网络全集课程微博博客第八课

网络营销网络推广网站建设

网络营销培训课程课程制作：道行老师目录培训科目第一课：网络营销的基本概述知识第二课：源代码速建营销型网站第三课：PS图片处理基本应用第四课：实战SEMSEO网站优化第五课：百度平台营销及百度竞价推广第六课：网络视频营销策划推广第七课：网络广告推广营销第八课：微博博客营销推广第九课：QQ营销第十课：SNS社区圈子论坛互动营销第十一课：网络新闻事件媒体营销第十二课：病毒式网络炒作营销第十三课：移动互联网手机终端营销第十四课：整合型网络营销第八课：微博博客营销推广课程讲解：道行老师微博营销微博营销：是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。微博营销：中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破5亿，每天日登陆数超过了4000万。同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群。微博营销：以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。以前都说每一个人都有QQ，现在看来每一个都有一个微博，没有微博都落后了。时代又向前迈了一步。

微博互动微博是社会化营销的第一工具、第一平台，它的目标是扩大和客户互动的范围。”许多参与微博营销的企业，多数停留在用有奖活动聚集粉丝的初级阶段，应该看到用这样的方法聚集起来的粉丝不能算精准受众。更好的方法是发布产品知识、搜索关键词、开展话题讨论，找到对一些特定关键词和话题有兴趣的受众,还有就是要花大力气积极与用户互动。一些企业微博营销的通病是只发布信息，不与跟随者交流，这样就会使热情起来的粉丝失去激情。2008年美国总统大选中奥巴马用微博作为参选工具，一般人只了解他的竞选团队用微博发布行程的特点，但是这个竞选团队对所有访问者都是一一主动追踪回复的。总统竞选对回复访问者都会如此耐心和细心，更不要说对我们企业了。微博营销特征1、有效实现品牌建立和传播。2、树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观。3、产品曝光和市场推广。4、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。5、无处不在的主动客服，服务真实客户。6、企业的口碑实时监测，确保危机公关。立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。1、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。2、便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。3、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大微博营销特点微博营销：可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息，往往是消费者的心态为出发点。高速度：每一个角落，达到短时间内最多的目击人数，微博最显著特征之一就是其传播迅速。便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。成本上---发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差；覆盖上---传播效果好，速度快，覆盖广；效果上---针对性强，利用后期维护及反馈；手段使用上---多样化，人性化；开放性；拉近距离；传播速度快；便捷性；高技术性，浏览页面佳；操作简单；互动性强；微博SEO优化现在微博在搜索引擎的权重也越来越高，所以要做微博关键词优化，首先要熟悉微博、粉丝（听众）、话题（活动投票）、互动（转播点评投票）、微博营销、微博运营商、微博认证、知名博主、名人微博、微博营销商、开放式平台、微博模板、手机微博等。做微博关键词优化的时候，我们的微博内容要尽可能的以关键字或者关键词组来开头，并且加上“#话题#”。尽量的利用热门的关键词和容易被搜索引擎搜索到的词条，增加搜索引擎的抓取速率，但这些内容也是要和你推广的内容相关，考虑到你的听众，如果一味的为了优化而优化，那就得不偿失了，和粉丝的互动性一定要有。选好关键词：1.优化选取热门关键词；2.关键词选取要适当；3.名称选取简单易记4.URL地址要简洁明了；5.个人资料要填关键词；6.个人标签填写关键词；7.微博主线设定.总之你所做的一切，为的只是一个目的，就是营销。围绕这个“微博营销”去做就行了。博客营销博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博客这种网络日记的内容通常是公开的，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。博客作用博客营销－博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一，专业研究博客在网络营销中的应用。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。（1）博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量（2）以更低的成本对读者行为进行研究（3）建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径（4）个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用（5）节省保持用户的费用（6）博客减小了被竞争者超越的潜在损失企业可以在多个人气旺的博客网站同时开博，比如新浪、搜狐、网易、腾讯等，而后一份博文稿可以分别发在各博客上，这样可以大大提高传播效率，摊薄经管成本。