lovlife片断3月传播执行方案20220217

BYYUSHEN——LOVLIFEMARCHCAMPAIGNPROPOSAL2022片断LOVLIFE3月传播方案BYYUSHENCONTENTS传播背景01BACKGROUND营销策略02STRATEGY传播创意03CREATIVE执行策划04EXECUTEPLAN“温柔的力量”2022年LOVLIFE片断希望探寻女性在当代社会生活下所蕴藏的温柔，亦是一种力量面对社会的变化与周遭的声音沉淀内心敢于接纳自己，坦然面对过往从某种“固化”的形态中挣脱轻松地做自己舒适地做自己用一种“轻”对抗无孔不入的“重”就像云朵触感温暖醇柔，自由变换自己的形状传播背景片断的温柔女性对于着装，她们更关注剪裁和舒适度，服饰是她们展现自我态度的外在名片也是和自我对话的生活主张，他们倾向于选择温柔且富有生机的颜色，被柔软的布料包裹着宁静舒展的内心多面性格享受多彩人生崇尚衣物的舒适度，偏好柔软的触感多面性格享受多彩人生关注内心体验，信奉温柔的生活哲学多面性格享受多彩人生在职场刚柔并济，自信迎接未知挑战她们有自己的生活方式与爱好，或阅读或沏茶或旅行或瑜伽，她们生活的脚步并不快速和急躁，在自己的时光里养自己的花，在点滴的琐碎小事中感受生活的乐趣具有独立的人格和自由的思想，她们在职场中刚柔并济，蕴含着不露声色的柔和智慧，优雅且利落，坚韧且果敢，在知性优雅与飒爽间取得奇妙平衡，自信面对职场挑战片断的产品卖点梳理柔顺易打理云朵舒适且包容云朵皇后棉会呼吸的天丝贴身空调美丽诺黑科技三防面料新疆阿克苏地区手感细腻蕴含阳光的生命力蓬松且柔软不扎身肤感软糯视觉锤垂坠感强强化品牌DNA，宣扬品牌理念及主张，吸引目标人群；产品内容深度种草，提升用户对产品好评度及口碑；迎合消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度；提升巩固品牌调性，将品牌主张#温柔的力量植入用户内心KOL、KOC合作，产出话题性视频制造关注热点，引爆话题传播传播目的通过筛选有效的新媒体传播渠道、传播物料制作及分层种草实现品牌最大化曝光及私域引流转化3-5月ROADMAP#温柔的力量温柔的力量舒适做自己温柔的力量爱上我的生活温柔的力量爱由此及彼传播话题3月4月5月传播核心线上玩法品牌创始人与KOL联合温柔发声打造线下品牌快闪店、社交平台直播快闪店线下巡展、社交平台全面种草传播渠道联动2位优质博主拍摄“温柔的力量”，用温柔发声品牌私域发布温柔的力量系列预热海报与混剪视频，3月8号当天首发视频，引爆传播中腰部KOC铺量，讲述自己的“温柔”故事，同时结合云朵意象从产品卖点出发种草产品，为小程序引流联动职场、健康、个人成长、旅行、美食、生活方式等领域，从产品穿搭、品牌理念、产品卖点及舒适度等角度深度种草产品与漫画家谭阿梨Lynn合作定制周边礼盒电商平台直播，与抖音KOL合作直播，发放大额优惠引导关注直播间并下单拔草以母亲节、520为话题切入口，KOL发布温柔力穿搭指南，从品牌理念和女性生活态度的角度入手，结合产品核心云朵皇后棉卖点深度种草产品电商平台同步售卖温柔的力量系列产品线下执行KOL系列海报线下门店布置线下到店顾客引导关注小程序互动，线上线下互相导流邀约本地优质KOL进行线下探店，为快闪店引流引导参与小程序互动，导流线上北京杭州两地快闪店巡回布展，邀约KOL线下发布打卡，为线下活动引流线下聚集人流参与线上互动游戏，互相导流推导逻辑向内的探索与发现外在的穿着和演绎价值的分享和传递锁定26-35岁女性人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通，有效建立全新用户形象认知结合媒体属性，征集用户内容，鼓励TA们踊跃标记自我属性，强化品牌认知微信品牌自有内容传播的主阵地，完善的营销生态帮助品牌不断积累私域流量，同时利用小程序、朋友圈广告等工具实现销售转化微博泛娱乐的社交网络资讯平台，品