【历年真题】2017年10月00662新闻事业管理自考试卷(含答案)

2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷和答案(课程代码00662)本试卷共5页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。1．新闻媒体市场调查的核心是采集A．媒体数据B．受众数据C．广告数据D．企业数据2．在我国A股上市的第一家新闻网站是A．新浪网B．腾讯网C．人民网D．新华网3．我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是A．名誉权纠纷B．著作权纠纷C．肖像权纠纷D．署名权纠纷4．作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指A．制片商、发行商、播放商B．制片商、发行商、经营商C．投资商、制片商、发行商D．投资商、制片商、播放商5．我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是A．1958年B.1960年C．1965年D．1978年6．我国新闻媒体的多元化战略目前已进入A．横向联营阶段B．产业多元化阶段C．多种经营阶段D．投资多元化阶段7.专业调查公司发布的年度调查报告属于A．一手资料B．二手资料C．一次销售D．二次销售8.“控制权高度集中于高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈x理论D．麦格雷戈Y理论9．判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是A．可测量性B．可收益性C．相对稳定性D．可接近性10．新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是A．渠道策略管理B．渠道成员管理C．销售合同管理D．销售价格管理11．劳动合同有若干约定条款，其中之一是A．劳动报酬B．劳动保护C．竞业禁止D．社会保险12．标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段的事件是A．广州日报报业集团成立B．东方明珠重组上市C．上海报业集团成立D．浙报集团整体上市13．我国颁发的《电视剧制作许可证》，有效期最长的为A．1年B．2年C．3年D．4年14．网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是A．CPM模式B．CPC模式C．CPA模式D．CPRP模式15．现阶段我国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是A．“独立核算，盈余自用”B．“财政断奶”C．“事业单位，企业化管理”D．“转企改制”16．下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是A．广告刊例价格通常等于广告成交价格B．广告刊例价格通常大于广告成交价格C．广告刊例价格通常小于广告成交价格D．广告刊倒价格与广告成交价格不其可比性17．资本指能够进行价值量化的A．资产B．资产和资源的总和C．可经营性资产D．可经营性资产和资源的总和18．从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是A．收视率B．播出时间C．观众的注意力D.节目与名人效应19.配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种A．增发行为B．投资行为C．融资行为D．转债行为20．现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是前者A．强调身份管理B．注重薪酬管理C．以岗位管理为中心D．以聘用管理为中心21．按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种生活服务类报纸最低发行量为A．3万份B.5万份C．8万份D．10万份22．媒体广告客服人员承担多项职能，其中第一项职能是A.发布广告B.开发客户C．维护客户D.沟通协调23．我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准各占30分：一个是报纸版面，一个是A．报纸广告B．报纸依法出版情况C．报纸的社会信誉D．办报方针、宗旨和舆论导向24．利用SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最理想的战略是A．SO战略B．WO战略C．ST战略D．WT战略25．下列会计要素中仅用于企业的是A．资产B．负债C．收入D．利润二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，锘选、多选或少选均无分。26．网络新闻媒体的主要收入包括A．广告B.游戏C．政府补助D．上网费用E．信息增值服务27．按照我国有关规定，出版物包括A．图书B．报纸C．期刊D．音像制品E.电子出版物28．新闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有A．“想做什么”B．“有什么”C．“在哪里”D．“能做什么”E．“不髓做什么”29．广告通常可以按内容分为A．产品(商品)广告B．企业(形象)广告C．晶牌广告D．观念广告E．公益广告30．新阏媒体的品牌定位要确定A．目标市场B．楣关竞争者C．品牌差异点D．品牌共同点E．品牌格言第二部分非选择题三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31．“政治家办报”32．关联交易33．金鹿奖34．数字出版35．工资四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)36．新闻媒体的市场领导者怎样才能扩