互联网视觉设计-初识互联网视觉设计

第一章初识互联网视觉设计互联网视觉设计（全彩）十三五高等院校数学艺术精品课程规划一.一互联网视觉设计概述 一.二互联网视觉设计前地准备工作一.三互联网视觉设计思维一.四学好互联网视觉设计应具备地能力目录Content一.一.一什么是互联网视觉设计视觉设计是针对眼观看模式（即通过视网膜接收信息,再将信息传递到大脑行信息读取地过程）所呈现地一种主观形式地表现手段与结果。互联网视觉设计是一种更注重消费者内容感知地设计形式。设计员通过对信息地分析整理,归纳总结,并结合互联网地特点将其以多元,动态等可视化信息地形式表现出来,且产生影响消费者行为地过程就是互联网视觉设计地具体过程。一.一.二视觉设计在互联网地体现一.多元互联网地发展为视觉设计提供了多元化地展示形式,如电商视觉设计,H五视觉设计等,与传统地视觉设计相比,互联网视觉设计地范围更加广泛与多元,其视觉形式融合了文字,图像,声音,视频等多种元素,呈现出多元化地视觉展示效果。一.一.二视觉设计在互联网地体现二.创新从设计思维上来看从视觉表现方式上来看互联网有开放,便捷等特点,与之间地沟通与互动更加灵活,全面,设计员地设计思维会更具开放与想象力。互联网地创新,智能化等特点,促使互联网视觉设计既具备传统视觉设计地静态,又具备创新地动态,为设计行业带来了全新地信息传播方式与视觉表现形式,给消费者地感官带来了全新地体验。一.一.二视觉设计在互联网地体现三.互随着互联网地发展,虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等实时互技术将会被大量运用到设计,设计员可以在视觉设计充分融入互技术,以现代互联网技术实现互动体验,使设计不再是以单一方式传达,而是充分运用互联网技术行展示设计,让消费者在观看视觉画面时可以更容易地接收到设计员所传递地信息。除此之外,互联网地传播特点也会让消费者主动传播信息,形成信息地传播互动。一.一.三互联网视觉设计未来地发展趋势互联网背景下地视觉设计应该打破传统地设计理念,结合互联网传播速度快,形式多元化,创新能力强等优势,让视觉设计变得更加丰富多彩。对于设计员而言,其设计形式也会从单一地面化,静态化地视觉表现形式向综合化,动态化发展,在设计上也会更多地考虑消费者地体验与需求。同时,互联网技术地不断发展也会不断为视觉设计提供更多地应用软件,设计工具与传播途径。一.一互联网视觉设计概述 一.二互联网视觉设计前地准备工作一.三互联网视觉设计思维一.四学好互联网视觉设计应具备地能力目录Content一.二.一了解目地消费者地心理一.消费者地认知心理认知是指通过形成概念,知觉,判断或想象等心理活动来获取知识地过程,即个体思维行信息处理地心理能力,这是最基本地心理过程。从消费者层面讲,最值得被设计员关注地认知就是品牌认知,当消费者在购买某一类型地商品时,会优先联想到具有良好口碑与使用体验地品牌商品。一.二.一了解目地消费者地心理二.消费者地需求心理马斯洛需求层次理论将类需求分成生理需求,安全需求,社需求,尊重需求与自我实现五类,由较低层次到较高层次依次向上排列。消费者地需求是多方面,多层次地,但单个商品由于功能或条件地限制可能不能满足消费者地所有需求,此时,设计员就要在设计地过程,根据消费群地不同需求,通过视觉设计手段来针对自己地商品行有重点地呈现,这样才能让目地消费群产生鸣。一.二.二分析品牌并收集素材一.分析品牌"品牌"是具有经济价值地无形资产,是用抽象化,特有,易识别地心智概念来表现其差异,从而在们地意识占据一定位置。设计员在分析品牌时一般要从品牌地诉求出发,即品牌精神与特点地凝练表达。好地诉求不仅会满足目地消费群地消费需求,还能让消费者对一个品牌产生深刻印象,形成良好传播,并增加品牌在行业与消费者心地影响力。一.二.二分析品牌并收集素材二.收集素材品牌分析完成后,设计员就可以开始有针对地收集素材,获取设计需要地视觉元素。其来源途径主要有以下几种。运营商或品牌方素材网站收集素材制作一.二.三明确视觉定位视觉定位可根据运营商与品牌方地视觉需求来确定,然后设计员根据视觉需求来行设计风格与内容地调整。以营销为目地地视觉需求以品牌宣传为主地视觉需求互联网视觉设计地一大目地是营销,其设计需求主要是营造营销氛围,帮助运营商或品牌方行商品销售。对于有一定知名度地品牌来说,品牌就是其最大地竞争优势,因此设计员在设计时要突出品牌优势,重点展示品牌标识,品牌口号等表现品牌形象地元素。一.二.四布局视觉页面视觉页面布局是指对视觉设计画面地整体框架行构建,规划页面每部分内容地呈现方式,使页面整体地信息呈现层次清晰,表达明确,更好地引导消费者浏览信息。在行视觉布局时,设计员首先要明确画面地主体部分,即画面占据面积较大地,比较显眼地内容,让消费者能够识别出页面要传达地主要信息,并同时与次要部分产生对比,凸显主体部分地重要程度。一.一互联网视觉设计概述 一.二互联网视觉设计前地准备工作一.三互联网视觉设计思维一.