合肥市包河区大圩马拉松小镇建设现状的调查分析

PAGEPAGEII合肥市包河区大圩马拉松小镇建设现状的调查分析摘要：随着我国国民经济收入的提高、消费意识的增强，休闲旅游业呈快速发展态势，并已具有一定的规模。体育旅游是体育与旅游的结合，作为一种融合业态，发展空间广阔，发展速度迅猛。目前，我国以体育运动项目为核心，将体育与当地文化、旅游等产业相结合，发展体育特色小镇的案例尚不多见。本研究对合肥市大圩镇马拉松小镇的开展现状进行调查，为该马拉松小镇的进一步发展提出对策为我国各地建设具有城镇特色文化并且融入“休闲、健康、运动”元素的体育特色小镇规划、实施提供参考。关键词：马拉松；体育特色小镇；合肥市包河区大圩镇；调查

目录前言 11.调查对象与方法 11.1调查对象 11.2调查方法 11.2.1文献资料法 11.2.2问卷调查法 21.2.3数理统计法 22.调查结果与分析 22.1大圩镇发展马拉松小镇的背景 22.2大圩镇发展马拉松小镇的内外部环境分析 22.2.1外部环境分析 22.2.2内部环境分析 42.3大圩镇发展马拉松小镇的运行机制与举措 82.3.1政府层面 82.3.2协会层面 82.3.3企业层面 93.结论与建议 103.1结论 103.2建议 113.2.1政府部门建立完善马拉松体育特色小镇的标准体系 113.2.2组建高水平的赛事管理人才以及服务团队 113.2.3充分利用新媒体、自媒体的优势扩大宣传力度 11参考文献 13附录 14PAGE14前言植草益指出“两个不同领域的产业或者产品，在技术革新下发生了相互替代的关系，使得原本不相关的两个产业、产品转变为同一环境下的竞争关系。”这种定义片面的将技术革新下两个不同领域的产业产品发展成了竞争关系，而忽视了两个产业的产品因为技术革新形成相互合作的关系。周振华指出产业融合是:“以数字融合为基础，为了增进产业发展的产物。”这个概念明确了产业融合的目的，但是他忽视了产业融合是多种因素共同作用的结果，尤其是忽视了市场这个因素的作用。马健指出产业融合的起因除了技术革新之外，另外一个因素是各个行业之间放松了产业管制这个界限，通过不同的行业产品之间的资源配置、重新整合形成新的市场供需，使得产业间产生竞争或者合作的一种发展模式，最终使得产业界限发生改变的一种现象。这个概念较为全面，明确了产业融合的起因，从产业管制放松这个层面来定义产业融合。大圩镇中进行的体育旅游、乡村旅游都是经济发展、技术革新下产业融合的产物。合肥大圩镇是基于乡村旅游发展到一定的规模，相对较为成熟的状态下进而推进发展体育旅游，实现了体育、乡村、旅游三者的有机统一。1.调查对象与方法1.1调查对象本文将合肥市大圩镇发展的马拉松体育特色小镇作为研究对象;以当地政府学者、组委会人员、农家乐个体户等群体以及“2016生态大圩国际半程马拉松赛”中的参赛者作为访谈调查对象。1.2调查方法1.2.1文献资料法通过中国知网搜索“马拉松体育小镇建设”相关文献，仔细阅读，认真梳理，为本论文的研究提供理论依据。1.2.2问卷调查法对合肥市包河区大圩镇进行调查，制定名为“合肥市包河区大圩镇马拉松小镇开展现状的问卷调查”并随机发放400份，将有效问卷予以回收并进行数据分析。1.2.3数理统计法对调查的有关数据进行统计分析。2.调查结果与分析2.1大圩镇发展马拉松小镇的背景根据实地体验当地农家乐、风情果园，访谈当地乡村旅游相关企业负责人得到的信息，构成大圩镇发展马拉松体育特色小镇的背景有以下方面:（1）大圩镇在休闲农业发展遇到瓶颈时，积极转型。大圩镇自2003年开始发展休闲农业，借助得天独厚的自然资源大圩镇举办了“油菜花节”和“葡萄节”。