广州全速移动手机报方案

汕头移动行业产品项目计划书河源手机报纸项目研讨目录1、项目背景2、市场分析3、产品功能模块4、项目运营阐述5、行业经验6、全速介绍随着科学技术的发展和社会的进步，公众对信息的需求越来越丰富，越来越强烈．用户渴望更便捷方式得到与生活、工作、学习、娱乐相关的各种资讯．

手机报纸刚好迎合这市场大趋势，由此应运而生．项目背景随着用户成熟和对个性化数据产品需求的增加，服务产品亦随之呈高度化的发展趋势：本地化应用集成化应用流程使用便捷个性化的服务更贴近用户的需求革命性的渐进性的潜在收益面产品变化趋势市场分析_产品变化趋

与传统阅读模式相比，我们的手机报纸产品最突出的优势在于手机的可移动性，可随身携带，随时随地享受便捷的多样化服务。产品优势调查显示，全国城镇地区１８岁至６０岁的手机用户中近四成用户用过增值业务，其中１７．９％的人使用过短信服务。这一比例在男性、大专以上学历及３５岁以下的年轻群体中更高。此类人群是社会的中坚人群极为有消费力。并且对知识的渴望度很高。市场环境近年以来，用户对3G的关注非常高涨。而个性化的行业业务和一些高端应用正有赖于3G技术的成熟普及。先行实验、培育市场、支持发展。这也是为迎接3G时代纵深发展写下重要的一笔。推进发展市场分析_用户的改变用户认知今天，提供专业化资讯、娱乐服务，或针对特定人群提供专门服务的业务更得到大力的推广，人们已经越来越习惯于通过手机终端来享用各种各样的信息化服务。我需要便捷内容丰富的服务我需要可以帮助我工作与休闲的服务我需要与同事沟通的话题我需要更及时的新闻信息不过我没有太多的时间市场分析_用户的需求我需要………广东用户经常接触的媒体——到达率市场分析_媒介接触习惯分析1目标群：F18-40报纸是人们日常的必须我们的前景由此可见！数据来源：CNRS01.03.----06.02.目标群：F18-40数据来源：CNRS01.03.----06.02.广东经常阅读的报纸内容以下数据说明：国内与本地新闻；影视娱乐；国际新闻；旅游休闲/美食；医疗保健；美容/健身这五大项。而我们又得到什么启发呢？——分众的形式？市场分析_媒介接触习惯分析2经常阅读的报纸——阅读率北京上海广州从以上全国三大城市的本地报业的到达率调研数据可以看出本地化的信息为导向的报纸是用户的兴趣所在。央视(CNRS)公司提供数据目标群：F18-40数据来源：CNRS01.03.----05.02.市场分析_媒介接触习惯分析3产品功能模块河源经济河源民生国内综合资讯报料流程国际综合快讯国际综合快讯河源时政短信（单个业务制定）彩信（整体业务打包）河源手机报项目运营阐述--用户策略细分客户群体稳定期推广成长期推广初期推广引导用户进入WAP丰富内容，融合时尚元素，提升客户活性，普及个性化功能应用（待开发）强化内容营销，结合用户话题营销，激发业务使用量和渗透率体验营销，辅导应用，免费有限期使用，培养兴趣用户策略WAP彩信与短信交叉销售买点海量信息、个性化服务彩信与短信交叉销售卖点45K容量大附带效果提高GPRS与彩信用户活跃度提高数据业务渗透率短信让用户感受产品初期免费、捆绑（做海量用户）把握业务渗透率、使用量提升，确保短信、彩信用户的快速增长目运营阐述_运营建议在营销活动和推广中，突出“手机报纸”品牌，进行全面的品牌营销和推广，综合利用移动的营业厅、电视媒体等移动的自有渠道进行综合性的宣传；综合资源（制作产品体验卡）在营业厅、报摊、与上门派送等多种终端推广渠道进行推广。地面推广结合各大节日做节日营销推广，并进行相关如天气预报、飞信、和我们的TV导航等现有业务交叉推广整合推广。也可以利用河源风采平台的交叉运营。推广结合民生例：随着党中央“建设和谐社会”，宣扬“八荣八耻”号召的提出，市政府通过各种方式在全市创造着浓厚的文化和学习氛围，人民群众对于文化的理解越来越深入，报纸作为文化的最直接的载体之一，其需求量日益增长。我们可以借助此类社会话题进行营销推广产品生命周期成熟型业务成长期业务初期业务营销测重点对于个别功能突出推广，做好细分用户的喜好营销准备。细分业务层次，扎实业务深度运营对于现有用户偏好分类推广，对潜在用户进行激活记录研究其偏爱不同一内容激活浪费资源。经过前两个阶段的记录，对用户进行个性化功能分类推广做广做强做精短信——普及消费传播，支撑业务营销WAP——保障个性化需求，支撑服务提升深度运营三大体系扩大业务体验营销新业务体验区建设新业务体验营销系统市场反馈互通机制渠道营销统计功能彩信——支撑业务服务提升延伸目运营阐述_深度运营行业经验_移动新华书城

