【我国创意产品出口贸易问题及优化建议探析6000字（论文）】

我国创意产品出口贸易问题及完善对策研究摘要近年来，中国的文化创意产业发展迅猛。目前，中国已经成为世界第一大文化创意产业生产国和输出国。在国家大力提倡发展文化产业的背景下，本文在分析中国文化创意产业出口现状及出口结构的基础上，对今后我国文化创业产业的发展前景进行展望，并就更好促进文化创意产业发展，提升出口层次提出相应的政策建议。关键词：创意产品；出口贸易；策略目录TOC\o"1-3"\h\u24072一、我国创意产品出口贸易发展概况 一、我国创意产品出口贸易发展概况（一）创意产品出口规模不断扩大根据UNCTAD数据统计得知，在2003年至2015年中，我国文化创意产品的进口与出口年均增长率均高于世界年均增长率水平，充分说明我国以正确的经济政策为主要手段，借助优秀的传统文化，重视发展开放型经济，使我国文化创意产品贸易总额呈现持续增长现象。但是2008年由于全球经济危机的连带影响，我国文化创意产品贸易在近20年首次出现负增长现象，我国迅速的采取了有效政策，降低风险。2016年，我国文化产业贸易与投资水平迅猛增长，文化产品的贸易总额达到885.2亿美元，出口额为786.6亿美元，进口额为98.6亿美元，实现贸易顺差688亿美元。其中，文化服务出口项目中的文化娱乐、广告服务的出口额达到54.3亿美元，同比增长31.8%；文化体育以及娱乐业的直接投资为39.2亿美元，同比增长188.3%。我国文化创意产品影响力不断增大，文化输出能力越来越强。图1我国文化创意产品贸易总额（二）创意产品贸易顺差总体上持续增加中国文化创意产品进出口增长不平衡。中国文化创意产品始终处于贸易顺差地位，且贸易顺差规模从2003年的351.89亿美元持续增加到2016年的688亿美元，增长了近2倍，其中设计类产品的贸易顺差由2003年的262.72亿美元增加到2014年的413.03亿美元，这说明中国是典型的文化创意产品出口大国和进口小国。（三）影响创意产品出口因素1.政治因素政府对创意产业的支持是非常重要的。从中国目前的发展来看，中国创意产业有持续发展的基础。截至2016年，政府已投入文化创意活动480亿元，创意文化机构约30万人，中国专业人才达228万人。与此同时，北京，上海等发达城市在创意产业发展背景下大力创新。在政府的支持下，积极打造高科技园区，呈现出良好的发展势头。我国文化创意产业在国家有利的经济支持和政策支持下，处于持续稳定发展的阶段，保证了我国文化创意产品在国际上越来越具有竞争力，提供了更广阔的平台。但总的来说，中国文化创意产品的发展仍然受到诸多因素的制约。比如，中国的体制改革还没有完成，文化体制改革还没有完成，一些政策仍然处于指导阶段。具体实施需要针对创意产业每个部门的实际情况作出详细规划。2.经济因素经济发展水平是创意产品贸易不可缺少的因素。随着经济水平的不同，对外贸的影响也会不同。经济发展水平较高的国家相应发展了自己的核技术，从创新产品供给的角度控制产业发展，从而在高端创意产品出口中占领自己的市场。与此同时，随着经济发展的提高，人们对物质文化生活的需求也将随之增加，人们不断增长的精神文化需求，对新兴创意产品的满足感也将大大增强。3.地理因素两国或地区之间的地理距离会导致运输成本上升。一旦贸易成本上升，两国贸易额将直接受到影响。地理距离分为绝对距离和相对距离，绝对距离通常取自两个国家或地区的主要港口之间的航行距离，政治和经济球形距离之间的相对距离是一个比例，比较是两个距离各国之间以及与其他贸易伙伴的距离。Tinbergen（1962）和其他学者利用地理距离来衡量贸易的运输成本。目前，很多文化创意产品仍然受到国际货物运输方式的影响。地理距离仍然是制约文化创意产品发展的重要因素。4.文化因素任何两个国家对文化有不同的理解。他们所了解的具有相似文化背景的产品比较容易被消费者认可，而不了解的文化产品则不关心语言，文化背景和习俗习惯，价值观，宗教信仰等等是主要原因为折扣。为了研究文化差异对国际贸易的影响，跨文化比较研究的奠基人霍夫斯泰德提出了经典的六维文化理论。目前，学术界主要以霍夫斯泰德官方网站发布的各种文化维度指标为基础。毕达哥拉斯定理测量文化距离。文化距离是指对不同地区，不同群体的不同思维模式的不同民族文化差异进行量化分析。具体而言，这个国家是指一个国家原来的价值观与其他国家的价值观之间的差异。