经过十年的发展，在2013年大圩镇的休闲农业、乡村旅游发展遇到瓶颈，此时大圩镇政府开始考虑转型，并决定通过开展体育活动作为大圩镇转型的突破口。（2）开展乡村旅游在时间上具有局限性。在葡萄旺季的时候开展的“葡萄节”会引来大批的游客，尤其是在7,8,9三个月，这三个月的总游客量能占据全年游客总量的80%，这暴露了大圩镇的乡村旅游在时间上的局限性。除去旺季的三个月外，其余的月份客流量非常小，不利于大圩镇的可持续发展。（3）大圩镇拥有几百公里的健身步道，非常适合开展田径项目，而马拉松是时下的热门项目，因此选择开展马拉松活动作为转型的核心突破口，结合大圩镇这个4A级风景区打造中国首个马拉松体育小镇。上述背景可知:发展马拉松体育特色小镇符合大圩镇转型发展的需要，同时大圩镇的马拉松体育特色小镇也是积极响应国家全民健身的政策，将体育锻炼、健身休闲融入到大圩镇以及大圩镇周边群众的日常生活。2.2大圩镇发展马拉松小镇的内外部环境分析2.2.1外部环境分析对大圩镇马拉松体育特色小镇的外部环境进行分析，本文采用PEST分析法。PEST即Politics(政治)、Economy(经济)、Society(社会)、Technology(科技)。任何一个新形态的产生和发展离不开所在地区的政治背景、经济发展程度、社会环境、现代科技的支撑，因此本文从以下四个方面进行分析阐述:政治:特色小镇是现在国家实现城镇化的重点。近两年，国家不同部门先后颁布了《加快农村现代化建设的意见》、《体育融合发展的指导意见》以及《开展培育城镇发展的通知》等文件。在政策环境下为大圩镇发展马拉松体育特色小镇提供了有利的政策环境。但是在具体实施中，安徽省、合肥市并没有出台扶持大圩镇马拉松体育特色小镇建设的具体政策。经济:国家经济快速发展，体育产业在国民经济总值中占据重要地位，体育产业成为经济发展的“新宠儿”。在2015年合肥市全年的生产总值(GDP)为5660.27亿元，比上年增长10.5%。合肥市经济迅速发展推动了大圩镇经济的积极发展。大圩镇乡村旅游经过13年发展，已经形成稳定的模式，但是乡村旅游的单一业态不能满足大圩镇经济发展的需要，不能为大圩镇持续发展提供动力，因此，推动大圩镇转型发展社会经济成为必然趋势。社会:在国家大背景的支持下，各个地区开始通过打造特色小镇实现城镇的转型。比如浙江省的绍兴柯岩酷玩小镇、海宁马拉松小镇、昆明市的安宁红土网球中心以及号称“羽毛球之乡”的万盛经济技术开发区等特色城镇。通过国内的案例经验可以看出发展特色小镇是未来城镇发展的一个趋势。越来越多的人参与到体育锻炼当中，因此以体育项目为特色小镇的核心IP，受众较广。但是我国其他特色小镇在发展过程中也暴露出一些问题，比如温州的特色小镇“特色不特”，城镇一昧的追求效益，只是简单地将几个产业叠加，缺乏文化底蕴。既没有产业特色，也不具备小镇的独特魅力。这个负面案例显示，盲目跟风没有自己特色的发展方向只会让城镇的发展淹没到社会快速发展的洪流当中，不但不能促进经济的发展反而会拖累当地的经济。科技:现代科技的进步，互联网成为人们获取信息的重要途径。一方面，现代媒体比传统媒体具备更新快、传播广的特点。互联网为体育特色小镇的发展提供了广阔的平台，为大圩镇马拉松体育特色小镇的传播提供了便利，通过多次传播大圩镇相关赛事信息，吸引了大量参赛者，同时也方便了消费群体获得活动的第一手资料。另外，现代科技与体育项目相结合，渗透到现代生活的方方面面。大圩镇在发展的过程中结合各种运动跑步软件、线上马拉松、赛事相关征集活动网上海选等，都体现着现代科技给大圩镇带来的改变。2.2.2内部环境分析（1）优势1.生态优势大圩镇的森立覆盖率达到58%，具备丰富的自然资源。大圩镇是国家4A级景区、国家级的生态镇，另外还拥有薰衣草庄园、荷花园、草蓦园等休闲产业园。