2005年10月，我司配合潮州移动携手潮州新华书店，共同建设“移动新华书城”，为潮州移动用户提供利用手机短信平台，实现对书籍、音像信息的一般搜索查询、按需精确查询、订购、送货上门等快捷服务。“移动新华书城”以潮州移动用户为特定对象，以图书、音像制品物流为基础，通过手机短信实现物流和信息流的对称，操作简单快捷；该全新的图书业务管理网络，当时在全省乃至全国尚属首家，为潮州移动和潮州新华书店带来了非常好的社会效益，省移动公司并为“移动新华书城”颁发“服务创新奖”，被正式纳入到移动信息化工程推荐项目，同时被全国各大主流媒体新闻报道，如：TOM、南方日报、新华网、QQ新闻等等。2006年，该项目分别在广东省揭阳、江苏省常州上线，同样取得了非常好的社会评价。行业经验_车主服务

车主服务做为广东省移动信息化工程基本项目，在省内大面积推广上线；我司做为广东省移动潮州分公司的信息化战略合作伙伴，于2006年3月协助潮州移动完成该项目正式上线，并配合潮州移动完成大规模的宣传推广，并结合潮州当地情况，为用户提供多元化定购方式，例如用户可在各交警、交管分指机构登记并定制业务；同时业务为用户提供全方位信息，包括各内违章信息提醒、车辆驾驶证年检年审提醒、车辆相关维护信息等；按照用户增长情况预计，2007年该业务能为潮州移动带来很好的经济效益。车主服务受用户欢迎的原因：1)本地化的内容贴切用户真实需求2）多元化定购方式，方便用户使用3）及时的内容更新，方便快捷车主服务的用户表：行业经验_TV导航

2006年12月，我司与阿哈媒体（AaaHaaMedia）建立合作关系，并获得阿哈媒体与中国电视艺术家协会的无线应用授权，依靠全国最大、最全的EPG（电子节目导航）数据库以及AaahaaTV网站信息，结合我司丰富的无线产品设计经验，通过SMS、MMS和WAP等方式呈现给用户，实现跨平台，跨媒体资源整合，为广大用户提供内容丰富且细致的“电视导航信息”，其业务宗旨是为用户提供准确的电视节目导航；该业务现在分别在广东省揭阳、潮州，江苏省常州、泰州组织上线，同时得到各地市移动公司的认可和大力度支持，预计2007年第一季度，该业务将增长到10万用户。短信版：为用户提供强大的节目信息搜索、查询功能，并提供日常节目推荐及单期节目播放前半小时提醒；彩信版：为用户提供图文并茂的每周节目导视，热门剧集介绍WAP版：提供更丰富的资讯，包括影视排行榜，精彩影视剧情简介、剧照、片花，剧照、主题曲、插曲、片花视频下载，多种方式查询的影视搜查令，电视节目表、影视信息尽在掌握行业经验_历史概况

2005年开始，我司陆续为各地市移动公司提供信息化项目的外包建设、系统维护、系统扩展、运营及本地化内容提供服务，如本地化特色的汕尾珠宝通、茶信通、海洋天气预报等，同时也协助移动运营商完成各类行业合作活动，如阳江风筝节活动、肇庆少儿模特电视大赛等；具备强大的信息化项目运营维护能力,为合作伙伴提供优质服务,协助合作伙伴提高自身增值业务收入和信息化指标；配合移动运营商合作伙伴一起开拓信息化应用市场。公司名称:广州全速通信技术服务有限公司企业定位区域性移动通信运营商增值业务的紧密合作伙伴；在技术开发、运营维护为紧密合作伙伴提供强力支持；具备强大的技术开发，运营维护能力，为紧密合作伙伴提供优质服务；面向移动终端用户为紧密合作伙伴提供优质增值服务产品，协助紧密合作伙伴提高增值业务收入；具备迅速的反应能力，能迅速高效优质的完成合作伙伴的业务发展需求；配合紧密合作伙伴开拓行业应用市场。企业介绍团队介绍广州全速现有员工100多人，90%以上具有大专以上学历，主要分布于技术部、产品部、市场部与客户服务