流行色的应用与趋势

流行色的应用与趋势

优雅的时尚一直是国际时尚领域倡导的“优雅的时尚”。而作为流行色的设计者、研究者或营销者等平时关注国内外,特别是提前市场6个月举行的国际四大时装周——法国巴黎、意大利米兰、美国纽约和英国伦敦举办的发布会就显得意义重大。事实上,这些发布会不只是时尚大师、品牌、媒体云集的地方,更重要地还是各个流行色预测机构所制定的色彩趋势最后走向市场的关键环节。通过该环节一方面可以考量各种预测机构所作趋势的准确性以及诞生新一轮市场营销的主打颜色,另一方面也可以成为预测机构或者预测师、设计师、经销者、媒体等挖掘未来市场新色彩的重要场所,故此国际四大时装周历来都受到时尚领域各层面的高度重视。作为国际四大时装周众星捧月的主角,如Dior、Kenzo、LouisVuitton、Pucci等品牌之所以能够成为国际时尚潮流,包括新色彩的引导者,分析起来不外乎有以下几个原因:一是它们采用的各种流行信息都是来自于国际权威的专业机构。对于经营规范的国外大品牌来讲,接受专业机构的时尚发展指导或者定期从趋势机构购买相关信息,或者派员参加这些机构举办的趋势发布活动已经是成熟品牌开发产品的必然程序;二是有些知名品牌或者著名设计师还能够经常得到一些国际顶级时尚预测机构的邀请,有机会参加由其举办的各种形式的流行趋势的提案与定案活动,使得这些知名品牌、设计师等能够在第一时间内获得行业最新发展动向的资讯;三是大多数知名品牌的从业者,特别是著名设计师经过多年时尚历练后,都拥有较强的信息筛选能力和把握流行趋势方向的智慧。例如,在各种预测机构制定的流行色谱中,一般只有部分颜色能够得以畅销,这就要求色彩应用者要具有从众多预测色彩中挑选出最能够代表未来市场需要颜色的过人眼力。通过上述途径,使得这些国际时装大牌能够成为国际流行领域未来趋势发展的晴雨表也就显得水到渠成。对于那些中、小品牌来说,跟随国际主流品牌的时尚趋势发展方向也是最为稳妥和保险的品牌设计策略,而通过密切地关注国际四大时装周以及服装领域里的色彩大师们于色彩方面的新动向则无疑对于我们及时而准确地了解、捕捉国际流行色的最新发展将大有裨益。以下介绍的是国际时尚界有目共睹的在色彩应有方面最具权威性、创意性、前瞻性、参照性的一些时尚品牌,它们每次于色彩方面表现出的“一举一动”、“一招一式”都常常引起流行领域的瞩目和效仿,尤其是当它们于色彩方面一旦表现出某种“共识”时,会对整个国际流行色发展产生强大的左右力量,甚至是带来翻天覆地的“色彩风暴”。一、引领潮流,引导潮流作为国际时尚领域的领头羊,自“新面貌”以来,ChristianDior先生开创的“Dior”品牌不单在造型和材质方面成绩卓著,而且在色彩设计方面也同样为国际时尚领域发展做出了巨大贡献!总结起来,Dior于色彩设计方面对世界时尚领域的主要影响表现在以下两个方面:其一,国际时装界“华丽色彩风格”的创立者及代表者。例如自1947年以来,该品牌一直保持着绚丽而璀璨的色彩风格,为此华贵的酒红、宝石蓝、孔雀绿、金色等始终是Dior调色板上不可或缺的成员;其二,Dior的品牌理念就是“永远不去迎合潮流,而是以引领潮流为宗旨”。故自“新面貌”起,国际上流行的许多颜色要不是由Dior直接策划和引发的,要不是当中的积极参与者。例如,在国际高级女装中,绚如晚霞的华丽色彩风格的流行便是由Dior一手缔构的。而进入21世纪后,国际流行的桃红、黄绿、黑白、金属等色彩均在该品牌产品当中层见迭出。例如,在2007至2009年国际刮起的“金属浪潮”前的2004年春夏高级定制发布会上,Dior现任设计总监,有着“时尚天才”之誉的英国设计师JohnGalliano先生曾以埃及图坦卡门法老墓出土的文物作为创作灵感,并以超出当时其他任何一个时装品牌的勇气和眼光将璀璨的金色予以了最为淋漓酣畅的表达,该发布会也被视为随后席卷全球“金属色浪潮”的一次重要彩排。到了2008年,JohnGalliano在Dior春夏成衣发布会上,又颠覆了以往延续了60多年的绚烂色彩风格,而将鲜明的白色、黑色等素雅而中性的颜色大面积地应用到时装当中,为此Dior再次扮演了国际黑白色彩潮流领导者的角色,大牌风采让人刮目相看。