大数据时代媒介融合研究

PAGEPAGEII大数据时代媒介融合研究摘要随着信息技术的不断发展，信息产业逐步深化，一个信息爆炸的社会已经来临。大数据时代背景下，碎片化、病毒式传播的信息正影响着每个人的生活方式甚至整个国家的发展战略。媒介作为一种特殊的社会资源和产业，兼具商业属性和公共属性，与大数据的海量信息归纳，搜索等功能具有极其重要的联系。因此，如何在大数据时代背景下，利用好大数据，充分发挥其资源数据优势来引导传统媒介成功转型，新旧媒介顺利过渡并融合；如何使媒介做到经济效益与社会效益的统一，做好人民和政府沟通的“桥梁”，坚守舆论平台的纯洁阵地，议程显得极为重要。本文将通过梳理大数据时代背景下新旧媒介的转型与融合，分析媒介融合的现状及问题，，为以后的媒介信息发展及社会互联网发展趋势提出议程，以供参考。关键词:大数据时代；媒介融合；媒体转型AbstractWiththecontinuousdevelopmentofinformationtechnology,informationindustrygraduallydeepening,aninformationexplosionsocietyhascome.Largedatabackground,fragmentation,viralinformationisaffectingeverybody'slifestyleandeventhewholecountry'sdevelopmentstrategy.Asaspecialsocialmediaresourcesandindustry,bothcommercialpropertyandpublicproperty,andalargemassofinformationsummarizeddata,searchfunctionsisextremelyimportantcontact.So,howinthebigdataerabackground,theuseofbigdata,givefullplaytoitsadvantagesofresourcedatatoguidethesuccessfultransformationoftraditionalmedia,newandoldmediasmoothtransitionandintegration;howtoachieveeconomicandsocialbenefitsofmediaunity,goodpeopleandgovernmentcommunication"bridge",whichinsistsonpuritypositionsopinionplatformagendaisextremelyimportant.Thisarticlewillcombthroughthetransformationandintegrationofbigdataunderthebackgroundoftheoldandnewmedia,StatusandProblemsofmediaconvergence,,proposedagendaforthefuturedevelopmentoftheinformationmediaandthedevelopmenttrendoftheInternetSociety,forreference.Keywords:Keywords;Bigdataera;MediaConvergence；MediaTransformation目录摘要 IAbstract II前言 1一、大数据及媒介融合概述 1（一）大数据的概念 1（二）媒介与传统媒介 1（三）媒介融合 2二、大数据时代媒介融合的现状 2（一）传统媒介与新媒介的生产融合 2（二）全媒介生产融合现状 3三、大数据时代新媒介融合存在的问题 4（一）大数据时代新媒介融合背后的制度冲突 4（二）大数据时代新媒介融合受制于技术发展 4（三）缺乏专业人才 5四、大数据时代新媒介融合的发展对策 5（一）大数据时代新媒介融合的发展前景 5（二）大数据时代新媒介融合的发展对策分析 61.