博客特点1.博客目标更为精确，能够针对目标客户进行精准的博客营销；2.博客营销与传统营销方式相比营销成本较低，通过网络媒介可以节省更多的人力、物力、才力资源；3博客广告具有交互性，可以通过博客进行互动交流，并能得到即时的问题回馈；4.博客是一个信息发布和传递的工具，能够更快更便捷的发布公司最新动态、产品信息；5.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；6.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，博客主有更大的自由发挥空间；7.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，并更进行及时的更新；8.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。博客营销定位博客内容上首先应该考虑宽度与深度两个方面。宽度就是指内容的涵盖范围，深度就是指博客的专业程度。这两点既是可区分的又是互相涵盖的。例如做皮肤过敏的专业博客其中又包含有宽度内容：皮肤过敏治疗方法，皮肤过敏日常护理，皮肤过敏原因，皮肤过敏症状。在做博客之前必须要定位博客的内容，到底是大杂烩类型的，还是在某一领域宽度专业谈谈类型的。如果是大杂烩类型的博客的最大特点就是转化率不高，所以大杂烩类型最重要的一点就是要具有相当旺的人气。专业类型的博客的特点就是受众人群少，但是转化率高，吸引的都是潜在的客户人群，这就需要博主具有专业的知识，内容一定要具有可信度。这样才能吸引潜在的客户人群。转化为实际的销售。还要考虑博主的身份定位，需要根据前两点来确定：你是一个企业的专家身份，还是纯私人的身份，还是介于两者之间，这是需要考虑的问题。博客营销目的1、以营销自己为目的。这类博客，博主的目标是通过博客的写作，给自己带来人气，名气，最终能为自己带来名利。当然，这类人刚开始写博客的时候并没有目的性，只是随着时间的推移，发现了博客有这样营销自己的功能，也就有心为之了。2、以营销公司文化，品牌，建立沟通平台，更好的为公司管理销售服务为目的。这类博客主都是公司的老板或者高层管理人员，主要看好博客这种营销手段。这类博客营销要做好，最关键的不是博客文章，而是整体的管理策划和引导。3、以营销产品为目的。这类博客目的很简单，通过博客文章的写作，达到销售产品和拿到订单的目的。这类博主一般都是小型企业的老板或者销售主管，就是想通过博客营销为自己公司的电子商务服务。由于这类博主的目的简单明了，博客文章的写作对他们才是最实用的。因此，在这篇文章中我只讨论博客营销目的的第三种情况。也就是掌握博客营销文章的写作技巧，打动客户，感化客户，提高产品的销量。目标明确之后，下来要做的就是把你的客户和潜在客户所有想知道的问题，所有想了解的情况，还有你想让客户知道的事情都写成文章，让客户在读你的博客文章时，就对你的产品有了很深的了解，在读你的文章时，就潜移默化被你影响。当然要做到这些肯定有一定的技巧和方法：博客营销技巧1、遵循博客基本法则，广告不要太明显了，特别是链接不要明链。2、简明扼要，让网民一看就懂，主题要突出。3、新闻价值、围绕热点新闻去做文章，中间可以引用自己的广告。5、便于浏览、给网民更好的体验价值。得到网民的转载和分享。6、出秀标题、能更好的让搜索引收录你的文章标题。8、延续链接、做好文本词的内外链接，让你的博客权重提高。10、关注好博、必要时可以转载、第一时间回复，这样能让你的博客流量大增。总之做好博客营销就是多写博客（以原创为主）、多用热门关键词，多关注热门话题、利用名人博客引流等，我们这里建议你新浪博客、或者用独立的博客程序都可以。新浪微博案例人头马：社会化媒体运营借助KOL互动营销案例背景：意见领袖是指在一定的行业或者领域对某个问题的看法，能够影响关注他的人群。他们是信息传播中的活跃分子，信息经由他们扩散，形成信息传递的两级传播。而要想用对这种传播力.首先需要对意见领袖进行正确的选择。人头马作为知名的洋酒品牌，在其官微的运营中就选择KOL意见领袖策略作为其社会化媒体运营的核心策略。微博运营策略人员以微博转发有奖形式作为活动开端，精准的筛选KOL进行产品体验，并利用KOL的品鉴博文进行二次传播，制造并掌控话题走势，引起更多关注，完美的将社会化媒体的沟通模式与线下互动结合，增进品牌在目标客户群体间的影响力。在情人节寻找真男人活动成功策划之后，关注度与转评数明显提升。新浪微博案例前期造势：以线上活动转发有奖形式，抽取60名具有影响力KOL微博账号，由于中奖几率的增大，参与人数众多.品鉴互动：赠送KOL酒伴和干邑品鉴指南。并对品酒过程及体会进行持续跟踪互动。KOL的选择标准与人头马的调性相符，在圈子内十分有效的影响到目标客户群体，二次宣传效果明显。

KOL制作图文并茂的鉴赏内容进行微博晒单。根据粉丝数量、微博转评影响力、品酒体验和辩论表现等方面进行筛选，最终抽取“微博达人品酒师”一名。派送人头马特级CLUB一瓶，中奖达人同时进行了3篇博文的宣传。该案例的亮点在于借力微博平台上的名人、红人等意见领袖扩大传播的力度。人头马-社会化媒体运营借助KOL互动营销新浪微博案例人头马宣传视频博客营销案例韩寒就是典型的博客案例，他通过写博客成了名人；他的博客是中国流量排名第二的博客，他每发一篇博都会被博客网站推荐到首页，文点击量都是上万次。营销案例:近日在韩寒博客上公布了一则消息:联想手机将和韩寒博客开展一次合作.他的博文:有一个活动到目前为止，韩寒发布《有一个活动》这篇博文，点击量301432，评论量23691.数据每天还在不断的增长。韩寒新浪博客博客营销优势暂不说这次韩寒和联想手机合作的效果如何，单就双方的此次合作，对于博客口碑营销，有着特殊