另外,Dior还是2006至2009年之间,风靡全球的渐变色的主要引领者。例如,在2006年春夏发布会上,JohnGalliano将许多服装都用上了渐变色彩,故而将国际渐变色应用推向了一个新高潮。就21世纪以来Dior在国际流行色方面所作贡献来看,我们可以切身感受到时装界“无冕之王”的突出作用及其至尊地位。二、其他方面的影响1970年,日本设计师高田贤三先生在法国巴黎创立了“Kenzo”品牌。该品牌自创建之日起,在设计风格上因独具特色,所以受到了西方时尚领域的高度赞扬和追捧,从此也走向了一个快速发展的道路。作为最早进军巴黎的日本设计师,迄今Kenzo不但是东方设计师在西方时尚领域发展最成功的品牌之一,而且高田贤三先生本人也被公认为是当今国际时尚领域中最具世界影响力的设计巨匠。Kenzo品牌能够在西方人长期垄断的国际时装舞台大展身手的原因,除了东西合璧、多元文化、花卉图案等外,高田贤三先生于色彩设计方面表现出的突出才华及其所取得的骄人成就,也是奠定他成为国际上享有盛誉设计大师以及Kenzo能够成为全球炙手可热品牌的又一关键因素。总体而论,Kenzo品牌于色彩方面的贡献与特点如下:其一,高田贤三先生喜欢将四季都想象与演绎为阳光璀璨的夏天颜色,于是饱和而浓郁的漆红、亮橙、明黄、翠绿、海蓝、酱紫等就成为了构成Kenzo“永远的夏天”的经典色谱;其二,作为日本设计师,高田贤三先生经常在设计作品中使用洋溢着浓郁的大和民族文化特色的深酒红、茄紫、油蓝等色。与此同时,他还善于从不同地区或者民族的色彩中获取创作灵感,如中国、非洲、印度、印第安、阿拉伯等民族的传统色彩往往是Kenzo调色板上的常备用色。为此,Kenzo品牌的作品常常能够根据每季主题和时尚潮流的需要而创作出不同的色彩氛围来,这也是“Kenzo”色彩能够给人造成“常读常新”、“百读不厌”感受的重要缘由;其三,高田贤三先生经常喜欢使用数十种,乃至上百种的“海量”色彩进行搭配,如此用色方法迄今在国际时装界堪称“前不见古人”和独此一家。由于色域应用广泛,也使得他设计的图案或者服装等总能够呈现出万花筒般的色彩效果,这样也极大地强化了品牌个性。而“时装界的雷诺阿”、“色彩魔术师”等称号也是由是得名;其四,高田贤三先生深厚的色彩功力还表现在,他常常能够通过巧妙地驾驭色彩的疏密与花素的变化关系来合理地调节、组织色彩的层次与节奏,这也是其作品尽管丰富多彩,然而却总是显得错落有致、和谐自然的成功“秘笈”;其五,作为强调民族风情与国际潮流结合的品牌,Kenzo并非仅是沉醉于“民族风”情结中自得其乐,相反,每季都能够审时度势地根据国际大的时尚潮流做出应有的色彩战略调整,以便积极引领或者及时顺应国际流行色的发展方向。例如进入21世纪后,国际流行的桃红色、金属色和军绿色以及黑白灰色等均在Kenzo发布会中有相当比例以及引人注目的应用,高田贤三的继任者意大利设计师AntonioMarras也很好地继承与发展了品牌与时俱进的色彩设计策略。在2008/09年发布会上,Kenzo作品曾一改往日五彩缤纷的品牌形象,摇身一变为当时国际最流行的暗淡的黑灰色系,这也是Kenzo引领或顺应国际流行色发展潮流的经典之作。三、注重对lv的色彩革命与其在时装样式、风格等方面反映出的卓绝才华一样,MarcJacobs先生于色彩设计方面也表现出作为时尚大师的过人天赋及杰出成就。概括地讲,MarcJacobs在色彩应用上具有以下几个方面的显著特点:其一,一般来说MarcJacobs色域应用宽广,特别在以年轻消费者为产品定位的“MarcByMarcJacobs”产品线上表现得最为酣畅,如在2005/06年MarcByMarcJacobs秋冬发布会上大约使用了多达数百种的颜色。其二,MarcJacobs能够被视为国际时尚设计领域的色彩大师,也与他拥有高超的色彩组合技巧息息相关。