展示设计 展位设计324P

第一节展位概念及类型第二节展位设计的要点第三节展位设计作品欣赏展位设计单击此处添加副标题202X第一节展位概念及类型第一节展位概念及类型一、展位的概念展位一般是指在展销会、交易会或博览会等展览活动中，用来展出商品和图片等物品的单位空间，也称为摊位。第一节展位概念及类型二、展位的类型1.根据装修风格与制作划分根据装修风格与制作不同，展位可以分为标准展位和特装展位。（1）标准展位标准展位是指由主场搭建单位统一提供的，一般采用标准化、规范化的拆装式展架与墙板、楣板、裙板等器具组合构成的展位（见图5-1-1）。国际通用标准展位的规格多为3米×3米、3米×4米、3米×5米、4米×5米等。标准展位的优点是简便、经济，可以节省设计和施工的时间；缺点是缺乏特色，不易引人注目。标准展位的形式有岛屿式、长条联列式、角隅式等。第一节展位概念及类型第一节展位概念及类型（2）特装展位一些大中型企业机构为彰显自身实力、宣传品牌、凸显行业地位、展现企业形象或为新产品进行营销和宣传，租赁展馆“光地”，即展馆不提供任何配置，只提供正常大厅照明及未铺地毯的展位空地，展出者需邀请或指定展览服务企业进行特别的创意设计、制作和搭建，如此得到的展位即称为特装展位。经过特装的展位具有美观大方、功能丰富、实用性高的特点，避免了标准展位内配置简单、功能单一的缺点，便于展示者进行产品展示和贸易洽谈。在展示活动中，特装展位虽然可由展示者自行设计和施工，但不可超出所定展位的面积，并受到高度的限制。第一节展位概念及类型特装展位在展厅中是引人注目的展示部分，是展示者实力和形象的体现，观展者对展出品牌的第一印象主要来自展位的外观设计，一个富有个性、独一无二、时尚简洁、精致高档的特装展位会立刻吸引观展者眼球、汇聚人气，从而增强展出效果，提升企业形象，实现品牌升值，创造最大的经济效益。所以，特装展位的设计不仅要表现出展示者的特征，树立展示者的形象，更要有引起目标观展者注意的亮点，给观展者留下深刻的印象（见图5-1-2）。第一节展位概念及类型第一节展位概念及类型2.根据空间面积划分根据空间面积不同，展位又可分为小型展位、中型展位、双层展位和大型展位。（1）小型展位小型展位的面积小于36平方米，在4个标准展位以内。小型展位是最常见的展位，具有方便、灵活、成本低、效率高等特点，适合于中小企业参展。小型展位通常采用预制标准展具，这种大批量生产的标准系列组合展具可以拼装成多种不同的形式，以适应在不同场合使用。小型展位设计需要注意展示空间的有效利用，通过对展示区域、洽谈区域、仓储区域等进行合理划分，尽量避免有限的空间内因挤满产品、销售人员、宣传品等而造成的混乱感觉。第一节展位概念及类型（2）中型展位中型展位的面积为36～144平方米，大概相当于4～16个标准展位。它一般采用成本较低的木构件特装，具有预制标准展具难以达到的展示效果。中型展位可结合各种新型装饰材料，经过精心设计、高质量制作，准确地表达展示活动及展示者的诉求。有的展示者为了突出企业形象、品牌影响力，常采用面积较大的中型展位。在进行展位设计时，首先要考虑展区不同功能的划分，要考虑观展者的观赏和流动，有利于展示者和观展者交流，还要留出洽谈、演示及储藏的位置；其次是对整体结构进行装饰时，要充分考虑展示者的企业形象，如标志、标准字体、标准色等的应用。第一节展位概念及类型（3）双层展位通常在展览活动中较多见的是全敞开式结构的展位，这种展位便于观览，能使有限的空间得到最大化利用。但全敞开式结构使得一些观展者很难与展示者进行较为私密的洽谈。双层展位最明显的优点是能增加展位的高度，扩大展示空间（见图5-1-3）。设计双层展位时必须考虑其安全性，注意受力均匀、支撑合理，以防坍塌。第一节展位概念及类型（4）大型展位大型展位的面积在144平方米以上，相当于16个以上标准展位。大型展位是由不同功能展示空间按照一定的组合方式组合而成的。这些展示空间大多为复合空间，具有自由、灵活、多变的特点，给人以丰富多样、轻松活泼的感受。这些空间有主有次，以某种特定的方式组合在一起。第一节展位概念及类型大型展位展示空间的界面处理对展示效果有很大的影响。在设计大型展位时要很好地把握围和透的度，围和透应该是相辅相成的，根据空间使用性质确定是围还是透，两者之间相互渗透、虚实相映，使得展示空间变得丰富而有层次，具有通透而流畅的效果。