大学生网络消费情况调查报告

课内实验报告课程名：大学生网络消费情况调查报告任课教师：姜育宁专业：市场营销组长信息学号：12006515姓名：史瑾瑾组员信息学号：12006516姓名：孙蓉蓉学号：12006517姓名：王文熙2023至2023年度第一学期目录一、前言1二、明确调研方案1三、确定调研目标1四、制定调研方案24.1调查对象：24.2调查问卷设计：24.3调查方式：2五、调查结果统计与分析25.1大学生网购群体分析25.2大学生网购行为分析35.3网上购物的消费根底45.4大学生网购原因分析45.5购物网站的选择55.6网购利弊分析65.7大学生对网购未来开展定位6六、网购问题的解决方法与措施76.1做好电子商务的开展规划和宏观指导76.2加快信息根底设施建设76.3重视企业网络经济平安76.4政府的支持和人才的培养8七、网购行业的开展前景8八、附件9一、前言淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件。但是还有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于网上购物的学生，他们的购物动机、购置物品特点又是什么?男女大学生在网上购物有什么样的区别?阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可比照性是否能够到达购置者的预期标准。此外，网上交易的平安性、方便与否也是影响因素。从网上买来一件商品自己是否满意，除了商品本身外，支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。因此，网上购物对于大学生而言的利弊是同时存在的，我们将就此类问题进行简述与分析。二、明确调研方案随着网络普及，电脑本钱的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族群购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一局部，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的潜在用户。然而，近年来，根据消协统计，网购成为增长行最快的投诉热点之一。网络诈欺层出不穷，商品也不总是物美价廉，卖家中也出现了因一句差评而线下“追杀〞买家的现象，效劳质量差强人意，现准备在大学生中展开调查。三、确定调研目标当今的大学生是新新人类，有青春阳光、追求时尚的心理特点，而网上购物的时尚性和快捷性正符合大学生的心理特点。为了了解当今青年大学生的网上消费的情况，更好的开展大学生良好的健康的消费观念，以及了解大学生网上购物行为以及他们对网购的看法，对南京邮电大学通达学院大学生进行了网上购物情况调查。四、制定调研方案4.1调查对象：南京邮电大学通达学院学生4.2调查问卷设计：问卷内容包括消费结构和消费理念两大局部。问卷结构采用选择题与开放式问题形式进行调查。4.3调查方式：采用自编网上购物消费观问卷进行随机问卷调查，在本院发放调查问卷，共发出100份，回收率100%。五、调查结果统计与分析5.1大学生网购群体分析本次参与调查问卷人中女生为59人，占总人数的59%，男生人数为41人，占总人数的41%。其中，有网购经历的人数为90人，占总体的90%；无网购经历的人数为10人，仅占总体的10%。可见，随着网络的普及、开展，人们购物的方式也发生了极大的转变，参与网购的人越来越多，特别是年轻消费者群体的大学生，其中男生较少网购女生追求时尚，对网购的好奇心要大于男生，并且网络上缤纷的各种商品最能吸引女生的目光，这是女生网购人数要多于男生的主要原因。相比之下，男生天性不爱购物，网购对他们的吸引力相对女生而言要小得多，因此导致他们的网购人数所占比例甚小于女生，而无网购经历人数甚多于女生。5.2大学生网购行为分析网购的频率、时间：大学生每月网购的频率，大多为有特殊需要时使用网上购物，也有些大学生网购太过频繁，不够合理。从未网购的占了少数10%，偶尔网购的占了30%，经常网购的占了60%。由此可知：在大学生网购的过程中，有局部的大学生有明确的购置目标或有明确的购置需求，但也有局部的大学生，在浏览购物网站中消耗了大量不必要的时间。