会计准则培训讲义-微观经济学-消费者行为分析

会计准则培训讲义—微观经济学-消费者行为分析2023-10-28微观经济学基础消费者行为分析市场结构与消费者行为宏观经济学与消费者行为政策与实践：如何影响消费者行为案例研究：消费者行为实例分析contents目录01微观经济学基础微观经济学的定义微观经济学是研究个体经济单位（如家庭、企业、市场）的经济行为以及市场均衡和效率的学科。研究内容主要包括市场供求、消费者行为、生产者行为、市场结构、资源配置和福利等方面。微观经济学的定义和研究内容基本假设经济人假设（理性的个人追求自身利益最大化）、完全竞争假设（市场充分竞争，不存在垄断和外部性）和市场出清假设（市场供给和需求平衡）。经济学模型包括供需模型、成本收益模型、预算约束模型、效用最大化模型等，用于描述和分析经济现象和行为。经济学的基本假设和模型需求与供给描述市场价格与数量之间的关系，以及个体或市场的购买或销售意愿。边际效用描述消费者对物品或服务的使用或消费所带来的满足感的增加程度。机会成本描述为了获得某种收益而放弃的其他收益，或者是为了达到某个目标而付出的代价。生产者剩余描述生产者从销售产品中获得的收益减去其生产成本后的利润。市场均衡描述市场供给和需求平衡的状态，以及价格和数量的关系。社会总福利描述整个社会的总福利水平，以及资源配置和分配的效率。微观经济学的重要概念02消费者行为分析消费者行为的基本概念消费者行为的多样性消费者行为多种多样，包括购买决策、购买频率、购买数量、购买场所等。消费者行为的复杂性消费者行为受到多种因素的影响，包括个人特征、心理因素、社会因素、经济因素等。消费者行为指消费者在获取、使用、处置商品或服务时所表现出的各种行为。选项评估消费者对收集到的信息进行评估，分析不同选项的优缺点。消费者决策的制定过程问题认知消费者意识到自己的需求或问题，这是决策制定的第一步。信息搜索消费者通过各种渠道（如互联网、广告、亲朋好友等）收集与问题相关的信息。购买决策消费者根据自己的评估结果做出购买决策。购后评价消费者购买商品或服务后，会对其做出评价，这会影响消费者的下次购买决策。该理论认为消费者在购买商品或服务时，会追求效用的最大化，而效用的大小取决于商品的边际效用。消费者选择的理论基础边际效用理论该理论认为消费者在购买商品或服务时，会权衡成本和效益，只有当收益大于成本时，消费者才会做出购买决策。成本效益理论该理论认为消费者在购买商品或服务时，更看重未来的成本和收益，而不会过多考虑过去的成本。沉没成本理论03市场结构与消费者行为价格接受者由于完全竞争市场中的产品同质且价格固定，消费者只能被动接受既定价格，因此他们对于价格的敏感度较高。消费者剩余在完全竞争市场中，消费者剩余是衡量消费者对产品价值认知的关键指标，也是市场价格与消费者心理价格之间的差额。需求曲线在完全竞争市场中，需求曲线是一条与横轴平行的线，表明消费者对产品的需求数量与价格无关。完全竞争市场与消费者行为1垄断市场与消费者行为23在垄断市场中，唯一的卖家具有市场势力，可以制定高于边际成本的价格，从而最大化利润。价格制定者垄断企业为了最大化利润，可能会实施价格歧视，即对同一产品向不同消费者收取不同价格。价格歧视由于垄断企业通过高价销售商品，导致消费者剩余减少，消费者对产品的实际支付价格高于他们愿意支付的价格。消费者剩余减少在寡头市场中，少数几家企业控制了市场的大部分份额，他们可以通过协调行动来影响市场价格。市场势力寡头市场与消费者行为寡头企业之间可能存在合谋与勾结，以制定高价或限制产量，从而最大化利润。合谋与勾结由于寡头企业通过控制产量和价格来最大化利润，导致消费者剩余减少，消费者对产品的实际支付价格高于他们愿意支付的价格。消费者剩余减少04宏观经济学与消费者行为国民收入与消费者行为消费者收入水平越高，消费能力越强，对消费的需求也会相应增加。消费者收入水平对消费行为的影响国民收入分配越不平等，消费水平越低，因为高收入人群的消费倾向较低，而低收入人群的消费倾向较高。国民收入分配对消费的影响通货膨胀会导致物价上涨，从而降低消费者的实际购买力，对消费产生抑制作用。价格水平对消费的影响如果消费者预期未来通货膨胀率较高，他们可能会提前购买商品或减少购买，以避免未来物价上涨带来的损失。预期通货膨胀对消费的影响通货膨胀与消费者行为失业率对消费的影响高失业率意味着很多人失去了工作，收入减少，从而降低了消费水平。失业持续时间对消费的影响长期失业会导致消费者失去信心和购买能力，对消费产生负面影响。失业与消费者行为05政策与实践：如何影响消费者行为通过价格管制、价格补贴和税收政策等手段调节市场价格，影响消费者购买意愿和购买量。价格政策质量标准补贴政策制定产品质量标准，规范市场准入，引导消费者选择符合标准的产品。提供消费补贴，降低消费者购买成本，刺激消费需求。03通过公共政策影响消费者行为0201通过打折、赠品、满减等促销手段，吸引消费者购买商品或服务。促销活动通过广告传递产品信息、塑造品牌形象，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。广告宣传利用包装设计吸引消费者关注，增加产品附加值，提高消费者购买意愿。产品包装通过市场营销策略影响消费者行为03地域文化不同地域的文化背景会影响消费者的审美观念和消费习惯，如南方人偏爱清淡食品，北方人偏爱辛辣食品。通过社会文化因素影响消费者行为01价值观社会价值观对消费者行为产生深远影响，如对节约、奢侈、健康等不同价值观会导致不同的消费行为。02宗教信仰宗教信仰对消费者行为具有指导作用，如某些宗教信仰要求信徒保持纯洁、禁欲等，会影响其消费行为。06案例研究：消费者行为实例分析总结词消费者购买决策过程是一个复杂且多阶段的过程，包括需求认知、信息搜索、产品评估、购买决策和购买后评价。要点一要点二详细描述在需求认知阶段，消费者意识到自己的需求或愿望。接着，他们通过各种渠道进行信息搜索，了解产品的属性和价格。在产品评估阶段，消费者会根据产品属性、价格、自身偏好等因素对产品进行评估。一旦做出购买决策，消费者会进行购买并使用该产品。最后，他们会对购买的产品进行评价，这将影响他们的未来购买决策。案例一：消费者的购买决策过程分析总结词市场结构对消费者行为有重要影响，不同的市场结构会导致消费者有不同的行为特征。详细描述在完全竞争市场中，消费者可以自由选择产品，价格由市场决定，消费者对价格的接受程度较高。而在垄断市场中，由于只有一家企业控制市场，价格和产品质量由该企业决定，消费者对价格的接受程度较低。在寡头市场中，少数几家企业控制市场，价格和质量由这些企业共同决定，消费者的选择权受到一定限制。案例二：市场结构对消费者行为的影响总结词宏观经济环境对消费者行为产生深远影响，包括经济状况、就业率、通货膨胀率、利率等。详细描述经济状况会影响消费者的购买力和消费意愿。当经济繁荣时