牌自有营销阵营，具有热点话题属性，热搜内容容易引发全民关注讨论抖音分享美好生活的短视频平台，优质且有价值的短视频内容与今年来兴起的电商直播带货让品牌营销势能不断释放小红书新生代女性生活领域的分享社区平台，品牌种草的主要阵地，高产UGC真实内容根据目标用户的触媒习惯做出行之有效的媒介铺排策略媒介策略3月roadmap3.5-3.7话题预热，吸引关注创意引爆，KOL背书、口碑打造口碑提升，互动辅助转化传播阶段发布阵地官博发布KOL态度海报上线预热社交平台#温柔的力量#话题发布官博发布#温柔的力量KOL混剪视频KOL发布#温柔的力量系列视频，品牌官博转发互动KOC铺量，发布相关话题讨论及产品穿搭上身内容官博转发KOL发布的态度创意视频，分享UGC和KOC优质内容温柔的发声品牌发声传播社交媒体KOL传播3.83.8-3.25核心发声大V不同属性的KOC建立舆论环境通过平台触及我们的TA👉打造设计电商营销闭环，种草到拔草快速引流完整的KOL和渠道传播缺一不可KOL传播策略核心KOL选择策略👉分析社交平台中核心消费人群26-35岁女性所崇尚和热议的生活方式话题和角度优选与品牌调性相符，且自带流量话题的KOL联动产出视频及图文素材社交平台自带高流量，拥有圈层话语权在自己所热爱的兴趣领域持续产出优质内容气质温柔优雅，不断成长并享受内在的平静KOL属性：KOL领域：与粉丝高频互动，以积极价值观获得粉丝认可职场成长旅行阅读美食烹饪我的温柔力量：片断KOL温柔发声片断品牌创始人联动2名生活方式达人一同温柔发声者利用粉丝影响力和流量占领消费者心智助力传播品牌主张实现价值认同品牌创始人：从容拼搏事业的温柔力量美食类：用美味治愈生活的温柔力量人文类：自由记录时光的温柔力量KOL人选介绍都靓读书小红书粉丝：136.8万抖音粉丝：498.9万知名读书博主、短视频领域优质创作者在其账号中发布图书分享视频，因清新、活力、治愈的气质被广大网友关注，成为泛知识领域的红人Amanda的小厨房小红书粉丝：43.7万抖音粉丝：115.7万美食制作人、原创美食作者、出版美食食谱类书籍《曼食慢语》优质美食创作博主，分享中餐、西餐等各类美食的制作步骤和烹饪秘籍获得粉丝追捧与好评过往合作品牌：OPPOTOMFORD农夫山泉凯迪拉克过往合作品牌：盒马摩飞维京邮轮Prada官方首发混剪视频-#温柔的力量👉预热期（3月5号-7号）官方发布发布KOL态度海报上线预热👉引爆期（3月8号）官方发布KOL混剪视频全面引爆👉扩散期（3月8号-25号）3位KOL在抖音、小红书发布态度视频，引发粉丝讨论热议，KOC全面铺量，线下进行引流转化，带动产品销售执行方案官方首发推广建立传播矩阵3月执行规划首发混剪视频创意思路选取KOL拍摄视频中的素材、穿插生活场景的剪辑，与KOL就女性温柔的力量一话题进行探讨，引发粉丝好奇，引爆传播建议调性：画面温柔明亮，节奏轻松，缓慢有种娓娓道来之感物料制作-首发混剪视频视频参考发布平台：品牌官方发布（微博、微信、抖音、小红书）职场拼搏美食治愈旅行记录KOL关键信息物料制作-系列态度视频👉宣传品牌主张#温柔的力量，3位KOL从对话视频内容出发，进一步讲述其对生活、职场的态度和温柔处世的哲学，抵达人物内心世界，在不同的生活化场景如街道小巷、办公室、书店、健身房、花店、厨房等地取景拍摄👉KOL身着片断新款服饰产品，分享其和片断品牌的故事，用自然、生活化的风格凸显产品质感和#云朵皇后棉的核心卖点

