中国传统文化元素在广告创意中的应用

摘要随着中国市场规模的不断扩大，广告也随之不断发展。市场在满足了人们的基本生活需求后，逐渐开始发展人们的精神需求。中国传统文化元素在广告创意中的应用的发展就是中国广告文化对中华民族精神需求的一种回应。中国传统文化作为中华民族文化的重要组成部分，很大程度上代表了中华民族的文化形象。它内涵丰富，底蕴深厚，为广告创意的灵感激发提供了一个庞大的素材库。它与广告创意的结合，既是发展中国广告文化，也是弘扬中国传统文化。本文主要是对中国传统文化元素的概念做一个分析，分类，总结。同时结合了含有中国传统文化的广告，对其做了一个归纳分析，探讨中国传统文化元素与广告创意结合的效果特点。笔者将广告类型分为了广告理念，广告文案，广告设计三类。通过案例分析的方式，分别分析了在这三种不同类型的广告中，中国传统文化元素是如何与之结合进行创意碰撞的。最后笔者对中国传统文化元素在广告创意应用的误区与前景做一个总结分析。通过对中国传统文化元素的广告特点总结出中国广告文化所遇到的阻碍与发展的前景。关键词：中国文化，传统元素，广告创意

AbstractAsthesizeoftheChinesemarketcontinuestoexpand,advertisingisalsogrowing.Aftermeetingpeople'sbasiclivingneeds,themarketgraduallybegantodeveloppeople'sspiritualneeds.ThedevelopmentoftheapplicationoftraditionalChineseculturalelementsinadvertisingcreativityisaresponseofChineseadvertisingculturetothespiritualneedsoftheChinesenation.Chinesetraditionalculture,asanimportantpartofChinesenationalculture,toalargeextentrepresentstheculturalimageoftheChinesenation.Itsconnotationisrich,profoundandprofound.Itprovidesahugemateriallibraryfortheinspirationofadvertisementcreation.Itandthecombinationofcreativeadvertising,notonlytodevelopChineseadvertisingculture,butalsotopromoteChinesetraditionalculture.Thesecondchapterofthispapermainlyanalyzes,classifiesandsummarizestheconceptofChinesetraditionalculturalelements.Atthesametime,combinedwiththeadvertisementcontainingChinesetraditionalculture,thispapermakesaninductiveanalysisofit,anddiscussestheeffectcharacteristicsofthecombinationofChinesetraditionalculturalelementsandadvertisingcreativity.Thethirdchapteristhefocusofthispaper,theauthormainlyanalyzesthecontentcharacteristicsofdifferentChinesetraditionalculturalelementsandthecombinationofcreativeadvertising.Theauthordividesadvertisingtypesintothreecategories:advertisingconcept,advertisingcopyandadvertisingdesign.Throughcaseanalysis,thispaperanalyzeshowChinesetraditionalculturalelementsarecombinedwiththesethreedifferenttypesofadvertisementsforcreativecollision.ThelastchaptermainlysummarizesandanalyzesthemisunderstandingandprospectoftheapplicationoftraditionalChineseculturalelementsinadvertisingcreativity.ThroughtheadvertisingcharacteristicsofChinesetraditionalculturalelements,thispapersummarizestheobstaclesandprospectsofthedevelopmentofChineseadvertisingculture.Keywords:Chineseculture,traditionalelements,advertisingcreativity目录一绪论 4（一） 研究背景 4（二）研究的目的和意义 4（三）研究成果综述 5二中国传统文化元素在广告创意中的应用 7（一）中国传统文化元素的界定 71.中国传统文化元素的界定 72.中国传统文化元素的分类 73.中国传统文化元素广告的特点 8（二）中国传统文化元素在广告创意中的作用 81. 中国传统文化元素的应用为广告创意提供灵感源泉 82. 中国传统文化元素的应用增加了广告的普适性 83. 中国传统文化元素让中国广告创作具有国际性 9三中国传统文化元素在广告创意中的应用 10（一）中国传统文化元素在产品广告理念中的应用 10（二）中国传统文化元素在广告文案中的应用 111.成语元素在广告文案中的创意应用 112.广告文案中古诗词应用 12（三）中国传统文化元素在广告设计中的应用 131.水墨画在广告设计中的应用 142.中国传统图案元素在广告设计中的应用 15四中国传统文化元素在广告创意中的应用的误区与前景 16（一） 中国传统文化元素在广告创意中的应用误区 16（二） 中国传统文化元素在广告创意中的应用的前景 17参考文献 18致谢 19

一绪论研究背景近年来，随着中国的改革开放，经济飞速发展，科技水平的不断进步，文化教育水平的逐渐提高。中华民族也逐渐提升了文化自信。中国传统文化开始复兴，其中含有中国传统文化元素的广告创意应用，就是体现中国传统文化的中国广告文化之一。这些年关于中国传统文化元素在广告创意中的应用的研究不断增多，随着大众对中国传统文化的了解不断深入，中国传统文化的影响力也越来越大。对中国传统文化元素在广告创意中的应用形式，应用水平也在更新进步。因此本文对中国传统文化元素在广告创意中的应用做了个梳理，旨在通过对中国传统文化元素的广告类型的不同应用，以及应用方式的梳理，对中国传统文化元素的广告文化进步，理出清晰的脉络。（二）研究的目的和意义1.研究目的通过对中国传统文化元素在广告文案，广告设计，产品广告理念这三种不同广告类型的创意应用方式的梳理和分析，对中国传统文化元素的中国广告文化元素做一个特征的分析总结，同时通过对不同类型广告创意的研究，归纳出不同类型的中国传统文化的特色应用，也为中国广告的文化再创新，中国特色的广告创意提供新的思路。2.研究意义中国传统文化是中国文化的重要组成部分。国家教育水平的进步让人们的文化需求也不断增多，对中国传统文化的了解的渴望也反映到了人们的文化生活当中。市场顺应人民群众的需求，有着中国传统文化元素符号的广告也渐渐出现在人们的视野当众。