经济学基础（第二版） 课件 第三章 消费及其效用

第三章消费及其效用第一节效用是什么第二节边际效用分析法第三节无差异曲线分析法12同学们一个月1500元钱，如何进行合理分配，最大限度地满足欲望？消费者作为理性的经济人，如何将有限的收入，进行最合理的商品购买组合，最大限度地满足欲望，即实现效用最大化，是消费理论的主要内容。因此，欲望、效用、效用评价方法成为研究消费行为的出发点。第一节效用是什么人的欲望有无限性和层次性两个特点。一、欲望缺乏的感觉求得满足的愿望34终日忙碌只为饥，才得饱来又思衣。绫罗绸缎买几件，回头看看房屋低。高楼大厦盖几座，身边又少美貌妻。美貌娇妻金屋藏，恨无田地少根基。置得良田千万顷，出入无轿少马骑。骡马成群轿已备，叹无官职被人欺。县丞主薄不愿做，想要朝中挂紫衣。心满意足为天子，又想长生不归西。人生万世无满足，这山只比那山低。欲望的无限性欲望的层次性自我实现需要尊重需要社交需要安全需要生理需要5这就是天堂美国；上课玩手机？6欲望虽然是无限的，但却可以有不同的满足程度欲望的满足程度可以用效用大小来进行比较和计量在19世纪，一些哲学家相信，消费物品和劳务所获得的效用确确实实是可以衡量的。他们的想法是，把人放在某种机器上，让他吃1个馅饼，然后从机器的计量表上读到他从这个馅饼中所获得的快乐或效用的数量。二、什么是效用效用(utility)是指消费者通过消费商品所感受到的满足程度效用的特点效用的主观性是消费者的主观心理评价，因人、因时、因地不同效用的实证性实证经济学的概念，不涉及伦理道德判断效用可以为负消费某商品感到痛苦7巴西身高2米嫩模热恋1.6米建筑工据英国媒体报道这名17岁的少女叫伊丽萨尼·达克鲁斯·席尔瓦，由于患有巨人症，在14岁时她已经长到2.06米。后来，遇到建筑工人出身的弗拉奇纳尔多·达席尔瓦·卡瓦略，两人虽然外形相差悬殊，但由于能够彼此理解，因此迅速坠入爱河。很多人都会充满困惑地询问席尔瓦为什么会爱上卡瓦略，对此她的解释是：“真正吸引我的是卡瓦略的友好个性，以及他对我和其他人的方式……唯一影响到我们的是，当我们手拉手出去逛街时，人们有时候会以为他是我的小弟弟甚至儿子。”8三、如何评价效用（一）基数效用论可以用基数来表示，不仅可以计量，而且可以加总。表示效用大小的单位是“效用单位”早餐喝了杯牛奶获得10个效用单位，吃了个煎蛋获得5个效用单位，则早餐一共获得了15个效用单位。用边际效用分析法来分析消费者选择（二）序数效用论效用是主观的心理感受，大小无法计量，更不能加总求和可以用顺序或等级对效用大小进行比较用无差异曲线分析法来分析消费者行为9第二节

边际效用分析法一、边际效用递减规律总效用（totalutility，TU）是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或服务所获得的总的满足程度边际效用（marginalutility，MU），消费者在一定时间内增加一单位商品或服务的消费所增加的满足程度MU=

TU/

Q

TU表示总效用的增量；

Q表示增加的商品消费数量10表3.1某商品的效用表

货币的边际效用

=2商品数量总效用边际效用价格00

188421463318424202152000618-2

11边际效用递减规律在一定时间内，在其他条件不变的时候，随着消费者对某种商品或服务消费数量的增加，每增加一单位商品或服务的消费数量而增加的总效用即边际效用是递减的1213假设消费者因缺水而生命垂危挽救生命恢复体力帮助解渴没有效用感到不适31245MU=30MU=20MU=10MU=0MU=-10解释边际效用递减规律生理和心理原因：物品重复刺激使人的生理和心理的反应递减物品消费中的要事优先在物品具有多种用途时，消费者总是将第一单位的商品用在最重要的用途上1415边际效用递减的原因货币的边际效用递减的意思是，当货币越来越多的时候，再增加等量的一单位货币带来的效用在递减。例如：100元钱，在你求学期间可能是一场约会的支出，也可能是几天的生活费，其效用还是不错的；但当你工作之后，一个月能挣１万元的时候，100元钱的效用就远远小于求学期间了。货币的边际效用也是递减的。只不过因为单位货币（即１元钱）的边际效用实在很小，所以递减的量更小。因此，经济学假设货币的边际效用不变。当不及格成为一种习惯，不及格是不是也会边际效用递减，导致我们越来越不在乎？问题：个人所得税是累进税制，即收入越高税率越高，简单地说，就是从收入高的人那里把钱拿出来一部分重新分配给收入低的人，社会的总收入并没有变化。政府这样做的道理何在？货币的边际效用是递减的吗？1617二、消费者均衡消费者如何把有限的收入分配在各种商品和服务的购买中去，以获得最大的效用。即消费者在既定收入下实现效用最大化的条件。（一）等边际原则MU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn=