构建适应融合需求的规制 62.促进媒介技术改革 73.培养专业媒介融合人才 7结论 9前言随着互联网的不断发展，大数据已然成为人们日常生活中直接或间接都会接触到的一项信息技术。阿里巴巴、百度、腾讯等中国互联网巨头公司正在不断对大数据技术上进行开发，并利用大数据占据了巨大的市场份额，其技术渗透到媒介、商业、科技、文化等多种领域。从社会学、心理学和政治学上看，人与人之间的交往，人与社会的交往也因为媒介的转型而发生了明显的变化。因此，本文主要根据现今的互联网技术发展带来的媒介融合与转变，该技术带来对我国经济、社会、政治、文化等多方面的影响，由此探讨大数据时代下新的媒介发展之路，并对我国未来的媒介信息发展提出一些建议与推测。希望对未来信息社会发展能够有所帮助。本文参考并引用了相关专业书籍和复旦大学、人民大学、山东大学一些优秀论文的观点，丰富并加深了本文论述的观点，在此对有关学者表示感谢。一、大数据及媒介融合概述（一）大数据的概念“大数据”（Bigdata)的概念最早源于二十世纪八十年代，但真正被大家所关注是在2011年5月之后，当时麦肯锡全球研究所发表了专门研究报告《大数据:下一个创新、竞争和生产率的前沿》，使其一下火爆起来。该研究论文指出:“bigdata是指比典型数据库工具的收集、存储、管理与分析能力还要大的数据集。”之后，还有一家叫做GartnerGroup的研究机构完善了这个概念，指出“大数据是指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。”GartnerGroup公司强调，“大数据”不光是数据容量大，同时还具有数据类型多样化、处理速度快与低价值密度等特征。维基百科是这样定义大数据的:大数据，所涉及的数据量规模巨大，不能在合理的时间内通过人工截取、管理、处理和整理出人们能解读的信息。（二）媒介与传统媒介根据2004年出版的《现代汉语词典（2002年增补本）》上的定义，媒介是指交流、传播信息的工具，如报刊、广播、广告等。事实上，媒介一词源于拉丁语“Medium”，译为媒介，意思是两者之间。媒介是指传播信息的媒介，它指人们借助于用来传递信息和获取信息的载体、工具、渠道、中介物或技术手段等。同时也可以把媒介当作为了能让信息从信息源一端传递到受信者一端的一切技术手段。媒介有两个层次的含义，一个是指承载信息的物体，一个是指可以储存、呈现、处理和传递信息的实体。主要媒介包括：电视、广播、报纸、周刊（杂志）、互联网、手机等。用传统的大众传播方式定期向社会公众发布信息、提供交流活动的媒介就是传统媒介。狭义的传统媒介有电视、报刊、广播等三种，而广义上传统纸质出版也属于传统媒介，通常传统媒介又被称作“平面媒介”。传统媒介是相对的，电视、广播、报刊与杂志等相对于互联网媒介成了传统媒介，而相对于移动媒介和社交媒介，互联网媒介则是旧媒介。（三）媒介融合所谓媒介融合是“使得媒介界限模糊的过程”，是“在电脑的驱动下，所有形式的传播媒介以电子化、数字化的形式融合在一起”。最早提出“媒介融合”这一概念的是美国的浦尔教授，描述的是各种媒介呈现多功能、一体化这一趋势。媒介融合狭义上是指把不同媒介形态“融合”在一起，通过“质变”而形成一种新的媒介形态。“媒介融合”广义上包括了一切媒介及其有关要素的结合与汇聚，甚至融合，也就是把报纸、电视台及电台等传统媒介，与诸如互联网、手机及手持智能终端等新兴媒介的传播通道有效地结合起来，实现资源共享，集中处理，并衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。本研究论文所提媒介融合，是指传统媒介和新兴数字媒介融合，主流媒介尽快利用信息技术、移动应用等新方式改变传统采编及传播方式，建立新业态，占领意识形态阵地，扩大影响力、竞争力、传播力。