中国传统文化的广告，是中国广告文化的代表，也是中华民族的文化渗入，文化自信的体现，对中国传统文化元素在广告创意中的应用进行分析，是对中国传统文化的应用发展的一次梳理总结，也对中国传统文化在新领域中的文化渗透与文化自信发展也具有一定的意义。（三）研究成果综述随着广告形式多样化，个性化的发展，广告公司在提供广告创意的同时也开始研究广告创业与国家文化的结合。本土文化元素与广告创意的结合不仅是灵感上的碰撞与创新，同时也是一个国家的文化体现与推广。本文通过研究分析中国传统文化元素在广告创意中的应用，对我国广告行业的发展与传统文化的推广做一些总结与展望。中国传统文化元素在广告创意中的应用研究目前国内关于中国传统文化元素在广告创意中的应用的研究专著过少，大多为期刊，也就导致了论文方向的不同与分散。主要分为以下几个方面。（1）中国传统文化元素的概念研究中国传统文化元素是广告创意的重要灵感源泉，它的界定尤为重要。通过对李静《中国元素回归与广告创意的表现》与郑昕《中国元素与广告创意表现关系分析》两方对于中国元素的概念界定可以得出，中国传统文化元素是具有中国民族特色的，为人民所认同，凝聚了中华民族精神文化有重要传承意义的文化元素。(()李静:中国元素回归与广告创意的表现[J],大众文艺,2012(14):64)是中华民族文化的缩影。胡晨在《中国元素在广告创意中的表现》将中国传统文化元素大致分为三类，分别是地域特色文化，文学性的中国文化符号，音乐性的无形文化符号。()李静:中国元素回归与广告创意的表现[J],大众文艺,2012(14):64()胡晨:中国元素在广告创意中的表现[J],文学教育(下),2014(04):38-39()刘雅淇:中国传统文化元素在广告创意中的应用[J],现代装饰(理论),2016(03):173-174（2）中国传统文化元素在广告创意中的应用的研究中国传统文化元素数量庞大，体系复杂，难以将其全面的总结出来。多数文献选择了以中国传统文化的一类元素在广告创意中的应用做分析。从文献期刊上来看，较多文献主要是以某一中国传统文化元素作为切入点分析它在广告创意中的应用。王凤敏，傅娜，沈孟璎分析了成语元素在广告创意中的应用，以成语元素在广告创意中的应用特点做归纳分析。戴永红在《古诗词在广告文案中的运用》又对古诗词的运用特点分类分析。秦媛媛，李柏凝从水墨元素作为切入点，研究了水墨元素在广告视觉上的创意结合特色。查阅论文可以发现，多数作者都是从中国传统文化元素的总体出发，将中国传统文化元素分门别类后进行分析，例如张琦在《中国元素与广告创意表现关系的研究》中将中国元素进行详细分类，再举例分析中国元素与广告创意的表现关系。重庆工商大学的王威娜在《新媒体环境下中国元素的广告创意表现研究》的“中国元素广告发展”一块以中国元素广告的传播理念，表现形式，受众诉求三方面分析了中国元素的广告发展。(()()王威娜:新媒体环境下中国元素的广告创意表现研究[D],重庆工商大学,2017.18-21搜寻关于中国传统文化元素在广告创意的应用的专著发现，单方面的例如“中国元素”或“广告创意”的专著不少，但讲两者结合起来分析研究的专著数量有限。主要相关的著作有郭有献，郝东恒的《中国元素与广告创意》，他们主要从物质，精神文化层面对中国元素与广告创意的关系进行探讨。陈培爱的《中国元素与广告营销》则是在“中国元素与广告创意”这一块根据广告类型对中国元素的运用进行了文献分类总结。综述总结通过查阅以上的文献资料可知，研究“中国传统文化元素”在广告创意中的应用的文献数量颇多，研究的方向，角度各有不同。对于中国传统文化元素的概念界定也有较完整全面的理解。但仍然有些许不足：一是研究成果少，论文数量不多，专著稀缺，多为期刊文献。二是由于论文，专著的数量稀少，期刊篇幅所限导致的研究方向分散，没有较为清晰全面的总结。这些都是值得研究者研究，探讨和总结的方向。研究方法本文主要运用的文献研究法和案例分析法，以中国传统文化元素在不同的广告类型中的创意应用，举例加以分析说明。一方面，是对中国传统文化的元素的广告特点进行分析总结。另一方面，也可以从相关的文献资料，案例分析中看出广告创作者对中国传统文化的了解程度和应用的深入度。从而探讨中国传统文化元素的对广告创新的融合度以及新的创意点和中国广告文化发展的可行性。

