数字电视广告(机顶盒广告)数据分析

整转已完成44%，数字电视用户9000万户，双向网覆盖5000万户2015年，整转完成，全面停模数字化重构电视营销体系Digitalizationisre-structuringtheMarketingSystemsfortheTVIndustry线性Linear单向One-way标清SD50多套节目50+Channels非线性Non-linear交互Interactive高清HD200多套节目200+Channels媒介消费者的行为变化ChangeinBehaviorofMediaConsumers媒介消费者的行为变化ChangeinBehaviorofMediaConsumers优质用户的回归TheReturnofPremiumUsers数字电视——从“看〞到“用〞DTV——From“Watching〞to“Using〞上午Morning下午Afternoon晚间黄金时段EveningPrimetimeDTVInteractive从看电视到使用电视——交互数字电视用户将更多的时间花费在增值业务上。From“Watching〞to“Using〞——UsersofinteractiveDTVarespendingmoretimeonvalue-addedservices(VAS).数字电视——从“看〞到“用〞DTV——From“Watching〞to“Using〞观看电视频道BroadcastTVChannels观看点播节目VOD支付Transactions玩游戏Gaming浏览服务信息InformationServices用户使用各类电视效劳的比例〔%〕%ofUsageofDTVServices中国广告市场规模年份增长率（%）GDP变化（%）2003年39.09.12004年22.010.12005年18.010.22006年18.010.72007年9.011.42008年15.09.02009年13.58.72003年至2021年中国广告市场增长率2003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，开展良好。2021年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费到达历史同期的最高值：4302亿元人民币。

与中国经济的良好开展态势一致，广告市场开展趋势继续向好。国内有线数字电视市场现状截至2021年9月底，我国有线数字电视用户到达8176.2万户，有线数字化程度到达47%。截止2021年9月底，全国333个地级市中，已有186个完成或根本完成有线数字化的整体转换工作。未来有线数字电视广告市场预估全国数字电视广告市场开展预测

