体育消费行为的流行及其社会意义

体育消费行为的流行及其社会意义

体育消费不仅包括人们有意识地通过支付金钱购买体育消费支出的活动，还包括参与体育活动的个人成本。无论是从消费者的数量,还是消费者的其它社会性质,任何一项文化消费行为都无法与体育文化消费行为相媲美。体育消费行为的流行与选择,已成为一种无处不在的社会现象,是人们对体育文化需求的心理和行为表现,是体育社会化和体育产业发展的必然产物。1对行刑人进行消费的必要性在社会学范畴中,流行是通过个人的社会性行为和社会生活去实现的,在所有社会领域的行为方式和生活方式中产生的,因此把流行定义为:在社会允许的范围内,一种新的相互影响的社会性行为,作为新的行为方式和思维方式在社会及群体成员中普及的过程,其结果是形成一定规模的一时性集合现象。体育消费行为的流行可视为体育运动普及过程的一种特殊类型。体育消费行为的流行及其普及是多数社会成员把这种特殊的行为方式按各自意愿导入自己生活的过程,不仅仅是体育观念、行为方式渗透于社会的过程,更重要的是通过这种渗透过程,使流行规模不断扩大,并随着流行规模的不断扩大,人们对体育的认识不断提高,对体育的理解更加深刻,使体育消费者的观念、认识上升到一个新的高度的过程。体育消费行为的流行作为国民消费的一种特殊类型,它为推动我国体育产业的发展和变革具有重要的社会意义。首先是对《全民健身计划》的影响。只有更广泛地动员国民参与健身活动,在全社会形成崇尚健身、参与健身的环境与风气,才能把全民健身运动推向新的阶段;第二是影响体育文化的进步和变迁。可以说,体育消费行为的流行现象是体育事业的发展和体育文化变迁的醒目的标志;第三是影响体育经济的发展,没有消费行为的流行,体育产业的前景也会黯然失色,体育彩票、体育广告、体育场馆经营管理也就无从谈起。2体育消费的流行特征2.1体育行为影响的因素体育消费行为的流行一般都具有相当规模。某种体育消费行为是否能够流行,在很大程度上受社会舆论对其评价的影响。在某一消费行为流行的初期,人们可能是潜在的消费者,待时机“成熟”时,才会成为实际参与者,并逐渐形成一定规模。所以,在体育消费行为流行的发展过程中,规模是随人们的客观需要及舆论评价的变化而变化的。如前几年盛行健身器材的消费,这几年又趋于对“体育彩票”等进行投资的方式消费。2.2消费方式的转变体育消费行为的流行现象,实际上是新的消费行为方式和思维方式的普及过程。因此,新的消费流行一定要与以往存在的行为方式和思维方式不同或有所变化,给人以新奇感,促使人们去认识、欣赏并积极参与其中,随着消费规模的不断扩大,人们对这种消费行为的评价随之发生了改变,使之放弃了过去的“闲暇”消费方式,而选择“新的”、“刺激”的消费方式。2.3在体育教育中选择消费在我们的生活中,各种各样的体育消费行为方式都是在一定时期被人们采用,是由人们各自的自由意志而选择的。如对运动服装的消费,对观赏体育比赛的消费,对体育器材的消费等。特别在信息化、知识化、科技化高度发展的现代社会,知识、信息的迅速更新和传播,大众传播媒体的宣传推动,使其消费形式的变更频率更为迅速、周期更短,显示出一时性的特征。如曾经盛行一时的“呼拉圈”运动。3体育消费的意义参与者的经济能力与选择消费的行为密切相关,即使是知道了自己喜欢、适宜的体育消费行为方式,也要衡量一下自己的经济状况,才能做出最后的取舍。如跑步、游泳、太极拳等,因其极少或几乎不需投资,即可形成大规模的流行;而高尔夫球、保龄球相对来说投入较大,一般是在一定阶层小规模流行。人们之所以选择参与体育消费行为,都是想改善一下生活质量,享受适宜的、丰富多彩的生活。参与体育消费后能在多大程度上得到满足,将决定着体育消费行为流行能否成立。如观看精彩的体育比赛可以享受生活;花钱跳健美操可以改善一下形体、美化身体姿态;买体育彩票可能会中奖而得到意外惊喜,或者得到支持体育事业的心理满足感等等。这些结果都能影响到体育消费行为的流行规模。当然,这些条件并不是孤立存在的,而是相互联系、相互作用的,而且人们也都是根据自己情况权衡了它们之间的相互关系和价值后,才选择是否参与体育消费的,或是参与那种形式的体育消费。1)政策性的指导作用,即加强体育产业的开发和利用。国家对全民健身运动的支持、人们对体育认识水平的提高、大众媒体的宣传、开放的体育市场,为体育消费行为的流行奠定了基础,提供了保障。2)体育消费的需求。体育消费既喜闻乐见又易于参与,既有重于人的身心需要和情感愿望的满足,也有高超复杂的技术可以提高运动技能。因此,体育消费具有娱乐、审美属性。