二中国传统文化元素在广告创意中的应用（一）中国传统文化元素的界定1.中国传统文化元素的界定中国传统文化元素的内涵十分广泛。它既是中国传统文化的积淀，也是中华民族文化精神的标志。首先，中国传统文化元素得是具有一定历史，属于中国文化的元素。其次它需要有为大多数民族群众所认同鲜明的中华民族文化特色。从内涵来说，中国传统文化元素要具备中国传统民族特色，承有中华民族精神，体现出国家文化尊严的符号。(()()郑昕:中国元素与广告创意表现关系分析[J],商场现代化,2015(03):16-182.中国传统文化元素的分类中国传统文化元素是需要借助媒介承载的。胡晨将中国传统文化元素的承载媒介大致分为了自然符号，文化符号与无形文化符号。笔者依托于此将媒介大致分为了四类，分别是风景建筑，艺术文化，传统工艺以及中华民族根植于心的修养道德。首先是风景建筑。它主要是由中华民族所创造或存在于中国地界的具象实物。它可以是传统建筑，例如故宫，长城，滕王阁等；它也是地域特色景点，例如长江，黄河，洞庭湖等这些实物都承载了中国传统文化，是它具象化的符号。接着是艺术文化。汉字本身就是一张中华传统文化的传承，横竖撇捺便组成的中国特有的文字。诗词歌赋更是具有中华传统文化特色的抽象性艺术。唐诗宋词元曲，无一不体现出内涵宽广，个性鲜明的中国传统文化。流传至今的中国神话传说的内涵，寓教于乐的成语故事的道理，都是独数中国传统文化的元素。然后是传统工艺。传统工艺有观赏性的工艺品，例如刺绣，瓷器，雕刻等。它也有听觉型的工艺品，例如琵琶，古筝，古琴，萧，笛，埙等。最后是中华民族人民的修养道德。中国是礼仪之邦，中华民族深受中国传统文化的影响，中国传统文化是塑造中国民族的重要元素之一。例如受传统文化影响的尊师重道，尊老爱幼，礼贤下士，不卑不亢等。这些修养道德，都代表了中国传统文化的礼仪的传承。3.中国传统文化元素广告的特点中国传统文化元素要运用在广告创意中，首先要具备鲜明独特的文化特征。[7]从表象化的特点来说，它得具备被人们一眼认出的特征。例如中国书法，中国水墨画或者水墨元素在广告上视觉设计的应用。从中国传统文化内涵来说，可以是诗词化用，神话元素再现。这些种类繁多，博大精深的中国传统文化元素，能够为中国的广告增添中国特色。同时也为中国广告提供了源源不断的灵感。各个国家都有属于自己民族文化的内涵的广告文化。中国作为一个历史大国，本身就具有浓厚的文化底蕴，更能为中国广告文化增光添彩。（二）中国传统文化元素在广告创意中的作用中国传统文化元素是中华民族极具代表性的文化符号。广告人利用它与广告创意有选择的组合、二次创作，传达出与中华民族文化精神所相通的广告文化。以此引发广告产品与消费者的共鸣，拉近与消费者的距离。中国传统文化元素的应用为广告创意提供灵感源泉中国传统文化元素作为广告创意的素材库，类型丰富，种类多样。有如建筑，风景，工艺品等的具象文化素材；有文字，诗歌，文章，典故等的抽象文化素材；有木兰替父从军的英勇果敢，有忧国忧民的人文情怀等中国传统精神素材。这些素材都可以融入到广告创意中去，为产品广告增添别致韵味。中国传统文化元素的应用增加了广告的普适性含有中国传统文化元素的广告具有普适性。中国传统文化元素的存在让中华民族对这个广告产生文化认同感，从而间接增加对该广告产品的认可度。[9]所以现在的商家大多会从中国传统文化元素中挑选出与自身产品理念相合的中国文化元素，通过文化概念与产品概念的重新组合或者二次创作达到与产品理念的融洽结合。让受众对品牌留下深刻印象。中国传统文化元素让中国广告创作具有国际性鲁迅曾经说过：只有民族的，才是世界的。人类毕竟进入到了21世纪,民族的元素只有和时代的潮流达到完美的结合才能产生巨大的能量。(()()王朝闻:美学概论[M],人民出版社,1986年,198

