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文档简介

网络营销第一章网络营销初相识1.1新时代催生新营销1.2网络营销成长之路1.3网络营销概述第三节

网络营销概述1.3网络营销概述一、网络营销的含义网络营销一词是随着互联网时代的发展而产生的，是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。网络营销一词在国外有多种翻译，不同的翻译词组有着不同的含义。1.3网络营销概述CyberMarketing：

主要指在虚拟计算机空间上开展的营销活动InternetMarketing：指在因特网上开展的营销获得感NetworkMarketing：指在网络上开展的营销活动，这里的网络不仅指互联网，还可以是一些其他类型的网络，如Extranet、Intranet、VAN等E-Marketing：电子化、信息化、网络化的营销活动1.2网络营销概述

在国内，不同的学术派别对网络营销的含义也有区别，所以为了教学方便，我们在这里把网络营销定义为：网络营销是指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理的营销活动，目的是为企业和各种利益相关者创造收益。1.2网络营销概述1.3网络营销概述二、网络营销的特征网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，可以有效降低企业营销信息传播的成本网络销售无店面租金成本，且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本1.3网络营销概述互联网覆盖全球市场，通过互联网，企业可方便快捷地进入任何一国市场，为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道网络营销具有交互性和纵深性成本低、速度快、更改灵活1.3网络营销概述多维营销，纸质媒体是二维的，而网络营销则是多维的比如消费者可以体验产品1.3网络营销概述更具有针对性有可重复性和可检索性受众关注度高网络营销缩短了媒体投放的进程：消费者看到网络营销系信息，点击后

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