鞋靴行业研究报告

鞋靴行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10鞋靴行业定义及研究范围运动鞋运动鞋童鞋女鞋男鞋鞋靴行业目 录 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况行业概况一二月受到中国传统节日春节的影响，出现较大振幅。成交人数成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3鞋靴行业成交人数商品画像商品画像–品类成交结构鞋靴市场格局正在发生改变。鞋靴市场格局正在发生改变。女鞋2012Q4-2015Q3鞋靴行业分品类销售额占比男鞋 女鞋 童鞋 运动鞋商品画像商品画像–行业各品类成交增速女鞋女鞋其他品类增速快于均速，其中在2014望使童鞋再次迎来黄金时代，而运动鞋则在2015下半年开始增速大幅下滑。2013Q4-2015Q3鞋靴行业分品类销售额相对增速鞋靴行业平均增速男鞋 女鞋 童鞋 运动鞋注：相对增速=品类增速-行业增速消费者画像消费者画像——性格分布女性女性消费者在鞋靴行业占主导男性提升。分品类看，男鞋童鞋运动鞋女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013男201220112011-2015Q3鞋靴行业消费者性别分布男 女运动鞋童鞋女鞋男鞋2015Q1-Q3分品类消费者性别分布消费者画像消费者画像——年龄分布2015Q1-Q32015Q1-Q3分品类消费者年龄分布男鞋 女鞋 童鞋 运动19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 其他鞋靴行业以鞋靴行业以23-35岁消费者为主力。整体呈现年轻化19-22岁消费者增长最快。其中，童鞋29-35运动鞋29-35动鞋的需求不高。其他51-7036-50其他51-7036-5029-3523-282014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201219-2220112011-2015Q3鞋靴行业消费者年龄分布消费者画像消费者画像——网购深度2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用户 深度用户浅层用户2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用户 深度用户浅层用户2013201220112011-2015Q3鞋靴行业消费者网购深度分布深度用户运动鞋童鞋中度用户女鞋浅层用户男鞋2015Q1-Q3分品类消费者网购深度分布鞋靴的消费者绝大部分为深度用户其中，两个男性主导的品类和运动鞋消费者画像消费者画像——消费档次鞋靴行业以鞋靴行业以进阶消费者大众化。运动鞋2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3进阶 高端2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3进阶 高端基础2013201220112011-2015Q3鞋靴行业消费者消费档次分布高端进阶运动鞋童鞋女鞋基础男鞋2015Q1-Q3分品类消费者消费档次分布消费者画像消费者画像——城市线级分布鞋靴行业的消费群体主要集中在鞋靴行业的消费群体主要集中在二三级分品类看，男鞋43一级 二级 三级 四级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一级 二级 三级 四级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3鞋靴行业消费者城市线级分布四级三级二级运动鞋童鞋女鞋一级男鞋2015Q1-Q3分品类消费者城市线级分布消费者画像消费者画像——地域分布鞋包行业消费者主要集中在鞋包行业消费者主要集中在东部地区而增长速度较快的省份主要集中在2015Q1-Q3鞋靴行业消费者地域分布注：地图颜色越深代表占比越高

增速Top10省份1西藏6云南省2贵州省7河南省3山东省8江西省4海南省9河北省5广西10安徽省2014年6PC2014年122014年6PC2014年12PC端。2015年初渗透率突破50。2012Q4-2015Q3鞋靴行业移动端渗透率2014年12月，移动2014年6月，移动端浏览人数首 过总人数的一半次超过了PC端端成交人数首次超2015年初，移动端成交规模首次突破50%渗透率移动趋势移动趋势-分品类发展概况分品类来看，分品类来看，女鞋和与之形成鲜明对比的是，男鞋运动鞋PC PC 无线鞋靴行业运动鞋童鞋女鞋男鞋2015Q1-Q3鞋靴行业分品类移动端渗透率移动趋势移动趋势-分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从和开始发力。深度用户基础消费者其他人群。PC PC 移动高端进阶基础19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3鞋靴行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-分地区发展概况电商的未来在移动端，而。PC 移动四级三级PC 移动四级三级二级一级2015Q1-Q3鞋靴行业分城市移动端渗透率经营建议经营建议是发展最为成熟的女鞋品类。分品类商品信息，方便其挑选。运动鞋女性和端操作还较谨慎，可通过移动端优惠价来鼓励其消费。经济落后地区数据来源及指标说明数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的