其实,特定的设计风格和市场定位,使得MarcJacobs在选择与应用色彩时要比Kenzo、Dior等有着更多的局限,他使用的色彩大多数属于中或低明度、低彩度的含蓄而优雅的颜色,如水洗蓝、棕灰、米色、粉红、绛紫等,能够将这类颜色能够把玩得如此游刃有余,变化万千,也足以说明MarcJacobs具有极高的色彩天赋及深厚的色彩造诣。其三,作为国际时尚领域的新一代的领军人物,MarcJacobs一直以勇于探索,引领潮流而著称。所以,他担纲的每一场品牌秀的最新时尚设计举动都常常会成为世界时尚潮流的指南针。MarcJacobs在保持所担任设计总监的三个不同品牌艺术风格的同时,也像前辈设计师,如ChristianDior、KENZO等一样,始终能够做到积极发掘和应用新颜色,最值得一提的是,他常常能够根据品牌的不同市场定位而做出有针对性的色彩表达。例如,在2005/06年“MarcByMarcJacobs”秋冬发布会上,MarcJacobs使用了艳丽的桃红色、橙色等;在2008/09年秋冬发布会上一反含灰色彩风格,别出心裁地采用了无彩色系的黑色、灰色和黯淡的颜色以及闪光的面料等作为发布会的主打色调;在2008/09年“MarcJacobs”秋冬发布会上,MarcJacobs又采用了当年T台最前卫的重金属色系等。而MarcJacobs在色彩设计方面表现出的锐意进取姿态更多还体现他对有着百年历史的老字号——LouisVuitton,即“LV”所作的“色彩革命”上。可以说,自MarcJacobs接手该品牌后,他带领的LV已经完成了从传统箱包品牌到最成功国际顶级时尚品牌的“华丽转身”,使其成为备受全球时尚人士喜爱的时尚品牌。在此过程当中,应该说MarcJacobs对LV所作色彩革命是当中至关重要的“一招”。以往在人们的印象当中,LV的色彩形象就是以“褐色”为品牌标志。为此,保守、死板、老派就成为时尚界对LV留下的一种品牌记忆。但自MarcJacobs掌管LV设计后,该品牌发生了脱胎换骨的色彩变化,一个既古老又年轻,既奢华又时尚的LV脱颖而出。自新世纪以来,MarcJacobs对LouisVuitton所作“色彩革命”包括2006年春夏发布会采用了桃红和金属色等时髦颜色,2007/08年秋冬在服装上使用了国际新潮的渐变色,而后又将该颜色表现方式成功地移植到了各种包箱等上,使该产品一路热销。不言而喻,MarcJacobs先生对其主管的三个品牌实施的成功色彩设计策略,也是这些品牌能够开创如今蒸蒸日上局面,以及引领国际色彩潮流的重要保障。在国际时尚领域,像Dior、Kenzo、MarcJacobs等强调色彩作用,并且在色彩设计方面有特点有成绩的品牌和著名设计师不止如此,如意大利的MiuMiu、Etro、Versace、Missoni、Pucci和Dolce&Gabbana等;英国的MatthewWilliamson、LouiseGoldin、Basso&Brooke等;法国的ChristianLacroix、Lacoste等;美国的AnnaSui等都是国际时尚领域色彩应用方面的出类拔萃者。总之,作为国内时尚领域的工作者今后只要我们能够注意关注每年国际四大时装周和其他各地举办的有影响的时装发布会的话,就能够及时而准确地掌握未来国际流行色发展的最新动态和了解这些时尚品牌以及这些色彩设计大师们的最新色彩发展方向。此外实践表明,国内时尚领域的工作者只要认真研究与借鉴国外品牌、大师在色彩设计方面的成功经验,也能够为自己服务或者创建的时尚品牌寻找到属于品牌自身文化价值、市场定位需要的色彩设计风格及其流行色应用策略。法国设计师ChristianDior先生一直被国际时尚界尊称为“时装界无冕之王”。1947年春天,Dior在巴黎举办了首次个人时装发布会。该发布会的作品呈现出一种由优雅的线条、奢华的面料和华丽的色彩、精致的剪裁、繁杂的装饰等构成的华丽风格。该风格因与二战以来西方时装界盛行的沉闷而单调的设计形成相反的风格,于是被传媒称为“新面貌(NewLook)”。此后Dior每次的时装发布会,包括色彩的使用几乎都成为了领导世界时装潮流的牵引力量,而高贵与华丽也演化成为了Dior于国际时装领域里的代名词。美国设计师MarcJacobs自出道之日起,因常在设计方面不落