关于区（县）村民俗旅游现状的调查

PAGEPAGE8关于四川省茂县羌族民俗旅游现状调查（正文）【摘要】四川是旅游资源的大省，其民俗旅游资源更是丰富。但民俗旅游开发与发展则比较滞后，尤其是羌族民俗旅游的开发。本文通过对四川茂县羌族民俗旅游开发现状的分析，指出茂县民俗旅游中存在的中老游客偏少、客源范围狭小，景区讲解水平差等问题，归结其原因并针对性的提出一些相对的建议，如：围绕全方位旅游服务，抓好旅游产品开发；加大旅游信息宣传力度，发展旅游电子商务；引进和培养旅游专业人才等。希望能为我国区域性的民俗旅游开发提供良好的建议。【关键词】民俗旅游；开发；羌族一、四川茂县民俗旅游的发展现状茂县是一个以羌族为主体民族的县份，也是全国羌族人口分布最为集中的地方（约占全国羌族人口总数的60%）。在祖国这个多民族的大家庭中，羌族是一个文化丰厚的民族，其悠久的历史几乎伴随着整个中华民族的发展史。从民族学、历史学的角度来看，羌族可以说是中国各民族演化史上的一个“活化石”。在数千年的历史进程中，羌族人民不仅创造了灿烂的物质文明，而且也形成了自己独特的民族风情。因此，把羌族民俗文化作为一种特殊的旅游资源来利用和开发，无疑会对广大游客产生较强的吸引力。羌族民俗文化的涉面相当广泛，这里很难用文字全都表述出来。不过，从旅游经济学的角度来看，羌族的民俗文化资源可以分为“游、玩、购、住、食、行”等六大类。如表1所示：表1羌族民俗旅游资源分类羌族民俗旅游资源游羌寨碉楼庄房服饰迎宾待客礼仪婚嫁礼俗蚕丛文化大禹文化白石崇拜石棺葬出土文物羌族博物馆玩民族节日:羌历年祭山会领歌节牛王会娱乐活动:跳莎朗舞民歌对唱推杆护蛋爬天杆射兽馍农事活动:耕地除草摘花椒摘苹果收玉米购羌笛羌族服饰桃花刺绣云云鞋咂酒醪糟蜂蜜酒羌家土特产羌式工艺制品民族特色较浓的其它纪念品 住原生态的住所超原生态的住所修建羌式宾馆碉楼庄房型现代化与民族化相结合的住所食茶类:女儿茶酒类:咂酒醪糟蜂蜜酒尔玛西小食:金裹银银裹金玉米面(夹菜)三叉馍太阳馍菜谱:荤菜类、山珍类行主要有:溜索栈道索桥骑马攀岩漂流二、茂县民俗旅游存在问题的原因分析结合本次调查报告所显示的茂县存在的问题（中老年游客偏少、客源范围狭小、景区讲解水平低），本文对本次调查做了进一步的调查，即对出现上述问题进行归因调查和分析（问卷调查表见附录），在调查反馈意见的基础上结合自身的思辨得出以下几点问题的原因分析：（一）旅游产品缺乏特色及旅游服务设施差从调查报告中老年游客偏少这一现象中可以看出老年客源市场是具备相当大的开发潜力的，首先他们已具备充裕的时间尽情的享受晚年生活，其次老年人现在都有养老保险，再加上多年的积蓄可以说是旅游消费能力最强的人群。但是为什么来茂县旅游的老年人比例是如此的少，根据调查原因大概归为以下两点：1、茂县旅游民俗风情不浓在图1中可以看出有21%的游客认为茂县据有浓郁的民族风情，30%的人则认为羌族民俗风情一般，49%的人认为这里民俗风情不浓。其主要原因是茂县缺乏有特色、上规模的旅游景区。茂县虽然有着丰富的旅游资源，又处于“九寨、黄龙”黄金旅游线上并且每年都有大量的游客从县境中路过，但时至今日，茂县境内还没有开发出一个有别九寨与黄龙、特色突出、且具有一定规模的旅游景区，故难以留住游客，在本县境内实现更多的旅游消费而只能成为九寨旅游热线上的一个中转站。