霍夫斯泰德官方网站上发布的文化维度涵盖了权力距离指数，不确定性回避指数，个人-集体主义指数，男性指数，长期-短期指向指数和自由放任指数。5.社会因素人口的年龄结构和教育水平结构对市场的消费结构有着深远的影响。人们的消费水平，储蓄和投资方向也受到人口年龄的限制。根据古典消费理论，中年人主要是限制经济发展方向的阶层。如果青少年和老年人的比例上升，消费水平将有一定程度的提高。中年人会选择更多的储蓄，其比例增加，社会消费倾向会下降.15-25岁的年轻人是最有可能发展新型消费能力的，因为他们的优越标准所以他们有更多的现金消费观念，对于新事物更容易接受的东西而不同于前人，他们普遍支持提前支出。而25-44岁的人，经过一定的工作量积累了一定的财富，追求高质量的生活。对目标国家年龄组的研究将极大地影响中国文化创意产品在这个国家的出口量和可接受性。二、我国创意产品出口中的问题（一）创意产品出口竞争力参差不齐从竞争力的提升速度看,2003-2014年间,我国总体创意产品与分类产品的出口年均增速均在12%以上,按照增长率高低排序依次是,视听(18.95%)､设计(18.47%)､出版(17.54%)､总体创意产品(15.70%)､新媒体(15.21%)､视觉艺术(13.91%)､艺术工艺品(13.11%)､表演艺术(12.18%)｡这说明我国文化创意产品出口竞争力在近十年的提升速度很快，但是参差不齐。（二）创意产品出口贸易结构不均衡贸易结构主要是指一定时期内商品贸易中各种商品的构成，一般称为商品贸易结构。在各类文化创意产品中，设计是中国文化创意产品出口总量最大的产品，每年约占70％。设计包括建筑，时尚，玻璃器皿，室内设计，珠宝和玩具。所有这些产品都是劳动密集型，低技术含量，文化价值高，附加值高的文化价值低的产品，如表演艺术，出版物，影视等比例极低，不到2％。各类创意产品的出口也有不同程度的增长，其中对日本创意产品的设计增长非常迅速。就创意产品的出口比例而言，中国出现了不平衡。综上所述，设计类创意产品对应的出口比重在出口总额中所占的比重较大，而手工艺品和新媒体类产品的出口比重相对稳定。视觉艺术产品所占比重稳步提升，发展态势良好。然而，表演艺术，出版物和音像制品中的一小部分是中国创意产品出口面临的关键问题。因此，单一的结构是中国出口创意产品所面临的最大问题，创意产品完全依赖于设计和技术相关产品，支持视觉手术和新媒体创意产品逐渐上升，出口份额依然存在设计产品之间的重大差异;其他类型创意产品发展非常缓慢。（三）缺乏品牌优势在出口量方面，中国文化创意产品出口远远多于美国，但中国在文化创意服务出口方面逊色于美国。虽然中国是文化创意产品的大出口国，但美国却是文化创意服务的强劲出口国。在出口结构上，中国文化创意产品出口的优势仅限于低文化设计产品，而出口创意产品如出版物，音像制品和高端新媒体的出口则低于美国值。在出口市场上，两国的主要出口市场都是各自的领域，其次是欧洲市场的竞争，而两国在不同的市场上都有竞争力的产品和互补性的产品。（四）创意产品出口市场单一创意经济随着发达国家向知识经济形态转型，在世界范围内兴起，创意产品贸易成为转变发展方式和提升国家竞争力的重要手段，中国也越来越重视创意经济的发展｡据UNCTAD数据显示,2016年中国创意产品进出口贸易总额达1653.78亿美元,其中对外出口总额1511.82亿美元,占世界创意产品出口总额的31.9%,年均增长率16.5%,远高于中国GDP年增长率,可见,中国己经是创意产品出□大国｡但是笔者发现,中国创意产品出口市场比较集中,出口对象以欧美发达经济体为主,而对发展中国家出口较少，想要走向世界，就必须积极拓展国际市场。三、我国创意产品出口贸易策略（一）落实文化贸易提高竞争力1.加强知识产权保护，为文化创意企业发展提供良好地社会环境文化创意产业的特点决定了知识产权是其发展的生命线。因此，知识产权保护是文化创意产业发展的必要前提。目前，中国的知识产权立法和执法力度虽然不断提高，并逐渐与世界接轨，但盗版，模仿，剽窃等现象依然少见，极不利于中国文化创意产业的发展。因此，未来中国要想保持文化创意产业的可持续发展，就必须进一步保护自己的知识产权，增加盗版，剽窃的政治力量，完善知识产权法律，为中国文化创意产业发展的平台和社会环境。2.加大支持力度，解决文化创意企业生存问题中国大部分的文化创意企业都是小企业，还处于起步阶段。企业经常面临生存挑战。同时，文化创意产业的性质决定了创意项目具有开发时间长，价值评估体系多元化，投资风险大的特点。