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文档简介
移动互联网时代如何投放广告Ⓒ精准分众传媒精准分众传媒内部产品培训广告的本质是什么Ⓒ精准分众传媒广告的本质,就是影响人通过媒介传播,让用户认可,辅助成交。媒介选择—用户注意力在哪?广告投在哪Ⓒ精准分众传媒“注意力在哪裡,結果就在哪裡,关注什么就得到什么?”——李嘉诚手机媒体已经是用户获取资讯的最主要来源碎片化、移动化、社交化如何获得用户认可?互动沟通是未来媒介发展的必然趋势以往单向传播缺乏互动你发至于你看不看,反正我是看了我看Ⓒ精准分众传媒你说至于你听不听,反正我是听了我听准分众传媒一、用数据说话“我的广告费有一半浪费掉了,可我不知道是哪一半?”行色匆匆的人群,来无影去无踪对手众多,狭路相逢,广告印象被摊溥老人,小孩,宠物成为电视主要观众纸媒体的最终去向效果评估难得糊涂。媒体投放成了一笔糊涂账。Ⓒ精二、数据及时跟进客户花1000元广告投放带来的1个用户电
话,如没有及时跟进,结果=0为什么要选择精准分众?Ⓒ精准分众传媒我们能为客户提供什么?
精准分众传媒,为客户提供移动互联网从精准传播到互动营销的一站式营销解决方案。平台提供从产品分析、互动策划、广告设计、媒介投放、数据监控、自动优化的一站式移动广告服务。Ⓒ精准分众传媒••910、、要阅学读生一做切的好事书,如教同职和员过躬去亲最共杰做出;的要人学谈生话学。的12知:4识0:,38教12职:4员0:躬38亲12共:4学07;/1要2/学20生21守12的:4规0:则38,PM教职员躬亲共守。21.7.1221.7.12Monday,July12,2021••
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Chaplin人必须相信自己,这是成功的秘诀。-Thursday,
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20216/17/2021•Ⓒ精准分众传媒三大流量池社交媒体移动互联网长尾Ⓒ精准分众传媒媒体用最低的营销成本,达到精准传播的目的通过人去影响人,最有价值效果型移动媒体。新型的移动媒体,强制展示曝光,占领用户的第一印象通过多元合作方式支持多种移动媒体流量聚合适合活动类宣传,搜集客户用户层次分明,地域性强,展示效果好适合品牌和活动类宣传适合品牌类宣传,搜集客户优势1:覆盖移动全媒体,满足客户不同营销需求?社会化媒体高效精准的传播效果:精准定向,释放商业新价值户行为时段按行业和分类定向公众账号(流量定向)Ⓒ精准分众传媒广告定向覆盖最大的社会化媒体资源-微信等腾讯体系媒体精准分众传媒——
腾讯官方授权服务商是无线上网的第一选择中国移动wifi热点广告,由ADUU移动平台运营*联通与电信用户也能使用广告Ⓒ精准分众传媒主要特点用户层次分明,地域性强,展示效果好焦点图(3~5张图轮播)图片/视频(15s)登陆前“强制”观看注:登陆前与登陆中无点击效果Ⓒ精准分众传媒展示即效果,不得不看的广告登陆后“再次”引导图片详情页Ⓒ精准分众传媒点击进入展示即效果,不得不看的广告
新技术驱动广告形式的不断创新。各种互动技术,满足客户各种互动营销场景。
按效果付费,被点击或展示才会收费。只要投放我们的移动广告,互动工具的使用不另外收费。Ⓒ精准分众传媒优势2:强大的互动体系支撑,满足客户各优势3:数据可视化,同步至,提高营销转化Ⓒ精准分众传媒率唯一与数据互通的移动广告网络广告是为了辅助成交,选择我们,可以缩短广告至成交之间的路径。效果可视化用数据说话,实时反馈24小时实时监测广告数据,跟踪流量时刻变化情况展示量,点击量,页面浏览时间,用户互动等数据的变动情况、形成多维度报表领先的移动技术,安全加密和投放算法,支持第三方监控数据可追踪、系统自动优化、效果可视化Ⓒ精准分众传媒优势3:数据可视化,同步至,提高营销转化率通过转化把广告用户数据轻松分配到每个销售人员的手上,不浪费每次投放成果,让效益最大化销售人员自动领取活动用户优势3:数据可视化,同步至,提高营销转化率移动广告Ⓒ精准分众传媒Ⓒ精准分众传媒解决方案媒体引流广告创意媒体引流媒体策略房地产类型人群分析媒体方案刚需型年龄媒体定向投资型收入投放比例豪宅职位区域定向商铺兴趣………………Ⓒ精准分众传媒媒体策略制定Ⓒ精准分众传媒地产类型人群分析媒体方案年 年均龄 收入职业背景兴趣习惯出入场所广告微信广告广告媒体类别比例公众号类别比例热点类别比例白领 喜欢阅读、娱乐 写字楼新闻类房产、汽车写字楼2310专业人才 和游戏、关注汽 商场汽车类家居、教育商场~~未婚 车、财经和时尚 