东财《市场营销学》单元作业二答卷_第1页
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东财《市场营销学》单元作业二试卷总分:100得分:100一、单选题(共10道试题,共50分)1.供应商应把中间商视为顾客的（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。A.采购代理人B.销售代理人C.供应代理人D.都不是答案:A2.（）会引起生产成本和营销费用的增加。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.AC都对答案:B3.关于市场细分错误的说法是（）。A.有利于企业发现最好的市场机会B.有利于提高企业市场占有率C.使企业的营销费用增加D.使企业的营销费用减少答案:D4.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答案:B5.基本竞争战略不包括（）。A.成本领先战略B.市场营销战略C.差异化战略D.集中战略答案:B6.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营答案:D7.市场定位是（）在细分市场的位置。A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手答案:B8.市场细分是对（）进行细分。A.产品B.不同种产品的消费者C.生产同种产品的不同企业D.同种产品需求各异的消费者答案:D9.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（）。A.1B.2C.8D.2或8答案:C10.（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。A.集中性市场营销策略B.差异性市场营销策略C.无差异市场营销策略D.选择性市场营销策略答案:C二、多选题(共10道试题,共50分)11.（）是影响消费者购买行为的文化因素。A.文化B.亚文化群C.社会阶层D.家庭答案:ABC12.市场挑战者的主要竞争战略包括（）。A.攻击市场领导者B.扩大总需求C.攻击经营不佳的企业D.跟随市场领导者答案:AC13.人口细分的依据有（）。A.年龄B.性别C.收入D.生活方式答案:ABC14.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行（）。A.差异市场营销B.无差异市场营销C.集中市场营销D.无差异或集中营销答案:AC15.面对整个市场的目标市场策略有（）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.市场渗透答案:AB16.根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（）。A.复杂购买行为B.多样化购买行为C.减少失调的购买行为D.习惯性购买行为答案:ABCD17.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有（）。A.市场调查B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位答案:BCD18.影响消费者购买行为的社会因素有（）。A.社会阶层B.相关群体C.家庭D.角色与地位答案:BCD19.市场细分对企业营销具有以下利益（）。A.有利于发现市场机会B.有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D.有利

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