雀巢咖啡广告策划案

品牌名称“雀巢咖啡”品牌简介NESCAFÉ（雀巢咖啡）是全球价值最高的咖啡品牌；NESCAFÉ（雀巢咖啡）是速溶咖啡的世界领导品牌；1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生。70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受；每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用；1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词；2006—2010年，“雀巢咖啡”连续五年被评选为中国大学生的“至爱品牌”。广告主题“我的灵感一刻我的雀巢咖啡”主题解析“我的灵感一刻我的雀巢咖啡”生活总是有欢笑有泪水，有机遇也有挑战。是已经有半杯水还是只有半杯水？雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻，是你可以思考的时刻，慢慢去体会。香气，帮助你集中精神；味道，让这一刻变得不同；回甘,让你心情豁然开朗,你的头脑会让你继续向前。无论发生什么事情，面对或大或小的困难,有了雀巢咖啡，就会找到灵感来乐观积极的面对，继续向前。灵感让生活更加美好！广告目的１、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。２、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱。广告形式影视广告产品名称雀巢咖啡目标群体18-35岁的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群。相关信息获取雀巢咖啡中文网站：主创者张旸产品及篇名雀巢咖啡/初恋那点小事儿（暂定）目标群体描述18-35的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群产品特点1、拥有140多年的悠久历史2、在中国乃至于全世界有着非常庞大的市场份额3、定位于大学生及白领阶层，更加符合于年轻富有活力的人群享用创意/制作手段说明创意：通过一位公司创意总监在办公室因为没有创意而纠结，从而喝着一杯咖啡沉淀自己的时候脑海中浮现的幅幅初恋时的回忆画面勾起了她的灵感，近而突出主题“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”。制作手段说明：实拍，后期剪辑，添加所必要的字幕及音效、配音【引】在繁华喧嚣的大城市生活中，无论对于公司白领还是90的学生来讲，他们更渴望得到的是那种种最初最纯的感动，在他们的世界里也曾有过纯纯的初恋，纯真的友情。咖啡是香浓的，同时也是值得人们去品位体会的，然而回忆何尝不是如此呢？在一个人为了灵感和创意百思不得其解的时候，品尝一杯浓香的咖啡的时候回忆曾经纯纯的初恋、纯真的友情，同样带给人感动、激发人的灵感！【画面1】在办公室里有一位公司的创意总监（女）正在为雀巢咖啡的广告策划案主题纠结着，她手捧一杯雀巢咖啡细细品味沉淀着自己，当对着电脑屏幕上的雀巢咖啡策划案时脑海里浮现了一幅幅回忆的画面…【画面2（1）】在学校的图书馆里一个女同学正在入神的看着书，当她打算拿起桌上的那杯咖啡喝的时候发现杯子已是空空，这时候面前站着一位男同学，自己很是尴尬的望着那个男同学，而男同学的手中则捧着一杯新冲好的咖啡，男同学问道：“需要杯新的咖啡么（咖啡没了，需要杯新的么）？”女生抬头望着男生，露出了丝丝甜美的笑容。【画面2（2）】一个中学的女生手捧一本书在操场的角落里入神的看着，却已忘记自己身旁的咖啡杯里已是空空，这时，一个男生拿着一杯咖啡跑过来问道：“需要杯新的咖啡么（咖啡没了，需要杯新的么）？”女生抬头望着那个男生，露出了丝丝甜美的笑容。（备注：“画面2”有共分两组拍摄，视拍摄效果而取其一作为广告中初恋遇见的场景）【画面3】大学毕业了，同学们要各奔东西，同样，男生和女生也要为了自己的未来而打拼，在大学的校园门口，男生和女生以及他们的同学们就要说再见了，依旧是难舍难分，在两个人互送礼物的时候，发现他们送给对方的礼物都是雀巢咖啡，两个人很羞涩的对视着笑了。【画面4】画面切回办公室内：这位公司创意总监突然表现出灵光一现的感觉，放下手中已经喝完的咖啡杯，在电脑屏幕的广告主题处敲打出这样一段话：我的灵感一刻，我的雀巢咖啡。当女主人公拿起来空空如也的咖啡杯准备喝的时候，再一次尴尬的场面出现了，女主人公满脸无奈的笑容，这时，画面中出现了一个男人的背影，还是那句话：“需要杯新的咖啡么（咖啡没了，需要杯新的么）？”画面中只见男人的胳臂和咖啡杯,这时咖啡杯已经递向了创意总监的桌子，创意总监还像当年那样，抬起头，露出了丝丝甜美的笑容。【完结】画面出现雀巢咖啡的logo，留给人的却是无限遐想，因为那个