消费者不论有何种水准,通过自娱自乐的、消遣性与游戏性的方式,都可以在消费行为中得到适合自己的、较直接的、令自己愉悦的主体情感释放。因此,它自然地产生了巨大的吸引力,吸引着大量的消费者采取多种消费行为进行消费。3)信息技术的发展与传播媒介的普及。在信息时代的今天,大众传播媒介能以最快的速度,最有效的方式,把新的体育消费行为方式,同步地介绍给每一个人,这样更有利于人们选择适合自己的体育消费的形式,促进体育消费行为的流行。4)社会群体的压力。根据社会心理学的观点,当人们意识到某一新事物的流行,个体就会产生较大的心理性和社会性压力,从众心理迫使个体放弃其它消费行为,而靠“权威导向”或“他人导向”而力求与周围人相符,以求心理的满足、情绪的稳定,来弥补和充实自己的生活。4体育消费的选择4.1体育消费动机的因素从行为科学的角度讲,满足人们的某种需要,就是行为选择的目的、动因。而体育消费行为作为人类的一种特殊的社会行为,其选择的动因主要源于人们的两种需要。一是生理性的,如身体活动和健身的需要,这是人类最基本、最主要的体育消费需要;二是心理性的,主要是与社会相符和区别于人的差别化需要。归纳起来,有以下几种动机。1)锻炼身体、增强体质的动机。身体活动、健身是人类最基本需要,这同国家、社会的需要是相同的,这对人们体育消费动机和行为的产生具有积极的影响。2)适应社会和群体的动机。个人通过选择体育消费行为参与其流行,可以在得到适宜消费行为的安全感的同时,还能向周围人群证明,他的响应顺应了群体的意志,而且是与他人选择同样消费行为的人。如人们购买体育服装,在很大程度上是为了成为运动群体中的成员。3)显示自我价值的动机。在个人选择体育消费行为的背后,往往隐藏着达到在社会中提高自己地位、显示身份、获得他人的关心、友谊、合作和支持的动机。如目前选择打高尔夫球、保龄球等体育运动的体育消费行为者,大多以此为动机。4)个性化及求得新奇的动机。在社会生活中,人们一方面具有与他人相符的愿望,同时也具有与他人区别开来的需要。因此,对于个人来说。既要选择体育消费行为,又寻求与他人不同。如你选择观赏优美的花样滑冰,我选择攀岩或跳伞等具有惊险性、刺激性的体育消费行为方式。5)自我防卫的动机。个体在社会生活中会受到各种各样的束缚,这会在思想上形成内在的潜在矛盾,因而每个人的态度深处,均潜藏着自我防卫动机。为了消除矛盾,保护自我,就必须谋求被压抑的情感排泄方式,而体育运动正好为此安装了一个“安全网”。如对足球比赛争向观看、不惜代价跟球队跑来跑去的人们,他们大多是这种方式的体育消费者。当然,人们的体育消费需要是多方面的,而且有时是多种需要同时存在的,但只有当体育消费需要非常强烈且诱因出现时,才能转化为体育消费动机。如国家的号召,大众媒介的宣传和群体的选择等。4.2体育消费选择规律4.2.1物质与精神的递合,分为物质与精神的逐步过渡和精神的反馈的级,从物质向精神的递入思想的级,从物质向精神的递入思想的级,从物质向精神的递入思想的级,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的递入思想的级。请看,物阶不高,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质与精神的反馈到精神的递转轴,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从物质向精神的反馈,从马斯洛的需要层次观点来看,人的需要是由低级到高级,从物质向精神逐步递进的。因此,随着人们经济、文化水平的提高和价值观念的转变,体育消费行为的选择,更多是为了满足社交、自我价值实现等精神的需要。4.2.2各因素对消费方式的影响体育消费行为的选择是为了实现某种目的,而对自己消费方式的选择。一般来说,其选择消费的方式的差异与自身素质是密切相关的。不同的知识水平和身体素质的人,会选择不同的消费方式去实现自己的消费目的,而且选择消费的结果,也因人而异有所不同。4.2.3时间、空间的制约任何事物都是存在于一定的时空之中的,体育消费行为也同样是在一定的时空条件下进行的。因此,人们在进行体育消费行为的选择时,往往受时间、空间的制约。所以,只能根据时间、活动空间的变化来选择适宜的体育消费行为。4.2.4注重大学生的兴趣、偏好人们对体育消费行为方式的选择,都是同自己的优势、兴趣、爱好联系在一起的,都会在选择实现目标的消费行为方式时,注意与其优势、兴趣、爱好相一致。如有的人喜欢打篮球,有的人喜欢游泳等。5体育消费与体育产业