《动漫衍生品设计》教学课件(上)

第一章第一章动漫衍生品的概念与设计原则第一节了解动漫衍生品第二节动漫衍生品设计的诞生与发展第三节动漫衍生品设计原则什么是动漫衍生品？就是指由动画或漫画等文化创意作品的热点衍生出的有形产品和无形产品体系，具有使动画（漫画）继续发挥增殖功能的作用。动漫衍生产品是动漫产品的“二次创意”和“二次开发”。GUNDAM分类衍生品广义分为：物质形态和非物质形态。物质形态即传统常接触的玩具、文具、日用品等。非物质形态包括声优表演、cosplay表演、QQ表情、QQ形象、游戏设计、非物质形态主要是娱乐性服务，例如迪士尼中的服务人员、表演人员以“情感劳动”。衍生品侠义分为：硬衍生品和软衍生品硬衍生品指根据动漫作品内容制作出来的纯观赏品、收藏品等。包括动漫故事中角色“穿的、用的、玩的、模型。。。以及和动漫故事内容相关的一切等。软衍生品是指借助动漫文化形象，衍生制作的具有实用性功能的商品。如：电子、文具、服装、家庭生活用品等，价格便宜、购买人群非常广泛。

它不仅仅具有实用功能，而且产品上面的卡通形象也是吸引消费者的动力。CLASSIFICATION硬衍/生/品DERIVATIVE扭蛋/公仔/可动人型/超合金/手办等硬衍生品也就是物质形态类动漫衍生品是指具有动漫品牌形象元素的生活中常见的产品。具有动漫画、游戏等作品形象的产品都可以称其为动漫衍生品也称动漫周边产品，而扭蛋、公仔、手办、模型等不具备实际使用价值的纯观赏、收藏的衍生产品被称为硬周边产品。

がちゃ扭蛋扭蛋类产品在各种周边产品中，种类最丰富价格在各类周边产品中相对较便宜，最贴近热门动漫、游戏作品。“扭蛋”高度不超过12厘米，包装在密封的蛋形包装盒里，放置在扭蛋机上投币销售。扭蛋，又称为转蛋或胶囊玩具。一般是把多个相同主题的玩具模型（国内新型的美奇扭蛋还包含有各类虚拟价值）归置成一个系列，分别放入蛋状的半透明塑料壳里，并添加相应的说明书然后放到对应主题的扭蛋机中，通过投币或插卡随机抽取的方式进行售卖的商品。因它具有随机性，而且无法预知购买的是本系列中的哪一个玩具，所以与好友共同收集与交换的乐趣也就随之而来了。而一枚扭蛋的价格在5元到30元之间，是广大动漫爱好者最容易收藏的一类产品。现在国内自主研发的美奇电子扭蛋机采用IC卡进行扭蛋，有效的避免了假币卡币收币等常见问题的出现，得到了市场的认可。