三中国传统文化元素在广告创意中的应用（一）中国传统文化元素在产品广告理念中的应用品牌个性是指某一品牌在产品理念上，公司文化上有着鲜明的人性特色。它有着性别，年龄与社会阶层的特点。(()()[美]戴维·阿克：创建强势品牌，中国劳动社会保障出版社,2004年第1版，108品牌个性的塑造是一个潜移默化过程。在这一过程中，品牌商往往要耗费大量的时间，金钱，脑力的精力。因为品牌需要通过长时间，高强度的曝光，留给大众一个品牌印象，同时也需要好的广告策划，才能给大众留下深刻印象。在这个品牌个性的塑造过程中，中国传统文化元素是一个很好的品牌个性塑造的创意元素。中国传统文化有着多种多样的个性化元素，同时在中华民族心中，大多都有留下一定的印象，通过中国传统文化的个性化元素与产品广告理念的结合，很容易被大众所记住。只要找准与品牌个性相符的中国传统文化元素，就能清晰准确地传达产品本身的理念。百雀羚就是一个很好的例子。百雀羚创办于1931年，是一个有着悠久历史的百年品牌。但在众多化妆品品牌的浩大声势之下，由于它品牌个性的不够鲜明，有一段时间一直未在大众心中留下一个深刻的印象。但从2016年开始，在百雀羚找准了自己品牌个性定位之后，它凭借着《四美不开心》这一则广告，成果奠定了它在大众心中的品牌形象。百雀羚作为创立较早的国产化妆品品牌，本身就带有“老”文化的韵味。在这一则让百雀羚夺下2016天猫美妆冠军的产品广告中，百雀羚运用了与自身品牌调性相符的中国传统文化元素，也就是古代四大美人。四大美人作为中华民族耳熟能详的历史人物，极大程度上也代表了中国女性的一种形象。如图1-1所示，在这则视频广告中，百雀羚融合了昭君出塞，贵妃食荔枝，吕布戏貂禅和东施效颦的四大美人的经典故事，然而在每个故事的结尾都会发生颠覆大众对四大美人的印象的转折结局。昭君出塞，忧思难耐，于是怒摔琵琶与众人吃烤肉；贵妃荔枝被摔，气愤之后又与众人用荔枝玩乐；貂蝉遭吕布曹操调戏之时，三方却别生他情；东施效颦引西施愤怒后西施与之坦然言和。这四个故事，不仅是大众对经典故事印象的颠覆，也是对女性形象的固有印象的颠覆。“不做别人眼中的自己”这一品牌个性理念，从这支颠覆古代女性固有的形象视频开始，成为了百雀羚的品牌个性标志。（图1-1）运用好中国传统文化元素可以为品牌带来良好的广告效应。百雀羚就是极为成果的案例。这样的案例不仅是需要广告创作者对中国传统文化与广告产品理念有相当程度的了解，还需要广告创作者有独立思考的能力。将个人的思考能力与二者结合，才能从中国传统文化中脱胎，创作出新的中国广告文化。成为当代中华民族文化思考进步，广告文化软实力提升的一部分。（二）中国传统文化元素在广告文案中的应用1.成语元素在广告文案中的创意应用成语有着简短但含义丰富的特点，在短文案中成语的使用能达到最少的字数，最准确的描述效果。同时，成语又为大多数中国人所熟悉，以成语作为广告文案的创意点，能够较为轻易的引起大众的兴趣。笔者根据包含成语元素的广告文案创意的特点，将成语文案分为三类。成语原意应用：成语原意应用是将成语作为一个产品的形容词，依据成语的原有意思来体现一个产品的功能或特点，主要起赞美作用。例如上海南山箱包公司的密码箱的文案是“万无一失”。万无一失的原有含义是指对某件事情十分有把握，没有出错的可能性。这个成语的原意特点正好对上了保险箱的特点，没有失误的可能，绝对安全可靠。这是一种较为安全，方便的创意使用。只要准确理解的成语的原意，将其与产品特性结合就能创作出一段文案。它考验的是文案创作者对成语的了解程度，创意度小于文化理解度。成语曲解应用：即错误地解释成语原意，通常是刻意的歪曲。利用成语中某一字词的多义性(()()傅娜：广告语创意中成语的语义活用现象[J]，西昌学院学报(社会科学版),2016,28(01):129成语换字改意的应用：将成语中的某个字替换成其它同音字，同时改变成语原本的意思，为衬托突出产品特点。例如某电热蚊香的广告文案是“默默无蚊”，通过替换了默默无闻的“闻”字，改变成语原有意思，体现出电热蚊香的功能，也从侧面表达出电热蚊香的功效好，用了此款电热蚊香，整夜都是默默寂静的，没有蚊子，自然不会有蚊子叫声。成语的改字换意同曲解应用相似，都是通过成语的原有特性加上思维的转变，引起消费者的注意力。是灵机一动，消费者的关注点往往是产品或者创作者，而非传统文化。