乡村自驾车旅游营地开发浅谈（二）

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自驾车旅游是近年来我国新兴的旅游方式，以自由、灵活、个性化等突出特点被旅游者接受和喜爱。在我国，自驾车旅游虽然还是一项新兴的旅游活动，但是近几年随着我国经济的飞速发展，城镇居民小汽车拥有量的增长，城镇居民的消费观念正在逐渐改变。这类旅游，以公路为基础，以家庭为单位，灵活方面。近年来的黄金周期间各地就相继出现自驾车旅游异常火爆的局面。随着自驾车旅游者的增多，自驾游市场已具规模，越来越多的旅行社、汽车俱乐部、汽车租赁公司看好并涉足这一市场的开发。

自驾车出游既是时尚经济的出游方式，同时又是一种新兴的活动，对此作出的调查还不是很多，所以我通过网上问卷调查的方式做了相关调查。此次调查的目的在于了解当今自驾车旅游的大体情况，为了解自驾车旅游市场状况提供最直接最有效的数据。

一、自驾车旅游者的特征分析

1.性别：以男性为主

2.受教育程度：文化程度较高，大专及以上文化程度为主

3.年龄。调查显示自驾车旅游者24岁的占24.53%，25-40岁的占67%，41-56%岁的占8.49%，可见参与自驾车旅游的旅游者年龄大多集中在25-40岁间，其次是24岁以下，这说明中、青年人是自驾车旅游的主要人群。

4.收入。个人收入1500元及以下的占13.21%，1500-2500元的36.79%，2500-3500元的占27.36%，3500元以上的占22.64%。自驾车旅游者的个人月收入水平普遍偏高，多数集中在2500元以下的中、高收入，其次是3500元以上的高收入者，旅游者处于收入水平的中等偏上。

二、自驾车旅游的形式

自驾车旅游的形式，主要有。一般的自驾车旅游、租车旅游、家庭式旅游房车旅游、拖车旅游，在这几种形式中，前两种是我国普通大众家庭乐于选择的消费方式，是自驾车旅游形式的主流。接受调查的人群中45%的会选择开着自己的私家车进行的驾车游，25%的选择租车旅游，15%的选择报旅行社的自助旅游，15%的人无所谓。

在调查中发现选择租车的除了是无车族，也会吸引一大批的有车族，尤其是异地的租车旅游，家庭有车的不在少数。选择异地租车多是因为游程中路况不好，心疼自己家的车；或者是因为拟参与自驾车的地方离居住城市遥远，而采取“飞机飞来，当地租车”的形式进行。

三、自驾车旅游的类型与目的

根据调查的结果，将自驾旅游者的类型和目的归分为以下几种类型：

1.观光度假型（这种类型的旅游者一般为工作较忙、出游机会较少的人，他们往往利用年假或黄金假期等有限的假期外出旅游，格外珍惜使劲，总希望跑更多的旅游地，使整个假期得到最充分的利用。因此，其旅游目的主要在于体验驾乘汽车旅游观光的乐趣。

2.休闲度假型（相对来说，这类旅游者个人支配时间较多、经常出外旅游，旅游目的主要是休闲娱乐、陶冶情操，对旅游景点不图数量而在质量。）

3.极限挑战型（这类旅游者最热衷于到人迹罕至的地方去旅游，挑战极限，其旅游目的是了解自然、战胜自然，珍惜生命、显示生命的力量。）

4.探险摄影型（这种旅游者主要是以探险、摄影为主要目的，其旅游目的地和道路的选择以险、奇、峻为准则，正所谓“无限风光在险峰”，以便拍摄丽多姿的照片。）

5.随心所欲型（这类旅游者对大众化的旅游地感到厌倦，希望发现新的鲜为人知的旅游地，因而在旅游线路的设计上往往避开旅游热线，选择那些尚未开发的地区。）

无论是哪种类型的自驾车旅游者，一个最大的特点就是自己掌握交通工具，具有极大地灵活性，而其活动也以自驾车为核心展开。

四、自驾车旅游的地点与时间

调查结果表明，自驾游旅游者偏爱自然风景区，占了总人数的54%，表明更愿意与大自然亲近。其次，旅游目的地选择民族风俗区有30%左右；有相当一部分人选择繁华城市区和海滨城市区，分别约占总人数的9%和5％。