MU1

、MU2…MUn

，分别表示第一，第二…第n种商品的边际效用；P1、P2…Pn

分别表示第一，第二…第n种商品的价格；

表示货币的边际效用假设只有两种商品，则：MU1/P1=MU2/P2=

MU1/P1<MU2/P2

：减购1；增购2MU1/P1>MU2/P2

：增购1；减购2MU1/P1,MU2/P2<

MU1/P1,MU2/P2>

18（二）需求曲线的由来消费者对商品愿意支付的最高价格取决于该商品的边际效用由于边际效用递减规律，第一单位的商品给消费者带来的边际效用最大，消费者愿意支付的最高价格也最大。随着消费商品数量的增加，一单位商品带来的边际效用越来越小，消费者愿意支付的最高价格也越来越低。因此，需求曲线向右下方倾斜。1920边际定价揭开“斯密价值悖论”水、阳光、空气对生命如此不可缺少，为什么价格却很低？而对于生命并非必不可少的钻石、古董却具有如此高的价格呢?235年以前，这一悖论困扰着亚当·斯密“水的供给和需求曲线相交于很低的均衡价格，而钻石的供给和需求曲线相交所决定的钻石的均衡价格很高。”“为什么水的供给和需求曲线相交于如此低的均衡价格呢?”21从供给角度看：生产1单位水的成本很低，供给曲线位置很低；钻石十分稀缺，得到1单位钻石的成本很高，它的供给曲线很高。从需求角度看：水的需求缺乏弹性；钻石的需求富有弹性位置很低而且比较平坦的水的供给曲线与陡峭的需求曲线相交于比较低的位置，均衡价格必然就低，水价惊人的低；位置很高而且陡峭的钻石的供给曲线与相对比较平坦的需求曲线相交于比较高的位置，钻石的价格惊人的高。结论：边际效用决定价格。容易得到的物品，总效用大，边际效用小，价格就低，水；稀缺物品，总效用低，边际效用大，价格就高，钻石。问题：为什么普通员工的工资很一般，而CEO的工资那么高？22有四位女士甲女士是亿万富姐，身价不菲；乙女士是白领，洋气十足，存款也不是小数目；丙女士则是普通工薪阶层；丁女士来自乡下，在城里打工，工作辛苦，收入微薄。她们有一个共同的特点：都很爱美，但同样都是塌鼻子。而现在正流行高鼻梁，于是她们走进了美容院。23甲女士寻思：凭姐这能力，掏上个1万元应该不成问题，如果价格在1万元以下，我愿意垫鼻子。乙女士想：姐是白领，收入也不错，价格在5000元以下，我愿意接受。丙女士想：我是工薪阶层，平时靠省吃俭用才攒了点钱，价格在3000元以下还可以接受。丁女士想：挣点钱不容易，如果价格在1000元以下最好。你们来美容的？是啊，我们想垫鼻子！你们想花多少钱垫一次？四位女士心中早有主意，却不作正面回答，反问大夫：您出个价格吧。大夫笑答：1000元。四位女士听到这话心中暗喜，因为她们都得到了消费者剩余。如下表示：甲女士消费者剩余=10000-1000=9000元乙女士消费者剩余=5000-1000=4000元丙女士消费者剩余=3000-1000=2000元丁女士消费者剩余=1000-1000=0元24三、消费者剩余消费者剩余（consumersurplus）就是消费者在购买一定数量的商品时，愿意支付的最高价格（需求价格）和实际支付的市场价格之间的差额。消费者剩余=需求价格-市场价格需求价格取决于商品的边际效用，边际效用递减，市场价格不变，因此，消费者剩余随着消费商品数量的增加而逐渐减少。2526

某人的消费者剩余表消费数量边际效用需求价格市场价格消费者剩余11051428413363124421152110消费者剩余为零，理性消费者会停止购买。1单位货币=2个效用单位27POQDSEABCSPS消费者得到消费者剩余，生产者得到生产者剩余市场经济中的交易应该对双方有利人与人之间的交往也是如此，互相提供便利。PEQE市场机制的有效性28注意消费者剩余只是一种心理感觉，实际收入并没有增加说明了消费者从市场上得到的好处或福利你看中了一双心仪已久的鞋子，标价600元，苦于囊中羞涩，无法获得。十一的时候忽然发现鞋子打7折促销，激动不已的你马上花420元钱买了下来请问：你获得消费者剩余了吗？如果获得了，消费者剩余是多少？*为什么生活必需品的消费者剩余一般都很高？29一位大学生将参加三门课的期终考试，他能够用来复习功课的时间只有6小时。设每门课占用的复习时间和相应会取得的成绩如表。为使这三门课的成绩总分最高，他应怎样分配复习时间？