从成语的三种创意应用来看，创作者几乎很难达到传统文化与广告创意的相互平衡，相互正向传播。这是成语创意应用的必将经历和必须面对的问题。优秀的广告文案，应同时具备创意和易懂。需要解释的文案往往会落于俗套，讲究的是“会心”。从以上的成语文案创作来看，创作者对于二者的把握度还是完成的非常的不错。但依然要思考传统文化与广告创意的平衡点该如何把握。才能更好的传播推进中国传统文化与中国广告文化。2.广告文案中古诗词应用古诗词不仅有着成语的简练，表达形式上的精准，还有着独特的节奏，意蕴的美感。在广告文案中的应用，不仅能体现出一个产品的特点与优势，还能为其增添别样的意蕴之美。笔者根据古诗词文案的使用特点，讲其分为了两类。原意应用：文案的创作，是把握理解产品本身的创作。应用古诗词的文案创作，是理解古诗词原意和产品特点的结合性创作。例如杜康酒的广告文案是“何以解忧，唯有杜康”，将杜康酒与这句诗结合，首先点出了酒的特点——“解忧”，同时也说明了，能够解忧的酒，只有杜康。这样的做法安全，但是出彩却不容易。能合理合适同时又能吸引消费者关注度的将成语与广告文案结合，无疑需要对产品和古诗词有足够的理解。创新应用：古诗词是原有的，文案创作者根据原有古诗词的特点或规律，做出新的，符合产品特色的文案诗词。例如丰田汽车的一个广告文案“车到山前必有路，有路必有丰田车”，就是根据古诗词的原有特点，再创作了下半句。同时因为上半句为人们所熟悉，增加了产品广告的记忆点。这样的方法可以尽可能的更贴合产品的特性。但需要注意的是创作者的文化底蕴很难与古代诗人相媲美。这很容易造成文案的半句的“气不足”。方便，但也危险。以上的古诗词创意应用可以看出，古诗词的创意发挥比成语的难度更大，它对创作的文化素养有着更高的要求。所以在应用古诗词做广告创意时应该更加慎重地思考。古诗词是我国传统文化的重要组成部分，将它作为广告创意使用，是一把双刃剑。用得好对广告产品本身与古诗词文化的传播作用都非常大。（三）中国传统文化元素在广告设计中的应用现代设计审美是西方审美。从设计技巧和审美角度来看，现代国家的广告设计都有受到西方设计审美的影响。要想创造出属于中国广告设计的审美，就应该在学习西方设计审美的基础上，结合中国传统文化元素，让西方设计技法中华化。为了创作出属于中国广告设计的审美，需要抓住中国传统文化的设计特色，同时应用西方绘画的优势与之融合。这样才能在创新的基础上，把握住中国传统文化特色，从而在设计方面展现出中国的传统文化。艺术的特点之一是内在的延续，也就是形式上的容纳和推动。(()()高海霞:中国现代广告艺术设计与传统美学观的研究[J],现代装饰(理论),2011(06):621.水墨画在广告设计中的应用水墨元素是中国传统文化的重要元素，在绘画上，它是国画的重要工具；在书法上，它也是书写的重要工具。在中国绘画，书法的艺术史上，水墨元素是它们不可或缺的重要元素。水墨的艺术技法，主要通过调配水，墨的比例白达到需要的浓淡，深浅。通过运用不同的毛笔，蘸取墨量的多少，应用不同的绘画技法达到不同的绘画效果。从而使画面的质感，纹理更加生动。这也是水墨画有别于其它绘画的独特性。在中国广告设计中取得创新发展，水墨元素的运用可以说是必不可少。水墨元素的广告设计，中国特色鲜明。在中国广告设计文化中，水墨元素的运用也是多数广告设计师热爱的一种的中国传统文化元素。例如央视的水墨风招商广告，从图例2-1可以看出，这则招商广告准确地抓住了水墨“形散神具”，“浓淡有意”，同时运用到了西方设计上的空间感，从而达到了文案所言的“从无形到有形”，“从有界到无疆”的视频广告理念的诠释。完成了视觉设计与品牌理念的高度融合。它考验的是创作者的绘画艺术素养，对中国传统水墨画和现代审美的掌握程度。只有对二者的审美达到一种平衡状态时，才能创作出这样优秀的作品。（图2-1）中国传统文化元素在广告设计上的创意应用，是中国独特美学与现代美学融合，平衡的应用。不属于同化也不是统一，兼收并蓄，巧妙共存是中国传统艺术文化带来的中国特色。这是中国传统艺术文化的再传承，也是中国广告艺术的文化的宝贵财富。