大圩镇作为天然的氧吧，非常适合人们前来放松身心，休闲娱乐。2.区域优势大圩镇被誉为合肥的“后花园”，两地距离非常近，只有20分钟的车程。便利的地理区域不仅方便了合肥市居民在闲暇之余、周末消遣前来体验农家乐趣，给大圩镇带来大批的消费群体，增加了游客量。3.赛道优势大圩镇内拥有马拉松专用赛道、自行车赛道等共计13条高标准道路，满足了参赛者运动的需求。赛道除了满足马拉松比赛的标准要求外，在赛道的两旁还有大片的农家田园风光以及优美的风景；如图1所示，秀丽的风景非常适合参赛者在此运动健身，锻炼身体。图1大圩镇马拉松赛道4.人才优势安徽省体育运动职业技术学院坐落在大圩镇内。该学院被称为“国家高水平体育后备人才基地”、“国家手球奥林匹克后备人才训练基地”、“国家田径奥林匹克后备人才训练基地”，具备丰富的体育人才资源，为大圩镇开展体育项目提供了人才支持。5.乡村旅游优势大圩镇具备丰富的乡村旅游资源，并具备一定的规模。镇内有近百家高标准的农家乐，以及如图2、图3所示，大圩镇拥有多个葡萄园、樱桃园等休闲农业产业园，满足大量游客前来采摘，体验乡村风情、地道美食的需求。另外，大圩镇内塘口众多，拥有安徽目前唯一的国家级标准竞技钓场一一向阳农庄，该农庄多次承办国家级垂钓赛事，对于增加大圩镇的游客量奠定了坚实的基础。图2大圩镇葡萄园图3大圩镇樱桃林6.马拉松系列活动的创意优势马拉松活动是大圩镇发展马拉松体育特色小镇的核心。2016年大圩镇内涵盖了奇装异服跑、迷你狗狗跑、婚纱跑、光棍跑、葡萄荧光夜跑等每月必备的马拉松赛事活动;马拉松相关活动的摄影展、精品征文大赛;马拉松赛事的吉祥物征集大赛。这些赛事活动充满趣味创意，吸引不同爱好的人群参与其中。7.名人效应优势大圩镇挖掘出“马拉松第一人一一张亮友”，将合肥市贴上“中国马拉松发源地”的标签。大圩镇以“发源地”为切入点对马拉松体育特色小镇进行品牌传播，签约世界半程马拉松冠军孙英杰为赛事的代言人，由代言人领跑“2016生态大圩国际半程马拉松赛”，发挥名人效应，将大圩镇这个“马拉松体育小镇”这个品牌推至全国。（2）劣势1.信息更新速度慢现在体育产业发展迅猛，信息更新速度飞快，体育特色小镇属于一个新兴的概念，并没有完备的发展体系以及成熟的经验。大圩镇处于探索的阶段，在发展上不能准确的将这新形态与本镇的独特优势完全融合。2.相应的基础设施建设、产业链规划尚不完善与大圩镇马拉松体育特色小镇相配套的体育场馆建设、马拉松文化公园、马拉松部落、马拉松乐园等相关产业链尚不完善。在大圩镇基础设施建设上，虽然大圩镇与合肥市距离较近，但是往返的公共交通并不便利，大圩镇内的农家乐很少提供住宿的服务，缩短了游客的游玩逗留的时间，影响游客在大圩镇期间的体验感。3.赛事组织水平有待提高通过本人实地参与了“2016生态大圩半程马拉松赛”了解到，在起跑组织、赛事服务、移动厕所的数量等方面并不是很完善。起跑组织混乱;如图4所示，活动当天的一次性雨衣散落在跑道，并没有相关的志愿者处理;沿途移动厕所数量不足，出现随处大小便的不文明现象。这些都是赛事组织运营方应该注意并解决的问题。图4散落在赛道的一次性雨衣2.3大圩镇发展马拉松小镇的运行机制与举措2.3.1政府层面包河区以及大圩镇政府对马拉松体育特色小镇发展进行定位，对基础设施进行建设、为赛事提供社会资源等方面提供了保障。包河区政府、大圩镇政府将马拉松体育特色小镇定位在组织小型精品创意的马拉松活动。大圩镇人口基数少、占地面积小决定了大圩镇不能走大型赛事活动的路线。大型赛事将加重城镇的负担，对于大圩镇乡村旅游、自然风光无形之中也是一种破坏，不利于城镇的可持续发展。