某媒介年中期回顾报告

尼尔森媒介研究年中回忆2024年8月2024/1/41©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程媒介市场动向新效劳及开展电视收视拓展广告主如何利用数据-案例分析放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating2024/1/42©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市场动向

2024/1/43©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公司排行

全球2024广告公司排行〔全球收入〕OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu电通 US$2,061M 2024/1/44©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公司排行

亚太区2024亚太地区广告公司排行MindShare(WPPGroup)传立媒体OMD(OmnicomGroup)浩腾媒体UniversalMcCann(InterpublicGroup)优势麦肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 实力媒体 Carat(Aegis)凯络媒体 2024/1/45©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公司排行

中国2024中国广告公司排行ZenithMedia实力媒体 US$450MMindShare 传立媒体 US$450M UniversalMcCann 优势麦肯 US$200MStarcom星传媒体 US$200MOMD浩腾媒体 US$100M2024/1/46©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

中国广告投放趋势

1993年-2024年电视+平面单位：百万美金含监测范围的增长2024/1/47©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含监测范围的增长

香港广告投放趋势

1993年-2024年电视+平面

单位：百万美金2024/1/48©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

全国前10位广告投放品类及品牌

2024年1月-6月

2024/1/49©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

台湾前10位广告投放品类及品牌

2024年4月-5月

〔美金千元)2024/1/410©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

香港前10位广告投放品类及品牌

2024年1月-5月

〔美金千元)2024/1/411©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月上海各节目类型收视比重2024/1/412©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2024年5月北京各节目类型收视比重2024/1/413©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月广州各节目类型收视比重2024/1/414©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月台湾各节目类型收视比重2024/1/415©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2024年5月香港各节目类型收视比重2024/1/416©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年6月上海最受欢送节目2024/1/417©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月台湾最受欢送节目2024/1/418©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2024年5月香港最受欢送节目2024/1/419©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新效劳和开展方向2024/1/420©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新开展运作方面提高深圳运作质量方案在主要城市推广小型特许供给商，除监测数据外，收集广告创意片，并提高节目分类水平新的运作平台电视常规监测增加到超过480个频道2024/1/421©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新效劳及产品AdQuestMillennium:在线广告花费分析系统Ad*Views:在线电视和平面创意浏览Market*Views:在线媒介分析研究软件〔按类别〕新的数据结构-三层产品分类系统，增加“广告主〞整合大中华区数据库2024/1/422©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified电视收视率效劳拓展

尼尔森媒介研究目标尼尔森媒介与中国电视市场共同成长中立的调研方式高透明度和客观性高品质数据更快速的传送数据最终目标是把有国际水平的媒介研究引进中国，帮助客户拓展业务2024/1/424©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市场上主要客户的积极态度全力支持在中国拓展强有力的收视率研究电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究效劳水平的提升

尼尔森媒介研究可以提供独立性高品质国际领先的经验和技术目标2024/1/425©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified电视收视率研究拓展

具体推出方案

带来的益处尼尔森媒介研究将提供12个个人收视记录仪城市样本框72个日记法城市样本框17个省网样本框

总计=4100个人收视仪样本+20,000日记法样本效劳拓展具体规划2024/1/427©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified为客户带来的益处尼尔森媒介研究将提供独立的电视收视率研究效劳，其中立性和透明性符合国际标准与行业协会共同进行样本框的设计公布样本和样本框的设计每周进行主要质量指标的评定根据人口分布真正做到省级覆盖尼尔森媒介研究的500个样本户代表所有的城区和乡镇人口最新记录仪技术新的记录仪能够测量数字/互动电视2024/1/428©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified为客户带来的益处尼尔森媒介研究可以提供全球最高标准的日记法运作管理一致性调查周中样本户抽查完全公开日记2024/1/429©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified电视收视率样本设计

运作

样本设计样本框的设定分为100户，300户和500户特许供给商负责数据的采集、样本框管理及初期质量控制全国数据汇总到深圳数据处理中心进行统一处理和最终的质量控制品质保证包括监控特许供给商的表现，填写日记卡的情况，样本户的平衡，收视率数据等2024/1/431©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified运作流程样本户样本户的招募和培训分配和采集日记卡样本户的管理和控制校对数据后将数据传送到深圳收集和录入日记卡和样本户数据验证和处理原始数据数据转换到软件中数据加权质量质检生成收视率数据客户特许供给商深圳运作中心复核收视率和节目的数据2024/1/432©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼尔森媒介研究的优势是全球电视收视率研究和广告监测的领导者测量全球广告的85%；在大中华乃至整个亚太地区都处于业界领先地位；尼尔森媒介研究提供高水平的效劳；尼尔森媒介研究是全球最高水平的电视收视研究效劳公司-尼尔森媒介研究的全球网络将提供最新的科技开展技术；在中国有超过6年的电视收视率效劳经验；2024/1/433©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信赖的品质承诺提供高水平的效劳每周提供“KPI〞报告，及时反响样本维护的信息可提供真实的日记卡供客户验证客户可通过免费效劳热线解决问题战略合作伙伴尼尔森媒介研究将不断提高收视率效劳--新运作系统、软件更新、统一大中华地区的数据库尼尔森媒介研究的优势2024/1/434©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究：一站式效劳案例分享

