《跨境电商基础与实务》 课件 项目1 跨境电商基础认知

跨境电子商务项目一

跨境电商基础认知跨境电商教学项目

项目项目名称课时项目一跨境电商基础认知8项目二跨境电商平台建设8项目三跨境电商数据选品4项目四跨境电商商品发布4项目五跨境电商营销推广4项目六跨境电商直播2项目七跨境电商运营数据分析6项目八跨境电商物流与支付6项目九跨境电商客户服务6课时合计48教学项目跨境电商基础认知

CONTENT目录跨境电商的特点跨境电商的平台跨境电商合规运营跨境电商的定义跨境电商的模式跨境电商的发展跨境电商机遇挑战案例导入“人在家中坐，货从全球来。”一年一度的“双十一”购物盛宴迎来首轮高峰，凌晨付完尾款，第二天市民王女士就晒出了收到的进口商品包裹，感叹如今“海淘”的方便快捷。远隔万里的海外消费者也享受到了与王女士一样的购物体验，随着跨境电商出口的蓬勃发展，中国制造沿着“数字丝路”走向全球千家万户。跨境电商的定义

一、跨境电商的定义广义的跨境电商

广义的跨境电商，指的是分属不同关境的交易主体，通过电子商务的方式完成进出口贸易中的展示、洽谈和交易环节，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

狭义的跨境电商

狭义的跨境电商，跨境电商基本等同于跨境零售，指的是分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。跨境电商的特点

匿名性快速演进全球性即时性无形性无纸化二、跨境电商的特点跨境电商的模式

A兰亭集势LightInTheBox希音Shein自营模式C速卖通亚马逊综合服务商模式B阿里巴巴国际站环球资源网平台模式注：跨境电商模式的分类，不同资料中分类存在一定差异。三、跨境电商的模式跨境电商的发展

杰夫·贝佐斯(JeffBezos)在1994年创立亚马逊，在1998年并购了英国和德国的几家网络书籍销售商，正式开始跨国销售音乐和视频制品，1998年从此成为B2C跨境电商启动元年。四、跨境电商的发展—国际“2021年，我国跨境电子商务规模持续扩大。海关统计调查显示，2021年我国跨境电商进出口规模约1.92万亿元，同比增长18.6%，占进出口总额的4.9%。其中，出口约1.39万亿元，增长28.3%；进口约0.53万亿元，下降0.9%。”——资料来源：《中国电子商务报告2021》1.跨境电商宏观数据2.跨境电商主要品类—出口TOP102021年，跨境电商出口额排名前十的国家（地区）分别为：美国、马来西亚、英国、韩国、日本、加拿大、新加坡、荷兰、菲律宾、澳大利亚，占跨境电商出口总额的34.46%。2.跨境电商主要品类—进口TOP102021年，跨境电商进口额排名前十的国家（地区）：香港地区、韩国、日本、美国、澳大利亚、荷兰、德国、新西兰、法国、英国，占跨境电商进口总额的18.95%。跨境电商的发展趋势

小猴科技（HOTO）“速卖通开店半年、sku不到十个的情况下，HOTO就做到了GMV100万美金，创造了又一个智能工具商业神话”**资料来源：/s/tRJ0puByrRrtzDpaxbSXVQSKU：StockKeepingUnit最小存货单位GMV：GrossMerchandiseVolume商品交易总额（一段时间内）趋势一：回归产品、服务趋势二：技术迭代，数据为王关键词：3G、4G、5G元宇宙、AR/VR、ChatGPT电影《头号玩家》剧照趋势三：品牌避免低端无序恶性竞争品牌是质量的积累无形资产品牌溢价中国最早出现的跨境电商是1999年上线的阿里巴巴国际站，主要从事B2B出口。四、跨境电商的发展—国内跨境电商合规运营

在标准体系和平台规则共同作用下，我国跨境电商合规化进程不断提速。一方面，我国跨境电商标准体系初步形成。2021年以来，我国积极推进跨境电商标准化建设，目前跨境电商领域国家、行业、地方、团体和企业标准共计41项，其中国家标准11项。国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布了：《跨境电子商务出口经营主体信息描述规范》《跨境电子商务在线争议解决单证规范》《跨境电子商务出口商品信息描述规范》《跨境电子商务产品溯源信息管理规范》《跨境电子商务平台商家信用评价规范》《跨境电子商务产业园服务规范》等国家标准。同时，2021年底，我国还启动了《跨境电子商务海外仓运营管理要求》国家标准制定计划。在跨境电商标准化体系逐步建成的背景下，我国跨境电商合规化进程持续提速。另一方面，电商平台也积极规范跨境电商发展。未来，在法规、行业标准以及平台规则的协同互促下，我国跨境电商将持续健康发展。资料来源：《中国电子商务报告2021》五、跨境电商合规运营跨境电商机遇与挑战

1、机遇：①全球线上消费激增拓展跨境电商影响范围。全球线上消费快速增长，为我国制造业带来品牌出海的机会。②区域电子商务规则推动跨境电商快速发展。区域电子商务规则不断完善，为我国跨境电子商务发展营造良好的国际环境。区域电子商务规则落地将加速我国跨境电子商务向新兴市场拓展。如2022年1月1日，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式生效，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式落地。③全球海外仓布局助力跨境电商高质量发展。我国加快推动全球海外仓布局，将进一步解决我国跨境电商海外布局的难点问题。“十四五”期间，我国将加快海外仓建设。《“十四五”对外贸易高质量发展规划》明确提出，“十四五”期间，要加快推进海外仓标准建设，推出一批具有国际影响力的国家或行业标准。《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》明确提出，到2025年，力争培育100家左右在信息化建设、智能化发展、多元化服务、本地化经营等方面表现突出的优秀海外仓企业。六、跨境电商机遇与挑战2、挑战：①税收规则调整增加全球布局成本。近年来，各国跨境电子商务税收规则进一步调整，增加了我国跨境电子商务的遵从成本。如从欧盟境外进口价值不超过22欧元的货物的"低价值托运"免征进口增值税的规定被取消。②平台规则收紧引发市场主体调整。2020年以来，全球主流跨境电商平台持续加强平台规则建设，引发我国跨境电商出口主体调整。2021年5月，亚马逊对平台规则管理进行了整顿，明确提出：产品一旦被投诉侵权，轻则产品下架，重则店铺关门；不允许同一个卖家在同一个站点开设一家以上的店铺；不得利用小卡片、明信片、奖励等方式换取正面评论；实际产品品牌要与线上品牌介绍一致。在平台新管理规则下，我国在亚马逊平台上的卖家面临着下架产品、关闭店铺等冲击。③国际运输成本上涨影响企业生存空间