3支KOL态度视频创意思路KOL身着片断新款服饰，讲述其展现其所理解的#温柔的力量，引起目标人群共鸣视频参考发布平台：KOL账号发布（抖音、小红书）视频创意故事脚本示意主要取景：工作室、办公室、成衣工厂、门店关键词：职场女性、创业温柔的力量落点：自信且从容脚本方向：追寻梦想和热爱家庭生活这两种特质，在我身上并不冲突。我觉得我是轻盈自由的主要取景：厨房、熙攘的菜市场、餐厅关键词：烹饪美食生活温柔的力量落点：舒适的、不紧不慢的生活仪式感脚本方向：烹饪美食是我温柔的生活态度，倾听内心的选择，让美味治愈和抚平所有的不安和焦虑主要取景：书房、书店、户外街道关键词：旅行风景记录温柔的力量落点：自由自在地感知与成长脚本方向：灵魂和身体总要有一个在路上，看更多的风景，用镜头温柔的记录美好，是我成长和积蓄的力量/官方温柔宣言海报👉温柔宣言话题海报，对话题的讨论进行表态，倡导#温柔的力量#/各平台官方账号封面图、背景图、线下旗舰店海报图👉主KV延展/风格：生活化场景、温柔的视觉观感

/色调：高级、暖色调👉传达的是KOL在自己生活中真实享受的状态，同时配合#温柔的力量主slogan文案创意KV延展色调参考主KV参考发布平台：品牌官方发布（微博、微信、抖音、小红书）以合作的六大KOL视觉肖像为素材，定制KOL#温柔的力量态度宣言海报KOL在真实的生活化场景拍摄，表情自信，整体色调明亮并配以每人一句定制化的态度宣言海报上可加上片断小程序二维码，线下门店进行展陈，线下消费者可扫码关注得到优惠券，为品牌社交私域引流KOL态度海报参考海报设计参考线上发布平台：品牌官方发布（微博、微信、抖音、小红书）态度海报示意片断创始人@蒋孟璇关键词：职场成长我用从容不迫应对职场挑战，那是时间赋予我最好的模样#温柔的力量美食博主@Amanda的小厨房关键词：烹饪美味我将温柔烹饪进日常的美味，那是一天中最治愈的时光#温柔的力量人文旅行博主@都靓Amber关键词：阅读思考我用温柔记录沿途的风景，即使境遇变迁也有继续向前的勇气#温柔的力量#温柔的力量品牌官方微信传播节奏发布时间：3月7号素材：KOL态度海报宣传目的：活动预热发布时间：3月8号素材：KOL混剪视频宣传目的：活动引爆发布时间：3月9号素材：蒋孟璇态度视频宣传目的：持续传播发布时间：3月13号素材：Amanda态度视频宣传目的：持续传播发布时间：3月17号素材：都靓态度视频宣传目的：持续传播发布时间：3月25号素材：KOC内容集锦宣传目的：项目回顾展示听，她寄来了一封温柔的小诗有道温柔的菜肴，让你品尝出生活的力量在事业上她是如何温柔向前的？温柔和力量的平衡是她们闪光人生的秘密你蕴含力量，你是温柔本身这样的她们那些温柔的微小片断，充满了怎样的力量？KOC社交平台种草/花式种草引爆小红书👉KOL分享安利：与穿搭类、个人成长类、旅行类、美食类、好物种草类、职场类合作，发布图文内容，通过多方向的内容，向粉丝用户介绍品牌活动及产品卖点👉KOL福利发放：转发/评论/点赞抽送产品优惠券或同款产品Step1/小红书达人上身试穿种草Step2/红人对#温柔的力量话题讨论，持续分享扩散，发放福利图文内容中植入“温柔的力量”等词汇，形成固化思维；UGC互动引导Step1:品牌官方账号发起互动，邀请粉丝参与#发现温柔力量片段互动挑战Step2:2位KOL在发布视频的文案中提及可关注品牌账号参与互动，KOC铺量传播进一步扩大活动声量Step3:，素人或粉丝可在社交平台上发布图文或视频，拍下展现其在生活中具有温柔的力量的照片，配文发布并带话题#发现温柔力量片段，关注品牌社交账号既有可能获得品牌周边小礼物官方账号发起KOL、KOC扩大传播粉丝关注账号，带话题产出内容响应活动并领取对应奖励123后续规划：4月-电商直播玩法借力快速发展的抖音直播电商平台，选取时尚类KOL进行片断新款服饰直播带货直播间主播上身展示并介绍面料卖点👉直播过程中KOL上身试穿产品配合讲解产品核心卖点👉大额优惠券促进粉丝购买下单，转化销售合作KOL建议（仅做参考，后续进一步沟通）直播间大额优惠券发放梦颖Melinda粉丝：18.9w毛毛Maggie粉丝：38.4w郭郭穿搭MLS粉丝：41.2w后续规划：5月-快闪店规划创意阐释：将片断2022年#温柔的力量主题演绎到线下，打造片断专属的温柔力量空间，进一步探寻当代女性形象，强化消费者线下互动与感知，具象化展示和讲述产品核心卖点，拉进与消费者的距离#「轻」自生活体验馆互动体验区萌芽·嗅觉视觉体验