〔单位：亿元〕注：2021年全国数字电视广告市场开展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。有线数字电视广告市场规模，随着用户规模的开展和市场认知的深化，到2021年整转完成后，会出现重要转变。而具体到广告市场的井喷式开展将会延后到2021年出现，预计到2021年前后，有线数字电视广告市场规模将到达50亿元左右。随着市场的不断开展，到2021年，有线数字电视广告市场将达200亿元左右，占电视广告市场的近10%。城市深度调研数据(北京)北京市场调研被访者根本情况被访者多为15-34岁的年轻人群，普遍受到过中高等教育。被访者中，已婚人群多于未婚人群。北京职业与收入北京家庭结构及规模被访者家庭结构主要为三口之家，平均家庭规模约为3.18人/户。54%的被访者家庭中有54岁以上的中老年人。22%的被访者家庭中有14岁及以下的孩子。北京收视行为调研N=406收视频率与人均收视时长呈正相关态势，受访者平均每天最少使用数字电视1.8小时。63.13%的被访者每周有6-7天使用数字电视，日均收视时常超过2.9小时。北京开机过程中通常做的事近30%的用户在开机过程中会先离开一会儿，离开的原因主要是因为用户认为开机的速度慢%totalN=400先离开一会儿等节目界面出现再返回29一直等候在电视机旁71北京观看结束后是否关闭机顶盒？观看结束后，有70%用户根本每次都关闭机顶盒。同时有14%的用户根本从来不关机顶盒，这一习惯会影响到开机广告的有效曝光%totalN=400基本上每次都关70不一定16一般都不关14北京换台采取的方式用遥控器任意浏览是主要的换台方式。北京数字电视用户采用频道列表来换台的比例较高。%totalN=400直接选择频道号码27用遥控器任意浏览54使用频道列表20首页菜单使用情况84.95%的受访者在受访前一个月内使用过播送电视业务，77.16%的受访者经常使用该项业务。分别有约40%的受访者使用过回看录制和歌华点播业务。北京视频点播-使用情况推及〔人〕312575698%的受访者表示使用过视频点播业务。视频点播的用户多为35岁以下的年轻人群，学生、企业管理者和企业员工占到近六成比重。在被访者中，上班人群多为中高收入。北京视频点播-用户偏好观众在视频点播中希望看到的影片或电视剧类型主要是喜剧幽默类、惊悚科幻类、动作战争类，其次是悬疑类、情感类、历史类，最后才是动漫卡通类、军旅类及其他类型。推及〔人〕167974414572081351711964164944729936364757161726630691413北京希望看到的广告类型有96%的被访者表示接受歌华现有广告类型。观众希望看到的广告类型主要有旅游广告、公益广告和娱乐广告。北京观众对数字电视广告的评价——因素比较比较而言，观众对数字电视广告的广告画面质量和广告声音大小最满意；对广告时长和广告数量不满意。北京各类型数字电视广告到达率整体情况开机广告到达率最高，所有被访者近一个月内都看到过开机广告。主页广告和导航条广告的到达率分别为71.67%和50.74%。北京数字电视广告品牌记忆度总体概况开机广告的到达率和记忆度在四类广告中均位居第一，这得益于其全屏的广告形式以及广告的不可跳过性。其次是首页菜单广告，不仅到达率和记忆度高，并且有较好的记忆效率。导航条广告和频道列表广告在到达率相对较低的情况下取得了较高的记忆效果。北京开机广告品牌记忆率在未被提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是群众汽车。在接受提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是娱乐节目?中国达人秀?。北京主页广告推及〔人〕2287504近一个月内，71.67%的被访者收看过歌华主页广告，歌华主页广告的到达率为72%。歌华主页广告在25岁以上个人月收入为1000元以下或3000元以上的人群中的到达率相对较高。北京主页广告品牌记忆率在未被提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是集美家具和建党九十周年广告。在接受提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是中邮和华谊。北京导航条广告推及〔人〕1619333一半的被访者表示受访前的一个月内看过导航条广告，导航条广告的到达率约为51%。导航条广告比较平均地覆盖到了不同性别、年龄、收入的数字电视用户。北京导航条广告品类记忆率在未被提醒的情况下，网站类产品广告的记忆率最高，其次是娱乐类产品广告。在接受提醒的情况下，食品餐饮类、医药类及网站类产品广告的记忆率最高。北京导航条广告品牌记忆率-网站类在未被提醒的情况下，F团的记忆率最高，其次是拉手网。在接受提醒的情况下，赶集网的记忆率最高，其次是58同城和拉手网。北京导航条广告品牌记忆率-医药类在未被提醒的情况下，吗丁啉的记忆率最高。在接受提醒的情况下，吗丁啉的记忆率最高，其次是扶他林、仁和和芬必得。北京导航条广告品牌记忆率-食品、餐饮、酒类在未被提醒的情况下，达利园的记忆率最高，其次是冰露。在接受提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是伊利和农夫。北京导航条广告品牌记忆率-其他类别在未被提醒的情况下，?中国达人秀?的记忆率最高。在接受提醒的情况下，红星美凯龙的记忆率最高，其次是招行和三星。北京视频效劳贴片广告推及〔人〕1139822近一个月内，35.71%的被访者看过视频效劳贴片广告，视频效劳贴片广告的到达率为36%，推及人数为114万人。视频效劳贴片广告在高年龄高收入的男性被访者中的到达率相对较高。北京视频效劳贴片广告–观众接受度66.79%的被访者接受视频效劳贴片广告。推及〔人〕761287北京频道列表广告推及〔人〕990466近一个月内，1/3的被访者看过频道列表广告，频道列表广告的到达率为31%。频道列表广告在15-24岁的女性人群中的到达率相对较高。北京频道列表广告品类记忆率在未被提醒的情况下，食品、餐饮类产品广告的记忆率最高，其次是医药类产品和公益类广告。在接受提醒的情况下，食品、餐饮类产品的记忆率最高，其次是医药类和汽车类产品广告。北京频道列表广告品牌记忆率-网站类在未被提及的情况下，被访者未记住近一个月内看过的频道列表广告网站类产品任何一个品牌。在接受提醒的情况下，搜狐网的记忆率最高，其次是满座网。北京频道列表广告品牌记忆率-医药类在未被提醒的情况下，吗丁啉、扶他林和芬必得获得相同的记忆率。在接受提醒的情况下，吗丁啉的记忆率最高，其次是扶他林。北京频道列表广告品牌记忆率-食品、餐饮、酒类在未被提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高。在接受提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是中粮五谷道场。北京频道列表广告品牌记忆率-其他类别在未被提醒的情况下，垃圾分类公益广告的记忆率最高。在接受提醒的情况下，三星的记忆率最高，其次是联想。北京播送背景广告推及〔人〕542398近一个月内，17%的被访者看过播送背景广告，播送背景广告的到达率为17%。个人月收入在3001-5000元，年龄在35-44岁的女性被访者看过播送背景广告的比例相对较高。北京城市深度调研数据(南京)泓安南京数字电视点播节目贴片广告的品牌平均记忆正确率为60%，比传统电视第一支广告的51.3%及中间位置广告的50%均高出约10%广告品牌记忆度泓安南京广告细节记忆度泓安南京泓安广告理解度数字电视贴片广告的理解正确率为87.5%，比传统电视的45%高出约42.5%南京泓安广告伴随行为用户在观看数字电视新媒体广告时，做其他事或走开待伴随行为比例与观看传统电视广告时相比有明显降低，仅有25%的用户表示在观看数字电视新媒体广告时经常会做其他事或走开，而用户在观看传统电视时这一比例为51.3%南京泓安EPG/页面图片广告调查说明，EPG/页面图片广告的品牌记忆度效果出色。大小为屏幕5%的动画形式EPG/页面广告，品牌记忆度为62.5%大小为屏幕5%的静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为31.7%大小为屏幕10%的静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为45.8%大小为屏幕15%的静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为65%大小为屏幕20%的静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为78.8%南京泓安EPG换台广告两周频次

