时尚品牌与电子产品的融合设计

时尚品牌与电子产品的融合设计

交叉，即跨界合作，近年来成为设计界的一个受欢迎之词。随着科学技术和制造工艺的不断成熟,电子产品的门槛越来越低,市场上的电子产品同质化严重,大品牌不仅要和同档次的品牌竞争,还要与不断出现的小品牌、甚至“山寨产品”竞争,电子产品的竞争趋于白热化。基于此,国内外各大厂商纷纷采取与时尚大品牌合作的策略,即“跨界设计”,为电子产品穿上时尚的外衣,以此作为产品差异化、品牌知名度提升的方法,依靠品牌和设计,而不是通过低价策略来获得竞争优势。Crossover为设计界注入了新的理念和视角,为设计风格带来更多的可能性。在这样的背景下,有必要对跨界设计背后的创新原理、核心价值进行梳理,使之成为产品创新、品牌提升的驱动力。一、跨界音乐的由来跨界设计是指两个或两个以上不同的领域合作进行的设计,目的是使产品融合不同领域的优势,产生新的审美方式和用户体验,是一种新兴的设计方法和设计策略。跨界最早是以一种音乐“风格”的身份出现的。所谓跨界音乐,是出于商业目的而被制造出来的一种叫法,不同类型的唱片都可以打上这个牌子。在上世纪五六十年代,Crossover特指某些在不同类别的排行榜上登榜的唱片,例如一张唱片既上了迪斯科榜,又上了节奏布鲁斯榜。如今,跨界风潮在设计和营销领域兴起,从LV到乔治·阿玛尼,从奔驰汽车到GUCCI……各大全球顶尖品牌迫不及待地投入跨界整合的热潮之中,并且取得了巨大的成功。在电子产品领域,跨界设计的例子也越来越多,如三星与阿玛尼合作手机,华硕与兰博基尼合作笔记本电脑,奥林巴斯与法拉利合作数码相机等。越来越多的时尚奢侈品牌的设计师将兴趣投向工业产品的设计,掀起一股crossover热潮。二、“数字治疗”的私家车理念为了更深入地了解跨界设计的内涵,我们来看看以下几个成功运用跨界法则的产品设计案例。首先是惠普与华人设计师VivienneTam(谭燕玉)合作的笔记本电脑,型号为HPMiniNotebook1000。2008年9月9日,这款电脑的特别版登上纽约2009春夏时装周的舞台,这是笔记本电脑领域与时装品牌的第一次跨界设计合作。外形上,这款笔记本电脑表面饰以中国红、云纹、梅花和牡丹等图案,并呈现出逐渐递进、逐层渲染的效果,色彩鲜艳夺目,边角圆滑,仿佛一只精美的手袋。在操作系统上,这款笔记本电脑也加入了诸多讨好女性的元素,桌面上的每个图标都被“女性化”,与通常的标准配置完全不同。在键盘的设计上,最频繁使用的“Enter”键被一个充满征询意见的“?”代替,仿佛在提醒用户:我到底要不要将这段话发给对方?十分符合女性犹豫不决的心理。这款号称“数字手袋”的笔记本电脑巧妙地将时尚与高科技融合,浓烈的色彩、手袋的造型令人眼前一亮。这款笔记本电脑如果不仔细看,真的会以为就是一个精美的手袋,这样的创意确实使这款笔记本电脑吸引了不少热爱时尚的女性消费者。与VivienneTam合作设计的这款笔记本电脑成为惠普近年来最抢眼的作品之一。这款笔记本电脑的问世说明科技和时尚并不是两条并行的平行线,两者的结合可以产生意想不到的效果。同样是与时尚品牌合作的还有韩国三星电子。三星在手机外观方面一直走时尚路线,从2001年开始,通过和法拉利合作,由法拉利首席设计师设计的SGH-N400,使三星电子成为时尚手机领域的先行者之一。此后,三星又先后和丹麦的高级音响生产商B&O以及知名化妆品品牌安娜苏合作,推出多款奢华手机,成为手机品牌和时尚品牌成功合作的典范。继2007与时尚服装品牌阿玛尼合作推出时尚奢华手机P528后,三星2008年又推出第二代阿玛尼手机M7500,大有将时尚牌路线进行到底的趋势。乔治.阿玛尼(GiorgioArmani)来自意大利,是一家具有近四十年历史的世界闻名时尚品牌,旗下产品包括时装、领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等时尚产品,精致的质感与简单的线条是乔治.阿玛尼时尚产品的设计精髓。三星P520的设计风格与阿玛尼的设计理念很切合,线条简练,没有多余的装饰,时尚而典雅,印在手机上的GiorgioArmani的logo显示了这款手机的高贵血统。在笔记本领域,意大利豪华跑车品牌兰博基尼与华硕计算机的跨界合作不能不说。早在2006年,华硕就与兰博基尼合作设计了第一台跑车笔记本VX1,到目前为止,已经推出包括VX1、VX2、VX3及2009年最新推出的VX5共4代跑车笔记本电脑。华硕VX笔记本的线条过渡均采用弧度设计,边缘走向平稳流畅,让人感受到来自名贵车型的整体流线设计,在面盖的后端采用渐变式突起设计,灵感来自蓝博基尼MurcielagoR-GTM的双胴型乘坐区,以及Gallardo两侧车身的风切扰流设计。