如果某些空间边界的限定非常弱，可以从视觉上完成空间形态的限定，如采用抬高局部的地面标高、同一界面用不同材质等方法，象征性地划分出空间的边界（见图5-1-4）。第一节展位概念及类型在大型展位设计中也不能忽视顶界面的处理，顶界面对空间形态的影响也很大。顶界面的处理应该与展位结构巧妙结合，充分利用结构构件起装饰作用。例如，广州设计周LAMINAM展位中半圆形线性顶棚、展墙与地面三者互相呼应，限定出不同的展示区域（见图5-1-5）。第一节展位概念及类型3.根据所处位置、周边通道、相邻展位划分根据所处位置、周边通道、相邻展位等情况，展位可分为单开面型、双开面型、双向通道型、内角型、半岛型、环岛型六种。不同展位类型的特点及优缺点见表5-1-1。第一节展位概念及类型第二节展位设计的要点第二节展位设计的要点一、设计构思与主题风格在体现展会总体设计要求的前提下，展位设计应充分满足展示者的展示诉求，追求自身的个性与特色。主题明确会有利于划分展示区域，合理布局空间序列，设计表现展示内容及创造展示艺术形象。展位设计要做到设计整体色彩符合主题，设计局部色彩渲染主题，设计整体照明光效表达主题，设计局部光效形成戏剧化舞台效果烘托主题。只有符合主题的展位设计，才有利于展会“意境”的表达。第二节展位设计的要点例如，2020广州设计周画王大理石展位的设计，将钢网矩阵作为基础元素，制造视觉上的流动效果，营造“游山·观石”的展会主题氛围（见图5-2-1）。第二节展位设计的要点二、展位的功能分区功能分区是展位平面规划设计的关键问题。展位设计要根据功能需要划分展区，合理的展位功能区域包括展位进（出）口、接待台、展示区、演示区、表演区、贸易洽谈区、物品储存区和设备控制室等。第二节展位设计的要点1.展位进（出）口展位进（出）口是展位正面迎接观展者的位置，也是体现展示者形象的重要展示面，是空间设计的重点部位，需要精心设计。展示活动方式不同，展示空间限定程度也不同。展示面积较大、通透性强的展位可以增加入口，但不宜过多，否则会难以聚集人气。展位正面的入口是主要的形象面，要有标志、接待、展示的作用（见图5-2-2）。第二节展位设计的要点2.接待台接待台是营销活动的重要场所，参展人员和礼仪人员在此恭候观展者，接待、解答、交流相关问题。接待台和其后面的形象背板构成了展示者的形象“窗口”。接待台造型设计要与形象背板相协调，要与展位造型风格相一致，要在保障功能的前提下注重艺术感、雕塑感和形式感。第二节展位设计的要点3.展示区展示区是展示空间的主体区域，是交流、沟通、传播展示信息的区域。展示区应按展示主题思想和参展策划书进行划分，使展示区形成有规律的单元空间且相互连通，成为有联系、有变化的整体性空间（见图5-2-3）。第二节展位设计的要点4.演示区演示区是展位中对展品功能、性质、用途进行演示，并允许观展者直接操作、演练的空间。这一区域要留有较大的空间供观展者驻足观看和操作展品。演示区可以设置多媒体播放设备，不断播放展品广告和展品操作方法（见图5-2-4）。第二节展位设计的要点5.表演区表演区是展示者为吸引更多观展者，推广自身展品而策划的人为活动区域。这一区域依据活动内容而设置面积，但一般都在展位的前部或前侧边，并抬升地载，形成舞台，配置特殊照明。随着展示者对参展的重视，很多有实力的企业、机构会扩大租赁展位面积，设置专业舞台和LED背景，请专业演员到场促展、促销，使表演活动区成为展位空间的一个热点。第二节展位设计的要点6.贸易洽谈区贸易洽谈区是观展者对展品或服务有兴趣，欲进一步了解，同营销专业人员沟通，最终达成购买合作意向的地方。因此，贸易洽谈区应在闹中取静处，相对私密性要强，环境清静。因展位整体空间限制，贸易洽谈区设置的桌椅不宜过多。双层展位的贸易洽谈区亦可设置在二层（见图5-2-5）。第二节展位设计的要点7.物品储存区和设备控制室物品储存区和设备控制室是展位空间中必须具备的空间，其面积很小，最不显著。有的展位设计为节省空间，不设独立的物品储存区和设备控制室，而是利用展台下部空间和展柜底部空间放置物品，在展墙上开洞，放置控制设备，这样做要考虑到安全、防火与美观。第二节展位设计的要点三、展位的动线设计展位的动线是指观展者在展示空间中的运行轨迹，即参观路线。合理的动线设计能引导观展者进入展示区，依靠展示内容层层引入，外加营销活动，让观展者全面掌握展品和展示内容信息，创造贸易洽谈机会。