网络营销及公关传播

数字营销智慧中枢成立于2006年3月，会聚传媒管理、数字营销、公关传播及创意行业的资深专业人士。与腾讯、21世纪报系、中国移动互联应用联盟等建立长期紧密的战略合作伙伴关系，效劳于包括世界500强企业在内的快消、金融、商超、地产等优秀企业，帮助他们不断成功、不断缔造新的传奇！——品牌参谋、整合营销、口碑管理、O2O、电商……——提供E时代整合营销系统规划——DIMC数字整合营销理论研究中心南方风气华润怡宝“百所图书馆”计划：由INTERBRAND(全球最大的综合型品牌咨询公司)、21世纪经济报道评选为“中国最佳品牌建设案例”华润集团、华润慈善基金核心项目，总裁特别贡献奖“深圳西岸”城市营销：南方都市报系年度最佳营销案例品牌、资源、数字营销：关于趋势的生存哲学腾讯大粤网快速消费品、3C、金融等行业代理商中国移动互联应用产业联盟独家战略合作伙伴21世纪报系长期战略合作伙伴观点的传播从业者，沉迷于营销技术和工具，在传播工具的排列组合中寻找“整合营销方案”。80%“厘清问题〞和“解决方法〞是“风气E〞作业规划的左右手认识客户需求认识产品利益认识传播对象认识媒体工具厘清问题分析方法综合方法创意方法解决方法数字营销工具风气九式基于数字的品牌管理数字化品牌建设与口碑管理互联网受众分析移动互联网趋势研究网络营销战略社交媒体开展与危机公关在线广告活动数字整合营销传播竞争者/消费者/品牌三度分析营销定位消费者洞察内容整合公关事件策略媒体传播：从传统到移动互联品牌战略规划品牌研究品牌诊断品牌核心价值分析品牌定位品牌主张品牌形象品牌策略及工程筹划品牌诊断消费人群网络行为分析互联网传播环境分析制定品牌传播体系及策略基于全媒体视角的活动筹划培训及交流为内外部需求方提供专项培训互联网舆情研究与时俱进：互联网公关策略讨论会、研究会，互动沙龙创意执行可整合、可执行、可衡量的创意策略，关注新旧媒体的生态与互动，以非凡创意力优化用户体验，追求最正确效果创意互动创意不是一成不变的，移动互联时代的创意应考虑在线互动、O2O互动、传统与数字媒体的转化等复杂因素，好的创意应具备病毒式的传播效力。移动趋势下的创意方案，如何短！小！精！悍！媒体谈判和合作媒体购买和执行媒体素材测试媒体研究和新媒体\方式\广告表现媒体频道\栏目\产品\服务赞助植入其它数字媒体合作媒体购买行业趋势分析报告品牌调研\消费者调研\行业趋势调研竞品研究报告（策略，创意，媒体购买及网络口碑管理）报告投放报告监测数据收集总结和结案报告监测和评估搜索引擎营销更关注ROI，以最小的投入，获得最多的访问量，并产生直接的商业价值筹划：营销策略构建品牌/产品的网络口碑传播筹划品牌/产品的网络公关筹划网络媒体节目的内容植入筹划企业微博/微信等互动账号的运营筹划监测、分析及总结论坛/博客/互动类网络推广等在维护期后提供阶段性分析报告(通常为每周提供)在口碑传播工程结束后提供完整总结及分析报告舆情监测等根据执行方案定期提供报告企业微博或其他互动类账号维护根据需要提供阶段性分析报告危机公关和应急管理危机公关参谋效劳危机应对的策略与培训新闻撰稿发稿效劳实施：媒介选择/内容创意论坛帖/博文/公关软文等创意制作与发布病毒视频/漫画创意制作论坛/频道发布及维护企业博客/微博/百度贴吧/问答推广及维护互动类网络(开心/人人/豆瓣等)推广及维护网络舆情监测提供在线品牌的移动营销策略:深度，个性化，可定制，垂直，碎片化工行企业通创业快车道微信公众平台搭建微信代运营策略微信活动营销传播微信运营及媒体投放数据报告和结案报告IN-APPS精准投放规划IN-APPS投放前综合评估和测试IN-APPS投放执行广告活动效果分析在广告活动中和结束后，按媒体重合覆盖度、广告曝光频次、广告点击频次、广告创意效果、用户访问媒体轨迹等，进行全方位的广告活动效果分析。SEM效果评估实现对关键字广告从点击到最终效果转换的用户行为统计与分析，得出每一个在投关键字的投资回报情况，进一步优化关键字的投放策略，实现广告主收益最大化。网站流量统计分析让广告主更清楚了解访客对网站的喜好、访问轨迹等访问行为数据，对网站页面优化及结构调整提供指导性建议，以提高网站的受众粘度和转化率。微博/微信活动监测分析微博活动数据监测，包括粉丝增长趋势、粉丝地域分布、活泼粉丝数、微信粉丝互动量、微信关键词互动分析、微博被转发数、微博评论数、微博覆盖人数等指标。