产业园娱乐类30%旅游、游戏50%产业园20%3550w商业街公交地铁财经类阅读类电子、娱乐新闻资讯商业街公共场所企业高管 关注时事和财经, 写字楼新闻类房产、汽车写字楼3030企业主 喜欢旅游和体育 商场汽车类金融、家居商场~~自由职业 休闲,对汽车及 咖啡厅财经类商务服务40%餐饮场所30%50100w高级人才 母婴敏感 机场专业炒手 住宅小区体育类商旅类30%奢侈品旅游、美容新闻资讯政府机关机场酒店企业家 关注财经时政, 商务中心新闻类房产、汽车写字楼40100w高级经理人 喜欢高尔夫和艺 高档会所汽车类金融、家居机场~以上体育影视明星 术,出差机会多 高档餐厅财经类55%奢侈品30%酒店15%60社会精英 机场一夜暴富者商旅类阅读类文学、政法新闻资讯高档餐厅个体经营者 关注新闻、财经, 商业街娱乐类汽车、金融商业街区2520经商 汽车、居家和旅 住宅小区汽车类家居、游戏商场~~本地商户 游,偏爱娱乐和 商场财经类20%美容、体育50%政府机关30%50100w公务员 游戏 餐厅游戏类商旅类商务、餐饮新闻资讯公共场所社会名流 关注新闻时政、 商务中心新闻类旅游、金融写字楼451000成功人士 财经,汽车 高档会所财经类汽车、家居高档餐厅~w以大企业家 喜爱旅游、养生 高档餐厅商旅类40%奢侈品40%机场20%65上半退休企业主 与文化艺术相关 机场事物 旅游景点养生类文学、政法新闻资讯酒店旅游景点住宅地产刚需型投资型别墅豪宅商业地产-商铺旅游住宅地产广告创意创意策略活动类型活动分析活动方案预热公关活动全民营销开盘专业活动团购认筹强销节日活动全民投票………………Ⓒ精准分众传媒活动策略制定广泛潜在客户业主/准业主项目曝光造势认筹发售犹豫中的客户优质潜在客户积累客户促进成交比较中的客户广泛潜在客户积累客户项目借势曝光比较中的客户广泛潜在客户积累客户项目形象深入客户答谢客户转介绍项目开盘营销中心开放专家讲座/论坛房/车/家具展侈奢品/创意展打折优惠团购抽奖竞拍送家具/家电体育赛事娱乐话题时事热点社会热点春节祝福情人节表白母/父亲节感恩中秋/元宵灯迷圣诞/元旦送礼业主答谢会酒会/派对免费观影理财/美容沙龙社区文艺晚会大众刚需人群大众投资人群制造影响力提高知名度和口碑新闻发布会启动/剪彩仪式明星见面会大型演唱会慈善捐赠选秀/比赛抽奖类+促销类:③众筹④微竞拍⑤老虎机社交+游戏类:①博饼②一战到底③微点赞④2048⑤数钱应用类+社交类:①微贺卡②微杂志③微投票④一站到底互动盒子+社交类:①博饼②微投票③一战到底社交类+应用类+互动盒子①微推荐②微农场③微投票④微预约⑤在①摇钱树②微团购线认筹⑥邀请函⑦微杂志开盘期间强销和延销期入伙/年终/其他开盘前期活动类型活动时间活动受众活动目的常见活动形式预热开盘强销售后插件互动组合营销节奏专业活动促销活动持续曝光社会热点活动 风俗节日活动事件时间 节日时间业主活动公关活动Ⓒ精准分众传媒Ⓒ精准分众传媒案例客户:广州龙星行投放时间:2014年10月1~7号投放时段:全天投放平台:微信广告形式:广告互动形式:试驾预约+刮刮卡抽奖+关注公众号定向条件投放简报年龄 25~60岁区域 广州学历 高中~博士流量(公众号)类型 汽车、房产、家居、奢侈品、新闻资讯、娱乐、政法、股票基金、期货外汇、银行理财、数码、时尚、体育、旅行、票务奔驰汽车Ⓒ精准分众传媒投放素材展示与内容H5页面Ⓒ精准分众传媒投放素材Ⓒ精准分众传媒互动内容链接公众号文章,引导关注刮刮卡抽奖填写姓名电话-刮奖-分享电话直拨4001818828扫描二维码体验关键数据整体属于中上水平国庆七天广告展示34万余次,点击3145次,平均点击率达到0.923%Ⓒ精准分众传媒关键数据精准覆盖目标人群在公众号类型定向作用下,展示量男性占51.53%,女性占11.64%(在已知性别的人群中)Ⓒ精准分众传媒关键数据较广告前,公众号关注人数迅速上升微信广告推广粉丝快速增长如果在文章前面增加了关注提醒,关注数将会更高以往推广手段粉丝增长缓慢Ⓒ精准分众传媒Ⓒ精准分众传媒关键数据电话拨打记录26条,拨打转化率为0.82%关键数据Ⓒ精准分众传媒登记信息记录293条,登记转化率为9.32%广告截图Ⓒ精准分众传媒广告截图Ⓒ精准分众传媒地产案例Ⓒ精准分众传媒深圳尚水天成Ⓒ精准分众传媒客户:广州龙星行投放时间:2014年11月27~12月15号(截稿时间)投放时段:全天投放平台:广告形式:图片展示+视频播放互动形式:话费抽奖(摇钱树)定向条件:深圳罗湖、南山、福田区域投放素材展示与内容单图展示Ⓒ精准分众传媒投放素材展示与内容多图轮播(焦点图展示)Ⓒ精准分众传媒投放素材展示与内容登后视频展示Ⓒ精准分众传媒投放素材展示与内容登后互动内容Ⓒ精准分众
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