展位空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采用动态、序列化、有节奏的展示形式，关键问题是平面分区和动线分析，分析人流方向和走道的关系，确定展位的主次入口，把人流的路线勾画出来，再做分区安排。第二节展位设计的要点1.动线设计应与原空间保持和谐在设计展位动线的时候，需要考虑到展示空间本身的动线设计，在展示空间人流量较大的动线方向设置进（出）口会更加合适，也会帮助展位带来更多的人流量与曝光率。2.动线设计应整体考虑要根据展品内容科学地安排动线走向，如前、后、左、右、上、下的走向，以及动线的主、次、大、小等。参观路线也应围绕着展品内容与展示空间配置、平面计划、空间构成等一并考虑处理。第二节展位设计的要点3.动线设计应短而清晰动线的设计与展位布局的展示时序性紧密联系，有明确的方向和次序，并遵循人机规律。理想的参观动线具有明确的顺序性，短而清晰的构成形式既能让观展者在流动中可以完整、方便地参与展示活动，尽可能不走或少走重复路线，同时又能让观展者把视线集中在中心展区的新展品和服务内容上。传统的参观路线一般是顺时针方向，但现代展示中并不拘泥参观的方向，更多的是根据建筑的空间布置设计参观方向。为方便不同的观展者，展位动线可以设计成单线和复线等方案。第二节展位设计的要点4.动线设计应设置节点不管是独立型、相邻型还是连排型的展位排布，其入口都会选择正面的一个边或一个角。角和边作为动线的起点时，一定要有吸引力。入口设计的一般规律是：入口主动线向左拐，入口位置应设置新展品展台，抓住观展者心理，不能让其回头走出展位。向左走要设计较长的展品排列和展示内容，主动线经过较长时间的运行要有一个节点。主动线在节点上要有分流，随后是新的展品和展示内容，也可设置活动区域。主动线贯穿其中，并在展示内容结束时形成另一节点，而这一节点可以处在通透性较强的空间中，可以设计展品演示或多媒体播放等视听性较强的活动，进一步吸引观展者从辅助动线折回主动线继续参观，直至结束。第二节展位设计的要点四、展位的布局设计根据观展者远—中—近的参观顺序，当人们被强烈的远观视觉形象所吸引走近展位时，展位的主体形象跃入眼帘，所有的构架、陈设及文字、图片展示都应有良好的空间序列和布局，让观展者在有限的展位面积里自如行走、观感舒适。大幅的图片和精致的展品需加以局部照明，突出主要展示区域。许多展品体量中等，如家具、园艺作品等，需要在展场中设区域或展台，便于观展者保持一小段距离观看（见图5-2-6）；有的展品体量较小或本身属于结构式物体，如汽车发动机或汽车音响等，此时要利用模拟实体衬托展品（见图5-2-7）。如果展位面积开阔，就可以在展场中设计小空间，通过结构支架或装饰背板自成一体，并能将所需的办公，仓储、洽谈等区域纳入其中。第二节展位设计的要点第二节展位设计的要点五、展位的陈列设计展品是展示空间环境中的主角。展品在展位空间中的陈列方式对观展者影响重大，要按一定的排列方式放置展出。重点展品可以成行结组，形成展示氛围，或与其他展品交替放置，形成相互衬托的关系。通常，展示陈列的方法包括以下几种。第二节展位设计的要点1.中心陈列法中心陈列法是指以整个陈列空间或展示展位的中心为重点的陈列品编组法。采用这种方法时，把大型陈列品放置于醒目的中心，小件展品按类别组合在靠墙四周的展台、展架上（见图5-2-8）。第二节展位设计的要点2.线性单元陈列法线性单元陈列法是指根据展示的内容和展品的特点，沿参观路线采用分区、分段、分块和分组的布展方法。采用这种方法时，往往以货架、柜台各层的展览空间为基础，采用垂直、竖立、平卧、倾斜或平行排列的形式，按展品形状和排放货位空间的大小，有顺序地形成具有动态变化的展示效果，统一、直观、整齐地表现展品特色（见图5-2-9）。第二节展位设计的要点3.特写陈列法特写陈列法是指为突出重点展品，采用放大的展品模型、特写照片展示展品的一种陈列方法（见图5-2-10）。第二节展位设计的要点4.开放型陈列法开放型陈列法是指让观展者直接参与演示、实地操作、触摸体验展品的展示陈列方法（见图5-2-11）。其观摩、交流、推销和购买等活动在一种活泼、亲切、自由的气氛中进行，是具有极佳展出功能的陈列形式。第二节展位设计的要点5.