2024/1/435©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市场竞争的加剧，越来越多的本地客户重视媒介数据研究；客户的需求已从最初的单一监测走向竞品分析，创意研究，收视评估…..等综合需求；尼尔森媒介在2024年初完成的广告监测和电视收视业务合并适应了此类需要；由此赢得本地市场2024/1/436©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享A是国内一家大型手机厂商，为了在风云变幻的手机市场保持市场份额，每年A品牌需要投放约5千万广告费用。A品牌有一家专业广告公司代理所有媒体投放方案，但媒体购置由公司广告部负责。A品牌只知道监测报告，尼尔森媒介其他效劳？2024/1/437©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享广告部：广告公司的方案合理否？投放效果？市场部：竞争对手广告投放？又有什么新动作？公关部：公关文章发了吗？审计部：广告有漏吗？批不批广告费用？2024/1/438©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified效劳建议AdQuest系统广告比照监测报告AdAlert新广告片效劳广告事后效果评估公关文章剪报效劳2024/1/439©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified广告比照监测报告2024/1/440©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified竞争品牌广告投放分析报告2024/1/441©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手机类广告投放2024年VS2001年包括监测范围增长96%86%不含监测范围增长人民币百万计2024/1/442©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要竞争对手广告投放比照2024年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民币千元计2024/1/443©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌占手机类广告投放比例2024年VS2001年人民币千元计2024/1/444©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified广告效果评估报告2024/1/445©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified档次SPOTS3次以上有效触达率REACH〔3+〕A/B/C/D广告投放效果评估中央及卫视频道投放

2024年12月20日－2024年2月23日；11个城市;所有个人2024/1/446©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified档次SPOTS总收视点GRP30〞收视点本钱CPRP3次以上有效触达率REACH〔3+〕A/B/C/D广告投放效果评估

2024年12月20日－2024年2月23日；广州；所有个人2024/1/447©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新广告片效劳2024/1/448©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert效劳在上海，北京，广州，CCTV新播出的广告创意片48小时后发送到客户EMAIL传送，方便，快捷香港及其它地区广告片也能提供在指定100份平面内提供软文剪报效劳2024/1/449©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合约客户增值效劳免费亚太及其它地区广告片欣赏，广告数据分析免费参加每年一度AC尼尔森“客户日〞活动，分享零售、专项及媒介研究数据免费参加每半年一次的回忆和培训免费参加不定期举行的媒介研讨会免费参加每月固定的软件培训课程免费800-客户效劳热线2024/1/450©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亚太各国2024年手机类广告投放前10位品牌/产品2024/1/451©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAC尼尔森

“放眼中国市场〞报告

2024尽览中国快速消费品市场全貌!

前5名品牌的排名(累积销售额%)

78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012024其他类型店铺杂货店/售货亭大卖场/超市/百货商店主要渠道开展〔销售额份额%〕72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012024市场细分

Y市场细分

X主要市场细分(销售额份额%)销售量(百万公斤)销售额(百万元)平均价格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1

前5名品牌

2000

(86.5%)2001

(87.2%)2024

(87.3%)第一名品牌A品牌D品牌A第二名品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品类X:全国(城市+城镇)市场规模&增长速度哪些品类销售量最高？增长最快？平均价格的改变通货膨胀/通货紧缩对快速消费品产生哪些影响？细分市场份额那些细分市场已经有了充分的发展，哪些还尚待开发？销售渠道份额哪些销售渠道应当重点开发？排名前5位的品牌哪些是市场领先品牌?报告样式-品类分析2024/1/453©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品类A品类B品类C品类D品类E品类F品类G品类H品类I品类J品类K品类L品类M品类N品类O2001相对20002002相对2001报告样式-品类总结

全国销售额增长率排名前15位品类我们应该选择哪个品类作为未来的

投资方向？现今中国市场哪个品类开展最快？2024/1/454©2024NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品类A品类B品类C品类D品类E品类F品类G品类H品类I品类J品类K品类L品类M品类N品类O品类P品类Q品类R品类S品类T品类U品类V品类W品类X品类Y品类Z2024年相对2001年平均价格变动报告样式-品类总结

2024年相对于2001年国内品类平均价格变动趋势通货膨胀/通货紧缩对快速消费品

产生