二、大数据时代媒介融合的现状（一）传统媒介与新媒介的生产融合这里考察的范围是内生型传媒集团传统媒介与新媒介的生产融合情况。目前，我国传统媒介与新媒介在生产上融合体现为两种主要的形式：一种是传统媒介与互联网的融合，一种是传统媒介与手机媒介的融合。传统媒介与网络媒介生产融合中又以两大阵营最为突出，一个阵营是报网融合，指报与网络的业务融合。另一个是视网融合，主要指电视与网络的融合=1\*GB3①解庆锋.发展新媒介优势提高跨界文化交流效果.科技传播，2009.9（上）：14-=1\*GB3①解庆锋.发展新媒介优势提高跨界文化交流效果.科技传播，2009.9（上）：14-16（二）全媒介生产融合现状上文的传统媒介与新媒介的融合主要是描述传统媒介在传播方式上与新媒介的融合，例如之前的纸质报纸，现在就和手机新闻融合在一起。而这里的全媒介融合主要是指，行业之间的跨领域融合，例如：2006年11月28日，成都日报报业集团与成都广播电视台合并，成立了全国中心城市第一家综合传媒集团。就好像交通部随着以互联网为代表的新技术在短短十年内快速崛起，中国旧有的传媒格局已经被彻底打破，报纸、广播、电影、电视等传统媒介纷纷通过跨界发展寻求新路径钟力明.传统媒介走向媒介融合的趋势:(硕士学位论文).武汉：江汉大学人文学院，2013。我国的传统媒介集团化愿景指向大型综合传媒集团。在国际传媒集团的启示下，无论是报纸还是电视都已意识到自身传播力量的单薄，伴随着产业发展在行业性和地域性上的成熟，纷纷谋求跨媒介、跨行业、跨地区多元化运营发展，向综合传媒集团转型。随后一批跨媒介、跨区域、跨行业的大型传媒集团纷纷成立，比如原上海文广新闻传媒集团、南方日报传媒集团、湖北日报传媒集团等。在我国现实语境下，一时间形成传媒界“三跨”新话题李朗.解读麦克卢汉之理解媒介.今日中国论坛.2013.9.144~146。钟力明.传统媒介走向媒介融合的趋势:(硕士学位论文).武汉：江汉大学人文学院，2013李朗.解读麦克卢汉之理解媒介.今日中国论坛.2013.9.144~146跨媒介。在传媒业，跨媒介运营一般有三个层次，一是传统媒介或媒介集团的网络化与数字化拓展，二是广电集团主办广播电视报或期刊，以及报业集团或其参股的上市公司向广播、影视剧制作行业渗透，三是报纸、广播、电视同属于一家传媒集团。“跨媒介”对于新闻传播来说，意味着报纸、广播、电视和网站的采编业务全面整合，资源共享，集中处理，然后通过不同的渠道与平台传播给受众跨媒介运作一般在两个层面上展开马歇尔·麦克卢汉（何道宽译）.理解媒介.北京：译林出版社，2011.7.323~324。一是不同媒介之间通过收购、合并等手段，进行产权、营运、产品的整合，形成规模异常庞大的多媒介集团，开展具有规模效益的多种业务；二是统一媒介集团内部的不同媒介，发挥一协同效应，使信息资源的用途多样化。传统媒介“触网马歇尔·麦克卢汉（何道宽译）.理解媒介.北京：译林出版社，2011.7.323~324跨区域。一批大型传媒集团积聚有大笔资金，本地市场空间接近饱和，集团的发展受到一定的限制，出于资本扩张的要求，它必然寻求跨地区发展机会。国家广电总局推进广电系统的改革不是今天才开始，只是三网融合的大背景将广电的改革由幕后推到幕前凸现出来。跨行业。为实现与资本、资产联合，以前是业外资本踊跃进入媒介，现在则是在业内资本推动下的媒介业务进入其他媒介或行业以实现价值扩张。在跨行业运营方面，报业主要通过收购、兼并、参股等形式，将业务拓展到非文化领域，开展与现有技术、产品、市场没有联系的经营活动或投资活动，如高新技术产业、房地产业、教育业等。上海文新报业集团则通过证券市场介入资本运作，加大对文化传播产业的投资。例如文新报业集团通过控股合并上海印刷集团，建成上海青浦印刷基地。依靠投资、控股、参股、台作，相继组建11家以音乐舞蹈、会晨、动漫票务、剧场经营为特色的文化公司。