这说明茂县羌族民俗风情挖掘不够，在民俗旅游开发中应将民俗风情与自然景观有机的结合起来，丰富旅游内容。图1茂县民族风情认可度比例图2、茂县的旅游服务设施有待进一步提高和完善至今为止，随着旅游业的发展，茂县的旅游接待、服务设施较之过去有了较大的改善，但距离游客的期望还存在着一定的差距。就餐饮、住宿、娱乐场所和交通用具而言，就存在着高、中、低三档层次不分明的状况如：需要高档的时候，高不上去；豪华套房中没有空调等。尤其是对于老年人来说旅有设施的舒适和安全性更是他们所注重的。此外，在通讯方面，也还存在着长途电话可打通外地，而外地却打不进茂县的状况。故茂县旅游服务设施在硬件上还有待进一步提高和完善。（二）茂县旅游信息宣传力度不够在图2中可知：48%的游客是通过朋友介绍知道茂县的，17%的游客是看了旅游宣传手册和电视广播了解茂县的，通过互联网和报刊杂志知道茂县的分别占13%、5%，可见茂县的宣传力度不够，为此加强茂县旅游信息宣传迫在眉睫。图2获知旅游信息媒介图（三）景区人员素质不高据统计，茂县2012年的旅游从业人员不足2000人，其中的绝大多数人员分布于饭店业，约为1300余人，约占总从业人数的60%以上；从业人员主要来自本地，受教育程度偏低，75%以上的服务人员只受过初等教育，管理人员中有不足30%受过中等教育。这可以看出茂县的人才现状是：人才总量不足，专业素质低，结构不够合理。如果不加以改变，将严重制约茂县旅游业的发展。三、茂县民俗旅游开发建议在以往的旅游资源开发中，羌区各地区均存在着一定程度的盲目性。茂县当然也不例外，茂县在对本地旅游资源的可开发性，可进入性和经济效益原则上缺乏深入细致的考察论证和科学规划。而真正具有羌民族文化内涵的产品还所见不多。旅游资源开发前，必须认真考察论证本地的自然景观和人文景观是否具有开发条件，是否具有优越的地形地貌特点，自然条件和人文条件是否稳定可靠，是否具有独特性、民族性、持续性、新颖性、可进入性和良好的经济效益。如果违背了旅游资源开发的这些原则，很难开发出具有生命力的旅游资源。因此，茂县还应加强民俗旅游认识和采取必要的措施。（一）围绕全方位旅游服务，抓好旅游产品开发茂县在旅游产品开发上，企业规模尚小，而独具特色的农副产品、羌族服饰、音乐、舞蹈、生活参与、审美文物、用具、食品等极具开发潜力的旅游产品尚未得到充分开发。在近期内，茂县的旅游商品开发可在维持现有产品的基础上，着重提高其工艺质量和装潢水平；同时着手开发一些有民族特色和地方特色的旅游商品：如，羌族文化制品（蚕丛头像、大禹头像、羊角、碉楼、索桥）；地震文化纪念品；石艺文化纪念品[13]。在城区引导、扶持建立一批农副产品加工企业和培植反映羌族生活的民俗村落，做好包装文章，吸引游人的购买和参与。要发展多元经营，使旅游产品由单一的观光旅游发展为多种多样、丰富多彩的休闲、游乐、度假旅游，满足全方位的需要。例如：大力发展羌秀艺术，是来往的游客，尤其是女游客感受到羌绣艺术的独特魅力，就像2008年在上海举办的“羌秀”文化展一样，聘用当地人士，为游客展示羌族人民的人文风情。裙角、袖边、腰带、头饰，栩栩如生、丰富多彩。同时带动游客融入羌绣绣娘们进行的民族表演以及刺绣演示中，带动旅游气氛；此外结合羌绣，更邀请民俗专家，展开文化讲堂，为游客提供一个与民俗风情接触的零距离空间。