为企业提供全面、有效、真实、精确的网络营销监测和评估数据，全面评估投资回报率，提升营销传播效果。打通线上、线下，数字与渠道整合，OTO〔OnlineToOffline〕行销管理先行者！南方风气在快速消费品、3C、金融等行业与腾讯大粤网等地方平台全面合作，通过腾讯系统资源互开工具的运用，帮助企业/品牌进行线上活动召集到线下活动落地执行，完成产品与消费者最后一公里的对接。品牌/产品发布会主题营销活动在线召集、线下执行、O2O互动主题促销活动筹划及管理终端卖场活动执行风气E，臻成风气九式，让数字时代的整合营销可把握、可衡量、可评估！竞品分析产品分析策略、创意问题诊断制定数字整合营销传播策略传播内容规划媒体策略拟定线下活动执行线上媒介发布内容管理效果监测日检测反响周检测报告持续执行结案报告现场管理活动总结行业研究策略调整创意修正【风气九式，从您的需要出发！】受众分析风气九式-DIMC践行者！华润怡宝深圳宝安中心区整合传播：深圳西岸金龙鱼平安银行工商银行风气九式-品牌管理工程名称：华润怡宝"百所图书馆方案"工程概述：华润怡宝“百所图书馆方案〞是华润怡宝发起的，旨在为教育资源匮乏地区的中小学校捐建图书馆的公益行动。华润怡宝于2007年6月正式全面启动。在全国范围内，深入社区募集图书，号召全民开展“1+1〞=100活动，即捐赠一本书怡宝回赠您一瓶水，共同构建百所乡村学校图书馆！工程成果：通过“以物易物〞的爱心传递，让乡村的孩子们拥有属于他们自己的图书馆，让我们一起分享知识带来的快乐。作为华润怡宝的年度品牌公关活动，至今仍在持续，工程为华润怡宝品牌内涵注入了关爱精神，提升了华润怡宝品牌知名度和美誉度，为华润怡宝品牌象塑造了良好的公众形象。【品牌公关——华润怡宝百所图书馆方案】工程名称：工行“企业通〞品牌规划和整合传播工程概述：深圳工行企业通是针对创业者量身定制的企业金融管理产品，在市场上面对建行、中行等竞争品牌的剧烈竞争，面对竞争对手“工行企业通〞品牌如何通过品牌规划和整合传播，翻开市场格局？是本案关注的核心问题。工程成果：通过对深圳企业通的产品理解、市场分析和目标人群洞察，挖掘出品牌定位，构建品牌规划，同时对企业通的品牌推广制定行之有效的整合营销传播策略。经过一年多的品牌传播和市场推广，为工行深圳企业通品牌翻开了知名度，在目标群体中构筑了影响力，推动了企业通产品的开户量。【产品策略——工商银行企业通品牌规划与整合传播】工程名称：中国平安银行品牌企业文化管理工程概述：向中国平平安体员工宣导银行开展战略和文化建设的关键要素和品牌内涵；让“以客户为中心〞、“不一样的平安银行〞等与银行战略转型和品牌定位密切相关理念深入人心；为平安银行营造积极向上、充满正能量的组织气氛。【品牌文化——中国平安银行品牌企业文化】城市营销：深圳西岸(现前海深港合作示范区)：城市营销缔造区域开展新传奇！根据深圳西岸事件出版《西岸战事》一书青岛啤酒大益淘宝店万科华南城习酒太阳百货七天酒店风气九式-数字营销工程名称：青岛啤酒·广东味道消费者最喜爱的招牌餐厅评选活动推广时间：2021年6月21日—9月31日活动概述：由青岛啤酒和南方风气联合举办的广东招牌餐厅评选活动于2021年6月21日正式启动，活动主要推广平台为腾讯大粤网以及南方都市报，采取线上+线下的活动推广形式，在广东省12个标志性城市〔广州、深圳、东莞、惠州、珠海、佛山、韶关、湛江、潮州、揭阳、汕头〕同步进行了此次活动。活动效果：全面覆盖253，335，029网友；活动参与人数达130，161人〔参与活动投票、线下活动、自主发帖等〕。【青岛啤酒广东味道】2023/12/29工程名称：大益茶淘宝店“双11〞电商导流量推广时间：2021年11月1日—11月11日活动概述：根据“双11〞节特定时间段的特殊性，制定官方传播策略，运营官方微博微信，积极与用户互动。针对不同的传播对象制定不同传播内容，以性别、年龄层、职业、个人喜好等作为区分。通过不同传播平台制定不同媒介策略，选择区域曝光度高的硬广平台精准锁定目标客户，充分利用社会化营销平台的互动性实现导流。活动效果：借势活动影响、稳固行业地位：借助“双11〞的品牌效应，进一步做大市场份额，稳固行业领先地位。活动期间通过腾讯大粤网、微信、微博、QQ群、社区论坛等网络渠道直接在“双11〞期间极大地拉动了大益淘宝店的销量。