2.中国传统图案元素在广告设计中的应用中国传统图案元素是中国传统文化“形”“意”“势”的综合体现。(()()陈仕雅:中国元素在平面广告设计中的应用[J],大众文艺,2015(24):115传统图案的寓意性特点,可谓是对图案寓意的创新性表达,它可全方位再现事物形态,还能使原本枯燥的图案组合更具特色,并蕴含深层的文化内涵。(()黄春燕:中国传统图案语言在现代平面广告设计中的运用探索[J]()黄春燕:中国传统图案语言在现代平面广告设计中的运用探索[J],美与时代(上),2018(04):57（图2-2）使用中国传统文化元素创作的重要原因就这于此。使用中国传统文化元素进行广告创意应用，不仅是对产品广告增光添彩，更重要的是创作出属于中国特有的广告文化。对中国传统图案的深入创意应用，对中国广告文化的意义重大。是中国广告文化建设中不可缺失的砖瓦。

四中国传统文化元素在广告创意中的应用的误区与前景中国传统文化元素在广告创意中的应用误区随着中国文化软实力的进步，中国传统文化再次得到了新的传播度与民众的关注度。广告市场想要借此抓住更多消费者，于是创作出了许多与中国传统文化元素有关的广告。过多的中国文化广告创作，不同层次文化素养的广告创作者的涌入，导致了中国传统文化在广告创意中的应用误区愈发的明显。元素的滥用滥用，即为过度的，不加选择的使用。中国传统文化元素的热度催生了一大批中国元素广告，但由于广告人的文化程度不同，对传统文化的了解程度的不同，导致了中国元素广告的质量参差不齐。不加选择的使用，往往会让广告产品与中国传统文化产生不融洽感，让广告失去了作为中国元素广告的魅力，也给中国传统文化带来负面的影响，不利于中国广告文化的发展。元素的误用误用，即错误的使用。对中国传统文化元素没有正确清晰的认知，无法正确地解读中国传统文化元素，导致了对中国传统文化元素的误用。这样的广告不仅对中国传统文化元素的传播没有帮助，也会对中国文化教育起负面影响。元素的误用，不利于中国广告文化的进步，不利于中国广告市场的发展。元素的表面化应用只看到了一种文化的表面，而忽略了它的深层含义是很多商家对中国传统文化元素的使用误区。(()()刘佳佳,丁俊杰:广告话语对中国元素概念的建构与反思:一种历史演进的视角[J],浙江传媒学院学报,2017,24(06):23-28广告是展示中国元素的一种新载体,对于我们的生活有着潜移默化的作用。好的应用，让广告产品与中国传统文化都得到了正面的传播效果。敷衍的使用中国传统文化元素起到负面的传播效果。基数决定了常态，中国广告还是一个发展中的中国广告，中国广告文化的传播还需要提升中国广告人的文化素养。混乱的时期是事物发展必将经历的一个时期，市场要想进步，必然会淘汰劣质的作品。中国传统文化元素在广告创意中的误区歪用，是中国广告市场进步的一场特殊时期经历。新事物总是在前进中有曲折，在曲折中向前进。中国传统文化元素在广告创意中的应用的前景中国传统文化作为我国文化软实力的重要支柱，它有着悠久而深厚的文化底蕴，同时包含了各个民族的传统文化的多样性，复杂性。可以说它是最契合中华民族的重要文化之一。随着国家文化软实力的增强与输出，中国传统文化也会逐渐步入世界人民的视野。它不论作为民族文化，还是世界文化，都是优秀的，值得研究讨论的文化。随着新媒体的开放，传播，中国传统文化元素也有了更多更好的传播平台。中国广告要想创造出属于中华民族的广告文化，了解，熟知并合理应用中国传统文化元素到广告创意中去是重要的一步。随着现代人民的精神需求的变化，广告已经不能说单纯的介绍，推销产品。它需要拥有自己的文化内涵，品牌个性。运用广告创意的策划，传递品牌观点，打动消费者。中国传统文化元素是中华民族所认同，熟知的文化元素。打动中国消费者的极佳方法之一就是将品牌个性与中国传统文化元素相结合。可以说，在现在以及未来，中国传统文化元素都将会是创造中国广告文化的重要元素。创作含有中国传统文化元素的广告，不只是为了中国广告文化进步，中国传统文化的传播，它还是为了创造出属于当代中华民族的文化与广告文化。中国广告的创作，不只是对中国