐四重奏乐手准备附录（模特）模特：wingModel:第一屆國際電子遊戲產業展,一汽大眾4S店車模,保時捷showgirl,第16屆美在花城廣告新星大賽形象代表,南方都市報車文化嘉年華T臺show與車模,第五屆廣州(國際)改裝車展車模,MiniClub和服Partymodel,富力金港灣本田汽車model,尊藍威士忌主題partymodel,NOKIA手機T臺展示model與舞臺劇表演,淘寶網服裝平面model第三屆兩岸三地髮型化妝競技大賽化妝model翡翠山湖

2004年10月开盘典礼活动方案广州凤凰传说广告——翡翠山湖工程组2003/9/30活动目的着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于群众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也表达出翡翠山湖的高品位、高风格形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。活动目标群体关系亲朋/好友业主潜在买家翡翠山湖主动联系翡翠山湖主动联系演变过程与互动关系向外界传播环境媒体环境媒体活动主要信息活动名称：翡翠山湖开盘庆典庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家造势篇利用原有资源传播针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购置，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。积极开拓新渠道传播活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；现场布置篇区域布置主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。物料准备及用途形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层那么另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户那么连同大礼品一同派发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；物料准备及用途光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低本钱及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。物料准备及用途庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。现场活动篇揭幕启动仪式由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石〔楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕〕在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为工程开盘剪彩，活动也在此时到达高潮，吉庆礼花开始升放，以衬托热烈的气氛。现场穿插活动在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的开展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。特别活动“翡翠山湖〞凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大局部的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大局部人对“夜间睇楼〞的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。特别活动与开盘庆典的结合在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。针对业主的活动开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能表达出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。媒体、包装篇户外媒体在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此工程工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。开掘新型媒体——凤岗地图通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的反面印上翡翠山湖的工程具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆那么不用派发。区内形象装饰区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心欣赏，增加楼盘的品位，促进销售。开盘庆典仪式流程09：00－09：30

所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司工程负责人、各类工作人员以及表演人员。09：30－09：50

来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：50－10：00

贵宾由礼仪小姐引入会场。10：00－10