【基于5p理论的花西子化妆品品牌营销策略研究开题报告文献综述3600字（论文）】

开题报告文献综述题目基于5p理论的花西子化妆品品牌营销策略研究选题类别囗理论研究囗应用研究囗设计开发囗其他选题来源囗学院选题指南囗科研课题囗大创项目课题囗学生自主选题拟完成时间年月日选题依据及意义（不少于300字）1.理论意义一家优秀的企业通常会很重视其品牌的文化利益。知名品牌的价值往往在国际品牌的排名中都是极高的。这表明品牌可以创造价值，品牌可以为企业带来意想不到的收益，也是企业成长过程中的奠基石。同时，它也是企业发展的立足点。现有的品牌理论探索了文化在品牌管理中的作用，但研究范围往往局限在大型、成功的知名品牌。且目前，广告、管理、案例研究等方面是国内对于化妆品研究的主要集中点，国产化妆品品牌营销策略的研究较少。本文正是基于这一不足之处，以花西子的品牌营销策略为研究对象，通过分析花西子的经营策略，为国产化妆品品牌的发展提供些许参考。2.现实意义由于我国的改革开放，市场发展迅速，中国化妆品市场从单一的国产化妆品市场转变为国内外化妆品企业一起占有，虽然使我国企业在研发技术上有所提升，但也受到了负面影响和冲击，逐渐失去市场份额和对市场的控制，特别是国外化妆品企业几乎完全占领了我国的高端化妆品市场，国产化妆品企业被迫只能将目标设立在中低端市场上。本文首先通过对花西子的5P经营策略进行分析，发现花西子品牌营销策略现存问题，然后提出对品牌营销策略的品牌营销策略优化建议，希望能在今后品牌营销策略品牌推广、品牌形象提升、提升发展进程有实际作用，也希望能为我国化妆品企业如何做好品牌营销策略这一点上提供一些参考和借鉴。二、研究目标与主要内容［含论文提纲，不少于500字］研究目标：依据国内外多家化妆品品牌公开发布的2020年前三季度收入数据显示，大部分国际大牌的营业利润和净利润大幅度下降，而大部分国内品牌表现良好，如柏莱雅，花西子等公司的收入和净利润都实现了增长。然而，花西子品牌在推广过程中仍然存在一些难题。因此，如何促进花西子品牌收入的增长态势，提高品牌效应、信任度和客户认同度，促进花西子营销推广的健全完善，成为我们迫切需要解决的问题。本文分析了花西子品牌营销策略存在的问题，并提出了相应的优化思路，以增加花西子发展的潜力，促进我国美妆产业的发展，促进国内美妆产品的逐步多元化。主要研究内容：一、绪论（一）研究背景（二）研究意义1.理论意义2.现实意义（三）文献综述1.国内文献综述2.国外文献综述3.文献评述（四）研究方法二、相关理论基础（一）品牌营销策略（二）5P经营策略分析三、花西子营销策略现状分析（一）花西子概况（二）花西子5P经营策略分析1.产品定位2.价格策略3.促销推广策略4.渠道策略5.个性化经营策略四、花西子品牌营销策略现存问题（一）用户对品牌信任度不高（二）网络营销模式单一（三）产品种类不齐全（四）服务营销不足五、花西子品牌营销策略的优化建议（一）强化沟通提升品牌价值（二）增加新的营销模式（三）加快推进对新产品的研发（四）提升服务品质结语参考文献致谢三、研究方法和手段1.文献研究法，通过搜集和整理相关资料，从而更全面的，正确的了解和掌握研究的问题和目的，帮助课题的研究。2.案例分析法，以花西子为例研究品牌营销策略，从而获得总体的认识。四、参考文献目录［作者、书名或论文题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号］[1]周吉冲，贝铁男，孟一哲.论国内化妆品品牌的新兴营销策略[J].全国流通经济，2019（12）：9-10.[2]王岚.我国化妆品品牌营销策略研究——以薇妮化妆品品牌为例［D］.江苏:苏州大学,2016.[3]陈刚，张鹏，杨昆.国内化妆品品牌营销策略[J].经营与管理，2018（5）：52-55.[4]王雅琪.关于新媒体营销和传统营销融合策略探讨[J]今日财富，2020（2）:47.[5]阚冰冰,袁立敏.新媒体环境下国产化妆品品牌营销策略研究——以自然堂为例[J].西部皮革,2021,43(1):2.[6]熊华国.基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨[J].2022(3).[7]孙薇.基于消费者行为角度谈国产化妆品品牌营销策略[J].现代商业,2020(5):2.[8]王煦涵,刘颖昕.新媒体环境下国产化妆品品牌精准营销策略分析——以百雀羚为例[J].湖北农机化,2020(3):1.[9]陈聪.网购时代国产化妆品营销策略研究——以某品牌为例[J].经济与社会发展研究,2020(2):1.[10]傅伊饶.新媒体环境下化妆品营销新策略[J].现代营销：经营版,2020(3):2.[11]张竸丹.阿玛尼国际市场营销策略对东方彩妆"花西子"的启示[J].营销界,2020(30):54-55.[12]刘雨琛.国产彩妆品牌在小红书APP的创意传播策略分析——以完美日记为例[J].