因此，许多具有发展潜力的文化创意项目，由于资金，市场等因素而被解雇。目前，融资难，市场接受率低已成为文化创意产业发展的重要瓶颈。为此，中国政府要加大财政，监督和税收的力度。适时适度安置文化创意产业孵化基金，解决文化创意企业生存问题，真正实现文化创意工程的潜力，给予更大的资金支持和政策倾向。3.合理建设文化创意产业园区，促进产业集群发展为促进文化创意产业的发展，中国政府鼓励有条件的文化创意产业园区的建设，通过建设园区，文化创意企业，形成集群效应，促进产业发展。但是，从现有公园的角度来看，公园规划并没有与地方特色相结合。大部分园区结构相似，特色衔接，形成另一个加工贸易集散地。真正依靠自己的知识产权，通过思维，技术，创意和企业的竞争优势是难得的。这不仅浪费了大量的财力，同时大量的文化创意产业加工贸易似乎挤出了高附加值，高技术含量的产业。因此，未来在创建文化创意产业园时，一方面要加强审计，避免重复，减少不必要的资金浪费，减少重复投资造成的产能过剩。另一方面，考虑在设计领域专门设立文化产业园区，加大财政和政策支持力度，带动设计领域的集聚效应，提高国际竞争力。（二）加强支持调整结构从出口结构来看，未来中国文化创意产业的出口结构变化不大。计算机设备和电子广播部件在中国出口中的份额将占出口总额的近90％。未来一段时间，中国的出口结构将难以在结构上进行调整，这两个方面仍然是中国出口的绝对组成部分。但从发展潜力来看，中国电影业及相关产业在设计领域的发展潜力将是巨大的，其在出口结构中的份额将逐年增加。改善出口结构，促进各行业协调发展。从以上分析可以看出，我国文化创意产业出口主要集中在计算机设备和电子广播部件两个领域，出口总额接近90％。出口过度集中，容易挤压其他产业发展空间，不利于文化创意产业的整体发展。因此，在保持传统优势的基础上，要把自身优势结合起来，促进文化创意产业的全面发展。特别是在逐渐被世界认可的中国文化中，中国独特的传统设计，如珠宝，建筑，庆典，室内装饰，书籍，绘画等行业都有很大的发展潜力。（三）加大文化宣传力度，树立品牌优势打造知名品牌，提升出口产品的附加值。中国文化创意产业的两大支柱出口产业在生产和贸易方面以加工贸易为主。在国内集聚出口，成为国际知名品牌的代工厂。这导致了中国出口高而实际利润低的局面。特别是在设计领域，品牌效应更强，发达国家在设计领域特别是珠宝设计行业的出口份额已经成为文化创意产业发展的支柱。虽然中国尽力打造自己的品牌，提高出口的附加值，但其在整体出口结构中的份额仍然较低。出口优势仍然是基于加工贸易领域的人力资本优势。这不利于转变中国的贸易发展方式，提高产品的国际竞争力。因此，未来中国要着力打造自己的文化产业发展品牌。对于绝对构成，计算机设备和电子广播元件产业应以高智商为发展目标，逐步建立具有自主知识产权的国际品牌，摆脱发达国家产品代工厂的地位，转向高端的产业链。在总体构成上，设计领域的建筑设计，室内装饰，珠宝设计等相关行业应该在学习国外设计的同时，融入中国特有的文化元素，以品牌效应统治国际中高端市场。在其他方面，中国电影产业发展迅速，一系列影视作品走向世界，其中不少获得了国际大奖。中国应该以好莱坞为模板，加强影视技术的发展，打造中国电影电视品牌。（四）拓展目标市场在贸易伙伴国家的选择之上，目标应该是把重点放在人口较多或经济较多的国家，这往往意味着更大的潜在市场。随着出口量的增加，我国创意产品的生产可以实现规模化生产，从而降低成本，获得价格竞争力。另外，应优先考虑与中国地理位置相近的国家，与邻近地区的国家建立稳定的贸易伙伴关系，更多地了解其他国家，寻找更好的贸易和物流合作伙伴，减少地理距离贸易壁垒推动我们的创意产品更好地“走出去”。另外，我国正在积极与其他国家建立自由贸易区，进一步降低国际贸易壁垒，促进国际贸易的发展。但是，现行的自由贸易协定对创意产品和创意服务贸易的重视不够。国际创意产品贸易的好处是有限的。因此，我们应该更加关注创意经济领域。在自由贸易协定谈判中，要自觉加大对创意产品和创意服务的优惠安排，为创意产品和创意服务的“走出去”创造更好的条件。最后，在世界上，中国和中国文化的影响力还是非常有限的。要进一步加强对外汉语教学和中国文化传播，以减少我国创意产品在“走出去”过程中出现的“文化折扣”现象。同时，在创意产品的设计和制作过程中，要自觉地借鉴欧美等西方国家的创意产品，使其更具亲和力和吸引力。结论通过本文的研究发现，创意经济发展的局限性本身就制约了我国文化创意产品走出去。尽管