该设计还引入了Mur-cielagoBarchettaConcept后置引擎的引擎盖散热网片,以及Gallardo车身后方的刹车灯与排气孔网状饰版。华硕蓝博基华硕VX系列笔记本对兰博基尼的经典车型和华丽内饰进行了许多借鉴,并搭配上很高的硬件配置,将这两个品牌的特点很好地融合在一起。三、全球设计的优势诸多跨界设计的成功案例说明跨界设计有其独特的优势,概括起来有以下几点。1.电子厂商设计是实现电子时尚的基本保障作为新兴的设计手段,跨界设计始终走在时尚前沿。Crossover给设计界带来多角度的视角和思考,积极地推动了工业设计的发展。当科学技术、制造工艺达到一定水准,产品之间的优势就不仅仅体现在机器性能参数的高低,产品的时尚性、设计感及品牌效应成为衡量产品价值的重要因素。国际知名时尚品牌拥有设计方面的优势和领先全球时尚方面的创意灵感,了解最新的潮流趋势。电子厂商拥有科学技术上的优势,但设计水准不如时尚品牌那么具有震撼人心的力量。在这个人人强调个性的年代,设计时尚、个性的产品无疑会具有较高的附加值,更加吸引人们的眼球,这也是诸多电子厂商与国际知名时尚品牌合作的原因。服装、汽车、电子产品是看似相差悬殊的不同行业,却有其共通之处,那就是设计在这些行业均扮演重要角色,因而这样的跨界合作具有其潜在的价值,为成功融合埋下伏笔。在产品同质化严重的电子产品领域,将不同行业的设计理念引入,借鉴不同领域的设计方法和形式,可以产生创新型的产品。时装、汽车领域的设计经过多年的发展已经很成熟,而电子产品的发展只有短短二十几年的发展历史,其设计也有很大的发展空间,向相对成熟的领域借鉴设计方法无疑是提高设计水准的途径之一。将时装和汽车设计中的艺术性、时尚性、整体性巧妙地应用到电子产品的设计中,将高科技产品时尚化,生活化,饰品化,将是未来电子产品的发展趋势。2.跨界设计强化消费者体验对于消费者来说,时尚品牌与电子品牌的联合带给他们新鲜的视觉震撼和消费体验—一件产品却拥有两大品牌。在精神文化日益发展的今天,单一的消费体验已经不能激发人们的购买欲望,这就需要联合另一类别的消费体验,共同诠释类似的审美方式、消费体验。在用户的心理感受方面,跨界设计让普通用户可以享受到顶级设计师的设计,使原本不可能的体验变为可能。跨界设计将不同的造型元素、品牌文化巧妙地融合在一件产品当中,产生意想不到的视觉效果和用户体验,在产品外观、品牌价值等方面区别于其他产品。在产品同质化严重的电子产品市场,融合时尚元素、多品牌特性的电子产品无疑会令人眼前一亮。3.开发新时代嘴唇对于相对弱势的品牌而言,可以借助跨界合作的对方品牌的价值快速提高自己的知名度。品牌跨界的短期效应是“爱屋及乌”,而长期合作将会产生深远的影响。对于知名品牌,跨界合作可以提高在其他领域的影响力,还可以增加品牌活力。Prada与LG合作推出的Prada手机,被很多奢侈品研究专家视为高档品牌新时代的标志物。此前没有多少人注意过LG手机,与此同时专注奢侈品的Prada也因为售卖手机而不再被归类为老气横秋。耐克与苹果iPod,日产汽车与阿迪达斯,也都进行过类似的间接品牌勾兑。法拉利更是将这种跨领域品牌组合玩到极致,不仅授权奥林巴斯推出过红色法拉利相机,更与宏基连续3年配合设计了法拉利风格的笔记本电脑。每当有F1比赛现场直播时,镜头扫过车队维修区的时候,肯定会有几个抱着宏基法拉利笔记本电脑的工作人员出现。这种品牌组合的影响力远远高于传统的广告效果,以至于《Designs》杂志将这种品牌组合列为21世纪最流行的新品牌文化。4.需要多种领域的合作在全球化背景下,设计比以往任何时候更需要多领域的合作。不同背景的人汇集在一起,发挥各自的特点和优势,可以产生巧妙的契合点。跨界设计正好承担了这一任务。四、跨界设计基本原则成功的跨界设计能为合作双方带来巨大利益,但跨界设计不是将各个设计元素随便的堆砌,而是有目的、有依据的组合创新,是在对内涵的深层次挖掘的基础上进行的创新。成功的跨界产品必须符合以下原则。首先,要做到不同元素的完全融合。当把两个品牌组合到一起的时候,一定要考虑这两个品牌是否具有和谐的潜质,即是否具有共同的消费群体,共同的设计理念和公司文化,不能将两个完全没有交集的品牌进行强行嫁接,这样做出来的产品擦不出火花,只能成为“四不像”,必定不会成功。其次,进行准确的市场定位。在设计之前对目标市场进行重新定义,找到明确的市场定位,不能横跨几个消费群,应该让不同的元素无缝地融合在一起形成全新卖点。再次,不可跟风和盲从。跨界设计的产品虽然应时应景,但缺乏承上启下的设计生态链。设计战略应该形成自己独特的设计语言,对跨界设计的应用应该是一个谨慎的、具体的技术层面,而不是泛策略层面,跨界设计无法触及品牌的核心价值,是品牌发展道路上的个案。五、设计大背景,多元的融合。在跨界