郑州融媒体时代的《大行商道》

郑州融媒体时代的《大行商道》

毫无疑问，特许权是现代报纸报道的主要活动和重大活动的有效形式。近年来,《郑州日报》在特刊的运用上作了一些有益的尝试,有效地提升了党报的影响力、核心竞争力,既得到党委、政府的充分肯定,又得到广大读者的认可,成为《郑州日报》年度报道的一大亮点。提前策划,前后态度一致特刊是承载重大活动、重大事件报道的一种很好的形式,它的冲击力、震撼力是常规报道无可比拟的。整合版面资源,整合报道手段,全方位对重大事件集中体现。去年,《郑州日报》分别在5月11日和12月18日重磅推出了纪念改革开放30周年特刊:《鼎新国运》和《大行商道》。《鼎新国运》特刊20个版,《大行商道》特刊32个版。10月22日推出的纪念郑州解放60周年的《解放》特刊24个版。由于有了足够的版面支撑,特刊中,消息、特写、侧记、专访、综述、言论、编辑部文章……各种写作手段齐上;在版面编排上,也是大胆尝试,文字、照片、图表等穿插使用,使版面先声夺人,充满活力。2009年5月12日,《郑州日报》推出的5个版的纪念特刊《重生》,以“汶川礼赞”为主题,围绕“重建家园”、“重塑心灵”、“重铸美好”、“重温大爱”四个方面,关注历经苦难而坚强奋争的灾区人民,讴歌坚忍不拔的中华民族精神,礼赞社会的爱心和责任。特刊采用通讯、特写、消息、评论等多种体裁,突出运用了照片,既恢弘庄重,又大气从容。提前策划,精心准备,可谓“长期积累,瞬间爆发”。每个特刊的推出,都经历了一个精心策划选题、拿出策划方案,几经编委会讨论修改后,组织记者编辑付诸实施这样一个过程。编委会要求每个特刊从内容到形式,都力争充满创意。《鼎新国运》和《大行商道》两个特刊年初就被列入了《郑州日报》2008年度报道工作的重点,组稿工作均在出版前的一个月启动,其间,策划人员与记者反复沟通,确保执行过程中整体思路的完整性。特刊出版一周前,各板块编辑再次与记者沟通,反复修改稿件,美编对特刊封面及各板块进行统筹设计,反复修改完善,力求恢弘大气,呈现最佳视觉效果。两个特刊受到社会各界的一致好评。一些读者认为,《大行商道》特刊再现了郑州30年来发生的巨大变化,深刻反映了郑州改革开放的巨大成就,既赏心悦目,又振奋人心。《解放》特刊策划方案则是数易其稿。虽然在两个月前就有动议,但因其间需重点报道的“大事”不断,真正开始酝酿《解放》特刊是在10月5日下午,国庆长假后的第一次编前会上,而此时距特刊出版日期10月22日郑州解放纪念日仅有16天时间。时间紧迫。由总编挂帅组成的策划小组立即进入状态,查阅资料,认真思考,很快拿出初步策划方案,提交编委会讨论后修订完善。10日下午,策划小组将方案细化后,召开了参与特刊稿件采写的记者会议,明确分工,责任到人。此时,距特刊出版只有12天的时间,这就意味着在12天内,要完成特刊所需资料的搜集、稿件采写及编辑出版工作。虽然时间紧、难度大,但大家不放弃任何提升特刊质量、丰富特刊内容的可能,即便已进入稿件采写的实施阶段,策划方案依然在不断地丰富和完善中,内容由最初的“重生、铭记、见证、巨变”4个部分增加为“重生、铭记、见证、巨变、跨越、展望”6个部分。丁亥年黄帝故里拜祖大典前夕,《郑州日报》推出了以“炎黄子孙同根,华夏民族同源”为主题的8个版的拜祖特刊,整个特刊稿件的组织历时一个半月,郑州日报记者兵分数路,赴新郑、西安、北京采访专家,到陕西黄帝陵、河北涿鹿古战场、灵宝铸鼎原、新密黄帝宫探寻黄帝踪迹,在寻常小巷,收集黄帝的传说故事……采撷到了大量鲜为人知的第一手资料,于是便有了读者手中这么一期厚重大气的特刊。拜祖特刊推出后,犹如一石激起千层浪,热心读者盛赞:“郑州日报在拜祖大典前夕精心烹制出的黄帝文化大餐,内涵丰富,大气厚重,权威及时。弘扬黄帝文化,了解中华五千年的文明史,这期特刊是很好的‘普及读物’。”热点问题—做深做全重大新闻,满足读者对新闻事件的多种需求当今残酷的新闻竞争,没有哪一个媒体可以独自为王了,靠时效取胜非常难,想获取独家新闻更难。在新闻很难抢到第一落点的情况下,如何做好新闻呢?郑州日报编委会认为,在做好常规报道和重点报道的同时,必须充分利用党报独特的资源优势,做精、做深、做大重大新闻报道,不断提升党报的影响力和核心竞争力。发挥特刊的独特作用是其举措之一。做深重大新闻。《大行商道》特刊紧扣郑州作为商代古都和现代化商贸都市的地方特色,围绕“商”字做文章,内容包括商海微澜、商潮骤起、商界觉悟、商经政念、商都大道5个部分,以独特的视角彰显了郑州的个性特色和发展优势。恢复高考30年是媒体关注的一个热点。在媒体竞相报道中,《郑州日报》独树一帜:恢复高考30年,专访30位当年考上大学的幸运儿,重温那段燃情岁月,通过这些人物命运的变迁,从一个侧面诠释了那次国运、民运转折的历史性时刻。同时,以16个版的特刊形式推出,封面版是编辑部文章,其他每个版两个人物,配以大幅照片,非常引人注目,形成了颇具震撼力的传播冲击。我们不是大而全地、泛泛地去做这组报道,而是选取一个侧面,做深做精,版面处理上的大胆创新,对郑州日报来说也是前所未有的突破。做全重大新闻。郑州解放60周年,是值得每一个郑州人永远铭记的日子。作为党报,搞好策划报道,纪念这个让郑州重生的日子,缅怀先烈,激励后人,继往开来,意义重大。于是,郑州日报编委会达成共识:在2008年10月22日出一期纪念特刊。24版精美大气、具有史料价值的《解放》特刊由“重生、铭记、见证、巨变、跨越、展望”6个部分组成,追忆了那段让郑州浴火重生的岁月,再现了郑州60年沧桑巨变。《清咸生活》在一次次推出特刊的实践中,郑州日报编委会形成共识:颇具冲击力的特刊,对商家及县(市)区、机关单位同样具有吸引力,是他们宣传自身的一个很好的平台,因此,在策划出版特刊的同时,要考虑是否有“商机”,组织特刊内容和组织广告同步进行,不放过任何一次经营的机会。拜祖特刊是采编、经营联动的首次尝试。特刊上吸纳了4个版的广告,从而使之不仅成为一次成功的新闻报道“战役”,也成为党报走向市场的一次成功尝试。2008年的《清明》特刊仅4个版,其中有一个整版广告;《解放》特刊中有7个版广告;《大行商道》特刊有6个整版广告。此外,特