采写编,2020(4):2.[13]SariA,RachmawatiA.MARKETINGSTRATEGYANALYSISWITHCOSMETICSORIFLAMEBRANDINPT.NATUREORINDOAYU.2011.[14]SoeSS,NuangjamnongC.FactorsAffectingCustomerLoyaltytowardsLocalCosmeticsBrandinYangon,Myanmar.2021.[15]ZhaoY.HowDoes"NewDomesticCosmeticsBrands"AttractOurAttention[J].日用化学品科学：英文版,2020,5(1):4.五、文献综述（在对选题涉及的研究领域的文献进行广泛阅读或调查的基础上，对该领域的研究现状、发展动态等内容进行综述，并提出自己的见解和研究思路。不少于700字）1.国内文献综述近二十多年来，西方学者、专家和企业界都非常关注有关品牌营销策略的研究和实践。在中国，20世纪80年代以来，随着商品经济的发展和市场经济的确立，以及外国名牌产品的大量进入和市场竞争的加剧，品牌营销也引起了国内市场营销学界和企业的高度重视。国内学者对品牌营销的研究更多的是沿用传统的产品营销理论框架来分析品牌营销，这种专门研究刚刚开始，并不是十分深入。我国学者对于品牌营销的研究，大体可包括以下几方面的内容。（1）对品牌营销主体的探讨品牌的拥有者可以属于一群企业，不一定只是属于某一个企业。品牌形成了该地域某行业或某产品的美誉度和知名度，是指企业品牌集体行为的综合体现，关于品牌主体的探讨主要有以下几种观点。周吉冲等人（2019）就品牌的产权特点进行了说明，产权模糊使权力可以区域共享，权力共享又使产权不可能为某一企业所独占，其还认为认为区域利益共享与品牌的产权模糊两大产权特点具有内在联系，从而使产权模糊的特点得以保持。王岚（2016）认为品牌的营销一般由企业出力，地方政府投资，重点强调了地方政府在企业品牌建设中的重要性，其认为品牌营销是一种区域内的民众和企业共同受益的一种公共投资。陈刚等人（2018）认为品牌为一个地区所有相关企业共同拥有，但没有明确的权利主体对品牌产权的区域利益共享性、模糊性进行了说明，认为区域内任一企业都不能独占这一品牌权利。笔者认为，为提高品牌的影响力，各主体之间应该相互配合、共同建设和维护好品牌，品牌产权的利益共享性和模糊性决定了品牌营销主体的多元性。（2）关于品牌营销的内容孙薇（2020）认为国产化妆品行业起步很早,但是目前一直在市场中处于中低端位置,市场份额也不高.要想进一步做好品牌营销,站在消费者行为的角度考虑问题至关重要.王煦涵和刘颖昕（2020）认为品牌营销是企业品牌的塑造、使用和维护的过程，是在分析外部条件和自身条件的基础上所制定的企业行动计划，现阶段随着市场经济的发展，企业之间的竞争更加激烈，品牌营销的重要性凸显，企业经营者要抓住机遇、审时度势，适时进行品牌营销。文章分析了品牌营销的意义和对策，在对策方面，作者认为要做好品牌营销要树立强烈的品牌意识，选准市场定位，确立战略品牌，运用资本运营，加快品牌开发，利用互联网实施组合经营，实施规模化和集约化经营，营造良好的开发环境。作者最后认为品牌不仅是企业、服务和产品的标识，也是反映企业经营水平和综合实力的无形资产，在企业竞争中具有直观重要的作用。2.国外文献综述ZhaoY（2020）认为某一空间区域或地理位置可以进行营销活动，进而在营销活动中形成品牌，在这个过程中，品牌营销成为至关重要的一个环节。美国学者SariA（2011）认为，品牌营销是企业营销中的重要组成部分，品牌营销就是为服务和产品在目标市场中创造的附加值，不断提升产品和服务的品牌效应，进而为企业开拓市场提供有力的支持。3.文献评述综上所述，国内外对于品牌营销的研究框架比较完善，其理论也能随着市场的发展而不断更新，特别是最近几年，国内外学者对于品牌营销的研究不断推进，取得了丰硕的成果。但是，当前中国对于品牌营销的研究大多还处于消化、吸收西方的经验和知识的阶段，本文研究花西子品牌营销正是对这一研究的深化和完善，同时，对国内外关于品牌营销的理论的总结成为本文研究的重要文献和理论来源。六、工作进度安排（时间、内容、步骤）1.师生选题2021年11月8日——2021年11月12日2.下达任务书2021年11月13日——2021年11月15日3.开题答辩2021年11月16日——2021年11月26日4.初稿撰写2021年11月27日——2021年12月31日5.二稿完善2022年1月4日——2022年2月20日6.中期自查2022年2月21日——2022年3月4日7.中期督查2022年3月7日——2022年3月11日8.定稿完成2022年3月14日——2022年4月22日9.论文评阅2022年4月24日——2022年5月7日10.答辩资格审核2022年4月24日——2022年5月7日11.毕业论文答辩2022年5月