小红书2023年食品饮料行业月报

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年度小红书食品饮料行业标记我的生活月报2023.112023.11月版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途‼ 重磅！小红书的大动作！�2024小红书WILL商业大会即将开幕！�12月22日

14:00�扫描海报二维码，赶快预约直播吧！小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师�什么是小红书种草营销师？小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。�适合谁？�完成小红书种草营销师认证能获得什么？官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益�官网入口：版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途近期热门IP分享扫码解锁更多内容如需合作，请联系小红书工作人员版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda一.

行业概览行业搜索及高活跃画像品类搜索量占比品类搜索趋势二.

行业广告投放概览1.

品类竞争格局三.

细分品类排名1.

TOP搜索热词四.

优质笔记分享1.优秀笔记五.

审核规范1.

审核规则与Q&A版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途19-2223-2526-3031-3536-40 41以上小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-11月数据来源：小红书商业数据中台，2023.11食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党新一线与二线城市人群占比42%女男女性占比77%一线新一线二线三线四线五线版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书食品饮料行业品类市场占比-11月数据来源：小红书商业数据中台，2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1方便面自热食品小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.12-2023.11方便速食饮料冲调即食/速冻食品 速食粥汤粉休闲零食数据来源：小红书商业数据中台，2023.112022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1冰激凌/雪糕饼干曲奇坚果/蛋糕点心蜜饯果干白酒果酒利口酒啤酒葡萄酒膨化食品熟食卤煮糖巧果冻清酒甜食酒洋酒预调酒2022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1冲泡茶固体饮料咖啡 食补冲调酒类饮料饮用水版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

竞争概况：2023年11月食品饮料行业竞争概况X轴：CPC

Y轴：广告主数量

大小：PV量竞争红海竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台，2023.11生鲜水果方便速食肉禽蛋品休闲零食饮料冲调粮油调味预制菜乳制品功能性食品酒类（新）11月饮料冲调行业CPC下降，酒类CPC继10月持续下降，竞争激烈程度下降方便速食、休闲零食类产品CPC均有所提升，竞争加剧版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类排名版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途螺蛳粉三明治饺子馅怎么调好吃炒面饺子饺子馅鸡蛋饼火鸡面西红柿鸡蛋面黄焖鸡馒头泡面酸辣粉炸酱面面包子手抓饼葱油拌面皮蛋瘦肉粥皮蛋瘦肉粥怎么煮蛋糕草莓蛋糕面包甜品蜡瓶糖纸杯蛋糕蛋挞南瓜饼三明治做法大全蛋挞液怎么做卤牛肉吐司小蛋糕巧克力蛋糕饭团板栗饼干巴斯克蛋糕欧包热红酒美式热量朗姆酒香槟开香槟精酿啤酒精酿白朗姆金酒兑什么好喝精酿啤酒推荐雷司令白葡萄酒菠萝啤威士忌杯力娇酒贵腐酒水果红酒伏特加怎么调酒干红圣诞红酒水果热红酒红酒先生酸奶碗牛奶酸奶热奶宝烤奶芝士牛奶推荐黄油奶油半熟芝士酸奶疙瘩纯牛奶酸奶推荐奶酪棒动物奶油和植物奶油区别黄油可以做什么美食牛奶可以做什么美食生酮减肥法淡奶油无糖酸奶食品品类TOP搜索热词酒类赛道方面，热红酒、水果红酒及圣诞红酒等搜索热度上升瑞幸咖啡本月「圣诞烤布丁拿铁」回归，即冲上饮料冲调热搜榜第一方便速食TOP热词休闲零食TOP热词 酒类TOP热词饮料冲调TOP热词数据来源：小红书商业数据中台，2023.11乳制品TOP热词圣诞烤布丁拿铁豆浆苹果水怎么煮养生茶五红汤奶茶推荐必喝奶茶自制冰糖雪梨水怎么煮茶玉米汁蛋白粉苹果水咖啡豆西梅汁自制奶茶水果茶米糊南瓜米糊花茶豆浆怎么搭配版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途优质笔记分享版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途食品饮料行业优质笔记-11月数据来源：小红书商业数据中台，2023.11美食科普【标题】引起兴趣【正文】为用户科普有关美食的知识趣闻，往往是展示地方特色美食以及经典产品的趣味历史，提升了用户的探索欲望【首图/封面】产品近景或氛围展示【标题】夸张描述，吸引点击量【正文】通过文字或图文来展示美食具体的信息，着重体现其独特性与亮点，吸引用户的广泛讨论单品or探店【封面】用趣图引起用户点击的欲望【正文】讲述博主身边趣闻或搞怪DIY教程，网友的神评论更是带动了大家评论讨论的热潮搞笑美食自制教程【首图/封面】颜色鲜艳亮丽或展示食材【标题】夸张描述，吸引点击量【正文】内容主体详细介绍美食的展示与具体做法流程，包含用户关注的“自制神仙饮品”等话题，提高种草率版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核规范版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核规范普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品3、

不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠*生效时间：2022-10-191、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂3、

不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准）4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明*生效时间：2022-09-23版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核Q&A【风险笔记】Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。【资质证明相关】Q：请问【“

XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核Q&A【资质证明相关】Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可