对于网购的频率和时间，一局部大学生的选择较为合理性，所花费的时间精力较少，对网购的关注程度不至于太过沉沦。但也有一局部的大学生在网购时，没有把握好时间与金钱的投入。网购的商品类型：通过分析调查问卷，女生网上购物时主要选择服装类、化装品和食品类，而男生网上购物的主要产品是数码电子类，也选择服装类。女生对衣服和化装品类比拟感兴趣，男生对数码电子类产品有浓厚的兴趣，此外男生玩网络游戏的人数比拟多，因此会网上购置虚拟游戏币。当然，男生女生都有一局部人选择网上购置图书。由于通达学院距离市区书店比拟远，周围缺少大规模的书店，网购图书也成为通达学院大学生购置书籍的一种重要方式。大学生网购的消费类型根本为物质消费，而精神消费稍有欠缺。大学生应该利用网络的根底上，用便捷的网购方式，加强自己精神层面的消费。5.3网上购物的消费根底现在大学生的生活费只有少数的在600元以下占了10%，大多数集中在600元~1000元占了40%，还有一局部的在1000元~1500元占了30%，极少数在1500元以上的占了20%。大学生的根本花费大多是源于父母的供应。因此，大学生的消费水平一般与其家庭情况相符合。大局部的大学生消费相对是理性的，但另一方面来说，大学生中仍然存在不合理的消费行为，大学生应该有适当合理的网购消费方案。5.4大学生网购原因分析不尝试网购的原因调查显示，大学生没有参与网购的原因中，“质量问题不能保障〞与“售后效劳很难保证〞位居前两位。质量与售后是消费者购置商品和效劳时所关注的核心因素，由于交易过程的虚拟化，使网上购物的经营者处在强势地位。所以，有些大学生担忧网购时各方面平安没有保障，对网上购物的可靠性有疑心，宁愿多花些时间去商店购物。进行网购的原因调查说明，大学生参与网购的原因中，“省时、便捷〞“价格廉价〞占到首位，这与年轻人快节奏生活与力求方便的心理相符合。其次，“产品种类多样〞也是他们参与网购的重要原因。大家选择网购的原因都比拟统一，因为网购方便便捷、品种全、价格低、节省时间。网购可以使我们足不出户就可以买到自己喜欢的商品，节省了我们去逛街的时间。网上的商品种类来自全国各地，使同学们有更多的选择空间。且网店不需要大笔的租费，就使商品有了降价的空间，所以网店里与市面上同款的商品价格就要低一些，这是现代人选择网购的一个重要原因。在问卷中，能促使大学生网上购物的主要因素就是价格。5.5购物网站的选择通过调查问卷发现，现在同学们选择网购的网站一般是阿里巴巴旗下最大的商品交易网站——淘宝网。还有局部人选择京东商城，只有少局部的人也选择亚马逊和当当网。总体上，网购的同学都会选择淘宝网这一媒介。大家网购时都会选择淘宝网，因为淘宝网在界内的名气较大，它创立的时间比拟早，它所包含的商品种类也比拟全比拟多，而且价格较合理。此外，淘宝有完善的售后效劳体系，它的售后效劳和客服相比其他购物网站而言要完善的多。5.6网购利弊分析在收回的问卷中，对大学生为何选择网购等问题中，可以总结出网购的优势有：网购的形式便捷、价位低廉、商品丰富等，网购相对于实体购物有诸多的优势，因而成为不少人的选择。在收回的问卷中，大学生所认为的网购存在的问题中，24.6%的人选择“质量问题不能保障〞与23.4%的人选择“售后效劳很难保证〞，可以看出网购的缺乏在于：品牌质量难以保障以及售后效劳较为繁琐等。当大学生在网购中出现商品质量问题等时40%的人选择的是主动联系卖家退货，有35%的人选择自认倒霉，还有少局部人选择不采取任何措施，多数大学生还是主动的解决在网购中遇到的困难。由此可以看出以网络为媒介的购物平台确实存在诸多的弊端和缺乏。在这些问题中，有些是网络传播中无法克服的客观不可能，而有些是由于网络购物传播本身的不够完善造成的，有待网络传播者去改良完善。5.7大学生对网购未来开展定位调查显示，60%的大学生对网上购物的前景的看法是开展空间很大，且开展迅速，并别认为网上购物的方式会被群众所接受。同时也有一局部大学生认为很难说，毕竟是一种全新的购物方式。网络购物的过程随意轻松，对于收入不高的大学生来说，比店铺式购物更轻松。在大学校园，网络购物已经成为一种时尚与个性，网络购物的卖家中大量是个人。现在的大学生偏爱网购，因为他们敢于尝试，喜欢新鲜事物，也正是因为他们的这种心理，使网购有一个比拟宽松的生存环境，能够逐步开展、标准，他们在网上购置的商品，越来越等同于他们的日常需要，网购商品趋于多样化，正向人们的日常生活用品倾斜，将来网上购物将成为人们的生活习惯，不断开展。