大圩镇发展马拉松体育特色小镇的初衷就是为惠及本镇乃至大圩镇周边的群众，使其参与体育锻炼，促进全民健身的趣味性赛事活动。这种发展规模定位是符合大圩镇实际情况的。在城镇建设方面，根据采访的政府人员介绍:大圩镇政府自2015年开始加大征地拆迁进度，为大圩镇建设提供全方位保障;2016年又加强协调各方力量，促进巢湖南路、南把河大道等主干道路建成通车，打造符合国家标准的马拉松赛道;完善了自来水网建设，满足各农家乐接待点和旅游景点用水需求;改善景区生活用水安全;完善电网建设，保障金葡萄家园和包河经济开发区用电需求。但在研究中发现缺乏安徽省、合肥市政府对大圩镇发展马拉松体育特色小镇的支持政策、建设规划，这也成为制约大圩马拉松体育特色小镇建设的一个重要因素。2.3.2协会层面合肥马拉松运动协会成立于2014年9月经合肥市民政局和体育局正式批准注册。该协会的宗旨是推动合肥市马拉松运动的开展，吸引更多的参赛者参与其中。合肥马拉松运动协会作为正式注册的社会组织，拥有自己的马拉松训练基地，在马拉松项目的理论与实践上具有丰富的经验。合肥马拉松运动协会为大圩镇马拉松赛事组织招募了大量参赛者，提高了大圩镇马拉松体育特色小镇的影响力和传播力，为更多的跑友提供训练和跑步的平台，合肥马拉松运动协会与各地的马拉松协会进行合作，使大圩镇马拉松体育特色小镇成为各地协会训练、聚会、比赛等活动的重要场地。2.3.3企业层面波动体育是安徽波波文化传媒股份有限公司(以下简称“波动体育”)、合肥金葡萄文化旅游开发有限公司是大圩镇马拉松体育特色小镇的主要参与企业。合肥金葡萄文化旅游开发有限公司属于大圩镇政府下的国有企业。主要负责运营大圩镇景区的旅游产业，为大圩镇提供马拉松赛事的场地设施，在赛事期间负责接待参赛者与游客。波动体育2001年注册成立，在2014年向体育产业方向转型，组织了“青春毅行”、“三十岗马拉松”、“青少年帆船帆板赛”等赛事活动。波动体育在发展马拉松体育特色小镇的过程中主要负责赛事活动组织、媒体宣传。马拉松赛事以及相关活动组织:1.举办马拉松有关的摄影展、论坛、训练营等活动，丰富核心项目的内涵;2.在参赛者中公开招募首席体验官，体验官从参赛者的角度出发，通过参赛者对整场赛事活动的亲身体验，为马拉松活动提出意见与建议;3.与“悦跑圈”、“咕咚”等跑步软件进行合作，启动线上马拉松鼓励参赛者参与其中。媒体宣传:1.召开新闻发布会，组织论坛活动。2016年1月11日“大圩马拉松文化节”的新闻发布会，提前发布2016年大圩镇将举办的各类马拉松赛事及相关活动，树立大圩“全省首家体育特色小镇”品牌，吸引更多的市民、企业和社会团体来大圩感受生态之美。同年四月，波动体育配合大圩镇政府举办体育旅游相关论坛活动。2.通过“中国合肥大圩马拉松文化节”微信公众号推送信息、发动全国55家媒体152个记者进行赛事报道，同时组建100人自媒体团。如图5所示，通过对“大圩镇马拉松体育特色小镇”“大圩马拉松文化节”为关键词进行搜索，相关结果都达到上万条，表明大圩镇马拉松体育特色小镇在营造舆论话题，扩大马拉松体育特色小镇品牌知名度上有一定成效。图5图7相关关键词搜索图片来源:百度词条搜索综上所述，大圩镇通过政府、协会、企业三方合作的模式发展马拉松体育特色小镇，共同组织马拉松系列赛事，举办马拉松相关活动。政府建设大圩镇的基础设施、提供社会资源;合肥马拉松运动协会协调各界力量完善马拉松赛事专业团队，提供大量参赛者;企业对赛事进行组织宣传策划。三方合作的发展模式，可以充分调动各界力量，更好地促进大圩镇马拉松体育特色小镇的发展。3.结论与建议3.1结论3.1.1国家政策的支持、合肥市经济的发展、国内外特色小镇的诸多案例、互联网+发展的态势良好为大圩镇马拉松体育特色小镇的发展提供了良好的外部环境。