【淘宝“双11〞电商推广】工程名称：万科广场“挚爱微电影〞工程推广时间：2021年7月21日—9月1日活动概述：万科广场将于2021年年底正式开业，为了宣传万科广场的核心推广概念“挚爱〞推出了此次的“挚爱微电影工程〞；南方风气作为万科广场唯一网络媒体合作商，为万科广场量身定制了一系列的网络推广方案，从活动话题推广到微电影脚本、演员征集全过程的宣传，引发网友强烈的反响和共鸣，目前活动已经进入微电影拍摄期间，但活动影响依然持续在进行。活动效果：〔定向深圳地区〕活动专题曝光量300，0000点击量280,000活动参与人数905社区活动覆盖人数130，000回帖数超过800全面覆盖54，573，491网友〔硬广及所有活动效果〕【万科广场微电影】工程名称：南昌华南城港澳台商品展微信运营合作工程推广时间：2021年4月1日—5月8日活动概述：2021华南城港澳台展〔中国南昌〕活动开启，期间利用微信新媒体平台的资源优势，及时发布活动新闻资讯，线上互动交流活动等。将这次活动影响力最大化，通过微信的覆盖到更多人群。活动效果：通过定向地区上千QQ群推广，覆盖上万南昌地区人群。通过二十个以上综合性论坛、三十个南昌高校论坛发布宣传软文，吸引上万人群关注我们的微信。最高日回复量达1371人，平均每日回复量达500左右。最高日粉丝增加量达783人，平均每日增加量达500左右。【华南城微信运营】工程名称：第七届中国〔深圳〕国际金融博览会数字整合营销推广推广时间：2021年10月-11月活动概述：受深圳贸促会委托，南方风气对第七届深圳金博会的网络整合营销推广；南方风气传播机构以双微〔微信、微博〕运营为核心、推广活动，整合微博大号与本地网络门户网站〔腾讯大粤网〕、网络论坛、网络社区、QQ群、短信等媒体，实现网络营销传播，同时打通微信抽奖、现场领奖的O2O推广模式。活动效果：拓宽了深圳金博会的品牌知名度，深化了金博会与目标人群的关系，构筑了深圳金博会在业内的影响力。针对目标人群的精准传播，见利见效，吸引了超过2万余人关注深圳金博会官方微信平台。打通了微信与现场活动环节，通过“微信刮奖、金博会现场领奖〞的互动抽奖环节，拉升了现场的人气，整个活动飙至高潮。【第七届中国〔深圳〕国际金融博览会整合推广】工程名称：2021超级太阳宝贝大赛推广时间：2021年5月10日—7月27日活动概述：由太阳百货主办、南方风气承办的2021年超级太阳宝贝大赛，于2021年5月举办，以网络征集、网络海选、专家评选、线下总决赛的形式进行了太阳宝贝的选拔，太阳宝贝大赛迄今为止已经举办了两届，但往期都以线下征集为主，活动信息扩散范围较小；此次与南方风气的合作，以大粤网为主要推广媒体平台，无论是活动效果还是活动影响力都取得非常大的成功。活动效果：线上推广总的曝光次数合计：26，872，529，报名参与人数:830总投票数：103980【太阳百货宝贝大赛】大益茶特约，旅游公民第二站，普洱探秘寻源之旅云南自驾游，本次自驾游活动，由腾讯大粤网主办，大益茶冠名赞助。于2021年12月9日正式启动宣传和招募工作，本次活动从2021年12月30日开始，到2021年1月8日结束，跨度10天9晚，延续第一站的注重体验，关注特色，建议环保的理念，逐步建立参与者和大粤网友对“旅游公民〞品牌的理解和认知。大益普洱云南探秘寻源之旅活动内容：通过招募大益意见领袖，以城市经销商加原产地体验方式，深化大益与目标顾客、公众的紧密关系，开拓体验互动营销模式，突破营销增长。以建议环保的旅游公民理念扩大品牌知名度、美誉度与影响力，提升品牌形象。体验式营销：寻源之旅全程〔图文视频〕传播通过双微互动运营，以体验方式不断地传递品牌或产品的好处，触发情感认同从而带动口碑传播。活动效果：实际报名车辆及人数：88台车，419人大益官方微信粉丝：从29人增长到5127人，大号推送，共计覆盖粉丝110万人次。大益官方微博粉丝：从3940人增长到8432人，大号转发,，覆盖3127.96万人次，共计转载31886次。活动内容：会议式营销：品鉴会召集通过召集特定顾客，利用优质效劳和产品说明会的方式销售产品的销售方式。会议营销的实质是对目标顾客的锁定和开发，对顾客全方位输出企业形象和产品知识，以专家参谋的身份对意向顾客进行关心和隐藏式销售。体