“三跨”式的全媒介生产实践多年来，出现了大批成功合作的范例，而且现实的情况交叉复杂，诸多“跨越”给我们带来许多有益的启示，“携手、合作、互补、共赢”是传媒业发展的成功之道。只讲竞争已成过去，追求竞合才能双赢甚至多赢。由此可见，媒介融合的范围不仅仅指媒介产业内部各不同形态的媒介之间的融合，它还包括媒介行业与其他行业之间的整合，比如新闻媒介与电信产业的融合、媒介与先进科学技术之间的融合等。三、大数据时代新媒介融合存在的问题（一）大数据时代新媒介融合背后的制度冲突当前很多传统媒介仍然是“事业化管理企业化经营”，尚未建立起现代企业制度。从我国传媒集团的组建来看，往往都是政府通过政策层面的干预实现形式上的整合，传媒集团遵循企业行为的逻辑，经营上以营利为目标追求利润最大化，在市场竞争的客观需要下，要求传媒成为市场主体。在管理上，事业单位决定了传媒企业的行政级别、管理环境和工作模式，始终是把社会功能视为首要任务。政府的行政干预也使得市场力量在大多数情况下并不能成为传媒产业发展的推动力，因而大多数传媒集团在媒介资源整合重组中难以进行大刀阔斧的改革，非完全的市场配置使得现代企业制度还无法在我国传媒业内彻底实现。传统媒介和新媒介由于背景不同、利益有别、观念差异在融合的过程中都有很多碰撞夏德勇.媒介融合两面谈.青年记者，2013，2013年11月下：40~41，而体制的障碍是首要问题，如浙江报业集团搞报网互动，其融合平台浙江在线由浙江省外宣网、广电网、浙江日报下属三家网站共同组合而成，三家都有股份，行政力量的介入使得浙江在线和浙江报业几乎是相互独立的两个系统，这也让浙江报业实施报网融合难免会受到一定管理上的制约。因此，想要融合发展，必须厘清媒介与政府及其主管部门的关系，界定政企之间的产权关系，媒介内部结构处理上建立现代企业制度，确立法人治理结构，在确保国家掌控的前提下，促成媒介的股份制改革，使一元的国有产权制度向多元的公有产权制度转化，使资产的运营更有效率，就能大大提高其市场化能力，建立现代企业制度，真正成为市场主体。夏德勇.媒介融合两面谈.青年记者，2013，2013年11月下：40~41（二）大数据时代新媒介融合受制于技术发展正文媒介融合是以传媒科技的发展为支撑的，特别是对媒介功能之间融合的新媒介形态而言更是如此。传媒技术的发展产生了新的媒介形态，而传播技术的不足直接影响着传播者的传播效果，进而抑制受众的消费需求，也限制着媒介融合的进程。所以，中国媒介的融合很多受制于技术的发展。这种情况在传播手段融合和媒介形态融合方面更为明显。具体在技术方面有2大问题目前比较尖锐。（1）技术本身的问题。手机电视的可视面积太小等缺陷都会抑制受众和广告商的消费需求。还有手机电视和报纸的运输，受到手机下载速度和数据信号速率的限制。目前的手机下载的收费是与流量挂钩。如果这个问题不解决，受众会因为昂贵的持续收费问题感到担心，进而降低使用手机浏览报纸、信息、网站、电视等积极性。（2）技术标准的问题。即使解决了技术问题，还有最突出的就是技术标准问题，采用什么样的技术标准，涉及到各方的利益，但最终只有将技术标准统一，才能够促进产业的发展。还是以手机电视为例，目前国际上的手机电视有三大技术标准，而在中国手机电视出现过多套技术标准混乱的局面，直到最近才确定了国家标准而得到统一。这种长时间的国家标准之争不仅延缓媒介融合的步伐，而且也影响到了相关电信、电子制造业以及相关产业的发展和竞争力，进而影响到我国在这些产业上的国际竞争力。虽然传媒技术的作用重大，但我们同样要引起重视的是媒介技术的应用应该以提高媒介单位的竞争力为前提，只有那些能够提高媒介单位的经济效益的新技术和媒介融合新形态才是适当的。（三）缺乏专业人才人才资源是媒介组织的核心资源，是媒介组织的核心竞争力所在。实现媒介融合后的规模经济和增值服务，离不开一批懂管理、跨媒介、全能型的专业人才这个是当下中国最缺的。当下的媒介融合局面更是对媒介人才的素养提出了更高的要求。