正体版扭蛋：忠实于原设定人物外形标准，人物全身造型、服装配饰齐全。

Q版扭蛋：人物夸张变形，可爱的大头身造型。场景版扭蛋：人物配有比较复杂的环境场景、或场景地台等。

胸像版扭蛋：只有上半身胸像，比例要比前几种大一些，有精美的细节刻画。积木人：

方头方脑的造型，一般全身关节都可以动。

扭蛋分类即卡通玩偶。这个词源自上世纪70年代香港、澳门，公仔产品是源自美国、日本和韩国等的动画影视、漫画书刊、和网游的角色形象的衍生品及原创卡通动物、卡通人物形象的实物产品；公仔不同于传统意义上的玩具概念，公仔更具有文化内涵，更富有故事情节，更富有个性和人格化的概念。公仔硬体公仔是没有填充物及公仔表面材质是硬质，所以被称为硬体公仔，按材料不同，硬体公仔一般包括：陶瓷类、塑胶类、搪胶类等。软体公仔内部填塞各种填充物而成的具有动漫形象的公仔，也可以称为软体公仔、填充公仔，按材料一般分为：毛绒类、弹布类、羽绒类、摇粒绒类、纯棉类、皮质类等布制填充类公仔。硬体分类硬体公仔一般包括：陶瓷类、塑胶类、搪胶类等硬质非填充类公仔。硬体公仔与软体公仔最大的区别，是没有填充物及外接触的材质是硬质，所以被称为硬体公仔，按材料一般分为以下几种。1）陶瓷类：通过选择泥料、上釉色及烧成的方法做成的陶瓷类的硬体非填充公仔。技术方法上上釉别具一格，釉色浑厚斑斓，造型生动传神。塑造的人物，神态活灵活现，如石湾公仔。2）塑胶类：主要成份是树脂。是由高分子合成树脂(聚合物)为主要成份渗入各种辅助料或添加剂,在特定温度,压力下具有可塑性和流动性,可被模塑成一定形状,且在一定条件下保持形状不变的硬体非填充公仔。3）搪胶类：主要是指以PVC材料做成的硬体非填充公仔。其设计夸张、抽象、不拘形式，讲求个性。4）树脂类：主要是指以树脂材料做成的硬体非填充公仔，其设计夸张、抽象、不拘形式，讲求个性，多数为工艺陈列品，在欧美很流行。中国生产这类工厂一般均为出口企业树脂类硬体公仔陶瓷类硬体公仔搪胶类硬体公仔树脂类软体公仔一般包括：毛绒类、弹布（莱卡布）类、羽绒类、摇粒绒类、纯棉类、皮质（皮革）类等布制填充类公仔。内部填塞各种填充物而制成的具有人与动物形象的公仔，英文名为（plushdoll)，也可以称为软体公仔（softdoll)、填充公仔(stuffeddoll)，我国的广东及港澳地区称为软体填充公仔。按材料一般分为以下几种。1）毛绒类毛绒玩具的一种，它主要是由毛绒面料的纺织材料为主要面料及填充棉花或化纤海绵类填充而成的公仔，也是较早和较常见的公仔。因受到其材质容易掉毛、不好清洗、易变形等特点的限制，导致在中国市场高端品牌较少。2）弹布类是一种外表以高弹性布（如弹力锦纶布、涤纶布、拉架棉布等俗称莱卡布）和内以食品级雪花粒（snowbeads）填充缝合而成的填充公仔。其形体可爱、色彩亮丽、材质干净且无毛可掉，手感柔软舒适，拥抱感特好。产品最早源自日本和韩国，弹布类公仔受顾客喜爱，给人的感觉就是舒服想要爱护宠爱，正如Sheepet（舒宠）公仔品牌倡导的“质感舒服，尽情宠乐”。3）羽绒类其外表是采用羽绒服面料及羽绒棉、鸭绒为填充物的布制填充公仔，独具特色。它与软体类和毛绒类有所不同，其特色一：保暖性能好，在空调房或冬天，抱着羽绒公仔就像抱着一个暖袋，无论是垫着、靠着，渐渐让人觉得温暖，小孩、老人同样适用。特色二：柔滑的羽绒服面料及超柔软的羽绒棉和鸭绒使得羽绒公仔持有羽绒服特性，挤压松手后，羽绒公仔会慢慢膨胀恢复到原来的造型，无需过多的整理，增添了使用的趣味性。特色三：羽绒公仔其外形一般是双面体，一面公仔表情，另一面为鸭绒填充槽，所以更适合作为靠垫。4）摇粒绒类面料为摇粒绒材质，手感温柔滑顺，内部填充物为羽绒棉、PP棉或超细纤维棉，风格可以是苏格兰格子或净色搭配。是很好的睡眠伴侣，超舒服的拥抱感，也被称为睡眠拥抱体。5）纯棉类面料为100%的棉质布料，内部填充物为棉花、PP棉或超细纤维棉等。风格多变，如田园风、异域风、民族风，富有个性，时尚色彩斑斓。可塑性强，可延伸作家居布艺、汽车内装饰品、娃娃吊饰、文具、出口休闲包，布艺拖鞋等系列产品。6）皮质（皮革）类面料为真皮或PU皮革材料，内部填充物为棉花或PP棉或超细纤维绵等。风格古典，感观较高档。但因材质皮质，工艺较难复杂化，所以市面上较少，真皮公仔一般为一些高端国际品牌的赠品。软体公仔平面公仔分类平面公仔一般包括：纸质、胶质、金属质等实体和非实体类，适合平面传递和展示的平面公仔。平面公仔与软体和硬体公仔最大的区别，在于没有3D立体的实体，更多是平面表现的图案和薄片状的形状公仔，被称为平面公仔。1）纸、胶质类：纸、胶质类属于粘贴型的背干胶纸，是将各种图画、相片印刷在背干胶纸上，也是大众化的青少年和青年酷爱的一种时尚产品，使用范围非常之广，可以粘贴在不同的地方，它还可印有各色的卡通人物等图案。可任意粘贴，大多数是一次性的。品种较多。2）金属制类：将各种图画、相片印刷在金属器皿上，如金属徽章。平面公仔可动人型（ACTIONFIGURE）可动人型的制作比例一般较大，大都在1：6或者1：8以上，而且在包装内都附带了较为丰富、细致的配件。超合金系列一般这种人型是指包括大量金属零件的机械人产品，其中有些产品类似可动人型，不过材质和造型细致度上有所不同。景品这种周边的类型有比较独特的地域特色，景品一词来自日本，在日本所谓的景品可以直接理解为娱乐专用的奖品，比如说GameCenter的抓娃娃机的奖品、集点数来进行兑换的赠品、夜市祭典的赠品都属于景品的范畴。拼装模型生产这一种类产品的周边厂商一般来说拥有成熟的开模技术，无论在产品的分色细节方面还是可动范围都表现出比较优秀的制作能力，这类模型可以满足一些对于动漫作品较为狂热的消费者对细节及质感的高质量追求，同时又能满足一部分初具爱好的消费者所需的易组装化。此类人偶产品以最完美比例以及高细节化、易组装等优点成为最受欢迎的动漫周边产品之一，因为其细致的开模技术，一般在题材上用来表现形象较为复杂致