2008-2010年广播电视广告试卷及答案

2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。1．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。2．四大广告媒介包括报杂志、广播和电视。3．广播广告的三要素是语言、音乐和音响。4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和数字特技。5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和数字特技。7．广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。8．1926年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁，水墨动画片。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【D】A．逼真的具体感B．强烈的现场感C．浓重的气氛感D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【C】A．强化创意主题B．强调商品的品牌C．突出主要信息D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【A】A．复现式B．对比式C．隐喻式D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【C】A．实物动画B．照片动画C．立体动画D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【A】A．中波和短波B．中波和长波C．长波和短波D．长波和中波16．频道优化组合不包括【B】A．各系列频道的优化组合B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【D】A．SECAM制B．NTSC制C．MAC制D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【C】A．偏移式句子B．上升式句子C．前进式句子D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【A】A．美国B．苏联C．英国D．日本26．广告千人成本:指广告到达一千个受众那里所学要的费用。27．音响(狭义)：指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。28．小品式广播广告：就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息。29.画面语言的明确性：指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众是能够一眼就看明白的；或者画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息是清晰明白的，是不不需要反复揣摩的。30．广告创意的关联性：主要是指创意设计人员运用联想，把创意对象同各种食物联系起来思考，寻找他们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述广播媒介和广播广告的局限性。1、声音稍纵即逝，保存性差；（1）2、线性传播，选择被动；（2）3、有时会产生误解和歧义。（2）32．简述艺术广告的真实性所必须遵守的原则。1、必须以广告物体的现实条件为前提，基本事实为基础；（1）2、必须能明白显示广告自身的艺术广告性质；（2）3、必须适乎情、合乎理。（2分）33．简述电视广告拍摄规程。1、以导演为中心：(1分)2、镜头数量要充分；（1分）3、要有团结写作的精神及精益求精的工作态度；（1分）4、遵章守纪。（2分）34．简述“以营销观念为导向阶段”同“以生产观念为中心阶段”、“以推销观念为主导阶段”的本质性差异。1、立场不同。后者是站在生产者的立场上，以生产这的利益为出发点的，前者则站在消费者的立场上，主张企业的一切活动以满足消费者的需求为出发点和归宿，通过满足需求来获取利润；（1）2、经营模式不同。后者是先有产品再找市场、找出路。前者先明确市场需要，再设法满足需求；（2分）3、经营理念不同。后者往往只考虑今天的产品、今天的出路，因此常常是“几十年一贯”。前者则以反正的眼光、长远的眼光组织生产和经营。潜在的市场、未来的市场在那里；怎样以新产品去满足需求、引导消费？是企业时时关注的焦点。（2分）六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．结合实例阐述如何进行广播广告制作。1、拟定制作方案；（2分）2、找好演播；（2分）3、用好音乐；(2分)4、精心合成；（2分）5、结合实际实例。（2分）36．阐述如何进行电视广告创意设计。1、画面语言的明确性；（2分）2、画面语言的经济性；（2分）3、画面语言的亲和性；（3分）4、画面语言的新颖性。（3分）

2009年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷

(课程代码00639)

一、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．延安新华广播电台建成播出的时间是1940年12月30日。

2．1950年4月，我国正式开办对外广播，建成了国际广播电台，呼号“北京广播电台”。该台l984年起经营广告。

3．广告歌是广播电视媒体特有的一种广告形式。

4．1937年，杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。5．香港最早建成的电视台是广播电视台，它建成于1957年。

6．澳门直到1984年5月才建成了第一座、也是唯一一座电视台_______澳门电视台。7．电视文化的综合性首先是视听的综合，其次是艺术的综合。8．电视广告听觉要素包括广告语、音乐和音响。

二、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

9．文革后，全国率先恢复广播广告播出的电台是

【

B

】

A．中央台

B．上海台

C．广东台

D．北京台

10．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【

A

】

A．美国

B．苏联

C．英国

D．日本

11．首先研制成功高清晰度电视的国家是

【

D

】

A．美国

B．德国

C．英国

D．日本

12．下列人物中，对电视的发明做出重要贡献的人是

【

C

】

A．拉斯韦尔

B．申农

C．贝尔德

D．爱森斯坦

13．在下列景别中，电视广告运用最多的是

【

D

】

A．全景

B．中景

C．近景

D．特写

三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

14．下列媒体中，信息保留性差的媒体是

【

BC

】

A．报纸

B．广播

C．电视

D．杂志

E．橱窗

15．对蒙太奇理论作出重大贡献的人是

【

CDE

】

A．萨诺夫

B．申农

C．库里肖多

D．普多夫金

E．爱森坦

16．广告音乐在创作上要求

【

AB

】

A．依附性

B．融合性

C．旋律性

D．审性

E．悦耳性

17．电视广告广告语应出现在

【

ABE

】

A．非要出现不可的时刻

B．极为关键的地方

C．画面展示充分的时候

D．观众已经看懂的地方

E．水到渠成的点睛之处

18．与胶片拍摄相比，录像带的优势在于

【

ADE

】

A．不用冲洗就能即时播放

B．清晰度更高

C．画面层次更丰富

D．对灯光的要求要简约得多

E．可运用抠象技术再造画面

四、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

19．广播

:广播是“不要纸张”、“没有距离的报纸”。20．音响(狭义)