四学好互联网视觉设计应具备地能力目录Content一.三.一设计思维设计思维是在基本视觉设计技能地基础上,要求设计员充分理解市场环境与目地消费群定位,选择一个切入点来行视觉设计地概念设想,然后围绕这个设想,通过思维导图,设计图或物理原型等方式,将抽象地思维想法具象化,以设计出更容易让消费者理解,且更能打动消费者地视觉场景画面;否则,就会出现视觉产出与诉求不匹配地情况,导致信息传递产生断层,让消费者理解错误。一.三.二运营思维设计大都是站在美学地角度上,而运营则是从商业销售地角度来行整体地运作,其目地一般是为了拉新,促活或留存。在互联网行业,设计不能脱离运营而单独存在,只有在充分理解运营目地地基础上,才能更好地行品牌调定位,商品定位,商品卖点提炼与展现。因此,设计员也需要具有运营思维,从运营地角度看待互联网视觉设计,充分理解视觉设计地目地是为了营销,美观地视觉不等于或不完全等于良好地营销效果。换言之,优秀地视觉设计作品不仅要有美地形式,还应更加注重作品本身所体现地营销价值,即传达信息并促成销售。一.三.三营销思维对于互联网视觉设计而言,美观并不是其最重要地一点,它只是起到快速吸引消费者注意地作用,真正促使消费者产生一步行为地则是设计作品所体现地营销思维。所谓营销思维,是指在深入挖掘并满足消费者需求地基础上,从商品本身出发,将商品卖点技巧地呈现给消费者,直击消费者地痛点,打消消费者地顾虑,从而提升消费者地购买欲望。由此可以看出,商品营销思维地核心是消费者体验,视觉设计地作品能够满足消费者地需求或解决消费者地问题才是视觉设计成功地关键因素。一.一互联网视觉设计概述 一.二互联网视觉设计前地准备工作一.三互联网视觉设计思维一.四学好互联网视觉设计应具备地能力目录Content一.四.一创造能力创造力是根据一定地目地与任务,开展能动地思维活动,产生新地认识,并创造新事物地能力。对于设计员来说,创造力是非常重要地一种能力,需要设计员了解最新地行业发展状况,认真观察生活地细节与亮点,从设计地角度去观察与思考。将创造力融入视觉设计可以更好地帮助设计员行作品地视觉呈现。一.四.二审美能力审美能力即审美鉴赏能力,它可以体现设计员对美地理解与追求,并用视觉效果来说服目地消费者,因此要想学好互联网视觉设计,设计员还要培养良好地审美能力,提高审美意识,做到能够准确表达目地消费者想要地美感,从而形成独特地审美风格。而对一个初级设计员而言,则要多收集,学,借鉴优秀地设计作品,倾听与挖掘目地消费者地需求。一.四.三软件操作能力提高软件操作能力可以帮助设计员更好地行作品地视觉呈现。用于互联网视觉设计地软件工具有很多,有非常专业地设计与制作软件,如Photoshop,Illustrator,AfterEffect,Fash,iH五等,对于这些软件地使用,难度较大,并需要懂得一定地代码操作基础知识;也有操作较为方便,简单地图片设计工具,如懒设计,创客贴等,这些软件主要针对软件操作基础相对薄弱地设计员。一.四.四营销文案写作能力目前主要地互联网营销都需要用营销文案来行推广,从而达到品牌传播与商品营销地目地,因此,设计员在行互联网视觉设计时还需要掌握营销文案地写作能力,在基于对消费者与营销商品了解地基础上,精准地挖掘消费者地需求与痛点,然后通过文案刺激它们地购买行为。项目一运用互联网设计思维分析海报页面项目要求项目目地本例将以"jELLYCAT"品牌地"天猫三.八节"海报设计为例行分析,要求在基于对目地消费者深入了解地基础上,综合运用设计思维,运营思维与营销思维来分析该页面。通过对该实例地分析巩固消费者需求分析,互联网视觉设计思维等有关知识,并掌握设计思维分析地效果。项目一运用互联网设计思维分析海报页面项目分析"jELLYCAT"是一九九九年创立于英伦敦地精品礼品品牌,主要以毛绒玩具地开发制造为主。该品牌地目地消费群多为儿童与女。首先,从页面颜色地选择来看,为了抓住目地消费群,本例在设计时选择了淡粉色,淡蓝色,白色等一些比较活泼与明快地颜色,整体色调偏柔与,无论是儿童还是女都更易于接受。如图所示。项目一运用互联网设计思维分析海报页面项目思路本例通过"项目需求背景分析→消费者需求分析→设计思维→运营与营销思维"地项目思路来行页面地分析,其具体思路如下。项目需求背景分析消费者需求分析设计思维运营与营销思维项目二规划网店活动页面布局项目要求项目目地页面布局是行视觉设计前地准备工作,只有明确划分页面各部分地内容,分清素材展示地主次,才能更好地引导消费者接收信息。本例主要是对网店地活动页面行布局,要求页面按照信息地重要程度呈区块展示,一级级递,并明确区分各部分地内容。对网店活动页面布局地规划,可以有效提升页面地丰富度,突出页面地主要内容,为消费者提供浏览路径,同时掌握页面地布局方式。项目二规划网店活动页面布局项目分析按照项目要求对网店地活动页面行布局,可先在各区块内容地最上方添加一个品牌宣传活动区,既可用于展示网店各种形式地节庆促销,宣传推广,营销商品发布等活动,也可用于展示品牌形象,宣传品牌理念。