手工艺类非遗短视频的“活化”传播-基于抖音平台的定量分析

手工艺类非遗短视频的“活化”传播——基于抖音平台的定量分析手工艺类非遗短视频的“活化”传播——基于抖音平台的定量分析

摘要：本文旨在通过基于抖音平台的定量分析，研究手工艺类非遗短视频在传播中的“活化”效应。通过对抖音上手工艺类非遗短视频的分析，发现短视频平台的出现为非遗文化传播提供了新的突破口。本研究结果表明，手工艺类非遗短视频在抖音平台上的传播效果较好，有效提高了大众对于非遗文化的认知度和兴趣，同时也带动了相关手工艺品的销售。

关键词：手工艺类非遗短视频，抖音平台，传播效果，认知度，兴趣，销售

1.引言

手工艺是文化的瑰宝，是非遗文化的重要组成部分。然而，由于现代工业技术的崛起和生活方式的变化，许多手工艺技艺逐渐被人们遗忘，导致非遗文化逐渐失传。为了保护和传承非遗文化，传统手工艺需要找到适合当代人喜爱并具有传播效果的方式。

抖音是一款在年轻人中广为流行的短视频分享平台，拥有庞大的用户群体。近年来，抖音上关于手工艺类非遗的短视频越来越多，充分展示了传统手工艺的魅力。然而，手工艺类非遗短视频在抖音平台上的具体传播效果和影响力尚未进行全面的定量分析。

本文旨在通过对抖音平台上手工艺类非遗短视频的定量分析，揭示其在传播中的“活化”效果。具体研究目标为：1）了解手工艺类非遗短视频在抖音平台上的传播情况；2）探讨手工艺类非遗短视频对大众认知度和兴趣的影响；3）分析手工艺类非遗短视频对相关手工艺品销售的带动效应。

2.数据采集与分析方法

本研究以抖音平台上发布的手工艺类非遗短视频为研究对象，通过抓取相关数据并进行定量分析。采集数据包括视频播放量、点赞数、评论数和分享数等指标，以及用户的年龄、性别和地域信息。利用SPSS软件对采集的数据进行统计分析，包括描述性统计和相关性分析。

3.结果与讨论

3.1手工艺类非遗短视频的传播情况

分析数据显示，在抖音平台上发布的手工艺类非遗短视频中，播放量普遍较高，点赞数和分享数也较多。这表明手工艺类非遗短视频在抖音平台上的传播效果较好，具有一定的影响力。

3.2手工艺类非遗短视频对大众认知度和兴趣的影响

通过对用户的评论和关注情况进行分析，发现手工艺类非遗短视频有效提高了大众对于非遗文化的认知度和兴趣。许多用户在评论中表示对于手工艺技艺的赞赏和惊叹，并表达了对相关手工艺品的购买意愿。

3.3手工艺类非遗短视频对相关手工艺品销售的带动效应

进一步分析数据发现，手工艺类非遗短视频的传播不仅提高了对手工艺技艺的认知和兴趣，也带动了相关手工艺品的销售。许多手工艺品作者通过抖音平台宣传自己的作品，增加了销售渠道和销售量。

4.结论与展望

通过对抖音平台上手工艺类非遗短视频的定量分析，研究结果表明短视频平台为非遗文化传播提供了新的突破口。手工艺类非遗短视频在抖音上的传播效果较好，有效提高了大众对于非遗文化的认知度和兴趣，同时也带动了相关手工艺品的销售。

未来研究可以进一步探讨手工艺类非遗短视频在其他社交媒体平台上的传播效果，并结合定性研究方法，深入分析用户对非遗文化的态度和认知，为保护和传承非遗文化提供更具针对性的建议和措施通过对抖音平台上手工艺类非遗短视频的定量分析，本研究发现手工艺类非遗短视频在抖音平台上具有良好的传播效果和一定的影响力。这些短视频有效提高了大众对于非遗文化的认知度和兴趣，许多用户在评论中表达了对手工艺技艺的赞赏和惊叹，并表达了对相关手工艺品的购买意愿。进一步分析还发现，手工艺类非遗短视频的传播还带动了相关手工艺品的销售，许多手工艺品作者通过抖音平台宣传自己的作品，增加了销售渠道和销售量。因此，短视频平台为非遗文化传播提供了新的突破口。未来研