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广西卫视频道营销战略研究的中期报告中期报告一、研究背景随着新媒体时代的到来，传统媒体如电视台也要不断调整自身策略，以适应时代变化。广西卫视频道是广西电视台旗下的卫生健康频道，成立于2010年，内容主要围绕卫生健康、医疗保健、家庭护理等方面展开。目前，广西卫视频道已经成为了广西省卫生健康领域的媒体龙头，具有较高的知名度和影响力。然而，在当今日益竞争的媒体市场中，广西卫视频道也面临着诸多困难和挑战。一方面，随着互联网技术的不断进步，媒体形态不断丰富，竞争对手越来越多，广西卫视频道市场占有率逐渐下降；另一方面，在内容传播方面，广西卫视频道缺乏足够的吸引力，难以吸引更多的观众。因此，本研究以广西卫视频道为研究对象，旨在深入分析其面临的市场环境，以及制定适合广西卫视频道的营销战略，帮助广西卫视频道在当今竞争激烈的市场中立于不败之地。二、研究目标1.分析广西卫视频道市场环境的发展趋势，系统掌握广西卫视频道的市场及竞争情况。2.分析广西卫视频道的品牌特点及其品牌建设现状。3.分析广西卫视频道受众的需求特点和观众群体的文化背景，明确受众画像。4.对广西卫视频道进行运营分析，识别问题和挑战，为营销策略提供基础。5.制定一系列适合广西卫视频道的营销战略，并对其可行性进行评估。三、研究方法本研究采用多种研究方法，包括文献资料法、问卷调查法、实地观察法等。其中，文献资料法主要用于分析广西卫视频道历史发展、市场环境、品牌特点等方面的相关资料；问卷调查法则用于研究受众需求特点和观众群体的文化背景；实地观察法主要用于对广西卫视频道运营情况的观察和分析。四、研究结论1.市场环境分析广西卫视频道所处的市场环境较为复杂，竞争对手众多，且互联网的发展也给电视媒体带来了较大的冲击。未来，广西卫视频道需要进一步调整自身策略，以应对市场环境的变化。2.品牌特点分析广西卫视频道注重传播卫生健康知识，具有明显的专业性和可信度，被广西省民众信任和喜爱。然而，广西卫视频道需要进一步提升自身的品牌形象，拓展市场领域。3.观众需求特点分析广西卫视频道的受众主要是广西省的居民，随着社会经济的发展，观众的文化水平和消费意识也逐渐提高，因此广西卫视频道需要面对多元化的受众需求，满足观众的个性化需求。4.运营分析广西卫视频道的运营主要包括宣传推广、内容制作等方面。目前，广西卫视频道的宣传推广比较薄弱，需要加强媒体宣传，提高知名度。另外，在内容制作方面，广西卫视频道可以增加原创性内容，并且注重内容的多样性，以吸引更多观众。5.营销战略综合考虑以上因素，本研究提出以下营销战略方案：一方面，加强媒体宣传，提高广西卫视频道的知名度；另一方面，拓展市场领域，扩大广西卫视频道的观众群体；同时，注重内容的创新和多样性，适时与社交平台等进行联动，吸引更多的年轻受众。五、研究结论评价本研究针对广西

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