：狭义的音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响，一般分为自然音响和生活影响两类。狭义的音响大多属于非影响组合系统。21.我国电视广告创办

：1979年1月28日，17点零5分，上海电视台屏幕上出现了“上海电视台即日起受理广告业务”，字样，随既播出了我国电视史上第一条电视广告——“参桂补酒，”长1分30秒，这一天成为中国电视广告创办日。22．色缺损效果：即通过压缩色彩的丰富性及明暗差别，使原先色彩丰富的画面变得油画，称油画效果，又称广告画效果。色彩丰富的画面得只剩下黑白，称为版画面效果。

23．画面语言亲和性

：广告是做给卖的人看的(这“买的人”包括现实的购买者在的购买者0,要让买的人动心，说的人就要动情。对电视广告来说，画面余元亲和性要求生活化、富有人情味，或者幽默风趣一些。五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

24．广播广告制作应如何把好演播环节?1、演播是广播广告最重要的指标之一。演播是广播广告的第二创意设计阶段。2、每则广告的演播都是应该是个性鲜明的。故一定要甩掉“播音腔“。3、博在音调、音量、音色等方面都应追求现实。音调适中、音量得当、音色好听悦耳。

25．简述电视媒介的优势。（1）符合的特殊性——视听结合，色、形色兼备，因此它具有；1、逼真的具体感。2、强烈的现象感。3、浓重的气氛感。（2）广泛的参与性。（3）特殊的需求的满足性。六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)

26．结合实际论述广播广告怎样才能让人一听就爱听。广播广播要做到让人一听就爱听应当：1、要点要新2、中心语言要有特色3、要设计一个好的开头。4、要实现视觉化转达。

27．阐述电视广告创意设计要旨。

(要求用案例论证)

电视广告创意设计要旨是：1、把握分寸2、诉求单一3、分清主角4、弘扬和借鉴相结合。2008年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码0639)本试卷满分100分，考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.1922年8月28日，WEAF广播电台以100美元的价恪向一房地产商出售了10分钟广告时间，这是迄今知道的最早的广播广告。2.1918年7、8月间，列宁支持建立下新城无线电实验所。该所在1919年底建成了一座实验性的广播电台．3.调幅广播改变的只是无线电波的振幅，而无线电波的频率不变。4.音乐的基本要素是旋律和节奏。5.电视事业二十世纪五十年代最有意义的事是彩色电视的播出。6.上海电视台播出的我国第一条电视广告是参桂补酒这条广告的首播时间是1979年1月28日。7.第一次将录像带运用到广告拍摄上是在1958年1月（年月日），拍摄者是美国人胡博.怀特。二、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符台题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。8.广播史上著名的“炉边谈话”的演讲者是【C】A.华盛顿总统B.林肯总统C．富兰克林·罗斯福总统D.尼克松总统9.广播广告创意设计属【A】A.视觉传达设计B.工业设计C.建筑设计D.环境设计10.适合卫星直播的彩色电视制式是【D】A.PAC制B.NTSC制C.SECAM制D.MAC制11.录像带首先出现在【B】A.英国B.美国C.德国D.日本12.电视中的慢镜头是用什么方法拍的【A】A.高速摄影B.低速摄影C.逐格拍摄D.移动拍摄三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符台题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。13.头腑风暴法的规则是【ABCE】A.不能批评他人的主意B.欢迎百花齐放的自由发言C.求量为先，以量生质D.及时否决错误观点E.寻求综合和改进14．参与欧洲高清晰度电视“电视1250”研制的大公司有【ABCE】A.飞利浦公司B.西门子公司C.索尼公司D.松下公司E.英国广播公司15.电视文化的特性是【ABCE】A.电视文化的综台性B．电视文化的大众性C.电视文化的社会性D.电观文化的思辨性E.电视文比的互跨性16.以营销观念为导向阶段．电视广告创意设计水平的提高表现在【ACDE】A.站在消费者的立场上做广告B.重视广告的要求C.注意寻找消费者关注点,沟越、智墩D.注重感情诉求,追求生活化、人情味E．以服务与承诺争取消费者17．下面几种蒙太奇形式，哪几种属于表现性蒙太奇【CDE】A．交叉式B．复现式C．对比式D．隐喻式E．累积式四、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)18．广告千人成本:1、广告千人成本CPM（costPerThousand的涵义是指广告到达一千个受众所需要的费用。2、其计算分法是CPM=广告费/受众数*100019．立体声广播:1、立体声广播是调频技术和音频立体声技术相结合的产物。2、实现立体声广播的方法是在演播室内安装左右两路声音，通过调频广播传送出去，收听时需要使用调频立体声收音机。20．广告音乐依附性：1、一般的音乐创作，是一种立的听觉艺术存在的。而广告音乐创作，则是广播广告创作的一个组成部分，它不能独立于该广播之外。2、相反，它必须受该广告创意意图的制约，服从该广告创意设计的总体要求，即广告音乐创作不是从满足人们对音乐本身的欣赏需求出发，而是从人们更愉悦地接受广告说服出发。21．文化增殖原则1、在