小时分数123456经济学30445565737880数学40526270778388统计学7080889091929330

小时MU123456经济学141110852数学12108765统计学1082111解：我们先把时间占用1、2、3、4、5、6小时，经济学、统计学、数学相应的边际效用分别计算出来，并列成表3-5。经济学用3小时，数学用2小时，统计学用1小时，其每小时的边际效用相等都为10分，而且所用总时间=3+2+1=6小时。由消费者均衡条件可知，他把6小时作如上的分配时，总分最高。注意：经济学用4小时，数学用3小时，统计学用2小时，每小时的边际效用虽也相等都为8分，但所用总时间超过6小时。第三节

无差异曲线分析法序数效用论认为效用不但不能计量，而且不能加总。但人们仍然能够通过比较优劣，区分等级，对不同的消费行为进行排序。用“偏好”代替基数效用论的“效用单位”。提出无差异曲线的概念来分析消费者选择。鱼与熊掌3132二、无差异曲线很多人喜欢“中国好声音”，“爸爸去哪儿”也不错

A：2张中国好声音门票+1张爸爸去哪儿门票

B：1张中国好声音门票+2张爸爸去哪儿门票如果上面两种选择A与B所带来的满足程度、或者说偏好程度是一样的，那我们可以说，这两种选择是无差异的。爸爸去哪儿123中国好声音321AB

如果两种门票可以无限细分的话，我们就得到一条无差异曲线。表示给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品所有组合的曲线就是无差异曲线（indifferencecurve）商品组合ABCDEFX商品51015202530Y商品3020141087表3.3某消费者的无差异表3334无差异曲线的特征无差异曲线右下方倾斜，斜率为负同一条无差异曲线上的各个点表示不同的偏好，相同的效用不同的无差异曲线表示不同的效用任意两条无差异曲线不能相交无差异曲线凸向原点。是由边际替代率递减决定的三、商品的边际替代率边际替代率(MarginalRateofSubstitution，MRS；有的教材缩写为RCS)就是在效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费数量时所需要放弃的另外一种商品的消费数量。

X和

Y分别表示商品X和商品Y的数量变化加负号为了取正值3536商品的边际替代率递减规律XY

Y

Xab边际替代率与边际效用表3.4某消费者的边际替代率表组合转换A

BB

CC

DD

EE

F

Y-10-6-4-2-1

X55555MRSXY=-

Y/

X21.20.80.40.2商品组合ABCDEFX商品51015202530Y商品302014108737商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的条件下，随着消费者不断增加商品X的消费，同时不断减少商品Y的消费，增加一单位商品X所需要放弃的商品Y的数量在不断减少。这种规律就是边际替代率递减规律原因-边际效用递减规律随着苹果消费数量的增加，消费者想要获得苹果的愿望下降，他为了多获得1单位苹果所愿意放弃的香蕉的数量会越来越少3839应用分析金钱和健康之间是否也存在着这样的替代规律？你愿意作怎样的选择？年轻的时候缺钱花，为了金钱就会不惜牺牲健康换取金钱。有了钱以后，会发现钱并不是最重要的，尤其是有病了的时候，会突然发现原来健康比什么都重要，又不惜金钱来换取健康。健康是“1”，财富是“0”，“0”越多，代表财富越多。但是没有了健康，一切都是“0”。四、边际替代率与无差异曲线的形状两种商品替代性大，其边际替代率递减较为缓和，弯曲程度较小；若两种商品替代性小，边际替代率递减较为迅速，弯曲程度较大。完全替代，替代比例固定不变，无差异曲线是一条斜率不变的直线完全互补品，则无差异曲线成直角形状4041五、消费者预算线（一）预算线的概念预算线(budgetcurve)又称消费可能线、预算约束线或价格线。在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的两种商品的各种最大数量组合的轨迹。某消费者收入为20元，面临着两种商品X和Y，各自的价格Px=4元，Py=5元做出一条预算线AB（二）预算线特点：消费者要增加一种商品的消费，必须减少另一种商品。消费者在收入和价格既定条件下的最大数量的购买组合。预算线上的任意一点需要的支出是相等的。预算线以内的任一商品组合说明收入未用完。预算线以外的任一商品组合说明收入不足。42（三）预算线的移动两种商品价格不变，消费者收入变化，预算线平行移动。消费者收入不变，两种商品价格同方向、同比例变动，预算线平行移动。当消费者收入和两种商品价格都同方向、同比例发生变化时，预算线不发生变动消费者收入不变，一种商品的价格不变，而另一种商品价格变动，预算线的斜率变动。43六、消费者均衡（一）均衡要求收入既定效用最大效用既定花费最少X4445公式表述在一定预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量即MRSxy,应该等于消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量(即Px/Py)市场=+4647MRSxy=-△Y/△X反映消费者的相对收益设X为服装，Y为食品，边际替代率是用食品的数量表示单位服装的收益相对价格Px/Py反映消费者的机会成本设Px=100元/件,Py=10元/公斤,Px/Py=10即每件服装的机会成本是10公斤食品如果服