（二）加大宣传力度，发展旅游电子商务茂县民俗旅游产品的知名度有待于政府部门和旅游部门的共同努力，要大力对外宣传，只有广而告知，才能招徕天下游客，要通过举办民俗旅游艺术节，参加国际、国内旅游交易会，制作民俗旅游风光宣传片，与以中央电视台为代表的众多媒体合作进行民俗旅游宣传，积极组织旅游大篷车赴省内外进行市场促销，邀请大批旅行商、摄影家、作家、记者来茂县采风、踩线等。同时发展旅游电子商务，实行网上促销互联网的运用完全改变了传统旅游业的运作方式，欧美等国互联网已经广泛运用，可以通过互联网进行预订和交易，既方便游客，又有效地扩大了宣传招徕力度。茂县应开通自己的网站，做一些非交易性的机票预订、酒店预订、景点介绍、线路推荐等服务，总的来说一定要利用网络优势，迅速发展旅游电子商务，把电子商务网和实体网有机地结合起来，为茂县旅游业的发展插上翅膀。（三）强化人才竞争意识，引进和培养旅游专业人才旅游目的地的工作人员是最直接接触游客的人，他们对于景区地的建设和游客景区游览起到了巨大带动的作用，好的旅游服务会提升游客对景区的整体评价。此外，从企业长远发展的需要来看，优秀的企业一定要培养出属于自己的优秀人才，才有利于企业的进一步发展，获得企业长远发展的动力。而且一个拥有优秀人才的优秀企业，其凝聚力和向心力是巨大的，真正的人才不会轻易跳槽。因此应具体做到：组建人力资源开发机构，制定出台人才发展战略，建设高素质的旅游服务人才队伍。采取重奖等措施，激发各类人才建设茂县、发展茂县的积极性。建立和完善引人、用人机制，实行有利于人才自由流动的制度，做到不求所有、不求所在，但求所用，努力营造事业留人、政策留人、感情留人的良好氛围；要重点培养旅游开发人才、旅游管理人才、宣传促销人才和导游、外语翻译人才，提高旅游从业人员整体素质，树立茂县旅游业的良好窗口形象。要引导旅游企业加大员工培训的工作力度。总结茂县要想更好的发展民俗旅游就必须有机整合自然资源和羌族文化资源，加大景区开发力度，围绕全方位旅游服务，抓好旅游产品开发，树立牌子，打造品牌效应。结合节庆活动，运用先进的科技手段宣传和弘扬羌族民族歌舞文化和羌族文化，提高茂县旅游文化知名度。与此同时要有人才竞争意识，加强本地旅游专业人才的培养，提高旅游从业人员的整体素质，树立茂县旅游业的良好形象，促进民俗旅游文化消费市场的发展。由于数据库的资料有限，在此也只做简单分析同时提出以上几点小建议，希望茂县未来能发展的更好，并且能成为区域性民俗旅游的一面红旗。参考文献[1]李昕.民俗旅游中传统文化的“真实性”探讨——以桃坪羌寨“花儿纳吉”赛歌节为例[J].内江师范学院学报,2011,26(8)[2]刘波.试论四川藏羌民俗旅游开发及其保护[J].西藏民族学院学报（哲学社会科学版）,2007,28(6)[3]方澜.川西北羌族民俗旅游开发研究[D].云南大学,2005.[4]刘德谦.关于乡村旅游、农业旅游与民俗旅游的几点辨析[J].旅游学刊,2006,21(3)[5]刘晓春.民俗旅游的意识形态[J].旅游学刊,2002,17(1)[6]廖杨,蒙丽.民族民俗旅游的时空维度与文化场域[J].广西民族研究,2011,(4)

附件：四川茂县羌族民俗旅游调查1.您的年龄（）A.<20B.21-30C.31-40D.41-50E..>502.您的职业（）A.学生B.公务员C.企业人员D.其他E.退休3.您此次来茂县的组织形式是（）A.旅行社组织B单位组织C.家人朋友结伴而行D其它4.您此次来茂