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市场营销MARKETING江苏省精品在线开放课程—市场营销单元1认识市场营销

01江苏省精品在线开放课程—市场营销CONTENTS目录市场与市场营销01市场营销观念02市场营销理论演进03营销伦理04江苏省精品在线开放课程—市场营销树立正确的市场观、义利观、金钱观建立科学的现代营销理念，提高绿色营销意识提升诚实守信、爱岗敬业的职业素养素养目标学习目标了解市场的概念机器产生发展的历程掌握市场营销概念，了解市场营销在企业运营中的重要职能熟悉市场营销观念的主要流派好演变过程知识目标能够正确运用市场营销概念分析市场营销现象能够运用现代营销观念认识企业营销职能能够运用现代营销观念与思路分析企业营销问题技能目标1.1市场与市场营销市场市场营销市场营销基本职能市场的功能交换、反馈、调节市场的概念市场三要素：人口+购买力+购买欲望市场的类型根据划分方式，类型多样市场市场营销市场营销含义创造顾客价值市场营销核心概念市场营销市场营销、销售、推销、促销的区别市场营销组合不能将市场营销销与销销售、推销销、促销销概念简单等同起来。市场营销基本职能生产观念传统营销观念现代营销观念1.2市场营销观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念典型营销观念比较1.3市场营销理论演进大市场营销伦理市场营销组合理论绿色市场营销理论数字市场营销理论市场营销组合理论4C理论4R理论4P、4C、4R、4V理论不是互相取代，是完善和发展。4V理论4P理论数字市场营销理论微信营销二维码营销LBS营销微博营销搜索引擎优化视频营销直播营销搜索引擎营销软文营销电子邮件营销数字经济时代&数智营销什么是营销伦理营销伦理特点营销伦理认知市场调研伦理失范产品策略伦理失范分销策略伦理失范促销策略伦理失范定价策略伦理失范企业营销实践的伦理失范调节企业内外部关系维护提高行业企业信誉促进企业发展提高社会道德水平营销伦理社会作用加强企业使命感和社会责任感加强法治建设、维护消费者利益加强信息宣传、营造良好社会道德氛围营销伦理的建设1.4营销伦理单元小节经世济民

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