在对于旅游时间段的安排上，选择大小黄金周出游的，约占了总人数的36％，主要原因是平时没有太多时间是可以和其他人的时间兼顾一起出游，国庆、五一等长假就有更多的时间可以自由分配，还可以趁黄金周的时间休息调整。选择淡季出游的人高达59%，说明人民在出行时间的选择上相对理想，追求更高的旅游体验。选择平常的周末出游的人少，约占总人数的5%。原因可能是普通周末由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游；

五、自驾车旅游的形式

在调查中，自驾车出游时，出游方式选择与朋友或同事结伴而游的约33%，与恋人或家人一起的约占54%，数字表明自驾游旅游者大多数喜欢结伴外出，其中以家庭形式出游者最多，参加汽车俱乐部、旅行社等组织的集体自驾车旅游的占10%，而独自一人出游占比例较少约3%。

六、自驾车旅游的次数（每年）

调查显示，自驾旅游者每年出游次数为1次为约10%，2次为约12%，3次为约33%，4次约35%和5次以上为约10%。

由调查结果可知，大多数自驾车旅游者平均每年出游次数为

三、四次，少数的也有年出游次数为一到二次的，由此可见自驾车前景很好。

七、自驾车旅游的消费状况

在自驾外出旅游的花费上，游览、门票占其主要，占总数的约57%，其次是吃的，约占14%，住的约占10%，购物约占17%主要原因是自驾游省却了交通方面的费用，人们更愿意多花钱再购买当地特产、手信方面。

安全第一在旅游中感觉是最重要的约占43%，其次是费用的约为23%，舒适度约为22%，旅游的经历约为12%。

八、自驾车旅游的信息渠道

调查表明，亲朋好友介绍的旅游景点可信度相当高（约占53%），其次是网络搜索约占33%，报刊广告约占12%，旅行社咨询约占2%，可看出亲朋好友亲身游玩过的景点的好坏对自驾出游者产生很大的影响，因此收集旅游信息对于部分自驾出游者来说还是较容易。而由于种种因素的影响，报刊广告、旅行社对自驾出游者并没有起到较大到关键。主要是各景点、旅行社及其它媒体提供的信息与实际享用服务自建的距离相差较大，提供的信息与实际景观大相径庭。同时在收集旅游信息是，游览费用是最关注的，其次是景点的吸引力，住宿条件、安全问题、交通便利也受到一定程度的关注。自驾车出游者的信息关注情况表明他们重点在于搜集各方面的信息以助于自己设计行程，反映了自驾游的趋势。

从上述的调查结果分析表明，自驾车旅游呈现以下特点

1、旅游动机。自驾车旅游者会因个人喜好选择不同的线路，但较为多的是以自然风景区为主。

2、出游方式。多为家庭出游，或与亲朋好友结伴同行，或参加汽车俱乐部、旅行社等组织的集体自驾车旅游，单独出游者较少。

3、出游时间。集中于黄金周、假期，周末期间的较少。大多数自驾车旅游者是私家车主，出行时间较为灵活，出行的次数也较多。

4、消费水平中等偏上。自驾车旅游者个人月收入水平偏上，注重旅游质量，同时在旅游中的购买力比较强。

5、获取信息的途径。以互联网和亲朋好友推荐为主，其次为广播电视、报刊杂志占12%，通过旅行社了解相关资料的较少。

从本次调查可见自驾车旅游这种新型旅游方式潜力巨大，将会成为年轻一代的主流旅游方式，在旅游市场中所占比重也会逐渐增大。同时自驾车旅游将不会再是年轻人的专利，也不是奢旅游的代名词，而成为普遍的旅游趋势，无论老少，希望享受自由、轻松、有特色旅游的人都会加入自驾车旅游的行列。自驾车旅游的内容更加丰富多彩，形式也会更加多样，自驾车旅游者们开始讨论像网上