日期年

龄总计

4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65＋

换台EPG广告11月01日1991.633717.3311211.318614.0611711.617640.876540.4451427.2511月02日1848.583458.5111677.619567.8812334.947455.448458.754801.6611月03日1808.65144.819892.288451.6414915.736617.648258.6955089.3911月04日1808.613924.211077.486768.8614969.067574.259337.6855460.1411月05日3417.817262.5411024.758651.3111299.866270.229296.7957223.2811月06日6222.5110605.8411443.7813997.1612040.027551.2213892.4275752.9511月07日5659.9611657.3113285.3516206.7614351.757943.7110245.1179349.9511月08日3016.623918.4410271.239267.7712957.347361.768287.2355080.3911月09日2611.354162.9812087.5810869.3613908.488186.719078.7160905.1711月10日2203.65359.679002.0110106.5912807.817506.848045.155031.6211月11日2465.737475.2811029.69428.912574.68119.697900.9458994.7411月12日9793.3710193.599390.297134.2711380.657920.036074.0761886.2711月13日11775.6812934.4212155.8410509.7411908.446629.188234.7574148.0511月14日9504.678523.9813918.7810877.5816156.848372.189395.7576749.78两周内，南京市数字电视观众观看换台EPG广告到达了871,900,640人次，平均每人每天观看换台EPG广告8.32次。其中，周末时观众观看换台EPG广告次数较高，为平均每人每天10.22次。南京泓安EPG换台广告年龄比例在相同收视时长下，4-24岁及55岁以上人员观看换台广告的比例较低，青年及中年观看换台EPG广告比例较高。南京泓安开机广告两周频次

日期家庭接触频次日期家庭接触频次开机画面广告11月01日6,498,67911月08日5,237,06211月02日6,599,55111月09日5,736,19411月03日6,619,20311月10日5,926,86611月04日6,320,94111月11日5,936,53811月05日5,807,85911月12日5,630,99011月06日6,154,08111月13日5,918,48611月07日5,941,08911月14日6,072,53911月1日至14日的两周内，南京市家庭接触数字电视开机画面的总次数为84,400,084次，平均每户每天接触数字电视开机画面的次数为2.38次南京泓安开机广告每户接触频次菜单广告两周频次

到达千人到达率%人均收视分钟数（观众）人均收视总分钟数（观众）频道列表436.395.831.3218.52主菜608.228.122.1129.59期间，南京市收看频道列表的观众到达了436.39千人，收看主菜单的观众到达了608.22千人。其中，平均每观众每天收看频道列表的总时长为1.32分钟，收看主菜单的总时长为2.11分钟。南京泓安南京泓安南京付费频道收视分析城市深度调研数据(广州)泓安调查时间：调查地点：广州市调查样本：565户调查人口：：1730人〔4岁以上有效收视人口〕推及人口数：2940513户在95%的置信区间下，误差率为3%数据背景广州泓安

日期家庭接触频次开机画面广告11月08日611445111月09日616896711月10日631822511月11日624964911月12日630871111月13日682933411月14日6786101开机广告周频次11月8日至14日的一周内，广州市家庭接触数字电视开机画面的总次数为44,775,438次，平均每户每天接触数字电视开机画面的次数为2.18次广州泓安开机广告每户接触频次广州泓安换台EPG广告周频次

日期年龄总计换台EPG广告4-14岁15-24岁25-34岁35-34岁45-54岁55-64岁65＋11月08日429241070716401118609011203400923968055751206910905495943011月09日534378049470509501540117579708567500626569067196505310318011月10日566955076437609930210121723608355060504938067434605556378011月11日5411330702797012476740105074908499110578453065995005630667011月12日862362013969790123967801405041011684160657788071245107442715011月13日9301530133860401773553016676960