中国媒介要实现大融合，面临首先是人才坎。第一关就是一线的技术人才尤其是能运用多种技术工具进行采编的“全媒介”记者。在原来媒介分立的时代一个记者可能只需要为一家媒介供稿，而按照媒介融合的新要求，则需要具备同时为几家不同媒介性质的媒介供稿的能力。然而，对于多媒介内容的采集与生产来说，其复杂程度显然要超出任何传统媒介，对于从业者素质与能力的要求也更高。如果从业人员不能够满足媒介融合后的媒介组织的新要求，同样会增加媒介管理者的管理成本，也会给媒介融合带来麻烦。除了需要运用多种技术工具的“全媒介”记者外，媒介融合的组织更需要的是能在多媒介集团中整合传播策划的高层次管理人才，它不同于传统媒介管理者，必须是精通各类媒介的专家，知道技术发展为新闻传播所提供的可能性，以及如何运用这些技术使新闻内容得到更好的表现。因此，懂新闻、懂技术、懂管理且擅长策划是必备素质。但由于长期以来，国内高校新闻学的教学常采用的是单学科、单方向的教学使得培养出来的采编人员常常只会一种工具：新闻学主要掌握的是报纸编辑，广播电视编导学的是电视技巧，编辑出版学的是编书策划……这种在大学阶段过早定方向、专业化的教学使得培养出来的毕业生适应面单一，很难立刻胜任媒介融合背景下的“全媒介”记者采访编辑工作，如果要在后期培养，成本很高。更不论第二种管理人才了。四、大数据时代新媒介融合的发展对策（一）大数据时代新媒介融合的发展前景在互联网技术不断进步，数字技术飞速发展，使得有线网、无线网、电信网之间的交互使用，信息采集、生产、传播、存储、显示等一条龙服务已经具备联盟的技术基础。甚至可以在一个小巧的终端中如手机，实现文字、音频和视频的传送，加强传播者与受众间的互动，这为媒介融合提供了充沛的技术条件。与数字技术共同成长起来的“80后”、“90后”逐渐进入社会，开始拥有话语权和购买力，他们从小带来对于数字和技术的敏感，让他们对于新事物、新的媒介发生了充分的兴趣，这为媒介融合提供了扎实的受众基础。同时，文化出版体制改革也在进一步深入，新闻出版总署已明确了改制的时间表和路线图，随着一批媒介单位转为企业，这些都为媒介融合提供了广阔的空间和可预见的良好大环境。如今越来越多的产品上市都是媒介融合的产物，建筑投影、触摸展示屏、深度摄像头、3D打印机、人机交互设备等。随着受众群体对新产品的体验，并渴望更新奇的产品出现，更多的人愿意去接触新技术，新产品。消费者的推动、新技术浪潮的拉动、市场竞争以及经济利益的驱动以及政府管制的空白等多方面的因素，促使很多行业拉开了跨媒发展的步伐，可以说媒介融合的新时期已经到来。媒介环境的变化，融合的不断深入，电视、网络受到了卫星电缆的冲击、广播受到网络的冲击，各行业之间相互竞争，相关人士努力发展新的方向，媒介的融合对于媒介集团来说是一个战略性的选择。媒介融合可能未来是不确定的，但是有一点是肯定的。媒介、通信的未来，数字技术的应用将发挥主导作用。在规范新媒介行业的政策法规的逐步完善，顺应融合的潮流，适时推动进程的重任不仅有国家的责任，还需要媒介行业大力担当起“主人翁”的角色，而相关的传媒培训机构、科研机构等上下游产业链条也应该迅速跟进。（二）大数据时代新媒介融合的发展对策分析1.构建适应融合需求的规制（1）放松规制和抑制垄断并行，积极调整产业布局的政府规制。正如我们在上文中所谈到的一样，无论是传媒还是电信业由于特殊的管理机制和长期历史形成的利益格局，区域垄断的特征非常明显，同时由于各地区社会资源的不同，整合运营能力的差异，长期以来各地发展速度、发展规模和发展质量往往是大相径庭，因此必须打破区域垄断，破除单兵独进、自成体系的利益格局，扩大开放合作领域，促进要素的全面流动，实现优势互补、合作共赢夏付晓光.媒介融合实效性的比对分析.编辑学刊，2014：20~21。另一方面，由于传媒和电信行业主管部门的利益诉求在诸多时候难以达成一致，行业之间的壁鱼貌似宽松，其实融合难度极大，因而急需放松规制，打破横亘在产业之间的壁垒，建议修订《电信业业务分类目录》，把不利于“三网融合”和文化信息产业繁荣的业务从基础电信业务中剥离出来，便于广电和电信企业交叉经营电信和广电业务，形成开放的竞争性市场。