8.2跨界整合的五种策划方式

跨界整合的五种策划方式新媒体活动运营最有“年味”跨界麦当劳x《魔童降世》讨论：观看营销广告后请各位同学讨论后回答以下问题：1、营销广告中融合了哪两个元素2、你们觉得这个营销广告好不好，好在哪里跨界营销的含义01.跨界营销的原则02.五种跨界营销策划方式03.目录CONTENTS一、跨界营销的含义跨界营销一般是指，两个或两个以上的品牌或品类，不同界别的营销元素融为一体根据不同的消费者群体之间所拥有的共性和联系，相互渗透相互融合，打破传统营销模式，从而给品牌一种立体感和纵深感，获得消费者的好感，追求营销效益的最大化。二、跨界营销的原则（一）资源相匹配的原则两个合作品牌在各能力上，具有的共性和对等性。（二）消费群体一致性的原则双方企业或者品牌必须具备二致或者重复消费群体（三）品牌非竞争性原则目的是达到双赢，而不是此消彼长的竞争关系（四）非产品功能性互补原则产品属性上两者要具备相对独立性（五）用户体验性原则围绕目标消费群体的知觉、行为、情感等来开展体验。（六）1+1>2原则形成整体的品牌印象，产生更具强力的品牌联想。三、五种跨界营销策划方式（一）产品跨界

产品跨界指的是以定制产品作为活动的主线，把原本毫不相干的产品元素相互融合，突出“限量”“定制”等关键词，引爆合作双方的新媒体传播。例如：RIO×霸王联名礼盒

RIO再次在“联名界”抛出重磅炸弹——RIO×霸王联名礼盒，“秃”然上市！礼盒内含RIO经典生姜风味鸡尾酒两瓶、霸王洗发水一瓶以及定制版发际线测量尺一枚。聚焦年轻人的社交High点“发际线话题”，RIO以“祝你熬出头不熬秃头”为营销主题，祝福在年底不断加班熬夜中的职场人。在通过惊喜CP撬动大众注意力的同时，还找到了可以让用户共鸣的情感沟通点。（二）内容跨界

内容跨界指的是合作方在活动文章、活动海报、活动视频等内容中互相植入对方的品牌，在内容传播过程中对参与方的品牌进行多次传播，达到共赢的目的。

例如：“王的黑金”潮流盛宴

麦当劳中国联手国际知名华裔设计师AlexanderWang，跨界打造“王的黑金”潮流盛宴。12月10日起，麦当劳将在其天猫官方旗舰店开售由AlexanderWan亲自操刀设计的黑金篮子（全球限量300个）及黑金M手包。12月25日，麦当劳将在全国超过3200家餐厅推出“王的黑金”系列美食，AlexanderWang设计的“黑金桶”将为麦当劳的美味带来时尚简约风潮。（三）圈层跨界在互联网的发展过程中，网民的喜好呈多样化发展趋势，即：有的网民喜欢动漫，有的网

民喜欢体育赛事，有的网民喜欢在线阅读，有的网民喜欢网络游戏等。

不同的网络喜好产生了不同的文化圈层，而不同圈层的品牌跨界合作，可以激活对方的用户，尝试获得超出预期的活动效果。例如：“王者荣耀”和宝马推出皮肤“引擎之心”例如：“王者荣耀”是由腾讯游戏开发并运行的一款手机游戏，粉丝众多且影响力巨大。宝马汽车属于典型的传统品牌，通过跨界的方式切入游戏玩家圈层，提升了品牌的知名度，在抓住年轻用户的同时使产品深入人心。（四）IP跨界IP的原意为“知识产权”，不过在文化创意行业被引入后，网民喜欢的小说、剧本、漫画甚至个人都被看作IP。一个成功的IP实际上也是一个独特的文化现象，尝试不同形式的IP跨界合作，可以将IP的影响力充分聚合。

例如：肯德基可达鸭套餐可达鸭是肯德基在今年5月21日上线的儿童节特定套餐赠送的玩具之一，消费者购买肯德基69元至109元的指定套餐，便可以获得随机一款的宝可梦联名玩具可达鸭或皮卡丘，而赠品一面世用户就纷纷被蠢萌的可达鸭种草。（五）渠道跨界活动运营未必局限于互联网渠道。运营者可以尝试与其他渠道的品牌进行合作，打通线上和线下渠道，多维度放大品牌的声量。

例如：统一《球球大作战》统一为《球球大作战》推出了10亿瓶专属瓶身造型和口味的冰红茶，相当于一整年的冰红茶销量。《球球大作战》则在充分考虑游戏平衡和玩家的游戏体验前提下，在游戏中为统一冰红茶打造了一个全新形象与玩法，打破线上与线下的隔阂，进一步扩大快消产品在潜在目标用户群中的影响力，而非仅仅只是销售量。在此之外，统一冰红茶和《球球大作战》还联动了赛事、品牌、落地活动的全方面整合营销，这