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第四讲广告受众对广告的记忆模式讨论如何记忆圆周率小数点后面的100位数字。1415926535897932384626433832795028841971693993751058209749445923078164062862089986280348253421170679第一节广告受众的记忆过程一、什么是广告受众的记忆广告受众对广告信息的有效储存和有效提取。记忆的内涵：经验在人脑中的反映记忆的根本环节：识记、保持、再现二、广告受众的记忆加工过程信息遗忘消失未注意感觉器官瞬时记忆短时记忆长时记忆注意重复广告受众对广告的记忆吸引注意短时记忆中对广告信息进行编码，留下痕迹。屡次重复，痕迹加深，进一步加工，进入长时记忆。反复学习，加深印象。三、广告受众对广告的遗忘什么是遗忘遗忘规律遗忘的原因什么是遗忘遗忘是识记过的事物在一定的条件下，不能或错误地再认或回忆。遗忘规律遗忘在学习开始之后立即开始，而且遗忘的过程在开始进展最快，以后逐渐减慢。遗忘的原因干扰说〔前摄抑制，后摄抑制〕消退说压抑说第二节广告让广告受众记住的方法重复广告重复的时间分配广告的内容要形象，有意义广告编排的位置广告信息符合短时记忆容量减少信息变异运用多种感觉器官运用联想重复可以克服遗忘，使短时记忆进入长时记忆刺激反响理论〔联系律、效果律〕消失说重复一方面表达在广告播出的次数，另一方面表达在同一个广告中重复主题的次数。广告重复的时间分配根据遗忘规律，先采取重炮轰击的方式，再慢慢减少播出频率。广告的内容要形象、有意义生动效应：生动形象的信息更容易被加工。广告的情节可构成一定的意义，为广告受众的编码提供线素。广告编排的位置广告应把重要的信息安排在开头和结尾〔首因效应、近因效应〕，假设能首尾照应，那么更容易记住。注意受众看广告的视觉流程，把重要的信息放在左上或右下。两那么类似广告假设时间上很近，会构成干扰。广告前后的节目，会影响广告受众的记忆效果。广告信息量符合短时记忆的容量广告内容要简洁〔不同于简单〕广告内容要组织化1应按照受众熟悉的规那么进行组织化2在无意注意下，广告受众的短时记忆容量定为五个组块以下更可靠。3广告的语言文字已接近七个组块时，可用色彩等方面来补充信息，衬托主题。减少信息变异信息变异特点：1、内容趋于概念化，不重要的细节会渐渐遗忘。2、内容趋于意义性，按照已有的图式解释其意义。防止这种现象应注意：1、应防止与同类广告雷同2、重点突出，屡次重复3、广告语言顺口易记。运用多种感觉器官多种感觉器官同时参加的记忆，效果优于单一的感觉器官。什么是联想由当前感知的事物想起过去或未来的有关的另一事物，或由一种事物的经验想起另一种事物经验的心理过程。广告常常运用联想帮助消费者在头脑中创造某种固定的联系。广告还常常用某种手段刺激广告受众产生联想。联想的种类简单联想类似联想接近联想比照联想复杂联想因果关系联想种属关系联想局部与整体关系联想作用与效用关系联想联想的规律接近律

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