放松规制和抑制垄断看似矛盾，但却相辅相成，放松的是阻碍行业间融合的规制，抑制的是区域间的垄断，调整发展不平衡的产业布局，以此来形成一个全国性的、统一的、公平的产业环境。夏付晓光.媒介融合实效性的比对分析.编辑学刊，2014：20~21（2）横向、分层次进行管理，内容监管和传输经营分开。过去，为确保意识形态的安全，国家对传媒的内容和载体都进行了严格的准入，最终以牺牲传媒产业发展作为代价，而从大媒介产业的角度来看过去纵向的管理机制也阻碍了相关产业间的融合，无法发挥横向聚合作用。因此，当前中国传媒规制面临两大任务，既要确保安全，在意识形态领域和产业发展之间寻求到新的平衡，又要打破纵向的管理模式，实现横向的分层管理。要实现这两大任务现实可行的办法是，将网络和内容分开进行规制网络层侧重于产业发展，积极的放松规制，而内容层则着重确保政治责任牢牢掌握意识形态领域的话语权、领导权和管理权。2.促进媒介技术改革传媒行业本身（包括相关产业）也要积极应对从自身寻找突破，促进技术更新和企业改革，为媒介融合创造物质条件。（1）促进技术的进步。从技术层面，各方都要加大对新技术的研发和采用，为媒介融合创造物质条件。第一，对科研院所和高校的研究人员来说，应该要勇于突破新课题，在手机终端的革新、3G技术手机的进步、数字化的应用等方面开展研究，寻求突破。第二，对制造厂商或者生产企业来说，要愿意调整生产线，能够把最新的科研技术应用到生产中，解决手机屏幕偏小、手机电池能量不足、跨媒介排版技术等难题。第三，对传媒单位来说，要积极加入新技术的变革，敢于把先进技术应用到媒介的制造和传播中去，愿意舍得在技术上进行投资和革新，为中国媒介融合创造物理条件。（2）加速标准的统一。从传播途径来看，就是要加速技术标准的统一。如手机电视的标准问题，现在广电系统和通信系统各有一套自己的接入模式，互相之间又不好兼容，人为设置门槛，阻止手机电视等新媒介的拓展，影响到媒介融合。像这种情况，从政府层面讲，应该协调好各部门，平衡各方利益，联手相关行业协会，制定出一套科学、合理、可操作性强的技术标准，让各方加入，为受众提供方便。从行业和单位来说，也要避免小部门的利益和短期效应，要以长远的、发展的眼光来看问题，主动取消技术设置，为技术标准共享提供方便，实现大家共同的、长期的发展，一起为中国媒介融合尽一份力。3.培养专业媒介融合人才媒介融合势必成为未来传媒业的主流，培养新一代的跨媒介、全能型“媒介融合”人才便是重中之重了，这需要传媒业从后期一线工作中去挖掘和培养这类人才，但更离不开高等院校在大学阶段对这方面人才的专业培养。国外许多高校已经在积极推进“媒介融合”的教学。从2005年开始，美国密苏里大学新闻学院就增设了“媒介融合”本科专业，希望给予新闻业未来的从业者更全面的技能训练，使学生能具有适应多种媒介需要的能力。美国其他高校也在“媒介融合”教学方面作积极探索：有的是在各种媒介的实务技能培养设置了相当份量的课程；有的则先让学生有一个主攻的媒介方向，然后再选修其他媒介课程作为呼应；有的在研究生教育、乃至博士生教育中对“媒介融合”给予了高度的重视，开设了相应的研究方向和课程。中国传媒院校可以参照国外高校的做法，根据自身传媒专业教学和科研实力，在“媒介融合”人才培养方面调整。如华东师范大学传播学院，就对广播电视学系学生推出“营养树课程”概念在课程设置上体现学科的交叉和融合，使学生毕业既能胜任广播电台、电视台的工作，又可以在网站和音像制作公司工作。这类课程能教授学生最基本的媒介融合操作技能，使他们走上工作岗位后经过单位再培养，面对新闻一个题材时，能很快适应“全媒介”报道工作。南京大学金陵学院就于2007年秋季起，开设“媒介融合”专业（方向）。该校通过与国外先行一步的媒介和高校建立合作，聘请国内外在