3.1.2大圩镇马拉松体育特色小镇生态环境优美、赛道符合国际马拉松大赛的标准、区位上与合肥市区比邻、乡村旅游资源丰富，有利于马拉松体育特色小镇的发展。3.1.3大圩镇马拉松体育特色小镇缺乏政策引导、缺少管理人才、基础设施不够完善、赛事组织水平有待提高等问题是制约大圩镇进一步发展的因素。3.1.4通过对“2016生态大圩国际半程马拉松赛”的分析，得出以下结论:（1）通过马拉松赛事可以拉动大圩镇的餐饮业、休闲旅游观光业的经济发展;（2）马拉松赛事吸引了不少外地参赛者前来参赛观光，并且参赛者对竞赛组织、选手服务以及赛事总体满意度较高;（3）大圩镇的自然风光、良好的乡村旅游体验是吸引了大批参赛者前来大圩镇参赛观光旅游的重要因素。3.2建议3.2.1政府部门建立完善马拉松体育特色小镇的标准体系通过标准的建立实行标准化的管理。其中基础设施建设标准应该结合马拉松赛事的规模、级别、参赛者的情况，分别改善交通、绿化、酒店住宿等方面的基础建设，同时为了赛事可以通过自媒体广泛宣传，还要加强广播电视、无线网络等基础设施的建设;项目引入标准应以带动休闲旅游发展为落脚点，引入赛事应该符合周期长、影响范围广、参与门槛低等特点，深度结合大圩镇丰富的乡村旅游资源、种植采摘体验、农家乐等特点，提高体育赛事的带动性和关联性;最后赛事组织标准应该以打造大圩镇，马拉松品牌为目标，严格规范赛事主办方、承办方、协办方以及赛事的管理组织中媒体宣传、嘉宾接待等方面的工作，从而提高参赛者体验满意度、相关企业赞助满意度以及社会效应、环境保护等方面的反馈满意度，进而建设高标准、好口碑的大圩镇品牌。3.2.2组建高水平的赛事管理人才以及服务团队高水平的赛事管理人才以及服务团队是提高赛事质量的基础，招纳赛事所需的赛事策划、媒体宣传、搭建设计的专业人才。完善赛事服务团队，为赛事选拔配备优秀的裁判员、志愿者、医护人员、安保人员的服务团队，为更好地开展马拉松赛事提供人才支持。3.2.3充分利用新媒体、自媒体的优势扩大宣传力度充分利用现代媒体信息技术进行宣传推广，一方面对大圩镇马拉松体育特色小镇的赛事进行宣传，另外一方面对大圩镇的特色产品、乡村旅游进行宣传，善于运用门户网站、报刊、电视报道、电视直播等方式提高大圩镇的赛事以及城镇知名度。

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附录“2016生态大圩国际半程马拉松赛”参赛者调查问卷尊敬的各位参赛者:本人是巢湖学院的学生，我的论文题目是《合肥市包河区大圩马拉松小镇建设现状的调查分析》，为更好的了解您参加马拉松赛的参赛体验以及消费情况，衷心的希望你能支持和填写这份问卷，您的回答和建议将对我的研究有很大的帮助。本问卷为不记名调查，纯属学术研究使用，对您无任何不利影响，希望您如实填写，在您选择的答案上划“√”或在“—”上填写内容。感谢您的支持和帮助!祝您身体健康、工作顺利!1、您的性别:[单选题][必答题]A:男B:女2、您的年龄:[单选题][必答题]A:16岁-25岁B:26岁-35岁C:36岁-45岁D:46岁-55岁E:56岁-65岁3、本次大圩半程马拉松，您的参赛项目是:[单选题][必答题]A:半程马拉松B:迷你马拉松C:亲子马拉松4、参加此次大圩半程马拉松是否为首次到访大圩镇?[单选题][必答题]A:是B:否5、您是从安徽省内还是安徽省外前来参加本次大圩半程马拉松赛?A:安徽省外（请标明具体省会）（跳转至6题）B:安徽省内（跳转至11题）6、您抵达合肥的日期是:[单选题][必答题]A:5月14日上午（中午12点以前），赛前一天上午B:5月14日下午（中午12点至下午6点），赛前一天