综合陈列法综合陈列法是指将生产、用料、功能和使用等特性相关联的展品进行系列化陈列的方法。6.配套陈列法配套陈列法是指根据特定的展示需要，结合某种消费需求和与之相关的生活方式、生产活动、生产空间、学习空间、工作空间、生活空间以及自然环境，并将其与相关的展品陈列于某一空间环境之中的陈列方法（见图5-2-12）。第二节展位设计的要点7.构成陈列法构成陈列法是指按照构成原理，从整体空间的功能分区组合到具体的展示陈列形式，处处体现现代构成风格的陈列方法，是一种极具现代感的陈列形式（见图5-2-13）。第二节展位设计的要点六、展位的照明设计在展位内，灯光的布置极其重要，一般分为基本照明、形象照明和气氛照明（见图5-2-14）。第二节展位设计的要点1.基本照明商业类展位一般先采用基本照明，即在展示陈列空间的顶部天棚上有规律地安装灯光，一般以均匀的照度照亮地面与壁面，使人能清楚地看到陈列物品与陈列说明。在这种自上而下、均匀照度的灯光下，展品的质感和色彩比较分明，能给人比较舒服的视感（见图5-2-15）。第二节展位设计的要点替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。第二节展位设计的要点2.形象照明除基本照明外，还可利用形象照明突出显现展品独特的色彩美、材质美、光泽美，显现展品的特质，将展品的形象或展示者的形象生动地呈现在观展者眼前，吸引视线、感染情绪、打动人心（见图5-2-16）。进行形象照明设计时，要根据展品的不同特性配以不同的照明：一要找准展品形象的特点；二要用好光色，如选用何种灯光，采用哪种照射方式，色彩、色温、照度如何处理等。第二节展位设计的要点替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。第二节展位设计的要点3.气氛照明每个展览都应给观展者一定的气氛感受，如利用气氛照明突出商品的华贵或质朴、现代或古典等（见图5-2-17）。第二节展位设计的要点七、展位的色彩设计1.根据展品选择色彩色彩设计是展位设计中关键的一环。设计者应根据展品特点选择、使用色彩（见图5-2-18）。观展者往往将展品与特定的色彩联系起来，所以，使用相联系的色彩装饰展台、表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。此外，展位色彩设计还有一个简洁性原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳，反而达不到突出、醒目的效果。第二节展位设计的要点2.运用企业标志色及近似色运用企业标志中的主色调及其近似色，则能非常便捷地解决展位的色彩设计问题。标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。一方面，标志对于色彩的选用是非常精确的，必须符合企业产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它；另一方面，标志对于色彩选用的一个重要原则便是简洁，一般不超过三种色彩。国际上许多大型企业的展位色彩设计总是以标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等，这样的色彩设计总是能给观展者留下非常深刻的印象（见图5-2-19）。第二节展位设计的要点八、展位设计中的安全和环保1.安全展示空间的安全性和可靠性非常重要。展位的观展者动线安排必须设想到各种可能发生的类似停电、火警、意外灾害等情况，应当考虑到相应的应急措施。大型的展示活动中必须有合理的疏散通道和应急指示标志、应急照明系统等。进行展位设计时要相应地考虑到观展者休息和通行的便利性，并尽可能地考虑到残障人士的特殊需求。第二节展位设计的要点2.环保展位中有毒、有害的材料主要为不合格的复合板材、胶黏剂、涂料、油漆，以及废弃的日光灯、节能灯等灯具。展位设计应首选可反复使用、成本低、效果好的型材展具，其文图版式考究，追求实用环保、简洁大方。第三节展位设计作品欣赏第三节展位设计作品欣赏携住科技品牌基于为智慧酒店提供一站式服务，采用“研发—生产—销售”自主全链路架构，集场景定制、智能产品、SaaS服务为一体，帮助酒店提供更加智能化的服务。携住科技展位面积约为135平方米，