六、网购问题的解决方法与措施网购属于电子商务的一个领域，只有将电子商务这个大平台、大环境做好，才能保证网购的健康、可持续开展。6.1做好电子商务的开展规划和宏观指导电子商务是一项新生事物,其技术开展速度很快,业务方式没有最终定型,给政策的制定带来了一定的困难。这就要求政策制定者对巾场的变化保持高度的敏感,加强研究,适时制定鼓励电子商务开展的政策。6.2加快信息根底设施建设电子商务在一国的与开展有赖于完备的信息根底设施作为根底。全球电子商务销售额的80%发生在美国,美国在竞争中的优势地位是以其资金、技术的高投入和完备的信息根底设施建设作为根底的。在亚洲,电子商务开展得比拟好的国家,如日本、新加坡、韩国等,无一例外都有较为完备的信息根底设施作为根底。与兴旺国家的高投入及密如蛛网的信息高速公路相比拟,我国在信息根底设施建设上明显投入缺乏。全国只有上海、天津等几座城市信息设施建设做得比拟好,形成一定规模。从全国的范围来看,我们在光缆铺设、电脑普及以及网络建设方面明显落后,许多遥远贫困地区至今没有建立网点,成为信息高速公路建设的“盲点〞或“荒漠〞。6.3重视企业网络经济平安企业电子商务和信息网络建设开展的同时,不能忽略网络平安问题。来自信息系统内部、外部的非法入侵都将更加隐蔽,如果商业机密被盗取,信息系统被破坏,大批数据丧失,都将对企业的生存带来严峻的考验,使之在竟争中处于不利地位。Internet电子商务的平安性问题目前己成为大家关心的焦点,如何保证商业秘密不被泄露、电子签名的准确性、数据库的保密性以及网络交易系统的健康有序地运行等等都是不容无视的关键所在。6.4政府的支持和人才的培养政府支持首先在网络根底设施的建设上,需要政府加人力度,合理引进资金投入,提高投资效率,建设更加安个快捷的信息网络。建立平等、开放的市场竞争机制。通过市场竞争体制,用户可以得到较好的效劳和低廉的价格。七、网购行业的开展前景调查显示，曾经有过网购经历的人大多数对网上购物的优点具有更强的认同感，她们比起没有过网络购物经验的更相信网络商家，更习惯网上购物的消费方式。这一结果也说明，上网购物会逐渐成为大学生的生活方式，一旦开始，便很可能会持续下去。我国网络购物的经营者在多年的经营之后，已经比拟理性，知道在网络购物的开展中应该去做什么和如何做。根据我们这次的调查也可以看出，大学生这一未来的主要消费群体对网上购物的前景还是很看好的，说明网上购物这个市场还是具有很大开发潜力的，相关网站，企业和商家应提高宣传力度，同时对于网络管理与支付程序等缺乏加以改良。力求做到尽善尽美，以此吸引更多的潜在客户群体并且增加老客户的忠诚度。不仅让大学生这一群体了解，也要让广阔民众参与进来，促进网上购物的开展。相信随着我国网络环境的不断改善和网民的不断增加，会有越来越多的企业和个人开展网络购物活动，也会有越来越多的网民参加到网络购物的潮流中来，我国的网络购物市场必定会越来越繁荣。八、附件关于南京邮电大学通达学院大学生网购情况调查问卷亲爱的同学：您好！感谢您参加本次问卷调查。这是一份有关大学生网上购物情况的调查问卷，本问卷只作课题调研之用，不涉及个人利益，请您不必有任何顾虑。请您按照您的实际情况或想法填写，假设无特殊说明，每题只选择您认为最正确的一项。恳请在百忙中认真如实表达您的观点，希望得到您的支持与帮助!谢谢！1、您的性别是？A、男B、女2、您的年级是？A、大一

B、大二

C、大三

3、您每个月的生活费是多少？A、600元以下

B、600元-1000元C、1000元-1500元D、1500元以上4、您网购的频率是？A、从未网购过

B、偶尔网购C、经常网购5、请问您是通过何种途径了解网购的〔可多项选择〕?A、报纸、杂志B、电视C、网络链接D、朋友介绍E、其他6、您一般在哪些网站购物(可多项选择)?A、淘宝B、京东商城C、亚马逊D、当当E、其他7、网购时，您通过何种途径了解商品信息〔可多项选择〕?A、商品文字描述B、商品图片C、向卖家咨询D、查看评论E、其他8、您一般在网上购置商品的种类是〔可多项选择〕？A、服装类

B、书籍音像类

C、食品

D、化装品类

E、电器类〔包括数码产品〕

F、网络游戏类商品〔包括各会员缴费〕G、其他9、您选择的邮购方式是？A、快递B、EM