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覆盖人口约12.5亿2009年全国城乡居民的广播接触率为59.5%，城乡广播听众总规模达6.5亿人。其中，城市居民广播接触率仍明显高于农村，为63.8%，城市听众3.9亿，城市及其周边地区仍是广播听众的主要密集地，是广播市场竞争的核心区域。定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众2009年中国广播收听市场数据来源：赛立信媒介研究．50城市无主调查．2009年农村2.6亿城市3.9亿广播听众：6.5亿与其他媒体比较，广播听众规模比电视观众少4.4亿，比报纸读者略多，比杂志读者多4.5亿，是互联网网民规模的2倍多。广播媒体的影响力不容小视。山东主要电台的市场份额数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年山东地区主要电台的平均收听率与市场占有率数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年鲁东/鲁西地区主要电台的市场份额数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年鲁东地区主要电台的平均收听率与市场占有率数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年鲁西地区主要电台的平均收听率与市场占有率数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年济南地区广播收听市场格局数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年抓住汽车听众迅速扩大的契机2009年我国私家车保有量超过4624万辆专家预测，到2015年，我国私家车保有量有可能达5000万辆截至2009年6月底，全国汽车保有量为6962万辆，其中私家车为4624万余辆。近几年来，私家车的年增长率均超过20%。据中国道路运输协会统计，截至2005年6月，全国共有出租车106.8万辆，年客运量达80多亿人次。广播对于驾车人士有多重要？几乎全部驾车人士都是广播听众，对他们来说，接触率最高的媒体是广播；有2/3的驾车人士每天收听广播；驾车人士平均每天收听广播190分钟，是普通听众的2.5倍。数据来源：赛立信媒介研究，2008年山东地区驾车人士的特征山东驾车人士的特征流动听众是广播听众的“新贵”，具有极高的市场价值。数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调

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